文/樂居財(cái)經(jīng) 靳文雨
在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，睡眠質(zhì)量愈發(fā)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。一張舒適的床墊，已不僅是承擔(dān)著睡眠支撐的基礎(chǔ)功能，它悄然演變?yōu)楹饬可钇焚|(zhì)的重要標(biāo)尺，成為人們?cè)谛鷩虊m世中尋求身心放松與修復(fù)的關(guān)鍵依托。
洞察到這份對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的深切渴望，顧家家居以非凡的匠心與創(chuàng)新精神，投身于床墊領(lǐng)域的深耕細(xì)作，而顧家1號(hào)墊，便是其為消費(fèi)者精心奉上的誠(chéng)意之作。
4月18日，顧家家居在杭州江東床墊透明工廠舉辦了一場(chǎng)意義非凡的活動(dòng)，邀請(qǐng)了新老會(huì)員、經(jīng)銷商代表、媒體代表等，共同見證1號(hào)墊第100萬張床墊下線的榮耀時(shí)刻。
第100萬張1號(hào)墊下線這一標(biāo)志性事件，是顧家1號(hào)墊系列產(chǎn)品發(fā)展歷程中的重要里程碑，更是顧家床墊多年來在睡眠領(lǐng)域持續(xù)深耕、不斷創(chuàng)新的有力見證。1號(hào)墊從0到100萬的輝煌歷程背后，彰顯著顧家床墊在智造實(shí)力、品類創(chuàng)新和品質(zhì)保障等方面的卓越成就。
百萬銷量見證，顧家床墊適配萬千睡眠需求
在過去十年間，床墊市場(chǎng)與家居空間發(fā)生了深刻變遷。消費(fèi)者對(duì)床墊的要求從單純的 “有床可睡”，升級(jí)為追求舒適、健康、個(gè)性化的睡眠體驗(yàn)。各種功能性床墊產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，顧家始終秉持長(zhǎng)期主義發(fā)展床墊品類。自2015年推出 1 號(hào)墊以來，便開啟了一段不斷進(jìn)化、追求卓越的征程。這份匠心與遠(yuǎn)見獲得了市場(chǎng)的熱烈回響：1號(hào)墊憑借精準(zhǔn)的需求洞察與極致的產(chǎn)品力，迅速躋身行業(yè)爆款行列，不僅成為消費(fèi)者心中的睡眠首選，更以持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)顧家床墊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，奠定了品牌在床墊市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
如今，顧家每年床墊銷售額超百萬張，總銷售突破 1100萬張，1 號(hào)墊家族系列銷售額突破百萬，這些亮眼數(shù)字意義非凡。從市場(chǎng)層面看，龐大的銷量意味著顧家床墊已走進(jìn)千家萬戶，深受消費(fèi)者認(rèn)可，成為眾多家庭睡眠的首選品牌。
在本次發(fā)布會(huì)上，顧家家居品牌運(yùn)營(yíng)中心床墊品類營(yíng)銷負(fù)責(zé)人胡亮明回顧了“1號(hào)墊”的成長(zhǎng)歷程。他表示：“2015年，顧家床墊推出1號(hào)墊，旨在讓消費(fèi)者以三星級(jí)的價(jià)格享受五星級(jí)的睡眠，1號(hào)墊迅速成為市場(chǎng)爆款。從第一張床墊的誕生到如今的百萬銷量，每一步都離不開用戶的信任與支持?！?/p>
顧家家居品牌運(yùn)營(yíng)中心床墊品類營(yíng)銷負(fù)責(zé)人胡亮明
作為覆蓋全齡段、適配多元場(chǎng)景的睡眠解決方案，顧家 1 號(hào)墊通過對(duì)超百萬用戶睡眠數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期追蹤與深度分析，構(gòu)建中國(guó)人自己的睡眠偏好數(shù)據(jù)庫。從年輕家庭護(hù)脊款到老年群體深睡款，從新婚夫妻雙睡感款到針對(duì)特殊氣候的功能款，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位讓其在細(xì)分領(lǐng)域均收獲大批擁躉，推動(dòng)銷售額穩(wěn)步上揚(yáng)，為顧家床墊整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
這種從用戶痛點(diǎn)出發(fā)的品牌基因，在顧家家居今年全新推出的“1號(hào)墊十周年紀(jì)念款 M1288”上也得到延續(xù)與升華。該床墊采用獨(dú)立分體雙墊結(jié)構(gòu)，通過物理隔離和科學(xué)分區(qū)，有效減少伴侶間因翻身、起夜等動(dòng)作帶來的干擾。
從設(shè)計(jì)理念到材質(zhì)工藝，1 號(hào)墊十周年紀(jì)念款 M1288 不僅是顧家家居十年技術(shù)沉淀的集大成之作，更是品牌對(duì)用戶需求持續(xù)深耕的有力證明，以全方位升級(jí)的睡眠解決方案，重新定義國(guó)民床墊的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
智造成就卓越，堅(jiān)守品質(zhì)引領(lǐng)睡眠革新
第100萬張1號(hào)墊下線這一龐大的數(shù)據(jù)背后，是顧家床墊強(qiáng)大的智造實(shí)力在支撐。
十余年精耕床墊賽道，顧家家居以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，深度解構(gòu)用戶睡眠痛點(diǎn)，將前沿科技與人體工學(xué)理念深度融合，從材料革新到智能交互，全方位重塑深睡體驗(yàn)。這份對(duì)品質(zhì)與創(chuàng)新的執(zhí)著，不僅讓顧家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居市場(chǎng)中構(gòu)筑起差異化優(yōu)勢(shì)，更成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革的重要力量。
2016年，顧家家居展現(xiàn)出行業(yè)前瞻性的戰(zhàn)略眼光，開創(chuàng)性地推出了行業(yè)內(nèi)首家透明化工廠。這座工廠的建立，不僅是生產(chǎn)場(chǎng)所的升級(jí)，更是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)把控理念的革新。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，床墊事業(yè)部助理總經(jīng)理張僑斌在現(xiàn)場(chǎng)展示了顧家“透明工廠”理念下的智能制造流程。他介紹，通過引入智能制造系統(tǒng)與嚴(yán)苛的質(zhì)量控制體系，確保每一張出廠床墊都達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)、高一致性，從源頭守護(hù)用戶的每一夜好眠。
床墊事業(yè)部助理總經(jīng)理張僑斌
值得一說的是，今年 3 月，顧家還面向全國(guó)推出 “180 天免費(fèi)試睡” 服務(wù)，由臥室營(yíng)銷中心總經(jīng)理助理左貴川現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。該服務(wù)打破行業(yè)常規(guī)，賦予消費(fèi)者充足的體驗(yàn)周期與自主選擇權(quán)，讓用戶在真實(shí)使用場(chǎng)景中感受產(chǎn)品魅力。這一創(chuàng)新舉措不僅彰顯了顧家對(duì)自身產(chǎn)品的強(qiáng)大信心，更將家居行業(yè)的 “用戶友好” 標(biāo)準(zhǔn)提升至全新高度。
臥室營(yíng)銷中心總經(jīng)理助理左貴川
為進(jìn)一步改善用戶深睡體驗(yàn)，顧家床墊在產(chǎn)品研發(fā)過程中，聯(lián)合專業(yè)院校及權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，如攜手中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布《深睡床墊技術(shù)指南》，這是中國(guó)床墊行業(yè)首部深睡床墊團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)邁向規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展道路；與中南大學(xué)湘雅醫(yī)院合作，圍繞床墊護(hù)脊與深睡技術(shù)開展交流，基于醫(yī)學(xué)研究與材料科技的創(chuàng)新結(jié)合，打造出更科學(xué)、更健康的睡眠解決方案，滿足消費(fèi)者對(duì)脊柱健康與深度睡眠的雙重需求 。
在行業(yè)還在比拼價(jià)格和款式時(shí)，顧家率先打通了從生產(chǎn)到售后、從技術(shù)研發(fā)到標(biāo)準(zhǔn)制定的全鏈路，用十年時(shí)間證明，真正的品牌護(hù)城河來不是某個(gè)爆款產(chǎn)品，而是持續(xù)解決用戶痛點(diǎn)的能力。這種將長(zhǎng)期主義刻進(jìn) DNA 的打法，不僅讓 1 號(hào)墊成為國(guó)民床墊的代名詞，更推著整個(gè)行業(yè)跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開始重新思考 "好睡眠" 的價(jià)值邊界。
經(jīng)銷商與用戶參觀工廠
品牌理念領(lǐng)航，全球化布局成就睡眠傳奇
在全球經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代浪潮下，顧家家居以戰(zhàn)略眼光主動(dòng)出擊，構(gòu)建起覆蓋全球的產(chǎn)業(yè)版圖，讓中國(guó)智造的優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品與睡眠解決方案走向世界舞臺(tái)。
在生產(chǎn)端，顧家家居深化全球化制造基地布局，在全球整合優(yōu)質(zhì)資源，現(xiàn)已擁有 13 大生產(chǎn)基地，從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)制造，都能獲得全球頂尖供應(yīng)鏈支持。在研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域，組建國(guó)內(nèi)、米蘭兩大頂尖設(shè)計(jì)研發(fā)中心，匯聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)與研發(fā)人才，將前沿科技和設(shè)計(jì)理念融入產(chǎn)品，為高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)輸出筑牢根基。
研發(fā)過程中，顧家家居積累了百余項(xiàng)專利技術(shù)及眾多權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)，這些是對(duì)其研發(fā)實(shí)力的認(rèn)可，更是產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力的有力證明。
顧家家居的全球化布局，不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的輸出，更是睡眠文化與生活理念的傳播。通過將 1 號(hào)墊等優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品推向全球，讓世界各地消費(fèi)者都能感受舒適睡眠帶來的生活品質(zhì)提升。
在海外市場(chǎng)，顧家床墊憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)收獲良好口碑。例如在歐美市場(chǎng)，其符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)與高端品質(zhì)滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)舒適睡眠的追求；在東南亞市場(chǎng)，顧家床墊針對(duì)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)設(shè)計(jì)的透氣型產(chǎn)品深受歡迎。
當(dāng)前全球市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，海外市場(chǎng)對(duì)顧家床墊品類發(fā)展意義重大。一方面，海外市場(chǎng)拓展為顧家?guī)硇碌脑鲩L(zhǎng)空間與利潤(rùn)來源，提升品牌全球影響力；另一方面，不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者需求差異，促使顧家不斷創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力 。
顧家床墊第100萬張1號(hào)墊的下線，是一個(gè)值得銘記的時(shí)刻，它見證了過去十年的輝煌成就，也開啟了未來的無限可能。
在未來，顧家床墊將繼續(xù)加大研發(fā)投入，深度探索睡眠領(lǐng)域的奧秘，為消費(fèi)者帶來更多具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的產(chǎn)品。在智能化、個(gè)性化、環(huán)?；确矫娌粩喟l(fā)力，打造更加舒適、健康、環(huán)保的睡眠環(huán)境。同時(shí)，顧家床墊將進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，將中國(guó)的優(yōu)秀睡眠產(chǎn)品推向世界，讓更多的人享受到顧家床墊帶來的優(yōu)質(zhì)睡眠。
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