今年五一假期，演唱會(huì)可是太火了。
根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年五一假期，北上廣深及其他主流二線城市，5天要搞63場(chǎng)演唱會(huì)。
其中，有好幾個(gè)明星連續(xù)幾天開(kāi)唱，像是王力宏在杭州5月1號(hào)到3號(hào)連唱三天，張杰在北京從5月2號(hào)到4號(hào)也連唱三天。
“搶不到票”、“秒沒(méi)”、“手速根本跟不上啊”等成為歌迷們高頻“吐槽”。
黃牛們還可能把原本就幾百的門票炒上幾千不等。
的確，按捺不住的火熱之心背后，有個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：
中國(guó)人愛(ài)看演唱會(huì)，城市愛(ài)辦演唱會(huì)。
2024年，我國(guó)有2900萬(wàn)人次觀看演唱會(huì)（含音樂(lè)節(jié)），足足比2023年增長(zhǎng)了45%，賣票方的收入更達(dá)到了296.36億元！
這有多夸張？舉個(gè)例子，去年全國(guó)電影票房才賣450來(lái)億，觀影人次卻有10億之多，相比之下，創(chuàng)造了電影票房近64%收入的演唱會(huì)觀看人次，還不足其零頭！
城市在辦演唱會(huì)方面也“卷”，光去年上半年全國(guó)就有131個(gè)城市辦了演唱會(huì)，超過(guò)50場(chǎng)以上的城市還達(dá)到了6個(gè)！
各地的主政者，更是拼，為了辦演唱會(huì)，尤其是請(qǐng)到當(dāng)紅明星，更是大費(fèi)心思。
其實(shí)不只是五一。
4月的北京，李健在五棵松低吟淺唱的余音未散，王力宏的歌聲又點(diǎn)燃了廣州體育場(chǎng)的夜空，刀郎的演唱會(huì)在深圳火爆開(kāi)場(chǎng)，萬(wàn)人空巷......
4月26日歌迷集聚在刀郎深圳演唱會(huì)場(chǎng)館前
每一場(chǎng)演唱會(huì)前，歌迷們?cè)诟鞣N搶票平臺(tái)忙得不亦樂(lè)乎，在每一座城市明星演出的場(chǎng)外，大家都擠爆了遍布人群的夜市，一張張朋友圈城市地標(biāo)的打卡也能在社交媒體上收獲數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。
這方面的歷史，最早可以追溯到世界著名天王巨星——邁克爾·杰克遜。
20世紀(jì)80年代，邁克爾·杰克遜推出了自己的站點(diǎn)巡回音樂(lè)演出活動(dòng)模式，直接把個(gè)人演唱會(huì)推向了文化盛典高潮。
邁克爾杰克遜在臺(tái)上表演
由此，世界各國(guó)的演唱會(huì)開(kāi)始迎來(lái)第一波大發(fā)展，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)人也不再僅僅滿足于只是錄制一些MV。2000年前后開(kāi)始，周杰倫、張學(xué)友、劉德華等人開(kāi)啟了大型體育場(chǎng)時(shí)代。
不過(guò)那會(huì)兒，明星們的演出多集中于香港、臺(tái)北及內(nèi)地少數(shù)城市。
音樂(lè)人的集會(huì)演出也多由專門的電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，并不太涉及城市之間的“比拼”，其中最為典型的就是CCTV的《同一首歌》。
央視《同一首歌》舞臺(tái)
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，交通便利性的提升以及人們娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)，演唱會(huì)等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)數(shù)量有一定增長(zhǎng)，到2019年，全國(guó)各地的大型演唱活動(dòng)（指5000人以上，通常是演唱會(huì)，下同）已有800余場(chǎng)。
井噴式的爆發(fā)出現(xiàn)在這兩年。
在2023年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次已高達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，票房收入315.41億元，均遠(yuǎn)超2019年水平。
演出活動(dòng)場(chǎng)次情況
到了2024年，這一數(shù)據(jù)再次增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出了2個(gè)新特征。
第一點(diǎn)，是規(guī)模越辦越大。
4月剛發(fā)布的《2024年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)的趨勢(shì)分析報(bào)告》指出，“2024年大型演唱會(huì)的票房同比增速突出，達(dá)到78.1%，成為市場(chǎng)最受矚目的消費(fèi)品類?！?/p>
萬(wàn)人規(guī)模以上的場(chǎng)次更是同比增長(zhǎng)84.4%，哪怕在今年，一些大明星演唱會(huì)的觀看人數(shù)規(guī)模也都在60萬(wàn)-200萬(wàn)之間。
大麥網(wǎng)2025部分知名藝人演出規(guī)模場(chǎng)次
“規(guī)模越大，這兩年演唱會(huì)的票就越難搶了”，有不少網(wǎng)友因?yàn)閾尣坏狡倍靶乃椤薄?/p>
第二個(gè)特點(diǎn)，歌迷熱潮帶動(dòng)下，城市之間也玩起了更大的比拼。
僅在去年上半年，全國(guó)就有廣東、上海、浙江、江蘇等4個(gè)省份的演唱會(huì)場(chǎng)次超過(guò)100場(chǎng)。
其中，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角和川渝地區(qū)成為去年大型演唱會(huì)場(chǎng)次最多的地方，合計(jì)票房占比達(dá)63.5%，城市票房競(jìng)爭(zhēng)方面，上海連續(xù)2年排到了第一，太原則成為進(jìn)入前10的唯一一個(gè)三線城市。
演唱會(huì)的消費(fèi)區(qū)情況
也不乏縣城加入“戰(zhàn)局”，比如，浙江永嘉縣就曾以一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了一些頗有名氣的歌星，吸引超過(guò)2萬(wàn)人次前往當(dāng)?shù)亍?/p>
演唱會(huì)表面看似粉絲或者歌迷們的搶票行為，往深處看，一些城市正把它打造成為新型文旅產(chǎn)業(yè)。
因?yàn)?，這里有一本大家都算得清楚的經(jīng)濟(jì)賬本！
經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)叫“杠桿”的原理，它的具體解釋是，“通過(guò)借入資金或者其他資本，以較小的成本獲得更高的回報(bào)”，通俗地講，就是利用外部資源來(lái)擴(kuò)大效果。
而這種乘數(shù)效應(yīng)的杠桿作用，恰好在演唱會(huì)上被放大到極致。
先看結(jié)果。在一些城市，演唱會(huì)的確被形容為“行走的GDP”，這源于其給當(dāng)?shù)貛?lái)的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，每1元門票消費(fèi)可拉動(dòng)4.8元周邊消費(fèi)，雖然目前不同城市、歌手乃至座位場(chǎng)次的價(jià)格不同，但帶來(lái)的乘數(shù)現(xiàn)象是明顯的。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，2023年周杰倫的海口站演唱會(huì)結(jié)束后，當(dāng)?shù)睾芸旖怀隽艘环萘裂鄣某煽?jī)單：
4天吸引15.46萬(wàn)人次，旅游收入9.76億元，而當(dāng)年?？诙宋绲穆糜问杖氩?億多，足足比這4天少了三分之二還多。
演唱會(huì)期間，海口華彩洲際酒店的房間預(yù)訂爆滿，圖為入住的游客
無(wú)獨(dú)有偶，南昌2024年也曾憑借27場(chǎng)演出和超100萬(wàn)的觀眾人次，直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)?6億元的消費(fèi)；呼和浩特因周杰倫4場(chǎng)演出吸引18.4萬(wàn)人次，旅游收入飆至28.8億元......而且這些地方還是三線城市，可想而知，一、二線城市的爆發(fā)力會(huì)大得多。
有人不禁要問(wèn)，一場(chǎng)演唱會(huì)怎么就撬動(dòng)了如此大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？
真相是，這與演唱會(huì)自身產(chǎn)業(yè)鏈衍生邏輯有關(guān)。
演唱會(huì)的上游為內(nèi)容制作發(fā)行方（藝人等），中游為票務(wù)、場(chǎng)館、贊助、設(shè)備等，最大的“蛋糕紅利”在下游，包括：城市觀光、住宿交通、餐飲購(gòu)物等一系列吃喝玩樂(lè)的東西……
居民看演唱會(huì)期間產(chǎn)生的消費(fèi)類型
還是用杠桿原理來(lái)解釋，明星藝人作為上游方，是所謂的外部資源，而當(dāng)?shù)爻鞘袆t是內(nèi)部主體，城市借助這種“稀缺資本”，就能放大下游產(chǎn)業(yè)的回報(bào)。
回報(bào)當(dāng)然還離不開(kāi)2個(gè)因素，一是消費(fèi)群體；二是消費(fèi)頻次。
在觀眾畫(huà)像結(jié)構(gòu)上，20歲到34歲的年輕群體是看演唱會(huì)的主力，他們是掙錢能力、消費(fèi)意愿和消費(fèi)力最強(qiáng)的人群。
這在收入水平和觀看頻次上也得到了印證，月收入5000元到10000元的觀眾數(shù)量占比最高達(dá)41.7%。而且很多人至少每年都要看1場(chǎng)大型演唱會(huì)，看2次的占比也在提升，演唱會(huì)已成為他們年度大類別消費(fèi)的必選項(xiàng)目。
演唱會(huì)的觀眾畫(huà)像
除此之外，城市自身的底蘊(yùn)和吸引力也頗為重要，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)乘數(shù)的最大底氣。
如果仔細(xì)扒一扒，會(huì)發(fā)現(xiàn)從綜合比拼看：城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、文化底蘊(yùn)越多、旅游資源越良好，并擁有“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡韧暾?wù)基礎(chǔ)的城市，越成為各家演唱會(huì)的熱門目的地。
以近2年各地演唱會(huì)舉辦城市的TOP10為例，大多屬于國(guó)內(nèi)一、二線城市，比如上海是全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心、南京是六朝古都、重慶是網(wǎng)紅旅游城市……
演唱會(huì)票房TOP10城市
反過(guò)來(lái)講，“演唱會(huì)作為一種大型文化娛樂(lè)活動(dòng)，具有很強(qiáng)的吸引力和影響力?！碑?dāng)演唱會(huì)與城市兩者一結(jié)合，產(chǎn)生的“1＋1＞2”的效果就非常明顯了。
華東師范大學(xué)教授黃平曾指出，演唱會(huì)是“超越時(shí)空的情感容器”，歌迷在合唱中重溫青春，城市則成為記憶的載體。刀郎新歌引發(fā)的懷舊潮、伍佰“指揮式演唱會(huì)”的集體狂歡，無(wú)不印證這一點(diǎn)。
演唱會(huì)消費(fèi)偏向情況
但把這個(gè)價(jià)值點(diǎn)沿用到城市競(jìng)爭(zhēng)上，觀眾的情緒價(jià)值不僅僅是藝人給的，城市的確也很重要。
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”的游客，正把城市消費(fèi)推向新的高潮！而每一個(gè)承接流量的城市，也把文旅名片玩出了新樣式！
考慮到演唱會(huì)大多是跨省而來(lái)，這個(gè)比重在去年整體高達(dá)64.2%，其中在二線城市，跨省觀演的比例最高，達(dá)到44.2%，比如青島單年獲批的35場(chǎng)演唱會(huì)中，跨城觀眾占比超70%。
所以，來(lái)的都是客。這成為城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要遵循的一個(gè)規(guī)律，“酒店均價(jià)翻倍、景區(qū)限流等狀況，也多是外地游客導(dǎo)致的?！?/p>
如此一來(lái)，城市為了吸引明星來(lái)開(kāi)演唱會(huì)也就使足了勁。例如，蘇州推出十條針對(duì)性舉措，對(duì)達(dá)到5萬(wàn)人次的演唱會(huì)按照每人次15元對(duì)主辦單位予以獎(jiǎng)勵(lì)，旨在吸引更多藝人來(lái)演出；青島優(yōu)化了快速演唱會(huì)審批通道；重慶推出“明星IP與酒店連住套餐”......
但對(duì)演唱會(huì)舉辦地而言，只吸引藝人還不夠，如何為游客們著想更為重要，即大家實(shí)則還要拼“服務(wù)溫度”，讓游客對(duì)城市滿意才行，這是增加“回頭客”的長(zhǎng)久之計(jì)。
太原就曾成立專班保障游客接駁，并為一些游客發(fā)放免費(fèi)雨衣；南寧還為場(chǎng)外歌迷舉辦了市集；西安借TFBOYS演唱會(huì)將“大唐不夜城”營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)……這些服務(wù)算是一種“人情味”，細(xì)節(jié)可能讓城市從“路過(guò)地”變?yōu)椤澳康牡亍薄?/p>
大唐不夜城
如果放大到近幾年比較火熱的城市文旅競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，其他流量現(xiàn)象也是如此，文旅消費(fèi)的邏輯正在發(fā)生變化。
類似的例子不少，哈爾濱就借“南方小土豆”出圈后，用冰雪大世界中的極致洗浴中心承接外來(lái)滯留的游客，避免讓游客受冷；重慶榮昌因?yàn)椤凹卓焊纭睅Щ鸷?，?dāng)?shù)貢?shū)記親自上陣查看食品安全、景區(qū)價(jià)格、交通管理等情況，要求政府人員在五一期間全員上崗搞服務(wù)，甚至把政府部門停車場(chǎng)的位置留出來(lái)給八方游客......
這些城市的做法有一個(gè)共同點(diǎn)：把流量現(xiàn)象作為“鉤子”，用細(xì)節(jié)將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。 這意味著，一座城市能否接住每一波人流和火爆，外在資源是基礎(chǔ)，內(nèi)在服務(wù)方為根本。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的五一熱門城市旅游目的地
所以，城市的文化旅游比拼，需要拼流量，關(guān)鍵在于能否滿足游客的情緒價(jià)值，尤其是在假日黃金周這種演唱會(huì)與旅游最為火爆的時(shí)節(jié)……
當(dāng)城市紛紛亮出“演唱會(huì)+”王牌：比的不只是誰(shuí)有更多明星，而是誰(shuí)更能讀懂人心。
或許，答案就藏在觀眾的心里，更在每座城市為歌迷點(diǎn)亮的那盞“歡迎”燈牌和“用心服務(wù)”里。
這個(gè)五一假期，你去看演唱會(huì)么？
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