經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者 羅文利
4月24日晚間，上海家化（600315.SH）發(fā)布2024年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.79億元，同比下降13.93%；凈利潤(rùn)虧損8.33億元，是其上市以來(lái)首次出現(xiàn)虧損。這是林小海自去年6月上任開啟一系列改革與調(diào)整后，提交的首份全年成績(jī)單。
上海家化首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理林小海在4月25日舉行的媒體電話會(huì)上稱，過(guò)去一年，上海家化一直在解決多年來(lái)積累的“包袱”，到今年一季度末，歷史問(wèn)題已基本解決，未來(lái)將輕裝上陣。
對(duì)于2024年凈利潤(rùn)虧損的原因，上海家化首席財(cái)務(wù)官、董事會(huì)秘書羅永濤介紹，主要受海外業(yè)務(wù)影響，主要因素有海外低出生率，母嬰品類競(jìng)爭(zhēng)加劇等。財(cái)報(bào)顯示，上海家化海外業(yè)務(wù)虧損約為1億元，同時(shí)計(jì)提商譽(yù)減值約為6.1億元。
湯美星（上海家化2017年收購(gòu)的英國(guó)嬰童品牌）是上海家化海外業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品，2024年上半年其凈利潤(rùn)同比下降62.39%。羅永濤稱，上海家化將繼續(xù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)湯美星品牌，使其營(yíng)收、利潤(rùn)重回健康的發(fā)展軌道，2025年一季度，湯美星營(yíng)收恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
林小海進(jìn)一步介紹，過(guò)去半年，上海家化對(duì)歷史沉淀下的舊庫(kù)存、舊產(chǎn)品、汰換品進(jìn)行了清倉(cāng)和SKU（最小存貨單位）優(yōu)化。去年第四季度，上海家化減少了7000個(gè)SKU，在此之前，其內(nèi)部活躍的SKU數(shù)量超過(guò)一萬(wàn)個(gè)。
2024年財(cái)報(bào)顯示，由于主動(dòng)實(shí)施戰(zhàn)略調(diào)整，上海家化營(yíng)收、利潤(rùn)受到較大程度的負(fù)面影響。具體調(diào)整包括百貨渠道主動(dòng)降低社會(huì)庫(kù)存及閉店，使該渠道的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)從去年末的342天降至89天、線上經(jīng)銷商代理模式轉(zhuǎn)自營(yíng)模式而形成退貨等。
林小海在電話會(huì)上回答經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)提問(wèn)時(shí)稱，上海家化未來(lái)渠道建設(shè)的方向依然是聚焦線上，“去年提到，由于起步晚，上海家化對(duì)興趣電商的內(nèi)容生產(chǎn)能力和投放能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。過(guò)去半年，上海家化已基本完成了興趣電商的能力建設(shè)。當(dāng)前，上海家化包括六神、玉澤在內(nèi)的核心品牌自播間已實(shí)現(xiàn)全自營(yíng)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)容投放的能力獲得較大提升”。
林小海還表示，在卸包袱的同時(shí)，上海家化還在尋找未來(lái)的出路，如梳理核心品牌資產(chǎn)、定位目標(biāo)用戶及新產(chǎn)品的開發(fā)。據(jù)他估計(jì)，上海家化將在新財(cái)年重回增長(zhǎng)軌道，力爭(zhēng)做到兩位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)扭虧為盈。
羅文利
大消費(fèi)新聞部記者 長(zhǎng)期關(guān)注文娛行業(yè)、零售消費(fèi)，專注探索產(chǎn)業(yè)和公司背后的人物和故事。新聞線索可聯(lián)系luowenli@eeo.com.cn
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