行業(yè)主要上市公司：中體產(chǎn)業(yè)(600158.SH);力盛體育(002858.SZ);瘋狂體育(00082.HK);中國動(dòng)向(03818.HK);非凡領(lǐng)越(00933.HK);北京體育文化(01803.HK);亞瑪芬體育(AS.N)等
本文核心數(shù)據(jù)：體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出;體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)出對(duì)體育產(chǎn)業(yè)占比;體育服務(wù)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)成等
行業(yè)概況
1、 定義
體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育勞務(wù)進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。 體育服務(wù)業(yè)是服務(wù)業(yè)的一部分，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)的主體部分，其水平及程度是體育產(chǎn)業(yè)是否成熟的重要標(biāo)志之一，直接影響和關(guān)系到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
依據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》，體育服務(wù)業(yè)有如下分類：
2、 產(chǎn)業(yè)鏈剖析：中游是核心制造環(huán)節(jié)，對(duì)上游原材料依賴較大
體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上游為體育服務(wù)產(chǎn)品及工程市場，主要包括運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)裝備等體育用品的制造與供應(yīng)，以及運(yùn)動(dòng)場地和場館的工程建設(shè)。這些環(huán)節(jié)是體育服務(wù)業(yè)運(yùn)行的重要依托，為行業(yè)提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)和設(shè)施保障。此外，賽事資源也是產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要組成部分，沒有豐富的賽事資源，賽事組織運(yùn)營、傳媒及信息服務(wù)等中游環(huán)節(jié)將是無源之水。
產(chǎn)業(yè)鏈中游是體育服務(wù)的核心部分，涵蓋范圍廣泛，包括體育管理活動(dòng)、體育競賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)、體育場地和設(shè)施管理、體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)、體育教育與培訓(xùn)、體育傳媒與信息服務(wù)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理等。這些服務(wù)環(huán)節(jié)是連接上游產(chǎn)品和下游消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁，通過多樣化的服務(wù)形式滿足不同群體的體育需求。
下游則是體育服務(wù)的終端市場，主要面向消費(fèi)者，包括體育賽事觀眾、體育賽事參與者、健身愛好者、體育旅游消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)用戶等群體。下游市場的消費(fèi)需求不僅直接推動(dòng)中游服務(wù)的發(fā)展，也通過反饋機(jī)制影響上游產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，形成產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)。體育服務(wù)業(yè)通過上下游的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈核心是中游環(huán)節(jié)，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，每一細(xì)分領(lǐng)域都有大量企業(yè)競爭。國內(nèi)上市公司力盛體育和中體體育在體育活動(dòng)管理、體育競賽表演活動(dòng)中處于龍頭地位;健身休閑活動(dòng)領(lǐng)域，有廣州同欣體育股份有限公司、深圳沙河文化體育創(chuàng)意發(fā)展有限公司規(guī)模較大;中奧體育集團(tuán)是國內(nèi)領(lǐng)先的體育賽事服務(wù)商、體育設(shè)施運(yùn)營商和體育文化運(yùn)作商，具備引入賽事資源的獨(dú)特優(yōu)勢;體育經(jīng)紀(jì)、廣告、設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，天津梵雅文化傳播股份有限公司主營廣告媒體經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)營銷及創(chuàng)意內(nèi)容制作，杭州第意戶外用品設(shè)計(jì)股份有限公司主營戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù);在體育培訓(xùn)領(lǐng)域，代表性公司有山西鑫度武術(shù)俱樂部股份有限公司，其武術(shù)培訓(xùn)業(yè)務(wù)包括私人武術(shù)指導(dǎo)(教練)、體能訓(xùn)練私人教練等;在體育傳媒與信息服務(wù)領(lǐng)域，CCTV5作為央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下的核心體育頻道，是國內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的體育內(nèi)容傳播平臺(tái)，專注于提供高質(zhì)量的體育賽事直播與資訊服務(wù);體育產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易領(lǐng)域，代表企業(yè)有亞瑪芬體育用品貿(mào)易(上海)有限公司，作為一家擁有國際知名品牌的體育用品公司，已赴美在納斯達(dá)克上市。
3、 行業(yè)發(fā)展歷程：伴隨重大體育賽事發(fā)展
體育服務(wù)在國內(nèi)發(fā)展受重大賽季顯著影響，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)，為體育服務(wù)行業(yè)提供了重要的發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家政策的支持是推動(dòng)體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要因素?？傮w來看，中國體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程可分為以下三個(gè)階段：
4、 行業(yè)政策方向：強(qiáng)調(diào)居民體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)體育服務(wù)消費(fèi)
近年來，我國相繼頒布多項(xiàng)政策支持體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，從優(yōu)化審批流程、增加體育賽事供給，到推動(dòng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，政策覆蓋范圍廣泛。2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，強(qiáng)調(diào)增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給，推行“一次審批、全國巡演”;同月，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于支持國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》，提出支持舉辦更多高水平國際體育賽事，優(yōu)化審批流程，提高可售票比例。
這些政策的實(shí)施，不僅為體育服務(wù)行業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持，也推動(dòng)了行業(yè)向高質(zhì)量、多元化方向發(fā)展，滿足了人民群眾日益增長的體育需求，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新的活力。具體相關(guān)政策如下。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張
在政策引導(dǎo)支持下，以及隨著居民消費(fèi)能力的提升，我國體育服務(wù)業(yè)近年來發(fā)展迅猛。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2024年12月公布的數(shù)據(jù)，2023年中國體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出規(guī)模達(dá)21046億元，同比增長18.4%。
根據(jù)申萬宏源分類社會(huì)服務(wù)-體育二級(jí)行業(yè)板塊，2024年前三季度營業(yè)收入同比增速24.1%，初步核算2024年中國體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出繼續(xù)保持高速增長，規(guī)模達(dá)2.61萬億元。
2、體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中比重不斷上升
2016年國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，要求體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，體育產(chǎn)品和服務(wù)供給充足，層次多樣，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。在政策支持等有利因素推動(dòng)下，我國體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中重要性越來越高，2020年中國體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中比重已達(dá)51.6%，近年來仍呈不斷上升趨勢，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局披露數(shù)據(jù)，2023年中國體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)出在體育產(chǎn)業(yè)中占比已升至57.3%，初步核算2024年這一比例達(dá)到60%。
3、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理在體育服務(wù)中占比最大
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局披露數(shù)據(jù)，體育服務(wù)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理產(chǎn)出占比最大，2023年產(chǎn)出5429億元，占比體育服務(wù)業(yè)26%;從增速上看，體育競賽表演活動(dòng)和體育中介服務(wù)成長迅速，2023年產(chǎn)出增速超50%，帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)的快速增長。
行業(yè)競爭格局
1、區(qū)域競爭：廣東省和北京、上海及天津等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育服務(wù)企業(yè)集聚明顯
通過企查貓查詢國標(biāo)行業(yè)為“體育用品及器材批發(fā)(國標(biāo)行業(yè)代碼：F5142)、體育用品及器材零售(F5242)、體育航空運(yùn)動(dòng)服務(wù)(G5623)、體育用品設(shè)備出租(L7122)、體育咨詢(L7246)、體育會(huì)展服務(wù)(L7283)、體校及體育培訓(xùn)(P8392)、體育(R89)、體育彩票服務(wù)(R9041)、體育表演服務(wù)(R9052)、體育經(jīng)紀(jì)人(R9054)”、登記狀態(tài)為“存續(xù)/在業(yè)”的企業(yè)，截至2025年4月15日，中國相關(guān)企業(yè)超36萬家，從體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)的區(qū)域分布情況來看，主要分布在廣東省和華東和華中地區(qū)，廣東省內(nèi)體育服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)量高達(dá)5.6萬家，占比全國15.6%，排名各省份第一;山東、浙江排名第二、三位，分別有2.68萬和2.46萬家體育服務(wù)業(yè)企業(yè)，其余省市均不足2萬家。
值得一提的是，北京、上海和天津體育服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)量分別為1.79萬、1.78萬和1.62萬家，居全國第6、7和9名，這三座城市面積與人口較其他省份較小，體育服務(wù)企業(yè)數(shù)量眾多，反映出區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍度與體育消費(fèi)市場需求的相關(guān)度較高，也體現(xiàn)出政策支持對(duì)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的顯著促進(jìn)作用。
2、企業(yè)競爭：行業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，龍頭企業(yè)競爭格局相對(duì)不顯著
國內(nèi)體育服務(wù)行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，上市公司較少，行業(yè)發(fā)展競爭格局尚未凸顯。通過對(duì)比上市企業(yè)體育服務(wù)業(yè)務(wù)營收和增速。2024年，亞瑪芬體育的戶外演出業(yè)務(wù)以18.36億美元的營收規(guī)模位居行業(yè)第一;中互鼎烽體育發(fā)展(北京)有限公司(股票簡稱：北京體育文化)2024年體育、娛樂及其他業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)營收規(guī)模1.7億港元，同比增長達(dá)171.93%，顯示出強(qiáng)勁增長勢頭。
中體產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)務(wù)和力盛體育賽車經(jīng)營、賽車場經(jīng)營、汽車活動(dòng)推廣等業(yè)務(wù)營收2024上半年分別為3.07億元和2.21億元，其中力盛體育的業(yè)務(wù)營收同比增長22.46%，同樣表現(xiàn)亮眼，處于行業(yè)追隨者地位。
注：1)橫坐標(biāo)為2024年企業(yè)體育服務(wù)業(yè)務(wù)營收規(guī)模(僅披露半年報(bào)的以兩倍折算)，縱坐標(biāo)為營收同比增長幅度(以最新披露業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)計(jì));2)港元、美元以中國外匯交易中心2024年平均匯率轉(zhuǎn)換;3)此處僅列示有明確披露體育服務(wù)業(yè)務(wù)營收情況的企業(yè)。
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測
目前，健身運(yùn)動(dòng)與戶外活動(dòng)的興起標(biāo)志著居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情不斷高漲。社會(huì)層面，馬拉松等大型體育活動(dòng)的頻繁舉辦，不僅豐富了公眾的體育生活，也進(jìn)一步完善了體育服務(wù)的供給體系，有效刺激了體育消費(fèi)的增長，體育服務(wù)行業(yè)正邁入一個(gè)較快發(fā)展的新階段。
結(jié)合國家政策導(dǎo)向和行業(yè)需求的發(fā)展趨勢進(jìn)行綜合分析，未來體育行業(yè)的增長速度有望持續(xù)提升。2023年，全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到3.67萬億元，雖然與“十四五”規(guī)劃中設(shè)定的5萬億元目標(biāo)尚有差距，但這一數(shù)據(jù)凸顯了行業(yè)的巨大潛力和發(fā)展的緊迫性。展望未來，國家預(yù)計(jì)將進(jìn)一步出臺(tái)刺激措施，以體育服務(wù)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮。
在政策扶持、消費(fèi)升級(jí)以及健康中國戰(zhàn)略的推動(dòng)下，體育服務(wù)業(yè)的市場活力將進(jìn)一步被激發(fā)。預(yù)計(jì)未來五年，體育服務(wù)業(yè)的總產(chǎn)出增速將穩(wěn)定在15%左右，至2030年，我國體育服務(wù)市場規(guī)模有望達(dá)到6.68萬億元。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育服務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。
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