今年2月，深圳會展中心星光璀璨。在國家廣播電視總局主辦的第十四屆中國國際新媒體短片節(jié)頒獎典禮上，一部名為《鐵拳無敵楊芊芊》的微短劇在行業(yè)內引起廣泛關注——這部由重慶麥芽傳媒打造的文旅題材作品，以單劇曝光量超21億、帶動取景地黃山旅游搜索量激增461%的現(xiàn)象級數(shù)據(jù)，斬獲CSFF微短劇金鵬指數(shù)“全國微短劇服務社會指數(shù)TOP10”。同時，這部劇也成為網(wǎng)絡視聽新質生產(chǎn)力時代下，數(shù)字內容賦能實體經(jīng)濟的有力注腳。
據(jù)了解，麥芽傳媒已在數(shù)字文化領域深耕多年，多次獲得行業(yè)微短劇大獎。十年間，麥芽傳媒從微信公眾號內容創(chuàng)作躍升為行業(yè)龍頭的歷程，折射出中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層邏輯：當內容生產(chǎn)與數(shù)字技術深度融合，文化敘事便能突破地域邊界，在全球語境下實現(xiàn)價值共振。
數(shù)字基因
從流量捕手到文化使者
位于重慶照母山下的麥芽總部，超2000名平均年齡26歲的創(chuàng)作者以蓬勃的創(chuàng)作活力投身網(wǎng)絡視聽內容創(chuàng)作，構建著數(shù)字時代的“新文化生產(chǎn)線”。這家創(chuàng)立于2015年的企業(yè)，最初深耕微信公眾號圖文內容，卻在短視頻浪潮初現(xiàn)時敏銳捕捉到“視頻即未來”的行業(yè)信號?！叭绻f圖文是二維世界的文化載體，短視頻則是三維時空的情感共振?！丙溠總髅絼?chuàng)始人回憶道。
這種基因迭代在數(shù)據(jù)維度得到驗證：截至目前，麥芽傳媒全網(wǎng)粉絲突破8億，月均播放量達110億次；2024年，作品沖入全國熱力榜TOP30共917次，全國熱力值百強作品占比超20%。這種“數(shù)字內容工業(yè)化”能力，使其成為抖音、快手等平臺最大的短劇供應商之一，更在福布斯中國新媒體機構評選中獲得殊榮。
數(shù)據(jù)背后，是更深層的文化自覺?！痘鸱N》重現(xiàn)重慶紅色特工傳奇，《長公主駕到》解構現(xiàn)代女性成長敘事，播放量超1億的《長風踏歌》被清華大學教授發(fā)表學術文章點贊，評價其為豎屏精品微短劇代表……這些短劇不僅以家國情懷、親情溫暖等主題引發(fā)觀眾共鳴，更在藝術性與商業(yè)性之間找到平衡，累計播放量超百億次。
以微短劇、短視頻構建的“數(shù)字內容矩陣”，印證著麥芽傳媒精品內容的創(chuàng)作理念：“每分鐘的劇情都需要承載文化DNA，我們不是在制造快餐，而是在鍛造數(shù)字時代的精神芯片?！?/p>
內容創(chuàng)新
讓大流量澎湃正能量
在數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中，麥芽始終堅守著對內容的敬畏和向上向善的追求，堅持“敬畏每一次點擊發(fā)送”“正能量+家國情懷”等理念，構建起獨特的文化內核。
將企業(yè)黨建與業(yè)務深度融合，帶動企業(yè)高質量發(fā)展。2024年9月，公司正式成立黨支部，充分發(fā)揮企業(yè)黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用，推動黨建工作與內容創(chuàng)作、企業(yè)發(fā)展同頻共振、互促共進。通過搭建以內容為生態(tài)的組織體系、營造扁平開放的企業(yè)文化，并開設線上“麥芽學堂”、開展“領航人物”評選等活動，培養(yǎng)年輕化、專業(yè)化的創(chuàng)作團隊——員工中的共青團員超過900人，形成獨特的“Z世代”內容生產(chǎn)生態(tài)。麥芽推出“麥芽學堂”“燎原計劃”等培養(yǎng)機制，將網(wǎng)絡博主的職業(yè)能力與價值觀塑造相結合，豐富作品內涵。聯(lián)合網(wǎng)信、公安等部門創(chuàng)作的包括反詐、反謠言等在內的公益短視頻，累計播放量超50億次；講述重慶紅色革命故事的《火種》獲“海峽兩岸WE短劇大賽優(yōu)秀年代短劇獎”。
此外，短視頻《看不見的親人》榮獲“第四屆川渝法治微視頻微電影大賽”一等獎；《背簍專線：最新鮮的蔬菜，在6點半的輕軌上》榮獲“光影新重慶”2024年重慶微視頻大賽二等獎……這些作品讓流量真正成為傳遞城市溫度的載體。網(wǎng)友的滾燙留言印證著創(chuàng)作共鳴：“想起以前語文老師描述過的場景，沒想到在抖音能看到這么還原的短劇！”“歌頌正義，真善美！這樣的視頻值得看！”“西裝青年的讓座鏡頭，照見山城剛柔并濟的魂魄”“青椒茄子喚醒的清晨，比火鍋更懂重慶的煙火”。
流量向善。“丁公子”“糖一”這些頭部網(wǎng)絡達人皆出自麥芽傳媒，并入選福布斯中國新媒體意見領袖榜單，證明商業(yè)價值與社會價值的共生共榮；體現(xiàn)巴渝文化美食和特色風貌的《消失的廚神》等作品，在互聯(lián)網(wǎng)上散發(fā)出美食文化的舌尖味道；在重慶軌道交通的晨光里，在紅色火種的光影里，麥芽傳媒正用“Z世代”的表達方式，書寫著數(shù)字時代的文化新范式。
破壁效應
當黃山遇見賽博武俠
“一部劇帶火一座城”，在數(shù)字內容的當下，已經(jīng)屢見不鮮，也讓人看到了微短劇在內容情節(jié)故事以外的更大價值。其中，《鐵拳無敵楊芊芊》的爆紅，堪稱數(shù)字內容與實體經(jīng)濟融合的教科書案例。這部融入徽派建筑、黃山云海等地域符號的武俠短劇，通過“劇情埋點+場景營銷”的創(chuàng)新模式，將觀眾流量精準轉化為旅游消費動能。
數(shù)據(jù)顯示，劇集熱播期間黃山景區(qū)短視頻打卡量激增320%，周邊民宿預訂量環(huán)比提升215%，成為國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦項目，寫入《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，入選川渝影視發(fā)展“10+1”成果。
在重慶本土，以微短劇熱播帶動拍攝取景地“出圈”，讓一個又一個山城文旅元素和IP全網(wǎng)沉浸式傳播。2024年，麥芽傳媒創(chuàng)作的《吾家有女鎮(zhèn)河山》《咸魚化龍震九天》《絕世紅顏》等微短劇為江津會龍莊、永川松溉古鎮(zhèn)、大足石刻等景區(qū)帶來的超過100億的流量曝光。這種“內容即服務”的產(chǎn)業(yè)思維，正重構文旅產(chǎn)業(yè)的運營邏輯——當永川樂和樂都動物園將動物科普融入劇情線索，聯(lián)合麥芽傳媒推出微短劇《我在動物世界當在逃千金》，當園博園通過短劇花絮釋放從線上看劇到線下打卡的經(jīng)濟潛力，傳統(tǒng)景區(qū)在數(shù)字賦能下煥發(fā)出全新生命力。
爆款頻出
“破圈賦能”千行百業(yè)
文旅行業(yè)之外，微短劇的商業(yè)裂變效應持續(xù)上演現(xiàn)象級案例。作為數(shù)字時代的“輕騎兵”，其對多元業(yè)態(tài)的賦能效應正以破圈之勢改寫商業(yè)邏輯，成為品牌與消費者對話的“超級入口”。
作為行業(yè)佼佼者，麥芽傳媒憑借創(chuàng)新的品牌定制劇模式，攜手極氪汽車、舍得酒業(yè)、康夫等100+知名品牌，通過創(chuàng)新的品牌定制劇模式，構建起“內容+流量+轉化”的全鏈路生態(tài)，為千行百業(yè)注入增長新動能。
2024年，麥芽傳媒交出亮眼成績單：全年推出124部品牌定制劇，累計播放量超100億次，互動量近億次，其中13部播放量破億，覆蓋美妝、汽車、家電、食品等11大品類。以與極氪汽車合作的《合作方的二分之一》為例，該劇將汽車智能設計巧妙融入職場愛情劇情，上線10天播放量近4000萬，單集破千萬，成功將科技賣點轉化為情感共鳴點，實現(xiàn)品牌認知度與產(chǎn)品銷量的雙向提升。
麥芽傳媒品牌定制劇代表
將用戶興趣與品牌價值深度融合，實現(xiàn)了用戶看劇與品牌“種草”的“雙向奔赴”，為千行百業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。
在與肌膚未來合作打造的都市愛情劇《醒醒！我的愛情》中，全網(wǎng)播放量超5億次，互動量高達562萬次，精準觸達A3群體2600萬+，觀劇后的搜索次數(shù)超過30萬次；與哈爾濱啤酒合作的《千金回歸從0開始》，總播放量達到1.1億，通過精彩劇情巧妙植入哈啤冰極0糖啤酒的營銷概念，成功強化了產(chǎn)品獨特賣點，此外，麥芽傳媒與嵐圖汽車、康夫等品牌合作的定制劇，不僅入選巨量星圖金花賞案例，還在播放量和互動量上取得優(yōu)異成績，充分證明了其內容創(chuàng)作與營銷模式的成功。
除了為品牌帶來海量曝光和高效互動，麥芽傳媒還在鏈路融合與營銷融合方面積極探索，進一步賦能品牌“種草”效果。截至目前，麥芽傳媒推出的品牌定制劇無論是制作供給數(shù)量、影響力，還是合作的品牌類別、業(yè)態(tài)種類，都處于行業(yè)第一梯隊。
從流量到留量，從曝光到轉化，麥芽傳媒用一部部作品證明：微短劇不僅是娛樂載體，更是賦能實體經(jīng)濟的“數(shù)字輕騎兵”。
向新而行
數(shù)字文化的重慶樣本
作為全國唯一出臺網(wǎng)絡影視劇專項政策的直轄市，重慶正以網(wǎng)絡影視劇專項政策（“9+4”行動）培育數(shù)字內容生態(tài)圈。麥芽傳媒的崛起之路，恰是這座城市轉型的縮影：依托“山城立體美學”構建視覺標識，挖掘紅巖精神打造主旋律IP，聯(lián)動長安汽車等“重慶造”品牌“出圈”。其創(chuàng)建的“短劇種草+達人帶貨+文旅轉化”模式，打通商業(yè)從傳播到“種草”再到購買的全流程。
憑借好內容創(chuàng)作好故事，憑借好故事贏得好市場和更大的用戶。麥芽傳媒出品的短劇，連續(xù)多日處于行業(yè)日榜、周榜的首位，現(xiàn)象級作品的討論熱度和話題居高不下，合作品牌的類別也在不斷拓展延伸。而以《消失的廚神》為代表的好看有趣、扣人心弦的網(wǎng)絡視聽作品，贏得越來越多人的認同和喜歡，成為新時代講好中國故事、展現(xiàn)巴渝文化的生動篇章。
站在新十年的起點，麥芽傳媒的愿景也在不斷地拓展出新的邊界。“我們期待用數(shù)字技術重建文化連接”創(chuàng)始人望著會議室里的一張張海報說道，“當00后創(chuàng)作者用手機拍攝的重慶巷弄故事，能引起巴黎青年的情感共鳴，這就是文化出海文化影響力最生動的注腳?！?/p>
此刻，在距離重慶700公里外的黃山之巔，一群因《鐵拳無敵楊芊芊》慕名而來的游客，正舉起手機拍攝云海翻涌。他們的短視頻又將通過算法流向世界各地，開啟新一輪的文化循環(huán)——這或許正是數(shù)字時代最浪漫的敘事：故事永不落幕，文化生生不息。
上游新聞 ?？?/p>
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