天橋藝術(shù)中心“第五空間”里的Momoda寶寶戲劇,作為國內(nèi)首創(chuàng)的嬰幼兒親子戲劇品牌,從去年6月首演至今,即以強勁之資持續(xù)橫掃了北京0-3歲親子人群,如今已在全國親子文化舞臺上綻放光彩。從內(nèi)容生產(chǎn)到市場運營,Momoda以其獨特的舞臺魅力和精準(zhǔn)的運營策略,在最短的時間內(nèi)贏得了廣大家長和孩子們的喜愛,更得到了業(yè)界的關(guān)注與認(rèn)可。
內(nèi)容生產(chǎn)快,創(chuàng)意源源不斷
自創(chuàng)始團隊-竇輝工作室打造Momoda品牌以來,便以驚人的速度推出了一系列原創(chuàng)戲劇作品。截至目前,已出品了六部各具特色的劇目。這些劇目不僅內(nèi)容豐富、形式多樣,而且緊扣嬰幼兒成長主題,通過沉浸式的互動體驗,激發(fā)孩子們對世界的好奇心和探索欲。Momoda以“一劇一格”重新定義寶寶戲劇,每一部劇都有著截然不同的風(fēng)格與形式。
“溫暖”-《毛毛蟲Momoda’》:現(xiàn)場無論是大人還是寶寶,都躺在一個巨大的搖籃裝置里,被溫暖輕柔的懷抱緊緊環(huán)繞,然后進(jìn)入到小毛毛蟲的成長夢境之中。
“治愈”-《Ohh…Ocean!》:通過海洋特有的深邃而廣闊的氣質(zhì),自然而然地帶來直達(dá)心底的治愈感。這部劇在表演形式上采用了超有趣的偶劇表演方式,寶寶們也能夠更身臨其境地體驗海洋那無盡的神奇魅力。
“熱情”-《大象的肚子》:它就像是一把神奇的鑰匙,在充滿異域風(fēng)情的肢體、歌聲中,一下子就把寶寶對這個奇妙世界的好奇全部勾出來,然后快樂地參與其中。
“幸福”-《Momoda新春嘉年華音樂會》:一部充滿節(jié)日氣氛的嬰幼兒音樂會,讓孩子們在歡快的旋律中迎接新年的到來。
“勇敢”-《小恐龍Let's Go!》:為寶寶推開冒險世界的大門。在這里,跌倒與爬起皆是勛章,每一聲“Roar!”都是成長的宣言。
“鼓舞”-《貓頭鷹WhooHoo~》:首個國風(fēng)主題,將中國傳統(tǒng)樂器化為“親子密語”,讓襁褓中的寶寶感知“家”的溫度,讓手忙腳亂的新手父母,在笑聲中看見彼此扶持的力量。
值得一體的是,最新力作《貓頭鷹WhooHoo》,更是將非遺文化和殘疾人藝術(shù)融入其中,特邀中國殘疾人藝術(shù)團民樂演奏家制作,讓孩子們在欣賞戲劇的同時,感受人與人之間的溫度,聽見彼此的心跳。
運營能力強,市場反響熱烈
Momoda的成功,離不開其強大的運營能力。品牌獨立營銷,不依托任何第三方售票平臺,通過公域到私域的精細(xì)化運營,深耕精準(zhǔn)圈層,關(guān)注體驗感和口碑傳播,積累了大量高粘性粉絲。每次劇目開票都是一票難求,通常開票后半小時,周末場次即全部售罄,家長們需要提前蹲點搶票,足見其市場號召力之強。
在演出模式上,Momoda也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。顛覆傳統(tǒng)劇場觀演模式,以“寶寶自由探索”為理念,打造開放無界的沉浸式演出空間,實現(xiàn)“多維度、全浸潤、開五感、啟心智”的美育啟迪。這種創(chuàng)新的演出模式,不僅讓孩子們在歡樂中感受戲劇的魅力,也讓家長們對Momoda的運營能力贊不絕口。根據(jù)出品方累計數(shù)千份問卷調(diào)查顯示,95%的爸媽給了4顆星以上的滿意評價,超過65%打了5星滿分;將近95%的寶寶們愿意觀看新劇目,超過一半的爸媽們打算2刷3刷!
市場有需求,親子文化消費新寵
隨著二胎、三胎政策的施行,嬰幼兒行業(yè)迎來了人口紅利。家長們對孩子的成長越來越關(guān)注,對親子文化產(chǎn)品的需求也日益增長。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,全國藝術(shù)教育市場規(guī)模已近3000億級別,中國家庭教育支出規(guī)模年均復(fù)合增速10.7%。而嬰幼兒親子戲劇在國內(nèi)屬于空白領(lǐng)域,母嬰人群有急切的高質(zhì)量文化產(chǎn)品消費需求,潛在人群及潛在消費能力亟待繼續(xù)深入開發(fā)。Momoda正是抓住了這一市場機遇,以高品質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),滿足了家長們對高質(zhì)量親子文化產(chǎn)品的渴望。
從媒體影響力來看,Momoda也在短時間內(nèi)取得了不俗的成績。央視少兒頻道全程跟蹤報道,全國數(shù)十家主流媒體爭相報道,小紅書上瀏覽量超百萬,數(shù)千媽媽傾情推薦。這些成績的背后,是Momoda對品質(zhì)的堅持和對市場的精準(zhǔn)把握。
戰(zhàn)略孵化,天橋演藝區(qū)助力成長
竇輝工作室作為天橋演藝區(qū)駐區(qū)企業(yè)之一,在戲劇品牌建設(shè)上自始便擁有天然的優(yōu)勢。天橋演藝區(qū)從最初的全維度資源扶持,到后來的直接投資合作運營,始終以其豐厚的行業(yè)和空間資源,以及對于戲劇產(chǎn)品內(nèi)容的精準(zhǔn)定位,為Momoda的快速發(fā)展提供有力保障。
天橋藝術(shù)中心·第五空間,歷來是天橋演藝區(qū)內(nèi)一個充滿可能性的多元文化空間,220平米演出廳配置了專業(yè)音響及燈光、投影設(shè)備,可同時容納80-120名觀眾,190平米多功能廳則可以承載豐富的配套互動活動。而其所處北京天橋藝術(shù)中心這個代表著首都演藝地標(biāo)性的地理位置,更是從起步階段為Momoda提供了全套的硬件支持。除此之外,天橋演藝區(qū)還為該項目匹配了專業(yè)的行業(yè)顧問和充足的市場推廣資源,在經(jīng)過4部劇目的成功打磨與市場運營之后,更是在今年成為聯(lián)合出品方,直接投資3部最新力作。Momoda于不到1年的時間里,在區(qū)域內(nèi)得以迅速成長,乃至走出演藝區(qū),走出北京。據(jù)悉,Momoda今年已經(jīng)在全國范圍內(nèi)展開了巡演計劃,力圖將高品質(zhì)的戲劇美育帶給更多的孩子們。
如今,以Momoda的成功打造為例,天橋演藝區(qū)致力于整合多元化空間和行業(yè)資源,戰(zhàn)略性賦能區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、打造“共生的天橋”,并已成功走出了演藝區(qū)助力“內(nèi)容”轉(zhuǎn)化“消費產(chǎn)品”的孵化路徑。
如天橋演藝區(qū)核心場館之一的天橋印象博物館,4月正式開啟《玉見中軸特展》,這也是天橋印象博物館繼去年《又見徽宗--十二花神主題展覽》之后,攜手“尋寶博物館”共同潛心籌備、重磅推出的全新文化內(nèi)容產(chǎn)品,特展利用光影藝術(shù)與文物重器完美交織,通過可聽、可觀、可觸、可感的沉浸體驗,以其文物價值、展呈創(chuàng)新及市場化的運營模式,借助區(qū)域的力量,打造著又一個傳統(tǒng)文化的爆款I(lǐng)P。
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