時隔多天，小米集團CEO雷軍在微博上發(fā)文：“十年后，小米手機重回中國市場第一。看到這份報告，無比感慨！我們還要繼續(xù)努力，不辜負大家對小米的期待?！?/p>
市場調(diào)研機構Canalys（現(xiàn)并入Omdia）的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量達7090萬部，其中，小米出貨量達1330萬部，同比增長40%，在國補刺激以及其人車家一體的戰(zhàn)略協(xié)同下時隔十年重回第一，市場份額19%。
后面就是華為，出貨量1300萬部，兩者相差僅有30萬部。
OPPO、vivo分別以1060萬部和1040萬部的出貨量位列第三和第四。
蘋果在中國市場的跌勢依然沒有完全止住，出貨920萬部，同比下跌8%，排名第五。
榮耀無緣前五。
與此同時，小米的多位高管也對此進行了評論與轉(zhuǎn)發(fā)……
在小米方面放出“第一”的信號之時，很多網(wǎng)友也扔出了相關數(shù)據(jù)，來反駁“小米手機重回第一”這件事。
數(shù)據(jù)調(diào)研機構CounterPoint Research發(fā)布報告顯示，2025年第1季度中國智能手機市場整體銷量同比增長2.5%。其中，華為以19.4%的市場份額占據(jù)第一。
緊隨其后的vivo 市場份額為17.0%，在之后才是小米市場份額為16.6%，OPPO為14.1%，榮耀為13.7%……
兩家機構給出的數(shù)據(jù)為什么會差這么大呢？
誰才是中國市場內(nèi)的第一呢？
這里小編又搞了一個新的名詞，叫“定語偏差”。
什么意思呢？
就是在滿足一定條件下，這個中國市場的第一可以是很多手機廠商。
一、各機構統(tǒng)計的口徑存在差別。
簡單來說各大機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源是不一樣的，最為真實的數(shù)據(jù)只有廠商自己清楚，但它又不可能月月對外公布。
所以各大機構的統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是存在誤差的。
比如，這一次IDC給出的數(shù)據(jù)也不一樣。
二、統(tǒng)計的范圍不一樣。
這個也好理解，之前CINNO在統(tǒng)計OPPO銷量時計入了realme的數(shù)據(jù)，而在CounterPoint，realme是作為獨立品牌來計算的。
三、統(tǒng)計的壓根不是一個數(shù)據(jù)。
第三條才是關鍵，很多消費者對于各大統(tǒng)計機構給出的數(shù)據(jù)存疑，關鍵就在這里。
以Canalys（現(xiàn)并入Omdia）和CounterPoint Research給出的數(shù)據(jù)為例，兩者提供的其實是兩個數(shù)據(jù)，前者是出貨量，后者是銷量。
也就是說，雷軍所說“小米手機重回中國市場第一”，其實應該加上一個定語，叫做出貨量?！靶∶资謾C出貨量重回中國市場第一”。
出貨量和銷量的差別在哪？
出貨量和銷量其實是兩個不一樣的概念。
Counterpoint的統(tǒng)計口徑是銷量，手機廠商已經(jīng)出貨到零售終端的量，下一步就是直接賣給消費者，而IDC和Canalys往往統(tǒng)計的統(tǒng)計的是工廠出貨量，指到最高一級代理手上的量。
還有統(tǒng)計激活量的，就是已經(jīng)到了消費者手里的。
所以，在特殊名詞的干擾以及“快餐文化”的閱讀方式之下，很多消費者對于第三機構給出的數(shù)據(jù)沒有很多的理解，也就造成了誤解。
當然，這里不排除廠商的故意引導。
廠商在宣傳時可能通過選擇有利的統(tǒng)計維度（如出貨量、激活量、銷量）來強化自身優(yōu)勢。例如，小米強調(diào)“出貨量第一”，而華為強調(diào)“銷量第一”，兩者均符合各自維度的真實性。
最后一問，為什么拿一個“國內(nèi)市場第一”小米會如此激動呢？
其實對于小米而言，這個第一的含金量甚至遠超于在很多國家、地區(qū)的總和。
恰好小編也翻到了十年前的一個新聞，此時小米與華為之間的較量已經(jīng)幾乎擺在了明面。
在2016年1月的某一個上午，小米官方微博@小米公司表示，“小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁@林斌_Bin 宣布，2015年小米手機銷量超7000萬臺，依然全國第一”。
這個友商是誰呢？
答案不言而喻。
前一年，小米手機還是“國內(nèi)市場的第一”，后一年，也就是2015年，小米的市場第一就遭受到了質(zhì)疑。
這一年，沒有完成“出貨量8000萬臺”的對手是誰？
是抓住市場機會，迅速擴大中小城市市場的OV；
是剛剛進軍手機市場的樂視手機；
是剛剛拿到海量融資的魅族；
是突飛猛進的榮耀；
還有一個，已經(jīng)不再與小米正面對弈，放兒子出戰(zhàn)的華為……
到了2016年，小米手機幾乎跌入谷底。
但是，轉(zhuǎn)過年來，持續(xù)推進小米之家等線下布局的小米手機迎來了大爆發(fā)。
2017年從Q2手機開始，小米出貨量開始了明顯提升。
據(jù)IDC當時的報告，2017年全球手機市場三星、蘋果、華為、OPPO、小米躋身出貨量前五，市場份額依次為21.6%、14.7%、10.4%、7.6%、6.3%。
再看當時的國內(nèi)市場，樂視、酷派等紛紛退出市場競爭，魅族表現(xiàn)也非常一般。
期間被譽為“夢幻之作”的小米6出現(xiàn)，為小米手機數(shù)字系列抬高了身價。
2018年，小米董事長兼CEO雷軍在小米年會公布了小米的新目標：10個季度內(nèi)，國內(nèi)市場，重回第一。
誰也沒有想到，這一愿景用了整整十年才得以實現(xiàn)。
其實，無論是小米手機還是蘋果、華為、三星……中國市場作為全球最大的消費電子市場，對其重要性不言而喻，毫不客氣的講，中國市場就是全球行業(yè)競爭的高地。
而對于本土品牌而言，中國市場的重要性更甚。
只有本土勝出，它們才能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展國際業(yè)務。
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