2021年9月，隨著北京通州區(qū)的北京環(huán)球影城正式開(kāi)園，全國(guó)文旅市場(chǎng)的“江湖地位”重新洗牌——與長(zhǎng)三角上海迪士尼、粵港澳廣州長(zhǎng)隆共同組成三大都市文旅標(biāo)桿。
如今，都市文旅的熱度越來(lái)越高，而成都擁有著幾千年的文化底蘊(yùn)，加上三城三都（世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都）的名片不斷被擦亮，每逢節(jié)假日必會(huì)上榜熱門(mén)旅游目的地。但未能入選全國(guó)都市文旅標(biāo)桿之列，始終是一個(gè)遺憾。
不過(guò)，近年來(lái)興起的一句話已愈發(fā)貼切：到成都不看看熊貓，等于白來(lái)了！
成都作為全國(guó)唯一擁有“熊貓文化基因”的城市，正在依托熊貓基地打造熊貓超級(jí)國(guó)際IP的旅游地標(biāo)！萌萌的“花花”火出海外，刷屏社交軟件，獲評(píng)“全國(guó)旅游熱點(diǎn)目的地TOP10”、“中國(guó)景區(qū)國(guó)際影響力20強(qiáng)”、“外國(guó)人最喜愛(ài)的旅游目的地”......
▲圖源@成華發(fā)布
立竿見(jiàn)影的效果之下，熊貓基地所在的成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)更是立下雄心壯志，要奮力打造全國(guó)都市文旅“第四極”。
那么，成華能行嗎？
要想回答這個(gè)問(wèn)題，就要回到成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)所在的主要區(qū)域——北湖片區(qū)。正如其名，這里的發(fā)展與北湖的歷史進(jìn)程緊密相關(guān)。
2004年，成都東北三環(huán)外的一片洼地被規(guī)劃為人工湖，次年蓄水建成，并以北湖公園之名正式對(duì)外開(kāi)放。彼時(shí)，成都主城區(qū)最大人工湖泊、最美生態(tài)湖區(qū)的標(biāo)簽，吸引眾多成都市民前往游玩，人流量一度位居成都新建五大森林公園之首。
▲生態(tài)北湖（圖源@成華年鑒2012）
然而，隨著龐大人流聚集于此的，還有成都最早一批農(nóng)家樂(lè)。粗放式發(fā)展之下帶來(lái)了大量生活污水、白色垃圾等，讓北湖片區(qū)生態(tài)快速惡化，北湖迅速沉寂。
2010年，北湖開(kāi)始閉園整改。直到2019年，姍姍來(lái)遲的北湖生態(tài)公園終于以新身份重新亮相。煥新后的北湖生態(tài)公園，不僅成為環(huán)城生態(tài)區(qū)七大楔形地塊之一，修復(fù)后的水生態(tài)環(huán)境，也吸引了雁鴨、鳳頭潛鴨等50多種野生鳥(niǎo)類(lèi)在此棲息，并在2022年成功上榜成都首屆“最美公園”名單。
▲已建成的熊貓主題樂(lè)園
如今，北湖生態(tài)公園有湖有景，隨著老茶館、熊貓主題樂(lè)園、房車(chē)營(yíng)地以及各類(lèi)商業(yè)形態(tài)的相繼落地，再次成為了市民游客休閑娛樂(lè)的選擇。
不過(guò)遺憾的是，北湖生態(tài)公園近10年的“閉關(guān)”期間，錦城湖、興隆湖、麓湖等一眾湖區(qū)趁勢(shì)而上，切實(shí)分瓜了成都人有限的熱愛(ài)，再加上市民對(duì)生態(tài)場(chǎng)景更多維度的追求，北湖生態(tài)公園已很難達(dá)到此前的地位。
在彼時(shí)鳳凰網(wǎng)推出的“成都未來(lái)湖居生活價(jià)值排行”大調(diào)查中，北湖片區(qū)的排名和定位著實(shí)“尷尬”。
因此，相對(duì)滯后的北湖片區(qū)要想逆襲，就必須打出一張直白且鮮明的王牌。而只有成都才有的這張熊貓IP王牌，便是這個(gè)機(jī)會(huì)。
2018年，“熊貓之都”項(xiàng)目橫空出世，按照規(guī)劃將打造一個(gè)占地69平方公里的“熊貓生態(tài)家園”，加碼成都文旅。作為“熊貓星球”承載地的北湖片區(qū)，便是整個(gè)項(xiàng)目最重要的節(jié)點(diǎn)之一。
2019年9月，成都市熊貓星球暨熊貓基地改擴(kuò)建項(xiàng)目正式開(kāi)工，率先拉開(kāi)“熊貓之都”建設(shè)帷幕。擴(kuò)建項(xiàng)目占地面積約為2530畝，包括多棟館舍以及規(guī)劃建設(shè)冒險(xiǎn)溪谷、無(wú)限山丘、英雄農(nóng)場(chǎng)、密林探索4大區(qū)域。其中“熊貓星球”的地標(biāo)性建筑，那顆巨大的“筍”就位于英雄農(nóng)場(chǎng)。
如今，熊貓基地存有大熊貓244只，占全球圈養(yǎng)種群的三分之一，已是中國(guó)展示大熊貓最重要的窗口，也是世界著名的大熊貓遷地保護(hù)基地、科研繁育基地、科普教育基地和文化旅游基地。
▲圖源@熊貓基地
在這里，“花花”、“和葉”等明星熊貓“萌”出圈，參觀游客大排長(zhǎng)龍已是常態(tài)。大運(yùn)會(huì)等大型賽事舉辦期間，都會(huì)吸引一大批外籍選手組團(tuán)參觀熊貓，熊貓基地也逐漸成為國(guó)內(nèi)外游客到訪成都后必去的打卡地之一。
一組數(shù)據(jù)表現(xiàn)更加直觀：從2018年游客量達(dá)到747萬(wàn)人次，到2023年全年接待游客1193.75萬(wàn)人次，再到2024年即將突破1200萬(wàn)大關(guān)，熊貓基地的熱度持續(xù)高漲。
▲參觀熊貓基地的游客大排長(zhǎng)龍（圖源網(wǎng)絡(luò)）
正是這份對(duì)全球的流量吸附力，給了它打造“第四極”都市文旅新標(biāo)桿的充足底氣。相比曾經(jīng)北湖近十年的等待，這次的蛻變可謂是“又全又穩(wěn)”：成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)于2022年正式啟動(dòng)創(chuàng)建，2023年8月認(rèn)定為省級(jí)旅游度假區(qū)，2024年5月正式授牌。
更令人振奮的是，以熊貓IP為核心，聚焦“文旅消費(fèi)、數(shù)字文創(chuàng)、科研科普”三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前的成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)正在迎來(lái)一場(chǎng)巨變。隨著多個(gè)承載文化展示、商業(yè)消費(fèi)、休閑娛樂(lè)等功能產(chǎn)業(yè)相繼官宣以及更新動(dòng)態(tài)，一個(gè)更潮流、更多元、更時(shí)尚的城市界面也即將呈現(xiàn)！
眾所周知，一個(gè)成熟的旅游度假區(qū)，應(yīng)當(dāng)具備文化旅游、休閑度假、藝術(shù)會(huì)展、主題公園等多功能業(yè)態(tài)。而成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)，便是以發(fā)展成熟的熊貓基地和北湖生態(tài)公園為基底，“就地取材”式填補(bǔ)文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景以及區(qū)域基礎(chǔ)配套設(shè)施的短板。
其中，承擔(dān)文化展示功能的北湖文化藝術(shù)綜合體有望率先亮相。項(xiàng)目集文化展覽、藝術(shù)設(shè)計(jì)、前沿科技于一體，不僅是區(qū)域首個(gè)綜合性文化配套，還將作為“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”永久會(huì)址和系列活動(dòng)舉辦場(chǎng)所，成為熊貓IP創(chuàng)意孵化的文化聚落。
▲文化藝術(shù)綜合體內(nèi)部效果圖（圖源@成華發(fā)布）
繼海昌極地世界、浩海立方海洋公園之后，北湖還將迎來(lái)新的海洋主題旅游目的地，度假區(qū)的休閑娛樂(lè)功能將更為豐富。（相關(guān)鏈接：成都熊貓海洋世界開(kāi)工，成都人的“?！币痔煜铝藛幔浚?/p>
圍繞“海洋世界”主題，熊貓海洋世界將打造集現(xiàn)代海洋生態(tài)、古蜀淡水世界、古海洋研學(xué)基地等為一體的大型綜合性海洋類(lèi)4A主題景區(qū)，預(yù)計(jì)2025年下半年完成竣工。
▲熊貓海洋世界進(jìn)入地上施工階段
此外，曾經(jīng)長(zhǎng)期空白的消費(fèi)場(chǎng)景也將隨著成都百聯(lián)奧特萊斯、泛娛樂(lè)濱水商業(yè)街區(qū)以及天恒未來(lái)商旅中心等全新商業(yè)消費(fèi)功能得到有效提升。
其中，成都百聯(lián)奧特萊斯計(jì)劃將投資超30億元，引入國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌400個(gè)、知名餐飲品牌20個(gè)及成都奧萊首店10家，打造成都首個(gè)以“熊貓IP+高端商業(yè)”為特色的奧特萊斯3.0版。
▲成都百聯(lián)奧特萊斯效果圖（圖源@成華發(fā)布）
作為運(yùn)營(yíng)方的百聯(lián)集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)商業(yè)零售行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)商業(yè)資產(chǎn)，如開(kāi)業(yè)至今19年的百聯(lián)奧特萊斯上海青浦店，已連續(xù)10年蟬聯(lián)全國(guó)奧特萊斯銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排行榜首。
項(xiàng)目建成落地后，不僅將成為距離主城最近（以天府廣場(chǎng)距離為標(biāo)注）的大型奧特萊斯項(xiàng)目，還將在品牌端、服務(wù)端和營(yíng)銷(xiāo)端充分和大熊貓IP融合，營(yíng)造“熊貓名片+”科技互動(dòng)、愛(ài)情打卡、生態(tài)休閑、潮流演藝、特色川潮、運(yùn)動(dòng)活力六大空間，在度假區(qū)呈現(xiàn)出高能級(jí)的特色消費(fèi)場(chǎng)景。
▲成都百聯(lián)奧特萊斯已圍擋
作為北湖未來(lái)公園社區(qū)首批示范項(xiàng)目之一，泛娛樂(lè)濱水商業(yè)街區(qū)重點(diǎn)打造了未來(lái)社區(qū)活力中心、濱湖時(shí)尚體驗(yàn)帶和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)，不僅可滿足日常消費(fèi)和文創(chuàng)消費(fèi)，還將吸引文創(chuàng)設(shè)計(jì)、IP研發(fā)等近千位優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)作、商業(yè)零售、運(yùn)營(yíng)服務(wù)類(lèi)人才入駐。
▲泛娛樂(lè)濱水商業(yè)街區(qū)主體已基本施工完成
天恒未來(lái)商旅中心則融入了濱湖花園式漫游商業(yè)街、林下漫游、北湖生態(tài)IP等設(shè)計(jì)元素，打造集食、購(gòu)、游、娛、宿于一體的休閑度假集聚地，建成后將與泛娛樂(lè)濱水商業(yè)街區(qū)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，補(bǔ)充更加多元的商業(yè)配套。
▲項(xiàng)目部分樓棟已完成裝修
值得一提的是，為進(jìn)一步提升成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)能級(jí)以及高端服務(wù)水平，天恒集團(tuán)還與雅高酒店集團(tuán)達(dá)成簽約，將以“生態(tài)+文旅+高端服務(wù)”為核心，打造成華區(qū)首家臨湖五星級(jí)高端度假酒店。
▲成都北湖天恒瑞士酒店效果圖（圖源@成華發(fā)布）
集團(tuán)披露該酒店今年7月即啟動(dòng)裝修，于2026年投入運(yùn)營(yíng)，投運(yùn)后預(yù)計(jì)年接待游客超5萬(wàn)人次。
瑞士酒店是雅高集團(tuán)旗下享譽(yù)全球的高端五星級(jí)酒店品牌，而成都北湖天恒瑞士酒店將是瑞士酒店品牌的西南首店，總建筑面積約1.2萬(wàn)平方米，規(guī)劃客房150間。
在設(shè)計(jì)上，酒店將融合北湖周邊自然環(huán)境及阿爾卑斯山脈元素，打造“臨湖而居、山水相映”的生態(tài)度假空間。在配套方面，酒店設(shè)有中西餐廳、無(wú)邊際恒溫泳池、健身中心、商務(wù)中心以及完備的宴會(huì)會(huì)議設(shè)施。
成都，本就是一座熱門(mén)旅游城市，而熊貓文化更是享譽(yù)中外的世界級(jí)超級(jí)IP。從奧特萊斯到濱水商業(yè)街區(qū)、五星級(jí)酒店，再到海洋主題景區(qū)以及文化藝術(shù)綜合體，這些首個(gè)或極具特色的全新業(yè)態(tài)，無(wú)疑是對(duì)熊貓IP多維度挖掘的有力嘗試。
同時(shí)，背靠“千萬(wàn)客流”的消費(fèi)潛力，仍能積極從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”升級(jí)，形成“旅游+娛樂(lè)+購(gòu)物+休閑+文化”相互促進(jìn)、融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，產(chǎn)爺自然也希望全國(guó)都市文旅“第四極“能在這里真正落地。
那么，這樣的成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)，你會(huì)期待嗎？
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