近日，上市公司桂林旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“桂林旅游”）披露的最新年報(bào)顯示，2024年桂林旅游凈虧損超2億元，過(guò)去幾年累計(jì)虧損接近10億元，經(jīng)營(yíng)范圍同樣是傳統(tǒng)旅游目的地的上市公司張家界旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“張家界”）則連續(xù)虧損五年，累計(jì)虧損超13億元。不過(guò)，根據(jù)上游新聞（報(bào)料郵箱：baoliaosy@163.com）記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，在2024年，桂林市、張家界市兩個(gè)城市接待游客的人次，同比都有增長(zhǎng)明顯；另一方面，淄博、天水等城市則異軍突起，成為新興的旅游目的地。4月21日，中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶二師重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏教授在接受上游新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)認(rèn)為，目前旅游已經(jīng)進(jìn)入全域化發(fā)展時(shí)代，不管是傳統(tǒng)的旅游目的地，還是新興的旅游目的地，都需要去突破固有的方式，不斷為游客創(chuàng)造新體驗(yàn)為引導(dǎo)，才能夠持續(xù)發(fā)展。
兩家旅游上市公司出現(xiàn)多年虧損
4月11日，桂林旅游公司公布了2024年年報(bào)，2024年桂林旅游歸母凈虧損約2.04億元。從近幾年財(cái)報(bào)來(lái)看，桂林旅游自2020年以來(lái)已累計(jì)虧損近10億元，其中2020-2022年連續(xù)三年虧損。上游新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，桂林旅游2020年虧損2.67億元，2021年虧損2.13億元，2022年虧損2.90億元，2023年盈利1181萬(wàn)元。4月21日，截至記者發(fā)稿桂林旅游A股報(bào)6.32元，跌0.78%，總市值為29.59億元。在2015年6月12日，桂林旅游的股價(jià)盤(pán)中曾摸高20.28元。
桂林象鼻山景區(qū)。 視覺(jué)中國(guó)圖
據(jù)桂林市文化廣電和旅游局網(wǎng)站顯示，2024年桂林接待游客總?cè)藬?shù)15663.66萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)12.47%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1927.89億元、同比增長(zhǎng)11.97%。其中，接待國(guó)內(nèi)游客15562.85萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)11.97%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1899.88億元、同比增長(zhǎng)10.88%；接待入境過(guò)夜游客100.81萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)248.44%，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游（外匯）收入39339.29萬(wàn)美元、同比增長(zhǎng)240.21%。
4月15日晚間，張家界也發(fā)布了2024年年報(bào)，該公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.32億元，歸屬凈利潤(rùn)虧損5.82億元。這是公司連續(xù)第五年虧損，累計(jì)虧損額已超過(guò)13億元。上游新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，從2020年起張家界已連續(xù)五年虧損，其中2020年虧損9221萬(wàn)，2021年虧損1.35億元，2022年虧損2.60億元，2023年虧損2.39億元。
張家界股票2025年4月16日停牌一天，4月17日復(fù)牌，公司股票簡(jiǎn)稱由“張家界”變更為“ST張家界”。4月17日復(fù)牌當(dāng)日，ST張家界跌停。今（21）日ST張家界一字跌停，跌幅為4.94%，報(bào)7.70元，總市值為31.17億元。值得注意的是，這已是ST張家界連續(xù)第三個(gè)交易日跌停。
張家界景區(qū)。 視覺(jué)中國(guó)圖
據(jù)張家界市政府網(wǎng)站信息顯示，2024年，張家界市接待游客4600萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入770億元，分別增長(zhǎng)9.5%、10.0%，其中入境游客183.06萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)入境創(chuàng)匯10.08億美元，分別增長(zhǎng)166.3%、504.3%。
此外，作為傳統(tǒng)旅游目的地中的較為受歡迎的大理和麗江，在2024年游客人次增長(zhǎng)明顯。據(jù)了解，2024年，大理全州累計(jì)共接待海內(nèi)外旅游者11003.79萬(wàn)人次，同比增15.46%，首次突破1億人次，創(chuàng)歷史新高，旅游總花費(fèi)1716.63億元，同比增7.06%。大理上榜“最‘溫’暖城市”“最‘爽’朗城市”“年度最‘清’新城市”，大理古城上榜“入境游客喜愛(ài)的10個(gè)名城古鎮(zhèn)”，大理市上榜“2024中國(guó)縣域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣市”“全國(guó)縣域旅游百?gòu)?qiáng)縣”。
2024年，麗江市接待游客8064.33萬(wàn)人次、增長(zhǎng)18.45%，旅游總花費(fèi)1382.23億元、增長(zhǎng)6.41%，2025年一季度，麗江接待游客2007.64萬(wàn)人次、增長(zhǎng)4.3%，旅游總花費(fèi)327.61億元、增長(zhǎng)1.83%。
新興旅游目的地爆火出圈
目前，一些新興旅游目的地在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆火出圈，比如淄博、天水以及近期的重慶榮昌。
淄博一家燒烤城。 視覺(jué)中國(guó)圖
2023年五一假期前夕，淄博憑借燒烤火爆出圈，各地游客紛紛“進(jìn)淄趕烤”。淄博也成為了第一個(gè)憑借美食出圈的網(wǎng)紅城市。淄博在火爆出圈后，基本維持了“長(zhǎng)紅”，不管是淄博燒烤還是八大局的美食，都吸引著全國(guó)各地食客不斷奔赴這座小城。2024年9月，淄博市政府發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)方案（2024-2026年）》，里面提到：到2026年，淄博市接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)6500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入640億元以上，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占淄博市GDP比重要達(dá)到8%以上。
2024年3月，甘肅天水麻辣燙爆火出圈，眾多游客慕名而來(lái)。這一波流量讓天水文旅行業(yè)整體爆發(fā)出前所未有的活力：住宿、景區(qū)、交通等行業(yè)的收入與上一年同期相比都有較大幅度增長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，常住人口約300萬(wàn)的天水市，2024年上半年共接待游客3104.14萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)達(dá)到177.58億元，同比分別增長(zhǎng)42.95%和43.92%。
2025年3月底至4月初，重慶榮昌網(wǎng)紅“鹵鵝哥”連續(xù)五城投喂來(lái)自美國(guó)的頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。即將到來(lái)的五一假期，重慶榮昌區(qū)也有了成為熱門(mén)旅游目的地的趨勢(shì)。
“鹵鵝哥”五城投喂“甲亢哥”。視頻截圖
上游新聞?dòng)浾咦⒁獾?，截?月18日上午，12306平臺(tái)顯示，5月1日重慶前往榮昌的高鐵和動(dòng)車車票已全部售罄，4月30日的車票亦告急，除了3個(gè)時(shí)段還有余票外，熱門(mén)時(shí)段甚至出現(xiàn)“秒空”現(xiàn)象。記者還從飛豬、攜程等旅游平臺(tái)工作人員處獲悉，“榮昌”作為關(guān)鍵詞搜索量較去年同期上漲明顯。來(lái)自在線旅游服務(wù)平臺(tái)飛豬的數(shù)據(jù)顯示，4月首周，以“榮昌”為目的地的搜索量同比增長(zhǎng)50%左右。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“榮昌”的搜索熱度自4月10日以來(lái)環(huán)比增長(zhǎng)超60%。
旅游已進(jìn)入全域化發(fā)展時(shí)代
“現(xiàn)代旅游，已經(jīng)進(jìn)入大旅游、全域化發(fā)展時(shí)代?！敝袊?guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶二師重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏教授在接受上游新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)認(rèn)為，淄博、天水這些網(wǎng)紅旅游城市的興起，以及所謂反向旅游的呈現(xiàn)，都不宜理解為“彎道超車”，而是作為旅游全域化發(fā)展的一種趨勢(shì)、一種空間載體?！奥糜伟l(fā)展，需要新視野、新亮點(diǎn)、新突破，旅游首先是奔著新、奇、特去的，就是要有新鮮感，制造新話題，這是一個(gè)網(wǎng)紅城市的首要引導(dǎo)?！?/p>
麗江古城。 視覺(jué)中國(guó)圖
羅茲柏強(qiáng)調(diào)，旅游最終是生活美學(xué)體驗(yàn)的追求，也包括社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的建設(shè)成就體驗(yàn)。新興旅游目的地的崛起，不同程度都具有這樣的背景。傳統(tǒng)的旅游目的地，之前主要依靠的是傳統(tǒng)的資源和景點(diǎn)。大旅游的全域化發(fā)展，則給后來(lái)者提供了空間，不再局限于傳統(tǒng)的資源、景區(qū)，而是可依托一切具有地域吸引性的因素，包括各種特色地域性文體活動(dòng)、異地生活場(chǎng)景、社會(huì)發(fā)展成就等等，成就全域旅游體驗(yàn)空間的拓展。比如重慶的輕軌穿樓，它就不是傳統(tǒng)的旅游資源概念，而是一種現(xiàn)代化建設(shè)成就的特殊體現(xiàn)。
各個(gè)旅游目的地該如何做才能更好地不斷地吸引游客？對(duì)此，羅茲柏認(rèn)為，不管是傳統(tǒng)的旅游目的地，還是新興旅游目的地，都需要突破固有的方式，以不斷為游客創(chuàng)造新體驗(yàn)為引導(dǎo)，才能夠持續(xù)發(fā)展。“首先，需要對(duì)具有生活體驗(yàn)價(jià)值的地域文化魅力進(jìn)行發(fā)掘；其次，是全域化特色生活體驗(yàn)空間的拓展，不再局限于傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)，同時(shí)去開(kāi)發(fā)、開(kāi)創(chuàng)新的美學(xué)生活體驗(yàn)，這尤其需要文化創(chuàng)意與科技釋放的充分融合?！?/p>
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