榮威品牌開啟了新一輪的品牌煥新。在4月24日的榮威品牌日上，榮威開始以“體面、超值、信賴”為三大核心價(jià)值，回應(yīng)中國家庭用戶需求，并重新定義品牌發(fā)展方向，更展示了其全新的設(shè)計(jì)理念以及未來設(shè)計(jì)方向。
在品牌日現(xiàn)場，由全球設(shè)計(jì)大師約瑟夫·卡班主導(dǎo)的榮威“明珠”概念車首次亮相。作為榮威全新設(shè)計(jì)理念的代表作，“明珠”概念車采用隱藏式門把手、懸浮車頂?shù)惹罢霸O(shè)計(jì)，內(nèi)飾則運(yùn)用可持續(xù)材料與交互式燈光，將豪華感與實(shí)用性完美結(jié)合。
榮威品牌方面表示，“明珠”概念車既是時(shí)代精神的表達(dá)，更是榮威品牌“體面”這一核心價(jià)值的具象化呈現(xiàn)。榮威方面認(rèn)為，設(shè)計(jì)是用戶審美品味的外延，高端并非等同于貴價(jià)，以“明珠”概念車為量產(chǎn)設(shè)計(jì)標(biāo)桿，榮威將通過“設(shè)計(jì)平權(quán)”，讓高價(jià)值感設(shè)計(jì)不再是豪華車專屬。
榮威方面表示，“明珠”概念車80%的設(shè)計(jì)元素將下放至量產(chǎn)車型，首款應(yīng)用該設(shè)計(jì)的全新SUV計(jì)劃于2025年底上市，目標(biāo)直指15萬級家用市場，真正實(shí)現(xiàn)“讓普通家庭享受豪車設(shè)計(jì)”的品牌愿景。
除了“明珠”概念車的亮相外，此次品牌日上，榮威宣布與火山引擎基于豆包大模型達(dá)成深度合作意向。在活動(dòng)現(xiàn)場，上汽集團(tuán)總裁賈健旭與火山引擎汽車總經(jīng)理?xiàng)盍ヂ?lián)合宣布，雙方將推動(dòng)AI模型上車、AI大數(shù)據(jù)全面賦能汽車，打造“更懂消費(fèi)者”的榮威AI汽車。這是繼CTB車身電池一體化技術(shù)、一體式熱管理方案等技術(shù)平權(quán)實(shí)踐之后，榮威向中國家庭用戶兌現(xiàn)“超值”體驗(yàn)承諾的又一有力舉措。
從榮威方面的描述來看，AI汽車將解決當(dāng)下車機(jī)“指尖迷宮”的問題，做到從“千人一規(guī)”到“千人千面”的躍遷。每一位車主即便下達(dá)相同的指令，榮威AI汽車也會結(jié)合天氣、性別、情緒語氣等提供量身定制的主動(dòng)服務(wù)與交互體驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)從機(jī)械指令響應(yīng)到情緒共鳴和邏輯推演的全面跨越。
此次煥新榮威還同步升級了服務(wù)體系，依托全國600+服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、超百萬充電樁布局，提供一站式代辦、個(gè)性交付等服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶購車和用車體驗(yàn)。
就在品牌日前一天，榮威還推出了全新力作榮威純電D6，從上市當(dāng)日起至6月底前完成交付的用戶，可享限時(shí)一口價(jià)7.98萬元起，向A+級市場發(fā)起猛烈的攻擊。憑借著不到8萬元的起售價(jià)，A+尺寸，520km續(xù)航，以及百公里低至9.125kWh的電耗，這款車型助力榮威品牌銷量進(jìn)一步增長。今年一季度，榮威品牌終端銷量達(dá)到3.8萬輛，同比增長4.41%。
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