齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 許昱洲
寵物在家庭中的角色不斷演變，從“家畜”到“寵物”，如今更是向“家人”進(jìn)階。不僅表現(xiàn)為養(yǎng)寵人越來(lái)越舍得為毛孩子的口糧花錢(qián)，醫(yī)療、玩具、保健等方方面面都不能少。
為深入了解洞悉山東消費(fèi)者在養(yǎng)寵及寵物消費(fèi)上的趨勢(shì)與偏好，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)發(fā)起《2024山東人寵物消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》，面向山東16個(gè)地市的養(yǎng)寵人群，對(duì)其養(yǎng)寵偏好、消費(fèi)動(dòng)向、消費(fèi)趨勢(shì)等維度進(jìn)行了一次大規(guī)模調(diào)查，并權(quán)威推出《2024山東人寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》。
本次調(diào)查共回收有效問(wèn)卷3059份，女性占74.5%，男性占25.5%，其中，超8成人群為80后、90后和00后。
山東人選寵既要“精挑細(xì)選”，也不忘傳遞愛(ài)心
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，“購(gòu)買(mǎi)”以49.67%的比例成為最主要的寵物來(lái)源，體現(xiàn)出消費(fèi)行為在寵物獲取中的主導(dǎo)性，也折射出養(yǎng)寵人對(duì)寵物品種、外觀、健康等精準(zhǔn)需求的消費(fèi)升級(jí)。
“家人/朋友贈(zèng)送”和“愛(ài)心救助”緊隨其后，同樣占據(jù)了相對(duì)較高的比例39.22%，顯示出寵物較強(qiáng)的社交屬性，同時(shí)反映了山東人的愛(ài)心和公益意識(shí)。但需要注意的是，僅有18.3%的寵主選擇了“通過(guò)正規(guī)渠道領(lǐng)養(yǎng)”，“以領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)”的理念和正規(guī)領(lǐng)養(yǎng)渠道仍需進(jìn)一步普及推廣。
△山東寵主飼養(yǎng)寵物的來(lái)源
超7成山東人把寵物當(dāng)“情緒充電寶”
從養(yǎng)寵原因來(lái)看，“陪伴”以76.8%的壓倒性占比，成為山東人養(yǎng)寵的核心驅(qū)動(dòng)力。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，寵物正從“看家?guī)褪帧鞭D(zhuǎn)型為“生活搭子”，為養(yǎng)寵人提供陪伴和滿滿的情緒價(jià)值。
其次，“愛(ài)心救助”的選擇率為38.56%，顯示養(yǎng)寵人的社會(huì)責(zé)任感，愿意幫助流浪動(dòng)物。與此同時(shí)，“培養(yǎng)孩子愛(ài)心”
和“消磨時(shí)間”和的比例為22.55%和22.22%，可見(jiàn)寵物開(kāi)始承擔(dān)起了生活陪伴、情感療愈、家庭教育等多重使命。
△山東人養(yǎng)寵物的原因
超三成鏟屎官月均養(yǎng)寵消費(fèi)破500元，中高端支出成主流
通過(guò)調(diào)查“寵主每月為寵物的花費(fèi)”可以發(fā)現(xiàn)，“每月500元以上”人群占比最多，為31.37%；其次是“每月100-300元”的消費(fèi)者，占比為30.39%，表明大多數(shù)寵主在寵物上的花費(fèi)集中在中高端區(qū)間，顯示出人們對(duì)寵物的重視度越來(lái)越高。
△山東寵主每月為寵物的花費(fèi)
寵糧是養(yǎng)寵最大支出，要“吃飽”更要“吃好”
從消費(fèi)類(lèi)目來(lái)看，剛需的寵物食品是寵物花費(fèi)的主要方面，有91.83%的受訪者選擇寵物主糧，其次是寵物零食，占比為68.63%。由此可見(jiàn)，寵物飲食科學(xué)化、多元化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，養(yǎng)毛孩子不再滿足于“吃飽”，還要吃得健康、吃得豐富。
△山東寵主為寵物花費(fèi)的類(lèi)目
除了寵物食品，山東人在寵物醫(yī)療（49.02%）、寵物玩具（45.42%）、保健品/營(yíng)養(yǎng)品（44.12%）以及清潔用品（43.79%）上花錢(qián)的比例相對(duì)較高，可以發(fā)現(xiàn)養(yǎng)寵人對(duì)寵物健康和寵物情緒的重視；寵物服飾和寵物服務(wù)的選擇比例較低，分別為29.08%和22.88%，顯示出這兩方面的花費(fèi)相對(duì)較少。
超8成寵主是 "線上剁手黨"，呈現(xiàn)規(guī)律性補(bǔ)貨習(xí)慣
購(gòu)買(mǎi)寵物相關(guān)產(chǎn)品的渠道中，線上購(gòu)物平臺(tái)以87.58%的占比成為主要渠道，形成斷層式領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者更傾向于通過(guò)線上渠道輕松選購(gòu)寵物用品，并享受送貨上門(mén)的服務(wù)。寵物店（33.99%）、寵物醫(yī)院（31.7%）和線下商超（27.78%）的選擇比例相對(duì)較低，但仍有一定的市場(chǎng)需求，部分消費(fèi)者更愿意親自到店挑選，直觀感受產(chǎn)品質(zhì)量。
△山東人購(gòu)買(mǎi)寵物相關(guān)產(chǎn)品的渠道
購(gòu)買(mǎi)寵糧的頻次上，選擇 "每 2-3 個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次" 的比例最高，達(dá)到 32.68%，其次是"每月購(gòu)買(mǎi)一次" 的占28.43%，顯示出有相當(dāng)一部分消費(fèi)者有著定期購(gòu)買(mǎi)寵糧的習(xí)慣，確保寵物飲食的穩(wěn)定供應(yīng)。"吃完再買(mǎi)" 的消費(fèi)者占17.65%，相對(duì)較為隨性。
△山東人購(gòu)買(mǎi)寵糧的頻次
山東人選寵糧看重安全、營(yíng)養(yǎng)、性價(jià)比，不在意“國(guó)產(chǎn)”或“進(jìn)口”
山東人在選擇寵糧時(shí)，傾向于安全性（76.8%）＞營(yíng)養(yǎng)成分/配方（64.71%）＞性價(jià)比（63.4%），反映出對(duì)于養(yǎng)寵人而言，"主子健康才是硬道理"，同時(shí)消費(fèi)者希望寵糧產(chǎn)品在保證質(zhì)量的同時(shí)，有著合理的價(jià)格。
△山東消費(fèi)者選擇寵糧看重的方面
對(duì)于“購(gòu)買(mǎi)寵糧品牌更傾向于國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口品牌”，選擇“無(wú)明顯傾向”的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到了45.42%；其次是選擇“國(guó)產(chǎn)寵糧”的寵主占37.58%；只有16.99%的人選擇“進(jìn)口寵糧”?？梢?jiàn)，在山東人眼中，“國(guó)外月亮并不比國(guó)內(nèi)圓”，拋開(kāi)品牌光環(huán)，產(chǎn)品本身的質(zhì)量更受消費(fèi)者關(guān)注。
△山東消費(fèi)者對(duì)寵糧品牌的傾向
據(jù)了解，隨著我國(guó)寵物行業(yè)蓬勃發(fā)展，催生了眾多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)寵糧品牌，國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但寵物在國(guó)內(nèi)仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)法律及監(jiān)管有待完善，國(guó)產(chǎn)寵糧品牌更需要將產(chǎn)品品質(zhì)及安全性放在首位，并加強(qiáng)自律自查，以提升品牌形象，贏得消費(fèi)者的信任。
七成寵主 "對(duì)山東寵糧不熟"，本土品牌亟待破圈
值得注意的是，根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果，在對(duì)山東本地寵糧品牌的認(rèn)知度上，70.92% 的人表示 "不了解"，反映出山東寵糧品牌的知名度和市場(chǎng)認(rèn)知度較低，在消費(fèi)者心中的印象較弱。
△山東人最喜愛(ài)的山東寵糧品牌
只有31.7% 的受訪者能夠列出他們喜愛(ài)的品牌，其中，麥富迪、寬福、頑皮、乖寶等品牌/企業(yè)榜上有名。
據(jù)悉，山東作為農(nóng)業(yè)大省、畜牧大省，擁有從種植、飼養(yǎng)到加工、生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在全國(guó)寵糧供應(yīng)中更是具有顯著優(yōu)勢(shì)。然而調(diào)查結(jié)果與山東寵糧產(chǎn)業(yè)規(guī)模形成強(qiáng)烈反差，尤其眾多山東企業(yè)長(zhǎng)期依賴代工模式，在品牌建設(shè)上發(fā)力不足，暴露出山東寵糧“產(chǎn)能強(qiáng)，品牌弱”的發(fā)展失衡問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)山東品牌形象認(rèn)知模糊。
結(jié)語(yǔ)
從“看家護(hù)院”到“家庭成員”，從“吃飽喝足” 到 “情緒價(jià)值”，山東養(yǎng)寵人群用真金白銀的消費(fèi)數(shù)據(jù)，顯示出新一代養(yǎng)寵人對(duì)“精致養(yǎng)寵”的追求，更折射出寵物消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。而對(duì)于山東寵糧來(lái)說(shuō)，亟待解鎖“破圈密碼”，從“生產(chǎn)大省”邁向“品牌強(qiáng)省”。
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