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“4月11日看‘老航班’，第二天逛逛大唐不夜城，在西安‘溜達(dá)’一天；19日再‘閃現(xiàn)’西安，聽(tīng)一次‘盤(pán)尼西林’，和朋友聚餐……”這是來(lái)自周邊城市的丁女士，今年四月份計(jì)劃的兩次“西安看演出‘特種兵’之旅”。
吸引丁女士來(lái)到西安的正是兩場(chǎng)音樂(lè)演出。4月11日，在西安廣電大劇院，音樂(lè)劇演員洛朗·班 （曾出演法語(yǔ)音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》，昵稱(chēng)“老航班”） 原生啟航音樂(lè)會(huì)精彩唱響；4月19日的傍晚，大華1935內(nèi)，盤(pán)尼西林樂(lè)隊(duì)“西行記”系列專(zhuān)場(chǎng)奏響了“浪漫主義搖滾樂(lè)”的樂(lè)章。
事實(shí)上，像丁女士這樣為了一場(chǎng)演出“奔赴一座城”的音樂(lè)發(fā)燒友并不少見(jiàn)。
當(dāng)絡(luò)繹不絕的人們因著一場(chǎng)演出來(lái)到西安、來(lái)到曲江，正是呈現(xiàn)這座城市的包容與魅力，彰顯獨(dú)特的文化底蘊(yùn)的“高光時(shí)刻”。
乘興而來(lái)，盡興而歸
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，是觀眾因演出與西安結(jié)緣的契機(jī)，更是擦亮“千年古都·常來(lái)長(zhǎng)安”城市品牌的窗口。
近兩年來(lái)，西安演出市場(chǎng)日趨繁榮，一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)內(nèi)外經(jīng)典劇目、一次次震撼人心的演唱會(huì)、LIVE HOUSE專(zhuān)場(chǎng)，喚醒了這座城市的演出“文化基因”。越來(lái)越多的人們?yōu)橐粓?chǎng)場(chǎng)演出著迷，甚至因一場(chǎng)演出，拖著行李箱到訪(fǎng)西安。
2024年數(shù)據(jù)顯示，西安演唱會(huì)觀眾中，超六成為跨省觀演人群，帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、交通消費(fèi)同比增長(zhǎng)超200%。
聚集古都西安文化歷史資源的曲江，同樣集納不少精彩演出，更吸引觀眾絡(luò)繹不絕。 從法語(yǔ)音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》、“老航班”音樂(lè)會(huì)，到“盤(pán)尼西林”“張薔”“刺猬”等LIVE HOUSE現(xiàn)場(chǎng)；從“央音×西音”雙鋼琴音樂(lè)會(huì)，到張靚穎領(lǐng)銜的群星演唱會(huì)……精彩紛呈的多樣化演出，正形成接續(xù)不斷的文化熱潮。
熱潮之下，能讓觀眾歌迷們“乘興而來(lái)、盡興而歸”，離不開(kāi)的是這座城市引進(jìn)好劇目、好演出的信心。一場(chǎng)場(chǎng)精彩演出的背后，見(jiàn)證著這座城市向著“演藝之都”奔赴的步伐。
與此同時(shí)，圍繞“一場(chǎng)演出”轉(zhuǎn)化的演藝、景區(qū)、住宿、餐飲、文創(chuàng)等創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，也呈現(xiàn)著千年古都的赤誠(chéng)。“4月12日、13日連看兩天陳楚生演唱會(huì)，其間去‘老字號(hào)’吃個(gè)‘三秦套餐’，打卡大雁塔、西安城墻、大唐芙蓉園等‘西安地標(biāo)’……”像這樣的“演出+旅游”的攻略，在社交平臺(tái)上屢見(jiàn)不鮮。
承接住諸如此類(lèi)“旅游攻略”的，正是城市文旅發(fā)展的深厚經(jīng)驗(yàn)與文化底蘊(yùn)?？梢哉f(shuō)，每一場(chǎng)演出所拓展出的消費(fèi)場(chǎng)景，都呈現(xiàn)著古都底蘊(yùn)與城市溫度。
今年，西安市印發(fā)《2025年西安市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)“情滿(mǎn)長(zhǎng)安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》，旨在構(gòu)建“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)服務(wù)鏈條，打造“跟著演出去旅行”特色品牌，實(shí)現(xiàn)城市與觀眾“雙向奔赴”。
抓住“演出經(jīng)濟(jì)”窗口期的西安乃至曲江，正以深厚的文化資源、友好的服務(wù)，真正讓觀眾乘興而來(lái)，盡興而歸。
“演出經(jīng)濟(jì)”釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)
呈現(xiàn)千年古都底蘊(yùn)
當(dāng)諸多演出豐富著本地人的業(yè)余生活選擇，同時(shí)也吸引著成都、鄭州、武漢、蘭州等周邊城市群觀眾。雖然排檔緊張、場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)已成為常態(tài)，但西安的演出市場(chǎng)仍希望更多的人能走進(jìn)來(lái)，感受這種文化氛圍。
在曲江，“演出經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)領(lǐng)跑周邊城市群?！熬乩恕薄霸朦c(diǎn)”“貓頭鷹”等音樂(lè)節(jié)，西演“塞斯拾陸”“光圈CLUB”內(nèi)的一場(chǎng)場(chǎng)LIVE，陜西大劇院、西安音樂(lè)廳里的一場(chǎng)場(chǎng)劇目演出……均不斷推動(dòng)著“一場(chǎng)演出”向“多日深度游”的轉(zhuǎn)化。
這樣的“演出經(jīng)濟(jì)”所帶動(dòng)的旅游盛況，與其后精彩豐富的實(shí)景演藝、戶(hù)外演出，更不用說(shuō)。
事實(shí)上，城市文化IP的持續(xù)鍛造與消費(fèi)升級(jí)需求的高質(zhì)量供給，構(gòu)成了這座城市領(lǐng)跑“演出經(jīng)濟(jì)”的雙輪驅(qū)動(dòng)。從西安城墻永寧門(mén)下的沉浸式演出，到長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，從大唐芙蓉園內(nèi)的實(shí)景演藝《鼓》《大唐追夢(mèng)》到大唐不夜城燈光秀……西安乃至曲江構(gòu)建的“古今輝映”文化場(chǎng)域，為“演出經(jīng)濟(jì)”注入了獨(dú)特的城市基因。
而在未來(lái)，《2025年西安市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)“情滿(mǎn)長(zhǎng)安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》實(shí)施后，作為擁有豐富演出資源、文化旅游資源的曲江，也將進(jìn)一步激活文旅基因，打造生態(tài)閉環(huán)，持續(xù)擦亮“千年古都·常來(lái)長(zhǎng)安”城市品牌。
“以文塑旅，以旅彰文”
激活城市IP“創(chuàng)新密碼”
歸根結(jié)底，這座城市深厚的文旅資源，是“演出經(jīng)濟(jì)”足以扎根、不斷拓展的“源頭活水”。
走出陜西大劇院就是大唐不夜城，在西演space看完演出還能到創(chuàng)意谷逛逛，在大明宮國(guó)家遺址公園浪完音樂(lè)節(jié)還能就地露營(yíng)……囊括唐風(fēng)、露營(yíng)、電影、電競(jìng)、秦腔等諸多元素的文旅資源，提供著多元且豐富的游覽體驗(yàn)，讓每一趟出行都能收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。
不僅如此，經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間沉淀，西安積累著豐富的創(chuàng)作資源、旺盛的市場(chǎng)需求、濃厚的文化氛圍以及進(jìn)取的創(chuàng)新精神，這些都是吸引“演出經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為文旅熱潮的重要條件。
“以文塑旅，以旅彰文”，承載著精神文化體驗(yàn)的“演出經(jīng)濟(jì)”逐步轉(zhuǎn)化為“城市IP”的融合面，自然會(huì)激活文旅品牌的創(chuàng)新潛能。
可以預(yù)見(jiàn)，將來(lái)觀眾對(duì)于演出的“文化熱情”會(huì)無(wú)聲融進(jìn)西安的城市文化體驗(yàn)中，進(jìn)一步拓展出城市文旅消費(fèi)場(chǎng)景，最終由演出出發(fā)，形成一座城市的文化品牌魅力，無(wú)聲浸潤(rùn)所有的消費(fèi)者。
未來(lái)，曲江新區(qū)會(huì)持續(xù)精耕細(xì)作，培育城市文化基因，打造“演出經(jīng)濟(jì)”延伸拓展的土壤。為本地乃至周邊省市輻射的觀眾帶來(lái)更多樣化、更深厚的文化體驗(yàn)的同時(shí)，讓熱潮與城市文化魅力共同生長(zhǎng)，構(gòu)筑出更具“長(zhǎng)安特色”的城市文化印象。
編輯：羚瑋
校對(duì)：薔薇
初審：穎潔
終審：文靜
西安曲江新區(qū)融媒體中心出品
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