4月15日，河北省廊坊市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布情況通報(bào)：針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍(lán)黑底色”等問題，廊坊市聯(lián)合調(diào)查組經(jīng)初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實(shí)。目前已對三河市委主要負(fù)責(zé)人免職處理，并責(zé)成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓(xùn)，全面整改。
下一步，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對相關(guān)責(zé)任人依規(guī)依紀(jì)依法追責(zé)問責(zé)。同時(shí)健全長效機(jī)制，對侵害群眾利益、破壞營商環(huán)境的行為“零容忍”，堅(jiān)決維護(hù)經(jīng)營主體和人民群眾合法權(quán)益。
4月14日下午，中國廣告協(xié)會就河北三河店鋪招牌“禁色令”刊發(fā)了評論文章《尊重規(guī)律 依法管理 促進(jìn)消費(fèi) 美化城市》。
近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，強(qiáng)制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍(lán)、黑三色，引發(fā)社會眾口一詞抨擊批評，據(jù)報(bào)道上級有關(guān)部門已經(jīng)介入調(diào)查。
中國廣告協(xié)會公開表示，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應(yīng)該遵從市場規(guī)律。
中國廣告協(xié)會指出，像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識度，消費(fèi)者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是“山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。
從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷?，色彩是廣告設(shè)計(jì)和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實(shí)用美學(xué)，不同色彩組合與運(yùn)用，是廣告人基于市場調(diào)研、消費(fèi)者心理分析得出的成果，遵循著科學(xué)的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來，匹配消費(fèi)者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費(fèi)者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強(qiáng)制性用“紅、藍(lán)、黑”，或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán)、黑”，明顯違反事物規(guī)律。
中國廣告協(xié)會認(rèn)為，城市店招管理應(yīng)該反對形式主義，堅(jiān)守法治思維。中央一再強(qiáng)調(diào)反對形式主義，而不顧實(shí)際情況，僅憑個(gè)人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個(gè)城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型。城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應(yīng)成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進(jìn)行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。
中國廣告協(xié)會指出，三河市的“禁色令” 應(yīng)該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應(yīng)正確處理好城市形象與廣告店招的關(guān)系，尊重市場規(guī)律和商戶權(quán)益，讓廣告店招更好地服務(wù)消費(fèi)、提振消費(fèi)，裝扮和美化我們的城市家園。
新聞鏈接
近日，據(jù)網(wǎng)友稱，河北省廊坊市三河市城管部門要求，紅底門頭牌匾統(tǒng)一更換顏色。三河市城管局工作人員稱，這是按照市政府城市規(guī)劃要求，門頭牌匾底色除紅色、藍(lán)色、黑色以外，都可以。三河市政府辦一工作人員回應(yīng)，稱“我們這兒也不了解這個(gè)（情況）”。
4月8日上午，河北三河燕郊開發(fā)區(qū)一蜜雪冰城店工作人員稱，該店的招牌改成了綠色的，“城管說靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的?！惫ぷ魅藛T稱，靠大路口的（店門招牌顏色）都改了，不是靠大馬路的就沒有改。
河北省三河燕郊開發(fā)區(qū)一蜜雪冰城店的招牌改成了綠色。
近期，三河市領(lǐng)導(dǎo)曾數(shù)次調(diào)研當(dāng)?shù)厣啼伵曝乙?guī)范工作。
據(jù)“三河政務(wù)信息”微信公眾號消息，今年3月30日上午，市委書記付順義到燕郊高新區(qū)對城市在建工程進(jìn)行調(diào)研。市領(lǐng)導(dǎo)冉德龍、魏向輝、張立新、賈學(xué)峰參加調(diào)研。
報(bào)道稱，付順義強(qiáng)調(diào)，有序推進(jìn)城市更新是三河市當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作。央美大街要秉承“藝術(shù)賦能城市更新”理念，統(tǒng)籌推進(jìn)樓體亮化、墻面彩化、街景綠化，同步做好藝術(shù)裝飾布局、規(guī)范設(shè)計(jì)商鋪牌匾，打造“一店一特色”“十步一景致”的景觀序列，定向引進(jìn)北京老字號等特色業(yè)態(tài)，提升文化品味，塑造一條“可漫步、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的特色步行街，讓藝術(shù)融入城市，走進(jìn)生活等。
4月15日下午3時(shí)許，三河市政府官網(wǎng)尚能檢索出三河市委書記付順義的個(gè)人簡歷及相關(guān)報(bào)道，至4月15日下午4時(shí)許，均已無法檢索到，保存的付順義的個(gè)人簡歷鏈接，再次點(diǎn)開已顯示“404”。
根據(jù)此前該網(wǎng)頁介紹，付順義，男，漢族，河北昌黎人，中共黨員，畢業(yè)于河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，本科學(xué)歷?，F(xiàn)任河北省廊坊市三河市委書記。付順義曾任河北省廊坊市固安縣委書記，2024年6月，任三河市委委員、常委、書記。
■綜合自廊坊市人民政府網(wǎng)站、中國廣告協(xié)會、三河政務(wù)信息、中國城市報(bào)此前報(bào)道
■編輯：越玥、張阿嬙
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