日元大幅貶值，旅游業(yè)迅速復(fù)蘇，目前日本陷入了嚴(yán)重的"過度旅游"困境。從東京的筑地市場(chǎng)到京都的嵐山竹林，從奈良公園到富士山，昔日寧靜的景點(diǎn)如今人頭攢動(dòng)，當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ畋粡氐状騺y。
其實(shí)，這一幕對(duì)我們中國人來說再熟悉不過了—每逢黃金周，我們的熱門景區(qū)不也上演著相似的"人從眾"場(chǎng)景嗎？
從"小眾天堂"到"人擠人地獄"
2023年， 京都的嵐山竹林，曾是許多人心中寧靜致遠(yuǎn)的日式意境代表，如今卻成了"人從眾"的代名詞。在社交媒體上，曾經(jīng)那些夢(mèng)幻的櫻花照片背后，現(xiàn)在是長達(dá)數(shù)小時(shí)的排隊(duì)等待。東京筑地市場(chǎng)的壽司店前，游客清晨5點(diǎn)就開始排隊(duì)；奈良公園的鹿兒被游客追著喂食，變得越來越焦慮。 數(shù)據(jù)顯示，京都人口約140萬，但2023年游客數(shù)量超過5000萬，是常住人口的35倍！你能想象你家樓下每天有35倍于小區(qū)居民的陌生人走來走去嗎？ 明星效應(yīng)下的困境 日本的環(huán)境負(fù)擔(dān)越來越嚴(yán)重，在富士山，每年有約30萬人攀登，留下大量垃圾。當(dāng)?shù)卣坏貌粡?023年7月開始征收入山費(fèi)，并限制每日登山人數(shù)。 公共設(shè)施超了負(fù)荷，從交通擁堵到廁所不足，日本的公共設(shè)施設(shè)計(jì)并未考慮到如此密集的游客流量。東京地鐵早高峰本就擁擠，現(xiàn)在更是雪上加霜；關(guān)西機(jī)場(chǎng)的入境通道常常排起長龍，等待時(shí)間動(dòng)輒2-3小時(shí)。 更甚為了滿足游客需求，大量住宅被改造成民宿，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝俗夥吭絹碓嚼щy。京都的房租在過去五年上漲了近20%，而這一趨勢(shì)仍在持續(xù)。 傳統(tǒng)文化也逐漸淪為"表演",失去了原有的意義。日本論壇上有位日本茶道老師說："現(xiàn)在的茶道體驗(yàn)大多是30分鐘'快餐式'的，游客拍完照就走，根本體會(huì)不到'一期一會(huì)'的精神。" 最具諷刺意味的是，日本旅游業(yè)的成功正在消解它的吸引力。人們向往的是那個(gè)安靜、有序、充滿禪意的日本，而不是排隊(duì)三小時(shí)才能吃上一碗拉面的"旅游工廠"。 中國旅游業(yè)的同病相憐 如果你覺得日本的情況很熟悉，那是因?yàn)槲覀冎袊臒衢T景區(qū)在每個(gè)黃金周都在上演類似的戲碼。 "五一"期間的黃山，游客排隊(duì)登山的場(chǎng)景被戲稱為"蝸牛爬行"；"十一"期間的西湖，人們戲稱"西湖十景"變成了"人從眾"；海南三亞的"天價(jià)酒店"和"宰客餐廳"每年都會(huì)引發(fā)熱議。 2023年"十一"黃金周，全國接待國內(nèi)游客7.26億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7532.6億元。這些數(shù)字背后，既有經(jīng)濟(jì)繁榮的喜悅，也有資源過度使用的擔(dān)憂。 杭州西湖實(shí)行免費(fèi)開放后，年游客量從約1000萬猛增至近5000萬；九寨溝恢復(fù)開放后，為保護(hù)生態(tài)環(huán)境，每日限流量從過去的1.2萬人減少到5000人左右。這些數(shù)據(jù)告訴我們，單純追求游客數(shù)量并非可持續(xù)之道。 中國應(yīng)對(duì)過度旅游的多元探索 在文化遺產(chǎn)保護(hù)第一線，敦煌莫高窟堪稱行業(yè)標(biāo)桿。2014年，莫高窟引入全流程預(yù)約制和數(shù)字展示中心，將日接待量從過去的"看天吃飯"精確控制在6000人次左右。 游客需提前預(yù)約，先在數(shù)字中心觀看高清洞窟復(fù)制品和數(shù)字影片，再分批進(jìn)入實(shí)體洞窟參觀。這種"線上+線下"的參觀模式既保護(hù)了壁畫免受人流、濕度影響，又提升了游客的觀賞體驗(yàn)和文化理解。 杭州西湖則走出了另一條創(chuàng)新之路。面對(duì)每年近5000萬的游客量，杭州實(shí)施了"西湖綜合保護(hù)工程"，通過"還湖于民"增加了近60%的公共空間，并推出了"西湖西進(jìn)、城市東擴(kuò)"的空間戰(zhàn)略，開發(fā)了西溪濕地、良渚古城等新景區(qū)，有效分散了西湖的游客壓力。 更具前瞻性的是，杭州通過"數(shù)字西湖"平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布各景點(diǎn)人流信息，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)客流高峰，為游客提供避堵路線建議。 在古城保護(hù)方面，麗江、平遙、烏鎮(zhèn)等地紛紛探索差異化道路。麗江自2017年起實(shí)施古城維護(hù)費(fèi)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，淡旺季差異化收費(fèi)，并將資金重點(diǎn)投向古城供水、消防等基礎(chǔ)設(shè)施改善。 平遙通過"古城+周邊"模式，開發(fā)了民俗體驗(yàn)、晉商文化等特色旅游項(xiàng)目，延長了游客停留時(shí)間。 烏鎮(zhèn)則成功實(shí)現(xiàn)了"古鎮(zhèn)+互聯(lián)網(wǎng)"的跨界融合，通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等國際文化活動(dòng)，將旅游旺季從傳統(tǒng)的夏秋延伸至全年。 針對(duì)自然景區(qū)的過度開發(fā)，神農(nóng)架、九寨溝等地實(shí)施了嚴(yán)格的生態(tài)保護(hù)措施。神農(nóng)架在金絲猴等珍稀物種棲息地周邊設(shè)立生態(tài)緩沖區(qū)，實(shí)施分區(qū)管控；九寨溝在2017年地震后的重建中，主動(dòng)降低了日接待量上限，從1.2萬人減至7000人，同時(shí)升級(jí)了環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施，推行游覽路線精細(xì)化管理。 城市旅游方面，北京、西安等歷史文化名城創(chuàng)新提出"全域旅游"理念。北京通過"疏解整治促提升"行動(dòng)，將王府井、前門等熱門商圈的部分商業(yè)功能向城市副中心轉(zhuǎn)移，減輕中心城區(qū)壓力。 西安則依托"一帶一路"倡議，打造了絲路文化、唐文化等主題旅游帶，將游客從市中心的兵馬俑、城墻向周邊區(qū)縣引導(dǎo)。 在旅游監(jiān)管層面，文化和旅游部聯(lián)合多部門建立了旅游"黑名單"制度，嚴(yán)厲打擊"低價(jià)團(tuán)""強(qiáng)制購物"等擾亂市場(chǎng)秩序的行為；各地景區(qū)也通過"智慧景區(qū)"建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了票務(wù)、導(dǎo)覽、安保等全流程數(shù)字化管理，提高了景區(qū)承載能力和管理精度。 旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底是一場(chǎng)平衡的藝術(shù)——平衡開發(fā)與保護(hù)、經(jīng)濟(jì)與民生、現(xiàn)代與傳統(tǒng)，唯有找到這種微妙的平衡點(diǎn)，才能讓旅游這朵"經(jīng)濟(jì)之花"長久綻放。 結(jié)語 當(dāng)我們下次排隊(duì)等待進(jìn)入某個(gè)熱門景點(diǎn)時(shí)，不妨問問自己：這樣的旅行體驗(yàn)真的是我想要的嗎？也許，真正的"詩和遠(yuǎn)方"不在人山人海的景點(diǎn)，而在那些尚未被過度開發(fā)的角落，在那些能讓我們放慢腳步、細(xì)細(xì)品味的時(shí)刻。 無論是作為旅游從業(yè)者、政策制定者還是普通游客，我們都有責(zé)任共同構(gòu)建一個(gè)更加可持續(xù)、更加平衡的旅游生態(tài)系統(tǒng)。畢竟，只有當(dāng)?shù)鼐用裆畹煤?，游客才能玩得好；只有環(huán)境得到保護(hù)，旅游業(yè)才能長久發(fā)展；只有文化得到尊重，旅行才能真正有意義。
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