近日，河南皇溝酒業(yè)有限責(zé)任公司與貴州省歌舞劇院聯(lián)合主辦的“漢圣陽(yáng)明 馥香傳心——大型原創(chuàng)舞劇《王陽(yáng)明》戰(zhàn)略合作簽約儀式”在永城啟幕。
皇溝酒業(yè)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理胡曉鳴表示：“皇溝與《王陽(yáng)明》的攜手，是歷史與當(dāng)代的對(duì)話，是匠心與藝術(shù)的共鳴。漢代‘天人感應(yīng)’思想強(qiáng)調(diào)天、人、物的和諧共生，這與皇溝敬畏自然的釀造智慧不謀而合；王陽(yáng)明‘萬(wàn)物一體’的哲學(xué)，正如馥香美酒以感官愉悅喚醒人們對(duì)美好生活的感知。”他認(rèn)為，“幸馥”文化作為一種跨越時(shí)空的精神共鳴——杯酒之中，既有歡聚之樂(lè)、思鄉(xiāng)之愁，亦有人生之慨，正是王陽(yáng)明心學(xué)“致良知”情感顯化的現(xiàn)代注腳。
貴州省歌舞劇院黨總支組織委員、副總經(jīng)理尚子鈞表示：“以酒載道，以舞傳心。皇溝酒業(yè)與舞劇《王陽(yáng)明》都是傳統(tǒng)文化的‘?dāng)[渡人’。”他表示，舞劇《王陽(yáng)明》2025年已規(guī)劃分別在西部、中部、東部地區(qū)等地區(qū)進(jìn)行40場(chǎng)巡回演出，這種“文酒共生”的模式將讓傳統(tǒng)文化以更年輕的姿態(tài)走進(jìn)大眾生活。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，永城市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)、副市長(zhǎng)胡淼對(duì)合作給予高度評(píng)價(jià)：“皇溝冠名舞劇《王陽(yáng)明》，是永城文化標(biāo)識(shí)走向全國(guó)的重要一步?！彼赋觯ㄟ^(guò)“文酒融合”，是以文化紐帶促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，能夠讓傳統(tǒng)文化成為城市高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。
文化部原副部長(zhǎng)周和平表示，皇溝酒業(yè)以支持文藝創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品營(yíng)銷到文化傳播的轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)創(chuàng)“文化賦能品牌、產(chǎn)業(yè)反哺文化”的發(fā)展模式，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與精神文化的深度融合提供示范。同時(shí)他認(rèn)為，通過(guò)“中國(guó)釀酒技藝”對(duì)話“東方哲學(xué)智慧”的創(chuàng)新實(shí)踐，立體展現(xiàn)中華文明的現(xiàn)代生命力，既增強(qiáng)民族文化認(rèn)同，又為提升中華文化國(guó)際傳播效能注入實(shí)踐動(dòng)能。這種品牌與文化IP的深度互嵌，開(kāi)辟了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新境界。
皇溝酒業(yè)與舞劇《王陽(yáng)明》的跨界合作，為豫酒振興提供了IP打造新樣本。對(duì)此，著名文化學(xué)者酈波表示，皇溝酒業(yè)與王陽(yáng)明IP的深度融合，正是產(chǎn)業(yè)與文化“合一”的典范：其以馥香美酒承載心學(xué)精髓，通過(guò)《王陽(yáng)明》舞劇實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)釀造智慧與當(dāng)代藝術(shù)表達(dá)的共鳴，這種精神共振必將催生酒文旅融合發(fā)展的新格局。
成立于1958年的皇溝酒業(yè)，作為豫酒的中堅(jiān)力量，近幾年發(fā)展迅速，不僅銷售規(guī)模上連年翻番，目前超10億，同時(shí)，在文化輸出，尤其是以皇溝酒業(yè)所在地“永城”為核心的“漢文化”等IP打造上，成為亮點(diǎn)。
作為馥香文化的創(chuàng)新者，皇溝酒業(yè)20余年前即開(kāi)始投入研究，目前是《皇溝馥香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草者，《中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)豫酒唯一參與制定者。近幾年，皇溝酒業(yè)在文化IP、品質(zhì)生活I(lǐng)P、品類價(jià)值IP三大板塊發(fā)力，舉行了“馥香雅集”、“馥香漢宴”、“漢酒文化大會(huì)”、“馥香五十人論壇”“馥香粉絲節(jié)”、“幸馥中國(guó)年” 等主題活動(dòng)，樹(shù)立文化創(chuàng)新標(biāo)桿。并在2024年漢酒文化研究院，在企業(yè)文化、酒文化、品牌文化、文化IP、文化遺產(chǎn)、消費(fèi)文化六位一體融合創(chuàng)新上不斷取得突破。同時(shí)，2024年皇溝馥香首度入選“黃帝故里拜祖大典”供奉用酒。
從國(guó)家級(jí)馥香標(biāo)準(zhǔn)的制定、漢酒文化研究院的落成；從“幸馥年味”IP的持續(xù)打造、到此次舞劇冠名的文化破圈，皇溝在探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)共生之道的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新思路和價(jià)值范例。
正如胡曉鳴所言：“皇溝酒業(yè)通過(guò)‘風(fēng)味、文化、酒莊、產(chǎn)區(qū)’四大內(nèi)容的打造，以實(shí)現(xiàn)‘品牌、品質(zhì)、品味’三品戰(zhàn)略的深化?！?/p>
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