春末夏初，暑意漸濃，益禾堂以一杯薄荷檸檬水掀起茶飲新風(fēng)潮！自4月10日上線以來，該單品迅速引爆市場，截止昨日銷售杯量超400萬，創(chuàng)下同比去年同期GMV增幅超55%的亮眼成績，成為接棒薄荷奶綠的又一現(xiàn)象級爆品。在“薄荷家族”成立3周年之際，益禾堂針對全國高校門店，于4月24日推出5款薄荷系列飲品以及限定周邊，以清新口感與誠意福利回饋年輕大學(xué)生群體，再次印證品牌深耕校園市場、踐行長期主義的戰(zhàn)略決心。
爆品基因再進化，薄荷檸檬水實現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙贏
延續(xù)“薄門”系列清爽基因，益禾堂薄荷檸檬水精選當(dāng)季真檸檬，果肉纖維看得見的新鮮；鮮薄荷葉如冰晶般透爽，直擊味蕾；再加上特調(diào)茶底中和酸甜，三種鮮活原料在杯中碰撞出神仙滋味，被網(wǎng)友譽為“續(xù)命水天花板”。作為薄荷奶綠后的又一力作，益禾堂通過“薄門”品類的持續(xù)擴列，精準(zhǔn)鎖定年輕消費者對清爽飲品的需求，進一步鞏固品牌在細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
上線僅兩周，薄荷檸檬水銷量突破400萬杯，社交平臺話題#益禾堂薄荷檸檬水#閱讀量超百萬。小紅書用戶紛紛曬單稱：“絕了，益禾堂又有神品出現(xiàn)了”“喝完瞬間降溫10度，薄荷和檸檬簡直是春夏絕配！”抖音測評博主更直言：“益禾堂的薄門系列，承包了我整個春夏的快樂！”爆款背后，既源于品牌對原料品質(zhì)的嚴(yán)苛把控，還有對年輕人、學(xué)生黨生活場景的精準(zhǔn)洞察，無論是深夜趕論文的“提神伴侶”、籃球賽后降溫解渴的“能量彈”，還是社團活動時的“清涼補給站”，甚至閨蜜逛街途中消暑的“隨身空調(diào)”，一杯薄荷檸檬水無縫嵌入年輕人從學(xué)習(xí)到娛樂的全場景。
3周年校園狂歡，“薄荷家族”如何玩轉(zhuǎn)“長期主義”
以校園為起點，以年輕人為核心，益禾堂在“薄荷家族”3周年之際推出限定5款飲品，包含薄荷檸檬水、薄荷桃桃、薄荷奶綠、魚躍綠水、薄荷香草奶磚冰，組成夏日飲品矩陣，精準(zhǔn)鎖定Z世代對“解渴+顏值+社交”的多維需求，并且僅限全國高校門店發(fā)售。
活動期間，購買雙杯套餐即可獲贈“有衣靠”趣味衣架一個，購買四杯套餐贈“很滿足”搞怪腳盆一個，新奇的限定周邊福利搭配美味飲品，迅速點燃高校學(xué)子熱情，活動首日多家校園門店便排起長龍。4月24日上午9:00開始，益禾堂品牌官方直播間還開啟了“薄荷家族3周年慶”特別直播，0.99元秒殺爆品、在線抽獎等玩法吸引數(shù)萬人同時參與，直播間熱度迅速攀升至茶飲品類直播榜單前列，成為年輕消費者關(guān)注的焦點。
近日，益禾堂還推出了首部薄荷主題短劇《我的薄門少爺》，由熱門短劇男演員張集駿主演，劇中化身薄荷系神明幫助人們實現(xiàn)心愿。短劇以輕敘事形式展現(xiàn)“薄門”IP的清爽內(nèi)核，將產(chǎn)品功能與情感共鳴無縫鏈接。這一跨界嘗試不僅開創(chuàng)茶飲行業(yè)“自造IP短劇”的先例，更體現(xiàn)出益禾堂對“薄荷”符號的深度開發(fā)，以“產(chǎn)品+場景+內(nèi)容”三維驅(qū)動，構(gòu)建起完整的IP生態(tài)閉環(huán)。
“爆品打天下，情懷留人心”，從爆品到連接品牌與年輕群體的超級符號，益禾堂用三年時間完成了“薄荷家族”的升級進化。“爆品打天下”的背后，是持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新力，每一款新品都精準(zhǔn)踩中年輕人的需求點；“情懷留人心”的根基，則在于深度的情感互動，通過高頻的場景化營銷與校園活動，將一杯茶飲升華為青春記憶的載體，構(gòu)建不可替代的情感聯(lián)結(jié)。3周年之際，益禾堂再次印證其品牌戰(zhàn)略：以長期主義深耕年輕市場，用產(chǎn)品迭代以及短劇、周邊等IP衍生內(nèi)容保持新鮮感，用情感聯(lián)結(jié)建立忠誠度，最終實現(xiàn)與Z世代的共同成長，在他們心中種下不可替代的品牌符號。
這個夏天，讓薄荷的清涼再次與青春的活力碰撞。益禾堂“薄荷家族”3周年限定活動火熱進行中，即刻解鎖專屬清涼福利，暢飲青春！
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