"鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳"——這句戴比爾斯曾經(jīng)用來(lái)統(tǒng)治全球鉆石行業(yè)130年的經(jīng)典slogan，如今似乎顯得有些蒼白無(wú)力。
截止2024年底，天然鉆石巨頭“戴比爾斯”旗下原鉆價(jià)格跌幅已達(dá)25%，行業(yè)步入凜冬。業(yè)內(nèi)最新報(bào)告指出，這場(chǎng)席卷全球天然鉆石市場(chǎng)的大危機(jī)，根源或許與我國(guó)培育鉆石技術(shù)的顛覆性突破有關(guān)。
在現(xiàn)代化實(shí)驗(yàn)室中培育的鉆石，其原子結(jié)構(gòu)與天然鉆石完全一致，甚至因精準(zhǔn)控制的環(huán)境，凈度、顏色、切工這些參數(shù)遠(yuǎn)超市面上的普通天然鉆石。以年產(chǎn)600萬(wàn)克拉的"世界鉆石之都"河南柘城為例，通過(guò)高溫高壓技術(shù)，這里僅需28天左右就能培育出凈度VVS級(jí)的寶石級(jí)鉆石，而成本卻僅為天然開(kāi)采的18%。
科技創(chuàng)新引發(fā)的產(chǎn)業(yè)地震，正在將西方珠寶商苦心經(jīng)營(yíng)百年的"稀缺性溢價(jià)"商業(yè)模式徹底終結(jié)。
在2019年才剛摘掉"國(guó)家級(jí)貧困縣"帽子的柘城，如今已躍升為全球培育鉆石產(chǎn)業(yè)的"硅谷"。數(shù)據(jù)顯示，2023年柘城鉆石產(chǎn)量突破400萬(wàn)克拉，占全國(guó)總產(chǎn)量的82%，足以讓整個(gè)歐洲的新娘都戴上1克拉的鉆戒。其本土的"柘光ZG DIAMOND"品牌，更是憑借頂級(jí)鉆石品質(zhì)和1克拉8000元的價(jià)格，成為國(guó)際高凈值人群的新寵。
上線京東、天貓等平臺(tái)首月，柘光即創(chuàng)下了銷(xiāo)售額破百萬(wàn)的佳績(jī)。品牌負(fù)責(zé)人透露，目前5克拉以上的高端定制單已排至2個(gè)月后，超七成顧客一出手就是“大手筆”。一位上海金融集團(tuán)女高管收到8.75克拉D色VVS凈度的定制鉆戒后，在社交平臺(tái)感慨：“同等級(jí)鉆石Harry Winston標(biāo)價(jià)280萬(wàn)，柘光1/10不到的價(jià)格就搞定了，并且是有IGI檢測(cè)證書(shū)的，品質(zhì)完全不輸，國(guó)內(nèi)進(jìn)步實(shí)在是太快了?！?/p>
當(dāng)下，鉆石的價(jià)值觀念正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。新時(shí)代消費(fèi)者不再認(rèn)為“天然=奢侈”，他們既想要寶石的璀璨光芒，又拒絕為天然鉆石的“天價(jià)營(yíng)銷(xiāo)”買(mǎi)單。社交平臺(tái)上的#培育鉆石真香#話題已經(jīng)累積超10億瀏覽量，某廣東視頻up主甚至在視頻中坦言：“實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)能培育出精度更高、火彩更艷的鉆石了，如果還要去多花幾十倍的價(jià)錢(qián)買(mǎi)天然鉆石，豈不是‘癡線’嗎？”
柘光品牌的成功，恰恰踩中了這場(chǎng)觀念變革的浪潮。其產(chǎn)品打破局限，將鉆石從傳統(tǒng)的婚慶場(chǎng)景帶到了日常穿搭、商務(wù)社交等領(lǐng)域。時(shí)尚博主杜女士在柘光前前后后定制了十余件鉆飾，她認(rèn)為培育鉆石將會(huì)是時(shí)代潮流的新風(fēng)向。“價(jià)格相較于天然鉆石而言便宜太多了，孤品也可以做1：1復(fù)刻，日常通勤搭配毫不違和，就算拿出去送禮也十分有面子?！?/p>
其實(shí)培育鉆石的“潮流風(fēng)浪”早已席卷全球。萊昂納多·迪卡普里奧此前在奧斯卡紅毯上公開(kāi)佩戴培育鉆；佩內(nèi)洛普·克魯茲戴著培育鉆耳環(huán)在2019戛納電影節(jié)上閃亮登場(chǎng)；蓋爾加朵甚至直接出任了某培育鉆石品牌的全球代言人。甚至就連美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）也為培育鉆石“站臺(tái)”，認(rèn)定培育鉆石和天然鉆石一樣，為同等真鉆。明星以及權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持讓歐美的天然鉆石巨商們急得跳腳：“這讓我們的天然鉆石還怎么賣(mài)？”
當(dāng)然，盡管事實(shí)已經(jīng)證明了培育鉆石的卓越，但質(zhì)疑聲也一直存在。有人固守"天然鉆石才配見(jiàn)證真愛(ài)"的傳統(tǒng)觀念，也有人擔(dān)憂行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)給出了最有力的反駁：2023年全球培育鉆石市場(chǎng)份額突破50%大關(guān)，其中美國(guó)市場(chǎng)滲透率高達(dá)56.8%。柘光等國(guó)產(chǎn)鉆石品牌正在用事實(shí)證明，這種"技術(shù)降本"而非"品質(zhì)妥協(xié)"的創(chuàng)新模式，不僅沒(méi)有損害行業(yè)，反而將全球鉆石消費(fèi)人群擴(kuò)大了3.7倍，創(chuàng)造了年復(fù)合增長(zhǎng)率38%的新藍(lán)海。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，培育鉆石走熱的本質(zhì)其實(shí)是在實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)平民化”——讓鉆石從富豪的保險(xiǎn)柜走進(jìn)大眾的梳妝臺(tái)，從營(yíng)銷(xiāo)編織的天價(jià)泡沫回歸藝術(shù)與科技的純粹之美。正如柘光品牌負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“我們希望能夠通過(guò)高端深度定制，來(lái)重新定義鉆石的價(jià)值。”
最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，柘光官網(wǎng)及京東、天貓等平臺(tái)月均訪問(wèn)量已突破45萬(wàn)人次，平均每日吸引超千位客戶通過(guò)官網(wǎng)聯(lián)系專(zhuān)屬顧問(wèn)進(jìn)行咨詢(xún)定制。負(fù)責(zé)人面對(duì)采訪時(shí)介紹：“顧客中有不少人是‘慕名而來(lái)’的，得知我們主做高端定制，所以特地來(lái)咨詢(xún)我們能不能復(fù)刻拍賣(mài)會(huì)上的孤品，在懂鉆石的人看來(lái)，有沒(méi)有‘天然’二字根本不重要，品質(zhì)好壞才是一顆鉆石最關(guān)鍵的指標(biāo)。”
市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，培育鉆石行業(yè)正步入爆發(fā)式增長(zhǎng)通道。著名鉆石產(chǎn)業(yè)分析師保羅·金尼斯基提出觀點(diǎn)，2026年培育鉆石將為全球珠寶市場(chǎng)創(chuàng)造100億美元（約合730億元人民幣）的增量空間，相當(dāng)于再造一個(gè)當(dāng)前規(guī)模的鉆石市場(chǎng)。
當(dāng)西方珠寶巨頭還深陷在降價(jià)保市的泥潭時(shí)，中國(guó)已通過(guò)科技創(chuàng)新，將鉆石從人為制造的"稀缺騙局"中解放了出來(lái)，賦予其"科技奢侈品"的全新時(shí)代內(nèi)涵?；蛟S未來(lái)，"克拉自由"將不再是遙不可及的夢(mèng)想，這是科技進(jìn)步帶給消費(fèi)者們的權(quán)利。
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