人們習(xí)慣于把建筑稱作世界的編年史，建筑折射著一個(gè)時(shí)代的審美和一座城市的氣質(zhì)。每座城市都有一些地標(biāo)性歷史建筑，它們是城市的名片，也是城市文化傳承的重要載體。
近期，首屆“上海城市更新優(yōu)秀實(shí)踐案例”評(píng)選獲獎(jiǎng)名單正式公布，思南公館榮膺“卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這一榮譽(yù)，無(wú)疑是對(duì)思南公館在城市更新與文化傳承道路上卓越成就的高度肯定。作為上海城市更新的典范之作，思南公館在保持51棟歷史建筑原真風(fēng)貌的同時(shí)，已成功吸引諸多品牌首店、概念店及文化藝術(shù)等機(jī)構(gòu)入駐及合作活動(dòng)，形成年接待游客超500萬(wàn)人次的文旅商體展融合生態(tài)圈。
特別值得關(guān)注的是，由思南公館主導(dǎo)成立的思南復(fù)興文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)，通過(guò)“歷史建筑+文化IP+商業(yè)運(yùn)營(yíng)”的創(chuàng)新模式，聯(lián)動(dòng)復(fù)興中路沿線商業(yè)體，打造出獨(dú)具海派特色的“梧桐經(jīng)濟(jì)帶”，成功構(gòu)建起歷史街區(qū)的現(xiàn)代商業(yè)新范式。
讓我們一起走進(jìn)思南，探尋那些隱匿于磚瓦之間的歲月密碼，感受歷史與現(xiàn)代交織的獨(dú)特韻味，領(lǐng)略這座文化地標(biāo)如何在城市更新的浪潮中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
PART.01
百年歷史街區(qū)涅槃新生
作為衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)的核心地標(biāo)，思南公館是目前上海市中心唯一一個(gè)以成片花園住宅形式保留保護(hù)為特色的項(xiàng)目，擁有51幢風(fēng)格各異的經(jīng)典“老洋房”，馮玉祥、柳亞子、梅蘭芳等名人曾在此居住過(guò)。
歷經(jīng)百年時(shí)光變遷，這些曾在戰(zhàn)火與歷史中破敗的老洋房，所幸又在今日的城市更新中涅槃。置身其中，仿佛置身歷史，似在低聲訴說(shuō)著那些被歲月塵封的澎湃往事。
改造后的思南公館由花園酒店、商業(yè)內(nèi)街、企業(yè)公館和東苑公寓四個(gè)功能區(qū)組成。思南公館酒店由21棟獨(dú)立式花園住宅組成，外觀保有過(guò)去的風(fēng)貌。商業(yè)區(qū)域則新舊混合，通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話拼接形成當(dāng)代高品質(zhì)商業(yè)街區(qū)，里面分布著文化、餐飲、零售、展覽、美容等多種功能。
而思南的管理者們，以打造國(guó)內(nèi)首座露天博物館的形式，通過(guò)介紹名人故居背后的故事，彰顯出一座城市的文化風(fēng)范，更將“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市可記憶”的生動(dòng)實(shí)踐展現(xiàn)在世人眼前。這個(gè)不收門票、不設(shè)圍欄的展館，將建筑、歷史人物、事件與當(dāng)下生活體驗(yàn)有機(jī)融合，能讓你停下腳步、靜下心來(lái)，沉浸式品讀百年街區(qū)的魅力。
在業(yè)內(nèi)專家的眼中，思南路歷史街區(qū)的保護(hù)更新工作，充分體現(xiàn)了對(duì)物質(zhì)空間與人文社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的兼顧，將歷史建筑置入街區(qū)的整體環(huán)境中考慮，在保護(hù)更新的工作中既完成了復(fù)原性的修繕，重現(xiàn)物質(zhì)空間原貌，又進(jìn)行了人文網(wǎng)絡(luò)的鏈接，通過(guò)講述故事與加入新的形式元素，以更融合的姿態(tài)融入上海城市發(fā)展的圖景中去。
PART.02
“文化思南”成為品牌符號(hào)
“文化”，是思南公館的關(guān)鍵詞，成為其更新至今始終堅(jiān)守的靈魂。于是，“文化思南”IP應(yīng)運(yùn)而生，并衍生出了思南讀書(shū)會(huì)、思南賞藝會(huì)、思南書(shū)局快閃概念店、思南書(shū)局實(shí)體店、健康思南等一系列“文化思南”矩陣。
歷經(jīng)多年的文化浸潤(rùn)，“思南”已不僅是一個(gè)黃浦地名，更是打造成了具有海派底蘊(yùn)的品牌符號(hào)。在這里，文化藝術(shù)不再是遙不可及的追求，而是融入了日常生活的每一個(gè)角落。
“文化思南”為忙碌的都市人提供了一個(gè)精神的棲息地，讓他們?cè)诜比A的都市中也能找到內(nèi)心的寧?kù)o與美好。
比如，成立至今已走過(guò)11個(gè)年頭的思南讀書(shū)會(huì)，已舉辦活動(dòng)近500期，讀者超10萬(wàn)人次，嘉賓超2千人，包括6位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主和11位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主，還有諸如獲得普利策獎(jiǎng)、美國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)、愛(ài)爾蘭圖書(shū)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的作家。以文學(xué)為名，思南讀書(shū)會(huì)的影響力已從上海擴(kuò)散到全國(guó)乃至海外，打造出一張名副其實(shí)、聲名顯赫的上海文化名片。
又如，已舉辦7屆的思南賞藝會(huì)，堅(jiān)持對(duì)公眾免費(fèi)開(kāi)放，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)跨界、多元的音樂(lè)文化活動(dòng)讓樂(lè)迷們津津樂(lè)道，成為滬上的一張音樂(lè)名片。值得一提的是，其始終秉持“民樂(lè)+”的概念，多維度展現(xiàn)民樂(lè)與其他文化藝術(shù)門類的聯(lián)動(dòng)與融合，給人以無(wú)限美好的遐想與享受，賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代氣息。
PART.03
文化賦能商業(yè)新生態(tài)
不只高雅，思南的“文化”也很時(shí)尚，這種時(shí)尚正悄然轉(zhuǎn)化為促進(jìn)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。思南公館依托思南復(fù)興文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)，以“文化+商業(yè)”模式助力打造思南美好書(shū)店節(jié)、思南夜派對(duì)、思南迎新季等品牌活動(dòng)，構(gòu)建主題沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，形成文化賦能與消費(fèi)升級(jí)的良性循環(huán)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展核心引擎。
以“思南夜派對(duì)”為例，華燈初上，這里便化身為潮流與文化交織的夢(mèng)幻之地——復(fù)古與現(xiàn)代碰撞的攤位上，手作飾品、特色文創(chuàng)琳瑯滿目，吸引著追求個(gè)性的年輕人駐足選購(gòu)；美食區(qū)里，從街頭小吃到精致料理，每一種味道都講述著城市的故事，挑動(dòng)著食客的味蕾；更有街頭表演、藝術(shù)展覽穿插其間，讓人們?cè)诔两谖幕諊械耐瑫r(shí)，也樂(lè)于為這份獨(dú)特的體驗(yàn)消費(fèi)。
同時(shí)，思南公館還積極求變創(chuàng)新，與迪士尼大學(xué)熊、小紅書(shū)等知名IP和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，精心策劃了一系列極具吸引力的活動(dòng)，點(diǎn)燃了年輕人的熱情。為了進(jìn)一步激發(fā)街區(qū)商業(yè)活力，思南公館還試水發(fā)放餐飲消費(fèi)券，消費(fèi)者在享受活動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí)，還能盡情在街區(qū)購(gòu)物、品嘗美食。
思南公館通過(guò)一系列創(chuàng)新促銷活動(dòng)，“文化+商業(yè)”的獨(dú)特模式，構(gòu)建起消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的良性循環(huán)，成功點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
值得一提的是，這里還是眾多上海背景電影的取景勝地，金色的梧桐、優(yōu)雅的花園住宅，為城市注入了深厚的歷史底蘊(yùn)與藝術(shù)氣息，成為難以替代的“上?！毕笳?。
近年來(lái)，思南公館秉持“文化思南，城市空間”和“公共互動(dòng)，開(kāi)放包容”的運(yùn)營(yíng)理念，致力于打造上海充滿人文精神的城市公共空間。昔日的私人空間如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為向公眾敞開(kāi)的公共領(lǐng)域，生動(dòng)演繹著現(xiàn)代國(guó)際化大都市的公共空間生活方式。
思南公館的成功，不僅為市民提供了豐富多彩的文化體驗(yàn)，推動(dòng)了商旅文體的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，更有力地提升了“上海文化”的品牌影響力。它讓我們看到，當(dāng)歷史文化與現(xiàn)代生活完美融合，當(dāng)商、旅、文等元素相互交織，就能創(chuàng)造出無(wú)限可能。未來(lái)，思南公館將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為更多城市學(xué)習(xí)和借鑒的典范，為城市的文化傳承與創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)新的篇章。
記者手記：
于動(dòng)靜之間，邂逅一種生活方式
踏入思南，仿佛邁進(jìn)了時(shí)光的縫隙，這里有著一種神奇的魔力，能在喧囂與寧?kù)o間自由切換，讓人真切感受到，“有一種生活叫思南”。
思南的靜，是歲月沉淀后的安然。陽(yáng)光透過(guò)梧桐葉的縫隙，灑下一地碎金，斑駁了老洋房的墻。漫步其間，腳下的石板路發(fā)出細(xì)微聲響，似在輕吟著往昔的故事。在思南讀書(shū)會(huì)的靜謐氛圍里，與文學(xué)巨匠們隔著書(shū)頁(yè)相視而笑，任思想在文字間自由翱翔，心靈在這份寧?kù)o中尋得棲息之所，仿佛時(shí)間都為這份美好而駐足。
而思南的動(dòng)，是生活奏響的歡快樂(lè)章。當(dāng)活動(dòng)降臨，思南瞬間化身歡樂(lè)的海洋?？Х人囆g(shù)節(jié)上，咖啡的醇香與藝術(shù)的靈感交織升騰；夜派對(duì)里，燈光閃爍如夢(mèng)幻星辰，音樂(lè)如潺潺溪流。人們?cè)谑屑g穿梭，品嘗著美食，挑選著心儀的小物件，歡聲笑語(yǔ)回蕩在街巷的每一個(gè)角落。
思南就像一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，將歷史與現(xiàn)代、文化與商業(yè)完美融合。它既保留了老上海的風(fēng)情與韻味，又注入了新的活力與時(shí)尚元素。在這里，你可以靜下心來(lái)，沉浸于文化的海洋；也可以融入熱鬧的客群，享受都市的繁華。
思南，它不僅僅是一個(gè)地標(biāo)，一個(gè)文化符號(hào)，更是一種生活態(tài)度的象征。它告訴我們，生活可以既有詩(shī)與遠(yuǎn)方，也有眼前的熱鬧與煙火。在思南，每個(gè)人都能找到屬于自己的生活方式，感受這座城市的獨(dú)特魅力。
記者 / 范煜昊
編輯 / 孫超慧
圖片 / 受訪者提供
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