4月15日，由中國旅游協(xié)會主辦、華采堂企業(yè)承辦的非遺燈會旅游創(chuàng)新發(fā)展活動在四川省自貢市舉辦。西安曲江文旅演藝發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋以“長安燈會：革故鼎新 始于人文”為題作案例精講。現(xiàn)刊發(fā)全文如下：
作為承載千年古都文化基因的城市節(jié)事品牌，我們始終相信：真正的傳承不是對傳統(tǒng)的復(fù)制，而是讓非遺在時代語境中找到新的表達——這正是“革故鼎新，始于人文”的核心內(nèi)涵。
今天，我將結(jié)合實踐成果，分享長安燈會、特別是西安城墻燈會的探索之路。
長安燈會，作為中國年俗文化活態(tài)傳承的典范，是西安市基于西安城墻、大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園三大春節(jié)燈會應(yīng)運而生的城市節(jié)事活動品牌，新著千年古城長安文脈，構(gòu)建“一軸三展”的非遺文旅新格局。
2025年的長安燈會，以大明宮國家遺址公園13組巨構(gòu)燈彩展開17位唐朝皇帝執(zhí)政240余年的歷史故事；大唐芙蓉園以40組水陸燈彩，拉滿“一步入上元”的極致浪漫氛圍；而西安城墻則以23組文化燈彩重點講述了38件陜西出土文物的文化故事。
下面我主要通過長安燈會·西安城墻燈會的實際經(jīng)驗給大家具體分享一點執(zhí)行心得：
西安城墻燈會的人文底色，源自40年來我們與世界現(xiàn)存最完整古代城垣的深度共存。我們在13.74公里城垣上構(gòu)筑起一副與唐詩呼應(yīng)的燈組文化長廊，持續(xù)激活并堅守著這座城市的年俗年味與文化底蘊，也在每一年都嘗試新的突破和創(chuàng)新。從1984年純手工生肖燈到2025年科技文物燈組，四十年來，每年春節(jié)里“登城墻、賞花燈”已成為西安人刻在基因里的年俗符號，也流淌在城市血脈中。
首先從經(jīng)營情況來看，近年來城墻燈會在客流與品牌影響力上表現(xiàn)亮眼。2025年城墻燈會接待人數(shù)近百萬人，票務(wù)收入創(chuàng)歷史新高；同時近三年來的客流量復(fù)合增長率達40.7%，收入復(fù)合增長率達43.4%，其中有超過三分之一的西安本地市民 “重復(fù)打卡”，這不僅是銷售數(shù)字的積累，更彰顯了長安燈會跨代際的文化吸引力，印證著它在人們心中的獨特地位。
城墻燈會能延續(xù)至今，且不斷取得良好的經(jīng)濟和社會效益，我們總結(jié)主要有五個方面的經(jīng)驗給大家分享：
【文化引領(lǐng)】
長安燈會致力于將歷史文脈轉(zhuǎn)譯為可觸摸的燈彩語言。在燈組設(shè)計中，我們以中國本土文物為原型，融合當代審美與復(fù)古元素，形成“文物為骨、潮流為翼”的獨特風(fēng)格：2025年燈會期間，借鑒了陜西歷史博物館中38件國寶級文物原型，經(jīng)非遺匠人手工復(fù)刻后，化身為會發(fā)光的文化載體，成為城墻燈會 “讓文物活起來” 的生動注腳。
不僅如此，在文化引領(lǐng)的創(chuàng)新之路上，城墻燈會大膽突破邊界，演繹了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方交相輝映的視覺盛宴。我們曾攜手迪士尼米奇、舒克貝塔等經(jīng)典IP，同時聯(lián)動中國銀行、三星半導(dǎo)體、小天鵝家電等國內(nèi)外知名企業(yè)，匯聚多元力量，共同繪就獨特的燈彩畫卷。當傳統(tǒng)非遺花燈技藝遇上經(jīng)典 IP和跨界品牌，碰撞出的不僅是視覺的火花，更是實現(xiàn)與千年文化對話的新可能，讓古老的燈會煥發(fā)出國際化的時尚活力。
【線上傳播】
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的不斷發(fā)展，城墻燈會也在不斷探索和借助社交媒體平臺、OTA銷售平臺的優(yōu)質(zhì)資源，與美團、攜程、抖音、小紅書以及當?shù)仡^部服務(wù)商深度綁定，開展線上直播、達人探店、視頻宣發(fā)等多領(lǐng)域互動。同時也在跨界聯(lián)動燈會+活動更多嘗試，增加游客市民的參與感。例如2025年燈會期間我們與美團騎行合作，在美團上推出“低碳騎行·點亮古城“贏燈會門票活動，詳細介紹燈會游玩攻略；通過抖音等平臺開設(shè)官方直播間，場觀人數(shù)居于垂類內(nèi)容榜首，燈會相關(guān)話題多次沖上熱搜。
在借助網(wǎng)絡(luò)自媒體力量的同時，中省市超過百余家主流媒體連番報道城墻燈會文化盛況；央視新春期間每年也都會有多次報道城墻燈會。這種多維觸達的方式，讓長安燈會的魅力突破物理邊界，觸達更廣泛的人群。
【長期主義】
在品牌形象塑造方面，2024年央視春晚中，通過ai技術(shù)實現(xiàn)了大唐詩人李白“穿越”西安城墻與游客共誦《將進酒》，的單條視頻內(nèi)容全球曝光超15億次，讓中華傳統(tǒng)文化形象從“靜態(tài)展示”變?yōu)椤翱鐣r空對話”，成為現(xiàn)象級傳播事件，充分踐行著講好中國故事，傳播好中國聲音的初心使命。
在低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展與責任擔當上，長安燈會始終將環(huán)保理念融入活動全鏈條，在2024年燈會期間，通過實現(xiàn)燈會核心區(qū)域綠電供應(yīng)、綠色環(huán)保材料等，實現(xiàn)了首個文保文旅類旅游景區(qū)“燈會活動碳中和”，2025年獲評“全國首批低碳文旅示范項目”，以實際行動踐行對環(huán)境保護的責任。
長期主義同時體現(xiàn)在城市記憶的延續(xù)，我們以“情緒共鳴”為核心，通過80年代家電造型燈組，構(gòu)建跨越代際的情感聯(lián)結(jié)，喚醒老中青三代人的溫情共鳴，40年的時光積淀，讓燈會成為刻在城市記憶里的“年輪”，每一道紋路都承載著故事與情感。
長期主義也體現(xiàn)在不忘卻每一位城市的貢獻者，讓長安燈會成為“城市公約數(shù)”，過往我們邀請了婦聯(lián)成員、家政服務(wù)者、警察等社會各界人群代表，齊聚古城墻，共賞花燈，共祈美好愿景。把這座城市對不同人群的關(guān)懷和包容通過燈會去傳達。
【補足短板】
鑒于近年來城墻景區(qū)節(jié)假日期間的最大接待量已經(jīng)趨近飽和，在緩解燈會期間的瞬時客流高峰問題上，我們依托智慧化票務(wù)預(yù)定系統(tǒng)科學(xué)設(shè)置分時預(yù)約，線上控流、遠端分流、現(xiàn)場導(dǎo)流的政策，靈活滾動票務(wù)庫存等多種方式，在保證游覽體驗和安全性的前提下，最大限度的承載游客游覽需求。同時，我們也充分運用了數(shù)字化技術(shù)來進行導(dǎo)覽優(yōu)化服務(wù)，使游客在合家歡樂觀賞游覽的同時也不錯過每一個燈組背后的文化底蘊以及設(shè)計理念，讓科技不僅服務(wù)于展示，更服務(wù)于游客的每一個需求細節(jié)。
【文化出?！?/strong>
不久前，美國網(wǎng)友涌入小紅書后與中國網(wǎng)友熱情互動，這波“跨越時差”的對話好比跨越國界、語言，融合在一起的“星星之火”，同樣折射著文明互鑒的熠熠光芒。不少網(wǎng)友感慨，寫了那么多年的“李華的信”終于收到了回音，許多美國網(wǎng)友更“來信”表達來中國旅游的期待，吸引大家推介起了自己的家鄉(xiāng)。而今，乙巳新春“長安燈會”恰似一封“李華的邀請信”，邀約外國網(wǎng)友前來西安旅游，寫滿大唐風(fēng)韻、古都風(fēng)貌，更折射著熱情、友好與溫暖，洋洋灑灑地呈現(xiàn)出文明互鑒、文化共融的期待。乙巳新春“長安燈會”上，四大古都共同點亮了2025年的小年夜，發(fā)于泱泱大唐的“請?zhí)背蔀檫@個時代的“李華的信”，歷史悠久卻也生動鮮活，點亮著所有人的心。讓長安燈會從“地域文化符號”升維“中華文化傳播載體”。
可以說，長安燈會不僅是燈光的閃耀，更是文化自信的彰顯，讓世界通過一盞盞燈，讀懂中國文化的深厚與包容，闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌，讓外國民眾通過欣賞中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來深化對中國的認識、增進對中國的了解。我們始終相信，唯有以人文為根、以創(chuàng)新為翼，才能讓非遺在時代浪潮中煥發(fā)新生。未來，愿與各界攜手，讓這盞跨越千年的燈火，照亮更多人對中國年、中國文化的熱愛與共鳴！
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