共赴北緯30度，詳解自然、人文、發(fā)展三重敘事。
文 | 李霞
4月24晚，黃浦江畔、東方明珠之下，2025年“茅臺1935·尋道中國”北緯三十度科學探索活動（以下簡稱“茅臺1935·尋道中國”第三季）在此正式啟程。
當茅臺集團黨委副書記、工會主席高山，貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹，中國科學院地理科學與資源研究所研究員、《中國國家地理》雜志社副社長孫櫻，貴州茅臺醬香系列酒營銷顧問團團長李秋水，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張貴超在臺上共同按下啟動按鈕，茅臺1935 將攜手中國國家地理從海平面前往地球之巔，見證生產(chǎn)力與經(jīng)濟的歷史變遷與跨越前進。
從2023年沿胡煥庸線展開人文科考，啟動首季“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動，到2024年茅臺1935以中國大運河為主線續(xù)寫文明探源新篇章；新的一年，茅臺1935為何選擇跨越北緯30度？又將如何跨越天地，共赴山河？
▲茅臺集團黨委副書記、工會主席高山
對此，高山表示，以茅臺1935為舟，沿北緯30度線啟航，既是為致敬山河的壯美、文明的璀璨，更是為探尋人與自然、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、守正與創(chuàng)新的平衡之道。
01
尋道中國第三季為什么選擇從上海出發(fā)？
上海的地理坐標為北緯31°14'，東經(jīng)121°29'。
打開中國地圖可以發(fā)現(xiàn)，上海這座城市正坐落在兩個“十”字交匯處：縱向是1.8萬公里海岸線的中點，橫向是6300公里長江的龍頭。
隨著太平洋季風與長江泥沙的長期相擁，讓一座因水而興的城池初見雛形。4000年前，松江廣富林的先民在此依水而居，灘涂上留下的陶器殘片與稻作遺存，鐫刻著上海早期的海洋基因。
活動中，《中國國家地理》科學考察總監(jiān)劉洋發(fā)布“茅臺1935·尋道中國”科學探索·上海站的科考成果，為嘉賓們解讀上海的城市密碼。我們充分感受到，上海這座城市不僅承載著歷史的厚重，還滿懷對未來的憧憬，可以看作歷史長河與現(xiàn)代文明交織的奇觀。
▲《中國國家地理》科學考察總監(jiān)劉洋
另外，茅臺與上海，一個在西南赤水河畔，一個與世界接軌，看似毫無關(guān)系，實則在一杯美酒中蘊藏著千絲萬縷的聯(lián)系。
二者有著同飲長江水的情緣，其淵源可追溯至20世紀初，1915年，茅臺從上海港口出發(fā)，遠赴巴拿馬博覽會；1958年茅臺“飛天牌”商標在上海誕生；2001年茅臺在上交所上市……
作為長三角經(jīng)濟核心區(qū)，上海還是茅臺1935布局高端市場的重要陣地。由此來看，“茅臺1935·尋道中國”第三季選在上海出發(fā)，除了地理區(qū)位因素，也是想通過一場與城市緊密結(jié)合的活動，進行品牌與城市、景觀、人文的聯(lián)動，助力茅臺1935從一瓶酒轉(zhuǎn)為見證時代發(fā)展的特殊載體，進一步提升品牌在長三角市場的文化滲透。
02
共赴北緯30度詳解自然、人文、發(fā)展三重敘事
北緯30度線，與赤道、南北回歸線、南北極圈一樣具有重要地理意義。
在世界范圍，這條線橫貫亞非美大陸，串起四大文明古國以及四川的三星堆、遠古瑪雅文明遺址等全球諸多神秘區(qū)域；聚焦中國范圍，這條線上奇觀絕景比比皆是，如中國的錢塘江大潮、安徽的黃山、江西的廬山等，造就了中國人的景觀長廊。
其實，對酒業(yè)而言，北緯30度同樣是一條神秘而奇特的緯線，在其上下5度的浮動范圍內(nèi)，沿線匯集了豐富多樣的優(yōu)質(zhì)釀酒風土，分布著四川、貴州、安徽、江蘇等產(chǎn)酒大省。
活動期間，高山從自然、人文、發(fā)展的角度，深度挖掘北緯 30 度與茅臺1935之間的內(nèi)在聯(lián)系。
其一，追求人和自然的和諧共生，北緯30度上孕育了“天人共釀”的赤水河生態(tài)系統(tǒng)，茅臺1935融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代技藝，始終堅持綠色發(fā)展。從細節(jié)來看，本次活動的嘉賓證采用可生物降解的紙質(zhì)材料制成，將證件浸潤埋入土壤后，便能收獲綠植，這也是茅臺1935踐行集團ESG環(huán)保理念的具體實踐。
同時，活動現(xiàn)場還展示了“蓋啟喜樂·創(chuàng)意未來”——茅臺1935瓶蓋重塑主題活動創(chuàng)意大賽的8幅獲獎作品，每一幅作品巧妙地利用茅臺1935回收瓶蓋設計成不同的獨特造型，促進了綠色文化與品牌文化的融合。
其二，北緯30度附近文明底蘊深厚，茅臺1935循歷史而來，必將承歷史而往，堅持與中華文明對話，不斷賡續(xù)守正創(chuàng)新文化發(fā)展之道，成為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。
最后，在發(fā)展層面，北緯30度是創(chuàng)新軸線，沿線科創(chuàng)、新能源等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，茅臺1935也在積極運用科技手段升級產(chǎn)品品質(zhì)，精心打造文創(chuàng)精品，展現(xiàn)創(chuàng)新活力。此行將見證傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新融合，探尋滿足美好生活的發(fā)展之道。
03
一線、一河、一緯度茅臺1935的“道”有何新解？
在傳播去中心化、消費者意識崛起的新營銷環(huán)境下，消費者對于品牌的訴求，早已從單純的產(chǎn)品功能滿足，進階為品牌情感有共鳴、品牌價值于社會有助益。
而“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動，本質(zhì)上就是新需求下，品牌與消費者的升級溝通，在這場溝通中，微酒發(fā)現(xiàn)茅臺1935至少與經(jīng)銷商和消費者們達成了三重價值共識：
首先，茅臺1935的“尋道”之路始終貫穿著茅臺“順天敬人、明理厚德”的文化根脈，既融于茅臺1935的匠心之中，也烙印在“尋道中國”的每一段旅程里。
此外，實現(xiàn)了“產(chǎn)品種草”與“品牌種樹”同步進行，不僅收獲了品牌心智，也通過價值觀影響為品牌贏得長遠增量。
比如，在活動上，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金向上海中醫(yī)藥大學附屬岳陽中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院捐贈50萬元。據(jù)統(tǒng)計，自2023年起，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，已累積募捐2300萬余元，用于助力尋道沿途城市當?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)發(fā)展事業(yè)。
更為重要的是，積極適應市場變化、勇于創(chuàng)新求變，將活動內(nèi)容“IP化”，也是保持品牌穩(wěn)定輸出、持續(xù)累積關(guān)注、加速破圈的創(chuàng)新模式。如果把“一線、一河、一緯度”這三個活動主題放在一起看，圍繞做大做強茅臺1935，企業(yè)正在開拓更多新的城市，提高產(chǎn)品的人群觸達率。
去年底，茅臺醬香酒公司已經(jīng)裂變出了茅臺1935事業(yè)部，今年，又布局了375ML茅臺1935和1.935L茅臺1935差異化產(chǎn)品，后續(xù)還將開展封壇業(yè)務。這意味著，茅臺1935在進行客群深入和重構(gòu)，推進“品系品牌化”。
由此推斷，在充滿不確定性的2025，“茅臺1935·尋道中國”第三季將助力產(chǎn)品持續(xù)培育消費群體、塑造消費場景，在市場找回更多的確定性。
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