時逢谷雨，蓬勃向生，谷雨節(jié)氣也正是國貨護膚品牌谷雨的周年慶節(jié)點。
值此之際，品牌首個線下快閃體驗空間——“雨亭”正式亮相上?！の靼秹糁行??；顒右浴岸际卸U意”為設計主線，打造了一座中式木質亭臺，通過“視、聽、觸、嗅、味”五感交互，詮釋品牌科技與文化的雙重表達，進一步增進品牌與公眾和消費者的互動。
值得一提的是，在此次活動中，品牌未上市新品“無垠電霜”首次曝光，同時，谷雨還聯合中國高端香水品牌聞獻DOCUMENTS特別推出了“谷雨”時節(jié)固體香膏。
01
植根東方傳統
打造“中國芯”功效原料庫
國貨護膚品牌谷雨創(chuàng)立于2016年，以中國傳統二十四節(jié)氣“谷雨”命名，寓意“雨生百谷，潤物無聲”，定位為更適合中國人膚質的科學美白品牌，傳遞品牌對自然生機與東方美學的崇尚。
從品牌創(chuàng)立之初，谷雨就聚焦“中國式護膚”，以中國特色植萃成分為核心，將品牌可持續(xù)發(fā)展的錨點定位在科研上。
以此為起點，谷雨以傳說中裝著華佗的畢生著作的“青囊”為名，建立了自有研發(fā)中心，取意“承中醫(yī)古訓，以人為本、精誠研發(fā)”。經多年沉淀，谷雨已建立起一套獨特而完整的科研體系，實現了從原料研究、配方應用、功效檢測再到高水平生產的“全產業(yè)鏈”覆蓋，形成完整的科研創(chuàng)新閉環(huán)。
△ 圖為光果甘草
而谷雨的科研之路在品牌正式成立之前便已開啟。自2007年起，護膚實驗室開始研究光甘草定（Glabridin）這一成分，憑借高效美白力和安全性，該成分成為了品牌差異化競爭的基石，以其為核心成分的明星美白產品“小奶罐”上市后迅速占領了消費者心智。
功效護膚時代，產品實力是品牌發(fā)展的底氣。去年，谷雨推出了美白領域重要自主創(chuàng)新成果——極光甘草，通過獨家自研雙專利“熔融結晶提純技術”及“28納米包裹體技術”，疊加靶向遞送技術，不僅刷新了光甘草定提純行業(yè)最高水平，也實現了該成分美白力、穩(wěn)定性、安全性的大幅提升。
除了光甘草定外，谷雨在另一個核心原料稀有人參皂苷CK上也迎來突破。為攻克稀有人參皂苷CK的全球量產難題，谷雨經過多年自主研究探索，推出行業(yè)首個稀有人參皂苷CK復合酶高效轉化技術。
品牌利用AI科技，在近200萬種酶中精準篩選6大最優(yōu)生物酶，并優(yōu)化生物酶基因和高效轉化條件，最終，將稀有人參皂苷CK的含量提升超2000倍，并穩(wěn)定應用于產品配方中，成為谷雨超越國際抗老成分的關鍵突破口。
品牌方透露，如今谷雨的“中國芯”功效原料庫已囊括了極光甘草、稀有人參皂苷CK、紫檀芪、天山雪蓮愈傷組織干細胞等多個成分，并陸續(xù)應用到不同產品矩陣中，滿足不同圈層消費群體在美白、抗老、修護、清潔、補水等多領域的護膚需求。
△ 谷雨中國“芯”地圖
隨著科研創(chuàng)新與產品打造上的不斷深入，谷雨成功實現市場突圍。2021年至2023年，谷雨的銷售額分別突破了9億、22億、35億，去年更是達到50億元GMV，已然邁入頭部國貨美妝品牌行列。本月，谷雨再次傳來好消息——其母公司谷雨生物科技集團股份有限公司正式提交A股上市輔導備案。
02
五感沉浸，貫徹東方雅韻
今年，谷雨迎來品牌發(fā)展的第九年。借勢4月20日谷雨節(jié)氣的年度品牌日，谷雨落地了“雨亭”這一特別企劃。
在以谷雨明星美白產品“小奶罐”為設計原型的木質空間中，品牌以18幅水墨卷軸講述品牌成長歷程，將東方審美與中式文化一以貫之，深化東方品牌形象，講述品牌故事。
步入“雨亭”，跟隨“都市禪意”動線，最先感受到的是視覺美感，18幅水墨畫作隨著卷軸空間依次展開，傳統中式意境和當代新銳審美的碰撞，不僅娓娓道出了谷雨品牌成長的來時路，更彰顯了谷雨品牌中所深含的中國文化自信。
從中國式名字開始，谷雨堅守著中國式審美與中國式功效交融的品牌故事徐徐鋪開。
據水墨卷軸與品牌方講解，為尋得植萃良方，谷雨走過沙漠邊緣、高山森林、天山雪線，在南疆喀什尋獲良種只為等待光果甘草六年的生長答案。為突破功效壁壘，谷雨專研特殊復合酶轉化技術，只為從長白山人參提取轉化出高效抗老成分“稀有人參皂苷CK”，而新疆天山雪蓮也正在谷雨植物細胞培養(yǎng)技術加持下，實現賦能產品功效。
除品牌故事的敘述外，谷雨還展出了聚合科研創(chuàng)新與文化賦能的特色產品矩陣，包括極光甘草美白系列、極光山參膠原系列、山海細胞抗老系列等。
從品牌獨具特色的溫潤原木瓶蓋，到東方器物瓶型的優(yōu)雅輪廓，從淡淡玫瑰清雅氣息，到山參醇厚馥郁的木質香調，谷雨用不同產品承接住著品牌在文化與科研上的基因和沉淀，從美白到抗老，不斷突破產品功效邊界。
值得注意的是，在此次線下快閃體驗空間中，谷雨也展出了品牌未上市新作——“無垠電霜”。
據現場介紹，該產品以“自研復合酶仿生轉化技術”“植物干細胞培養(yǎng)技術”“合成生物學技術”三大核心技術，凝練稀有人參皂苷CK、雪蓮干細胞、神經酰胺、依克多因、極光甘草五大核心功效活性物，促進皮膚年輕緊塑。
值得一提的是，在此次活動中，谷雨還聯合聞獻DOCUMENTS特別推出了“谷雨”時節(jié)固體香膏，進一步探索中國美學與中式香氛領域。據介紹，該款香膏以谷雨節(jié)氣為靈感，將自然的生機與禪意融入其中，模擬出谷雨時節(jié)“萬物萌動”的嗅覺意象。
03
多靶點打造文化軟實力
事實上，谷雨在文化軟實力上的打造，沒有止步于視覺與產品創(chuàng)新表達，也正在延申覆蓋到傳統文化保護與傳承、社會責任踐行與堅守、綠色可持續(xù)發(fā)展的推動與助力等領域。
近年來，谷雨在傳統文化保護與傳承領域上動作頻頻。包括與敦煌博物館攜手推出的聯名系列產品；與國家級非遺木刻版畫傳承人楊乃東合作，將“錢蛇銜寶至，福祿壽喜全”的美好祝愿融入產品禮盒中；與社媒達人一同讓“仙居花燈”再度點亮、讓冰雕技藝大放異彩等。
在社會責任的議題上，谷雨也在持續(xù)探索更具生命力和可持續(xù)性的公益鏈路。例如，在對光甘草定成分探索中，谷雨發(fā)現南疆光果甘草中光甘草定的含量更高。為了從源頭上實現對核心成分的高品質把控，2023年谷雨向廣州援疆工作隊和黃埔區(qū)政府，提出在南疆建光果甘草科研種植基地的需求。
當年年底，100畝光果甘草便在喀什地區(qū)開始扎根生長。在開展種植的同時，谷雨也攜手石河子大學甘草研究所將先進的種植技術和經驗帶到了喀什當地惠及周邊農戶，由此帶動了當地就業(yè)增收與產業(yè)能級提升。
△ 新疆喀什谷雨·光果甘草科研種植3號基地
在綠色可持續(xù)發(fā)展領域，谷雨借助“雨木共生”等項目，跑通“回收-再生”的可循環(huán)之路。據了解，2024年谷雨正式啟動了“雨木共生”計劃，鼓勵消費者通過空瓶回收參與環(huán)保行動?；顒悠陂g，累計吸引了超10萬消費者參與，回收物料累計為地球減碳約17083千克，相當于1509棵樹1年的碳吸收量。
借品牌日之際，谷雨啟動了雨木共生2.0計劃，并在“雨亭”落地回收裝置，吸引了不少消費者的關注。
谷雨表示，希望將雨木共生打造為IP化和常態(tài)化的運營項目，以實際行動影響更多年輕消費者選擇可持續(xù)的綠色新型生活方式。在今年活動中，谷雨還將增加回收活動城市與回收點，重點覆蓋27個城市，31000個回收終端，擴大項目的影響力與環(huán)保效益。
可以看到，坐落在上海黃浦江畔的“雨亭”，正在以自己獨特的方式，向來來往往的公眾和消費者訴說著谷雨品牌成立九年的成長故事。
縱觀谷雨這些年來的發(fā)展歷程，品牌從科研、產品、文化、公益、責任等多個維度，成功講好品牌獨有的東方故事，打造出差異化定位，成為國貨美白護膚品牌的佼佼者。而谷雨的成長路徑，也為新銳國貨美妝品牌的高質量發(fā)展提供范本。
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