4月23日，在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布，公司正式發(fā)力內(nèi)容電商業(yè)務，相關板塊已啟動試運營?；诙嗄攴e累的IP資源、內(nèi)容生態(tài)及超10億用戶基礎，愛奇藝將構(gòu)建“內(nèi)容IP+直播/短視頻+電商”全鏈路消費場景，推動內(nèi)容與商業(yè)價值的深度協(xié)同。
為加速生態(tài)布局，平臺為首批入駐商家提供“零傭金”政策，疊加億級流量扶持及用戶消費補貼。4月20日，愛奇藝電商頻道已完成首場直播測試。龔宇表示：“電商業(yè)務的變現(xiàn)潛力顯著，今年將聚焦夯實基礎，明年力爭實現(xiàn)規(guī)?；黄啤！?/strong>
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模持續(xù)攀升。截至2024年12月，用戶總量達10.91億，同比新增超1700萬。其中，微短劇用戶規(guī)模突破6.62億，使用率近60%，半年增速達14.8%；長視頻用戶規(guī)模則創(chuàng)7.52億新高，為近六年峰值。
作為長視頻領域頭部平臺，愛奇藝近年持續(xù)推出《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄》等爆款劇集，并于2024年加碼微短劇賽道，形成“長+短”內(nèi)容生態(tài)。其微劇頻道用戶時長已躍居移動端第三，僅次于傳統(tǒng)劇集與電影。此外，平臺通過微綜藝、小說、漫畫等IP矩陣，結(jié)合豎屏沉浸式體驗，構(gòu)建起獨特的“內(nèi)容引力場”。
多元內(nèi)容形態(tài)與創(chuàng)新體驗，正為品牌與用戶創(chuàng)造深度互動空間。調(diào)研顯示，超50%消費者會因短視頻或直播直接下單。伴隨電商模式從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在聚集流量、激發(fā)消費決策中的作用愈發(fā)關鍵。
直播電商的興起，為IP衍生品開發(fā)及商業(yè)價值延伸提供了新路徑。除常規(guī)直播帶貨外，品牌可通過微劇植入、IP聯(lián)名商品等模式實現(xiàn)“邊看邊買”，滿足用戶即時消費需求。同時，依托明星藝人及垂類KOL與場景的深度綁定，平臺可精準觸達圈層用戶。愛奇藝高粘性會員及“寶藏人群”資源，將成為其電商業(yè)務的核心競爭力。
過去長視頻平臺主要依賴會員與廣告變現(xiàn)，而愛奇藝會員收入占比已超60%。如今，整合IP、內(nèi)容、明星及付費用戶資源，平臺正開辟電商新戰(zhàn)場——不僅是IP孵化的沃土，更將成為商業(yè)增量的探索者。
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