導(dǎo)語(yǔ)：融合了“個(gè)性化”與“性價(jià)比”戰(zhàn)略的方程豹品牌，在比亞迪強(qiáng)大的技術(shù)、產(chǎn)品與供應(yīng)鏈賦能之下，其很有希望成為中國(guó)汽車行業(yè)下一個(gè)沖擊百萬(wàn)銷量的新汽車品牌。
路言/作者 礪石商業(yè)評(píng)論/出品
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比亞迪集團(tuán)旗下當(dāng)前有四大品牌，比亞迪、騰勢(shì)、方程豹與仰望。在這四大品牌中，方程豹品牌的存在感一度是最弱的。
首先，比亞迪作為公司旗下的主品牌，下設(shè)王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)兩大銷售網(wǎng)絡(luò)，分別擁有夏、秦、漢、唐、宋、元、海豹、海獅、海豚與海鷗等一眾爆款車型IP，其是當(dāng)前國(guó)內(nèi)新能源汽車領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，銷量接近第2-9名之和。
其次，騰勢(shì)品牌是比亞迪沖擊中高端市場(chǎng)的最核心載體。其一方面承擔(dān)著比亞迪品牌向上的戰(zhàn)略重任，另一方面也是比亞迪應(yīng)對(duì)華為鴻蒙智行、理想、蔚來(lái)與小米等一眾造車新勢(shì)力品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。目前，其擁有專屬的易三方技術(shù)，在SUV、轎車與MPV領(lǐng)域分別布局了N9、Z9與D9三大旗艦車型。
再次，定位豪華車市場(chǎng)的仰望品牌，不僅是比亞迪體系內(nèi)的最高端品牌，也是當(dāng)前整個(gè)中國(guó)自主汽車領(lǐng)域的最高端品牌，承載著中國(guó)民族汽車企業(yè)能夠真正走出一家媲美BBA的豪車品牌的夢(mèng)想。目前，其擁有專屬的易四方技術(shù)，在跑車、SUV與轎車領(lǐng)域分別布局了U9、U8與U7三款車型。
而方程豹品牌在成立之初，便定位為一個(gè)個(gè)性化品牌，其最早的產(chǎn)品是從豹5、豹8這兩款專業(yè)的中型、中大型越野SUV車型切入，起售價(jià)分別為23.98萬(wàn)人民幣與37.98萬(wàn)人民幣。一方面越野SUV是小眾車型，另一方面上述兩款車型價(jià)格不菲，這導(dǎo)致方程豹很難實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模的銷量。
例如，當(dāng)前方程豹品牌在越野SUV市場(chǎng)已經(jīng)稱得上是巨大成功，但根據(jù)第三方公布的3月份數(shù)據(jù)顯示，豹5、豹8的月銷量分別只有6036臺(tái)與2015臺(tái)，合計(jì)8051臺(tái)。雖然這個(gè)成績(jī)已經(jīng)在越野SUV市場(chǎng)相當(dāng)可觀，但絕不是比亞迪成立方程豹品牌的目的。
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就在近日，方程豹品牌又正式發(fā)布了一款新車型鈦3，徹底打開了方程豹品牌的想象力。
鈦3是一款緊湊型純電SUV，車身尺寸為4605*1900*1720，其以“星戰(zhàn)美學(xué)”為設(shè)計(jì)靈感，開創(chuàng)了“科技潮品”新品類，擁有“1機(jī)3艙”潮流配置、“E+2C”智能三件套及“iCT”安全三件套。
其中，“1機(jī)”指的是比亞迪與大疆聯(lián)合開發(fā)的靈鳶智能車載無(wú)人機(jī)系統(tǒng)?！?艙”是指電動(dòng)前艙、生態(tài)座艙和便捷后艙。電動(dòng)前艙配備電動(dòng)開合功能與151L超大容積；生態(tài)座艙包括多功能靈動(dòng)島、人體工學(xué)座椅、自定義按鍵、15.6英寸中控屏、雙溫區(qū)空調(diào)、冷暖冰箱、帝瓦雷音響以及6kW大功率外放電、后排座椅一鍵放倒，以及配合官方定制的充氣床墊；28L的便捷后艙，則可以滿足更多元、更靈活的日常個(gè)性化收納需求。
“iCT”安全三件套，包含iTAC智能扭矩控制系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)車輛極速響應(yīng)，還擁有一鍵漂移模式；CTB整車安全架構(gòu)，耐擠壓、不怕折、抗撞性強(qiáng)；TSC高速爆胎穩(wěn)定控制系統(tǒng)，140km/h高速爆胎控制輔助。
“E+2C”智能三件套，包含智能EVO+平臺(tái)，其特有的iATS智能全地形識(shí)別系統(tǒng)，可以做到草地/沙地/泥地/雪地等路況自動(dòng)識(shí)別，并自動(dòng)切換駕駛模式；效能強(qiáng)，低溫充電時(shí)間縮短40%，30-80%SOC常溫充電時(shí)間縮短至18min；操控強(qiáng)，配備百萬(wàn)級(jí)同款懸架，前雙球節(jié)麥弗遜后五連桿；四驅(qū)版的鈦3搭載20000轉(zhuǎn)電機(jī)，具有超強(qiáng)性能，百公里加速4.9s；天神之眼C高階智駕輔助系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)高快領(lǐng)航輔助、智能泊車、主動(dòng)避障；主動(dòng)預(yù)瞄+云輦-C智能阻尼車身控制系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)智能預(yù)瞄路況、智能阻尼控制。
另外，鈦3提供前臉模塊化換裝系統(tǒng)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦3發(fā)布了變臉計(jì)劃，多款前臉?lè)桨笇㈥懤m(xù)上架方程豹官方商城；鈦3還聯(lián)合多家潮改品牌帶來(lái)12款聯(lián)合潮改方案。
除了極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品表現(xiàn)，鈦3最驚人的還是它的定價(jià)。其共計(jì)5個(gè)版本，其中，501KM后驅(qū)智駕Pro版售價(jià)為13.38萬(wàn)元，501KM后驅(qū)智駕Max版售價(jià)為13.98萬(wàn)元，501KM四驅(qū)智駕Max版售價(jià)為15.38萬(wàn)元，501KM四驅(qū)智駕Ultra版售價(jià)為16.38萬(wàn)元，501KM四驅(qū)無(wú)人機(jī)版售價(jià)為19.38萬(wàn)元。
鈦313.38萬(wàn)元的起售價(jià)，略高于相近續(xù)航的比亞迪元Plus與海獅05EV的12.78萬(wàn)人民幣，且鈦3 4605*1900*1720的車身尺寸要優(yōu)于元Plus的4455*1875*1615與海獅05EV的4520*1860*1630。由此來(lái)看，方程豹品牌并非是將高價(jià)作為核心戰(zhàn)略，而是選擇了價(jià)格親民戰(zhàn)略，其鈦系列的價(jià)格區(qū)間與比亞迪品牌旗下產(chǎn)品基本保持了一致。
極具差異化的產(chǎn)品，再加上極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，不出意料，方程豹鈦3將有望輕松實(shí)現(xiàn)過(guò)萬(wàn)甚至超過(guò)2萬(wàn)的月銷量，那么其將一舉把方程豹品牌帶到月銷3萬(wàn)級(jí)的行列，與理想、小鵬、零跑與問(wèn)界的造車新勢(shì)力一起躋身新品牌的第一梯隊(duì)。
鈦3的發(fā)布，只是開始，遠(yuǎn)非結(jié)束。接下來(lái)，圍繞鈦系列，方程豹?jiǎng)荼剡€會(huì)規(guī)劃鈦4、鈦5、鈦6、鈦7、鈦8與鈦9等覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的車型。如果這些車型都像鈦3一樣參考同級(jí)別比亞迪品牌車型的定價(jià)，那么上述每一款車型的銷量都將非?？捎^。目前，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)流傳出了鈦7車型的諜照?qǐng)D，預(yù)計(jì)其不久后將正式面世。
除了“鈦”系列的SUV車型，方程豹大概率還會(huì)布局定位轎車品類的全新產(chǎn)品IP。只要堅(jiān)持“個(gè)性化設(shè)計(jì)+競(jìng)爭(zhēng)力定價(jià)”的這種有效打法，其銷量就一定會(huì)相當(dāng)可觀。
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目前，中國(guó)所有的造車新勢(shì)力品牌都還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)年銷過(guò)百萬(wàn)的成績(jī)。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，最好的成績(jī)是理想汽車于2024年的50.05萬(wàn)輛，其次是華為鴻蒙智行的44.5萬(wàn)輛，二者距離100萬(wàn)輛均還有不小的距離。
一方面，理想汽車與華為鴻蒙智行的車型售價(jià)都較高，另一方面它們的基本盤業(yè)務(wù)也正遭受著騰勢(shì)、極氪、領(lǐng)克與小米等同級(jí)別品牌的競(jìng)爭(zhēng)，壓力空前。從短期來(lái)看，這些造車新勢(shì)力品牌都很難在短期達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的銷量成就。
不過(guò)，融合了“個(gè)性化設(shè)計(jì)”與“競(jìng)爭(zhēng)力定價(jià)”戰(zhàn)略的方程豹品牌，在比亞迪強(qiáng)大的技術(shù)、產(chǎn)品與供應(yīng)鏈賦能之下，其很有希望成為中國(guó)汽車行業(yè)第一個(gè)沖擊百萬(wàn)銷量的新汽車品牌。
目前，比亞迪品牌的全年銷量已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)輛，王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)的銷量分別達(dá)到200萬(wàn)輛級(jí)。對(duì)照王朝網(wǎng)與海洋網(wǎng)的年銷量，方程豹品牌實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)的年銷量并非奢望。如果能夠率先實(shí)現(xiàn)，那么方程豹品牌將是未來(lái)中國(guó)汽車行業(yè)最大的一匹黑馬。
方程豹品牌的潛力凸顯，也彰顯了比亞迪這家企業(yè)的遠(yuǎn)大戰(zhàn)略格局與超強(qiáng)系統(tǒng)能力。主品牌比亞迪憑借綜合性能力牢牢占據(jù)性價(jià)比市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者地位；騰勢(shì)品牌直面理想、華為、蔚來(lái)與小米等造車新勢(shì)力企業(yè)，在中高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反擊；仰望品牌另辟蹊徑，在超高端市場(chǎng)開辟藍(lán)海；以及其還能騰出精力與資源，通過(guò)兼具“個(gè)性化”與“性價(jià)比”的方程豹品牌來(lái)拓展新用戶人群，同時(shí)阻擊小鵬、零跑與深藍(lán)等企圖在性價(jià)比市場(chǎng)從比亞迪手中搶食的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。類似比亞迪這樣戰(zhàn)力十足的企業(yè)，在中國(guó)之前的商業(yè)史上從未出現(xiàn)。
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