仰望U9 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）買不起？沒關(guān)系，比亞迪的最新“平民超跑”就快落地了。
4月14日，博主@敢越星河 曝光了比亞迪 騰勢 全新跑車的最新諜照。諜照顯示，該跑車采用雙門四座設(shè)計，線條流暢，采用超跑姿態(tài)，實車有望在上海車展亮相。
圖源：@敢越星河
平民超跑這個品類，長久以來都是雷聲大雨點小，這次比亞迪帶頭，能否打破新能源超跑只有“新聞”沒“新人”的長期困局？
雖然官方并未正式公布，但就目前網(wǎng)上的信息來看，這臺跑車極有可能是之前方程豹Super9敞篷概念跑車的量產(chǎn)版本。
根據(jù)目前的信息爆料，騰勢的這款新款跑車將會推出硬頂版和敞篷版兩個版本，從目前路試的照片來看，這臺跑車的整體尺寸并不大，對比旁邊的網(wǎng)約車來說，尺寸極其相近，對比起仰望U9這種超跑級別的尺寸更會小一圈，但整體線條非常流暢，說是“最美比亞迪”一點也不為過。
圖源：@敢越星河
從諜照來看，新車與 保時捷911 的尺寸相差不大，車身線條緊湊動感，尾部可能會配備大尺寸尾翼和擴散器，低趴造型配合上雙門四座布局，整體視覺感受接近傳統(tǒng)跑車的黃金比例。
目前在中國市場，新能源性能車不管是流量還是銷量，最高的就是小米SU7 Ultra，這點大家應(yīng)該都無異議。
小米SU7 Ultra成功的因素除了雷軍的營銷能力外，其“50萬價位性能超跑”的定位也正好卡在了市場空白處，也就是說，如果你想選擇一輛50萬上下的性能跑車，繞不開小米SU7 Ultra。
圖源：小米汽車
但比亞迪畢竟還是比亞迪，小米能把SU7 Ultra定價為52萬，比亞迪估計敢直接定42萬，畢竟多年來的垂直整合能力，能把成本攤得更低。
這正好也是騰勢的機會。漢L的千匹馬力可以把價格打到30萬內(nèi)，考慮到騰勢的高端定位，就算起售價提高到40萬區(qū)間，也相比小米更有性價比。
而且，騰勢超跑還有一項逆天的技術(shù)，據(jù)“迪粉之家”爆料，動力方面騰勢超跑將搭載前230KW+后960KW的雙電機組合。
960kw意味著什么，我們以高合HiPhi A的純電超跑為例，其采用三電機系統(tǒng)，總功率正好達到960KW，相當于1305匹馬力，也就是說，騰勢用單電機就做到了其他友商三電機才能達到的馬力，恐怖如斯。
至于其他配置，雖然官方還沒有太多訊息，但咱們完全可以參考Z9GT，像什么易三方、天神之眼智駕、云輦A啥的，基本上都不會缺席，而這樣的性能和配置，對于一臺跑車來說也基本上是夠用了。目前來看，產(chǎn)品力沒問題，就看具體價格了。
比亞迪造跑車，醉翁之意在于“技術(shù)標桿”
比亞迪近幾年的“任務(wù)”，就是顛覆傳統(tǒng)燃油格局，其中自然也包括跑車品類。
長期以來，超跑市場被法拉利、保時捷等傳統(tǒng)豪華品牌壟斷，動輒百萬級的售價讓普通消費者望而卻步。騰勢此次的定價策略，本質(zhì)上是對超跑市場“奢侈溢價”的徹底顛覆。
通過比亞迪在電動化領(lǐng)域積累的三電技術(shù)、供應(yīng)鏈垂直整合能力，騰勢有望將性能參數(shù)對標百萬級燃油超跑的車型，壓縮至40萬元以內(nèi)的價格帶。這種“降維打擊”的核心邏輯，在于通過規(guī)?；a(chǎn)攤薄成本，同時依托比亞迪龐大的用戶基盤和品牌認知度，快速打開市場，這已經(jīng)是比亞迪的慣有招式了。
因此，騰勢入場造跑車，可能從兩方面對傳統(tǒng)豪華超跑形成壓制：
其一，比亞迪在動力電池、電機等核心技術(shù)的自主化程度更高，成本控制能力更強；
其二，騰勢作為比亞迪體系內(nèi)的高端品牌，依賴科技與智能化技術(shù)，將形成對傳統(tǒng)超跑的降維打擊。
比亞迪的入局，將加速30萬-50萬元區(qū)間電動性能車的“內(nèi)卷”，最終受益的將是追求極致性價比的消費者。
當然，跑車這種品類注定就不是為了走量的，對騰勢來說，跑車更像是技術(shù)花瓶，主要用來拔高品牌形象、制造話題度。一款吸睛的跑車放在展廳，對進店看車的用戶來說是一個不小的誘惑，哪怕他選擇的是騰勢D9這種中大型MPV，也會忍不住看兩眼跑車。這種潛移默化的影響，才是騰勢真正想要的。
就如同以前推燃油車的概念車型一樣，雖然不一定能夠量產(chǎn)上路，但可以賺足眼球，提高品牌影響力。目的嘛，可能就是拉動旗下其他家用車型的銷量吧。
而這也是騰勢的首要任務(wù)。在比亞迪年銷已經(jīng)突破400萬的大背景下，高端化無疑成為了當下最重要的任務(wù)， 仰望U8 以百萬身價筑起技術(shù)高塔，但過于高端的定位，注定其不可能成為走量品牌；方程豹價格下探至13萬元，則稀釋了高端標簽。
圖源：騰勢
對于比亞迪而言，騰勢是支撐高端最重要的品牌，也承載其在30萬-50萬元的主流價格區(qū)間，實現(xiàn)“技術(shù)標桿+規(guī)模走量”的雙重使命。
以“科技豪華”破局，騰勢正在迎來品牌覺醒
對比亞迪來說，騰勢品牌在比亞迪汽車品牌矩陣中扮演著承上啟下的關(guān)鍵角色。在王傳福心中，騰勢充當了比亞迪“奧迪”的角色，既要拉高比亞迪的品牌形象，又要承接仰望的超豪華市場地位。
圖源：騰勢
但坦白來講，去年騰勢的成績并不亮眼，官方顯示：騰勢汽車2024年累計銷量126035輛，從目前騰勢的市場狀況來看，顯然沒有達到預(yù)期。原因在于騰勢雖然擁有最強大的技術(shù)體系，但在產(chǎn)品層面并沒有形成清晰的定位和統(tǒng)一的品牌靈魂。
簡單來說，就是技術(shù)的震撼力沒有轉(zhuǎn)化為用戶可體驗的“感性價值”。
豪華品牌最大的差異化價值就在于獨特的品牌定位和品牌信仰，而現(xiàn)階段，騰勢旗下三大產(chǎn)品并沒有形成統(tǒng)一的品牌印象，定位是“商務(wù)尊貴”，抑或是“科技極客”？
騰勢的選擇是“全都要”：D9定位“商務(wù)尊貴”，Z9GT瞄準“科技極客”。然而，這種“全都要”的策略反而稀釋了品牌獨特性。豪華品牌的成功往往源于鮮明的標簽——如寶馬的操控、奔馳的奢華。反觀騰勢，盡管擁有行業(yè)頂尖技術(shù)，卻未能提煉出用戶可感知的核心價值。
圖源：騰勢
全球頂級營銷大師杰克·特勞特曾這樣描述：“品牌定位是企業(yè)在市場和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定品牌在文化取向和個性差異上的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關(guān)品牌形象的過程和結(jié)果。”簡單來說，就是讓你的品牌在消費者心中占據(jù)一個獨特的位置。
事實上，關(guān)于騰勢的品牌定位，王傳福給出了非常清晰的答案，那就是——科技豪華。
以騰勢N9為例，全系標配的易三方、2.0T超級混動、云輦-A（雙腔空氣懸架）及天神之眼 B高階智駕等核心配置，在魚鉤測試中以160km/h成績展現(xiàn)車輛穩(wěn)定性，較國際標準提升100%，領(lǐng)先同級至少5代。
騰勢Z9也一樣，憑借云輦-Z智能車身控制系統(tǒng)，雙腔空氣懸架與電磁減振器的毫秒級協(xié)同，將路面顛簸過濾得近乎“無感”，一度被用戶譽為“魔毯之上的移動書房”。
圖源：騰勢
可見，騰勢的產(chǎn)品力絕對是沒有問題的，只可惜，在營銷層面，騰勢團隊并沒有圍繞“科技豪華”這個標簽做文章，這就使得用戶對于品牌的認知混亂。
好在，這種情況在騰勢N9上市的時候有所改善，騰勢N9定位“科技豪華SUV”，強調(diào)其科技屬性，在終端市場上也取得了不錯的成績，上市至今連續(xù)三周交付量均突破1000+輛，作為一輛40萬級別的超大型SUV，這個成績值得喝彩。
而跑車的曝光，不僅是技術(shù)實力的展示，更是品牌覺醒的契機。若能在“科技豪華”的標簽下，將硬核參數(shù)轉(zhuǎn)化為用戶的情感共鳴，騰勢有望在30萬-50萬市場開辟新戰(zhàn)場，與小米SU7 Ultra形成“雙雄爭霸”，推動電動性能車進入“技術(shù)普惠”時代。
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