西安城墻《雙龍賀春》燈組
中國自古就有燈會文化，與燈會相關(guān)的國家級非遺項(xiàng)目多達(dá)十余項(xiàng)。近年來，全國各地紛紛舉辦新春燈會，讓春節(jié)更有年味兒。今年春節(jié)期間，“非遺賀新春 點(diǎn)亮中國燈”主會場活動特別推出國家級燈會燈彩非遺代表性項(xiàng)目展，來自15個省市的47件精美絕倫的彩燈作品集中亮相，展示出各地燈彩藝術(shù)的獨(dú)特魅力。
日前，中國旅游協(xié)會在四川自貢舉辦非遺燈會旅游創(chuàng)新發(fā)展活動，行業(yè)專家、非遺傳承人與文旅企業(yè)代表圍繞培養(yǎng)年輕彩燈工匠、非遺促進(jìn)文旅新消費(fèi)、推動非遺實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化表達(dá)等話題分享經(jīng)驗(yàn)，共話非遺燈會與旅游發(fā)展新趨勢，探索非遺活態(tài)傳承與當(dāng)代表達(dá)的新路徑。
每一盞燈都承載著文化密碼
自貢燈會以中國民間四大愛情傳說故事《白蛇傳》為藍(lán)本打造的《青城雙姝》燈組
800年前，當(dāng)自貢先民鑿出第一口鹽井時，或許不會想到井架上的照明火把會演變成享譽(yù)世界的彩燈藝術(shù)。如今在自貢，每盞燈都是“行走的博物館”：從延續(xù)宋代營造法式的竹編骨架到保留唐代工筆重彩技法的蠶絲燈面、重現(xiàn)明代工匠智慧的瓷器捆扎。同時，享有“天下第一燈”美譽(yù)的自貢燈會正在漂洋過海，2024年組織境內(nèi)燈展255場、境外燈展104場，實(shí)現(xiàn)文化出口額達(dá)7746.51萬美元，同比增長53.1%——這組亮眼的數(shù)據(jù)正是自貢燈會在促進(jìn)文化交流方面取得的成績?！耙劳凶载暉魰载曋鸩叫纬瑟?dú)具特色的彩燈產(chǎn)業(yè)，未來，我們將堅定不移推進(jìn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，用自貢彩燈語言講好中國故事?！弊载暿腥嗣裾笔虚L陳張銘說。
如何將彩燈與城市文化結(jié)合，打造沉浸式場景與空間，值得業(yè)界關(guān)注。在第31屆自貢國際恐龍燈會總策劃設(shè)計師施飛看來，自貢國際恐龍燈會實(shí)現(xiàn)了“從個體到情緒化空間敘事”的創(chuàng)新發(fā)展與“從節(jié)慶年俗到夜游經(jīng)濟(jì)驅(qū)動器”的市場化實(shí)踐。通過數(shù)字光影加持、與新興消費(fèi)業(yè)態(tài)相結(jié)合、與線上線下流量整合、與在地文化融合，成為全新的沉浸式演繹道具。
如何讓越來越多的年輕人喜歡上古老燈會？自貢市彩燈非遺傳承人王茂森從自貢燈會的發(fā)展歷程和多年實(shí)踐中，感受到傳承與創(chuàng)新的重要性。“要將傳統(tǒng)彩燈與現(xiàn)代IP、科技融合，創(chuàng)作出符合年輕人口味的新作品，通過彩燈藝術(shù)與地方文化、環(huán)境和科技的結(jié)合，從深厚的文化中解讀傳統(tǒng)，釋放洞察力、理解力和美學(xué)觀，把傳統(tǒng)的造型方法、光效運(yùn)用、色彩搭配、點(diǎn)線面等逐一解讀，讓當(dāng)代的彩燈映射出傳統(tǒng)的光輝?！蓖趺f。
從民俗活動向文化IP轉(zhuǎn)型
大唐之山千燈會《大唐之上·唐王東征》實(shí)景演出
每年春節(jié)，登城墻賞花燈是西安人文化基因里抹不去的記憶。近年來，從參與城墻燈會的游客構(gòu)成來看，越來越多的外地游客甚至海外游客參與其中。以遺址為原點(diǎn)，長安燈會聯(lián)動起大明宮、城墻、大唐芙蓉園三大景區(qū)。以2025年長安燈會為例，大明宮國家遺址公園用13組花燈為市民、游客鋪陳了17位唐朝皇帝在位240余年間的歷史故事。大唐芙蓉園燈會則以40組水陸花燈拉滿了“一步入上元”的氛圍。而西安城墻燈會以文化燈彩講述了38件陜西出土文物背后的文化故事?！伴L安燈會以人文為根基、以創(chuàng)新為動力的探索之路，構(gòu)建了‘一城三展’的立體格局，融合當(dāng)代審美與復(fù)古元素，形成‘文物為骨、潮流為翼’的風(fēng)格?！蔽靼睬菈β糜伟l(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋說。
秦淮燈會獅子燈
作為第一批國家級非遺項(xiàng)目，有著1700年歷史的秦淮燈會自1986年恢復(fù)舉辦，至今已歷經(jīng)39屆，累計吸引2億人次游客觀看，既是一項(xiàng)重要的民俗文化活動，也是秦淮文化的重要組成部分?！敖陙恚覀儓猿只顟B(tài)傳承非遺技藝、沉浸式還原歷史場景，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，讓非遺燈會實(shí)現(xiàn)了從‘民俗活動’到‘文化IP’的轉(zhuǎn)型?！眹壹壏沁z項(xiàng)目秦淮燈會代表性傳承人顧業(yè)亮舉例說，“秦淮燈會傳承千年的意義是與老百姓的生活息息相關(guān)，不僅可以欣賞，還寄托了美好的祝愿。比如荷花燈寓意和和美美，小朋友喜歡的兔子燈則象征著揚(yáng)眉吐氣?！比缃?，顧業(yè)亮也時常思考如何讓燈彩擁抱更多年輕人。在他的工作室里，各種國潮味、卡通感十足的動物燈彩填滿了工作臺。
人間煙火看彩燈
甲辰龍年豫園燈會《一夜魚龍舞》燈組
如果說自貢燈會以工藝精湛見長，南京秦淮燈會以歷史悠久著稱，那么上海豫園燈會則側(cè)重在策展和設(shè)計過程中突破創(chuàng)新。近年來，以山海經(jīng)IP為核心，豫園燈會致力于打造復(fù)合型文旅場景，將傳統(tǒng)非遺融入海派文化的城市背景。今年春節(jié)期間，豫園高約9米的生肖燈組引人注目，其設(shè)計靈感便來源于《山海經(jīng)》。豫園華燈副總經(jīng)理周鳴翔表示，豫園燈會運(yùn)用最新數(shù)字技術(shù)，吸收了年輕文創(chuàng)群體的智慧，為非遺燈會拓展了邊界，從而撬動“文化+科技”的多維共振。
河北唐山河頭老街在今年首次舉辦大唐之山千燈節(jié)，正月期間累計接待游客超105萬人次，大年初一到初七接待游客51萬人次。千燈節(jié)期間上演的大型實(shí)景演出《大唐之山·唐王東征》重現(xiàn)了唐王李世民屯兵排練的盛景，演出過程中，馬術(shù)、雜技、打鐵花等十余種表演交織，帶來了極具沖擊力的視覺效果。河頭老街首席品牌官杜冰表示，河頭老街將在地文化的精髓與本土非遺民俗深度融合，將非遺的“活”運(yùn)用到了極致，從而對旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，踐行“見人見物見生活”的理念。
在中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng)看來，非遺不只是遺產(chǎn)，更是中國人最優(yōu)雅、最精致、最鮮活的生活方式?！胺沁z和旅游的融合，是非遺融入現(xiàn)代生活最好的橋梁和紐帶。建議從業(yè)者多深耕文化內(nèi)核，構(gòu)建從文化傳承、技藝保護(hù)到品牌運(yùn)營的全鏈條體系，讓每一盞燈都承載文化密碼，讓燈會成為外地游客感知當(dāng)?shù)匚幕妮d體。同時還要拓寬國際視野，進(jìn)一步推動全球游客逛燈會和非遺燈會‘出海’，攜手外交機(jī)構(gòu)、駐外文化機(jī)構(gòu)，讓中國燈會成為文明對話的‘世界語言’?！倍螐?qiáng)說。
專家觀點(diǎn)
妥艷媜（南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授、幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室首席研究員）
2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”正式入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，推動了以節(jié)慶為載體的非遺燈會旅游融合發(fā)展，促使非遺燈會成為文旅深度融合發(fā)展的重要實(shí)踐方向。
日前，中國旅游協(xié)會、幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室（南開大學(xué)）聯(lián)合發(fā)布《非遺旅游融合發(fā)展研究報告（2025）》非遺燈會旅游融合研究成果，通過對我國各地非遺燈會進(jìn)行深入分析，設(shè)計了以創(chuàng)造力為底層邏輯、以“傳承”“煥新”“效益”為核心的評價標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了非遺燈會與旅游融合的評價指標(biāo)體系。通過實(shí)地調(diào)研訪談、范圍聚焦、系統(tǒng)測評、深入分析，我們遴選出四川自貢國際恐龍燈會、上海豫園燈會、江蘇南京秦淮燈會、福建泉州元宵燈會、山東淄博燈會、陜西西安長安燈會、安徽黃山歙縣魚燈燈會、河北唐山河頭老街大唐之山千燈會8個具有代表性和典型性的非遺燈會旅游融合案例。
通過解析這些案例的特色，分析非遺燈會旅游融合的創(chuàng)造模式與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出非遺燈會旅游融合發(fā)展的十大未來新趨勢：春節(jié)非遺化認(rèn)證驅(qū)動非遺燈會與文化共同繁榮、非遺燈會市場化轉(zhuǎn)型成為激活目的地新經(jīng)濟(jì)引擎、燈會平臺化構(gòu)建“非遺+”全域融合生態(tài)圈、非遺燈會動態(tài)構(gòu)建沉浸式文旅消費(fèi)新場景、非遺燈會品牌化打造全新IP、文旅景區(qū)植入非遺燈彩打造全新旅游吸引物、非遺節(jié)慶燈會生長衍化出文旅主題景區(qū)新物種、非遺燈會新媒體營銷激活文旅新消費(fèi)、非遺燈會“出海”傳播中式美學(xué)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非遺燈會區(qū)域聯(lián)動推動區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。
（本報記者 連曉芳 采訪整理）
（本文圖片由受訪者提供）
2025年4月22日《中國文化報》
第4版刊發(fā)特別報道
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