曾經(jīng)紅遍大江南北的天喔蜂蜜柚子茶，肯定不少人都還記得，當(dāng)年這款飲料憑借洗腦的廣告詞和范冰冰、李小璐等一眾明星的加持，火爆到幾乎人手一瓶。
它背后的天喔集團也因此賺得盆滿缽滿，年收入一度高達(dá)50億，可如今的天喔，早已不復(fù)當(dāng)年的模樣。
創(chuàng)始人林建華神秘“失聯(lián)”，留下一個負(fù)債累累的爛攤子，25歲的兒子臨危受命，被迫接手這個風(fēng)雨飄搖的商業(yè)帝國。
那么，一個曾經(jīng)年入50億的商業(yè)帝國，為何突然就不行了呢？
從爆紅到停牌
還記得當(dāng)年“健康美麗喝啥呦”這句洗腦的廣告詞嗎？魔性的旋律，現(xiàn)在想起來耳朵里都還能回蕩。
這句廣告語當(dāng)年可是響徹了大街小巷，從電視到廣播，從公交站牌到超市貨架，幾乎無處不在。
鋪天蓋地的廣告攻勢，加上李小璐、范冰冰這些當(dāng)時炙手可熱的明星代言，這款迅速火遍全國。
尤其是在夏天，冰鎮(zhèn)后的蜂蜜柚子茶，酸酸甜甜清涼解渴，簡直就是夏日必備神器。
辦公室的茶水間、學(xué)校的小賣部，到處都能看到它的身影，2013年乘著這股火爆的勢頭，天喔國際成功登陸港交所，一時風(fēng)光無限。
市值一度飆升，銷售額更是達(dá)到了驚人的50億，在飲料行業(yè)，這可是一個相當(dāng)厲害的數(shù)字，足以和那些老牌飲料巨頭掰掰手腕。
誰能想到，幾年之后這個曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的“飲料帝國”會迅速隕落呢？
天喔的成功，當(dāng)然離不開精準(zhǔn)的營銷策略和明星效應(yīng)，但是成也蕭何敗也蕭何，除了蜂蜜柚子茶，還能想起天喔的其他產(chǎn)品嗎？恐怕很難。
這就是天喔最大的問題所在，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一嗎，除了蜂蜜柚子茶這一個爆款，其他產(chǎn)品幾乎都默默無聞，沒能形成第二增長曲線。
這種過度依賴單一產(chǎn)品的策略，讓品牌在市場競爭中逐漸失去了優(yōu)勢，消費者的口味是會變的，不能一直就喝這一種飲料。
當(dāng)其他品牌紛紛推出新品，搶占市場份額的時候，天喔依然固守著蜂蜜柚子茶這一畝三分地，最終被市場無情地拋棄。
數(shù)據(jù)也印證了這一點，品牌的業(yè)績在2015年達(dá)到頂峰后，就開始一路下滑，頹勢盡顯。
2018年5月就在大家快要把天喔忘掉的時候，一則突如其來的公告再次把它拉回了公眾視野：公司股票停牌。
停牌前天喔的業(yè)績已經(jīng)連續(xù)下滑，股價也一路走低，與此同時關(guān)于天喔和關(guān)聯(lián)公司南浦食品之間的關(guān)聯(lián)交易，以及可能存在的財務(wù)問題的傳聞，也在市場上流傳。
21億虧空的危機
而對于這個集團的董事長，很多人可能了解的并不多，他叫林建華。
這位從莆田走出來的普通少年，憑借著敏銳的商業(yè)嗅覺和過人的膽識，在競爭激烈的上海灘闖出了一片天地。
在創(chuàng)辦天喔之前，他先成立了一家名叫南浦食品的公司，這家公司主要代理雀巢、加州樂事等國際知名品牌的食品，這幫他積累了豐富的市場經(jīng)驗和人脈資源。
代理國際大牌不僅需要敏銳的市場洞察力，還需要強大的談判能力和資源整合能力。
他顯然是具備這些素質(zhì)的，他成功地把這些國際品牌引入國內(nèi)市場，也讓自己在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。
之后他創(chuàng)立了天喔食品，并推出了自己的品牌，蜂蜜柚子茶的橫空出世，迅速占領(lǐng)了市場，讓林建華成為飲料行業(yè)的佼佼者。
南浦和天喔，就像他一手打造的兩個商業(yè)王國，彼此關(guān)聯(lián)相互支撐，南浦是天喔最大的經(jīng)銷商，負(fù)責(zé)天喔產(chǎn)品的銷售和渠道拓展。
天喔依靠南浦的渠道迅速擴張，迅速占領(lǐng)市場，這種模式，在當(dāng)時非常有效，幫助天喔在短時間內(nèi)實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
可這種緊密的關(guān)聯(lián)也是一把雙刃劍，為日后的危機埋下了隱患，關(guān)聯(lián)交易的風(fēng)險，隨時可能引爆。
2018年5月天喔的頹勢已經(jīng)顯現(xiàn)出來，而林建華卻突然“失聯(lián)”了，有人懷疑他卷錢跑了，但后來才知道，他是被調(diào)查了。
隨著調(diào)查的深入，天喔國際的財務(wù)問題也浮出水面，高達(dá)21億的巨額虧空，讓外界一片嘩然。
這筆錢去了哪里，據(jù)公告披露，天喔曾向關(guān)聯(lián)公司，也就是南浦食品支付了巨額預(yù)付款，但沒有收到相應(yīng)的貨物。
其中的貓膩，明眼人一看便知，此外還有巨額貸款被用于支援林建華持股的另一家公司。
這些不尋常的關(guān)聯(lián)交易，揭示了品牌內(nèi)部管理的混亂和潛在的違規(guī)操作，更嚴(yán)重的是，林建華“失聯(lián)”后，公司群龍無首，管理層也陷入了巨大的動蕩。
多名高管相繼離職，公司運營陷入混亂，曾經(jīng)井然有序的“帝國”頓時亂成一團。
債權(quán)人也開始對天喔失去信心，紛紛要求清盤，擔(dān)心自己的錢打了水漂，曾經(jīng)風(fēng)光無限的飲料帝國，似乎一夜之間就要“塌了”。
二代能收拾爛攤子嗎？
公司一團亂肯定是不行的，25歲的林奇出現(xiàn)了，父親被調(diào)查后，他臨危受命，接任天喔國際董事會主席。
這個年輕的“富二代”，從倫敦大學(xué)學(xué)院數(shù)學(xué)系畢業(yè)后，就進入了家族企業(yè)天喔工作。
雖然頂著“海歸”和高學(xué)歷的光環(huán)，但說實話，在商場上他也只是個初出茅廬的新手。
25歲突然要接手一個負(fù)債累累、問題重重的公司，這壓力確實是不小，擺在他面前的，不是什么輕松的差事，是一個實實在在的爛攤子。
巨額債務(wù)、股票停牌、市場競爭越來越激烈、品牌老化的問題也日益嚴(yán)重，這些問題就算是單拎出來，都會讓經(jīng)驗豐富的企業(yè)家頭疼不已。
更何況他只是一個初入商場的年輕人，他能不能力挽狂瀾帶領(lǐng)天喔走出困境，說實話，外界并不看好。
更雪上加霜的是，就在公司面臨生死存亡的關(guān)鍵時刻，他的妻子卻在社交媒體上曬出了價值上億的豪宅，炫耀著奢華的生活。
這一下輿論就炸開了鍋，公司都快要破產(chǎn)了，家屬還在高調(diào)炫富，這合適嗎？
這給風(fēng)雨飄搖的天喔又添了一把火，讓本就岌岌可危的企業(yè)形象雪上加霜，公眾的信任度進一步下降，合作伙伴也開始觀望，質(zhì)疑天喔的未來。
結(jié)語
從“健康美麗”到負(fù)債累累，天喔集團的興衰讓人唏噓不已，林建華的“失聯(lián)”，留給兒子的不僅是巨額債務(wù)，還有千瘡百孔的企業(yè)和巨大的壓力。
蜂蜜柚子茶的爆紅，依賴于明星效應(yīng)和鋪天蓋地的廣告，卻忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新和長遠(yuǎn)發(fā)展。
單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，最終導(dǎo)致品牌在激烈的市場競爭中敗下陣來，關(guān)聯(lián)交易的疑云、21億虧空的謎團，更是讓這個曾經(jīng)的飲料帝國越走越難。
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