近期新上線的手游中，《群星紀元》可謂賺足了眼球，其憑借星際科幻+SLG的設定不僅斬獲2025年中國科幻大會第三屆科幻星球大賽“科幻游戲作品冠軍”，還登上了央視的舞臺。
4月17日《群星紀元》首發(fā)上線，移動端同步登陸鴻蒙、安卓、iOS三大平臺，官網(wǎng)也開放了鴻蒙版本下載入口。而在各平臺的表現(xiàn)對比中，華為側(cè)的數(shù)據(jù)顯得尤為亮眼。上線當天，該游戲迅速登頂華為游戲中心的熱搜榜與人氣榜雙榜Top 1。更重磅的是，華為游戲中心不僅是其首日新增用戶的最大來源，同時也是貢獻流水最高的平臺。
這次《群星紀元》選擇首發(fā)上線鴻蒙版本，并取得如此亮眼的開局，不由得讓我們思考：鴻蒙生態(tài)，或許正為整個游戲行業(yè)帶來更值得關注的新機遇。
游戲廠商加速布局鴻蒙，搶占用戶增長“新機遇”
如果你留意游戲圈的動態(tài)，會發(fā)現(xiàn)一個越來越明顯的趨勢：像《王者榮耀》《和平精英》這樣的國民級手游，也開始積極擁抱鴻蒙生態(tài)了。這些頭部產(chǎn)品的入局，無疑是鴻蒙生態(tài)影響力快速提升的一個縮影。
這背后，是鴻蒙生態(tài)實打?qū)嵉母咚僭鲩L。我們來看一組數(shù)據(jù)：鴻蒙開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過720萬，生態(tài)設備數(shù)更是突破了10億大關。在2024年年初，華為游戲中心宣布有約60家游戲廠商參與鴻蒙生態(tài)建設，完成了100款游戲的鴻蒙版本開發(fā)。但僅僅過了一年，這個數(shù)字就迎來了爆發(fā)式增長，加入鴻蒙生態(tài)的游戲廠商擴展到500多家，平臺上架的鴻蒙游戲更是超過了4100款。
從風靡全球的5V5手游《決勝巔峰》，到如今火爆出圈的《群星紀元》，越來越多手游選擇首發(fā)同步上線這三大平臺，鴻蒙已然與安卓、iOS形成了三足鼎立之勢，也預示著未來的行業(yè)趨勢。
對于游戲廠商而言，這是一個必須抓住的“機遇”。
看看近期幾款采取三端（鴻蒙、安卓、iOS）同步首發(fā)策略的新游就能明白。以《群星紀元》為例，其游戲本身的玩法體驗和文化創(chuàng)新固然是成功的基礎，但華為游戲中心一站式開發(fā)者服務支持與成熟的首發(fā)運營方案，無疑也是助其火爆出圈的關鍵因素之一。
再看今年2月上線的《永夜降臨：復蘇》，它在上線時同樣首發(fā)了鴻蒙版本。該游戲上線首月，華為渠道貢獻的流水就排在所有平臺的第一位，這是給游戲廠商帶來的實打?qū)嵉纳虡I(yè)價值。不僅如此，其付費用戶在華為渠道的留存表現(xiàn)也更為出色，這就意味著通過華為來的用戶不僅當前付費意愿強，其長期的用戶價值也更高，這對于一款追求長期運營的游戲來說，無疑是至關重要的。
這些成績很能說明一個問題，對于游戲廠商來說，華為游戲中心早就不只是一個提供大流量的渠道，而是實實在在能幫游戲拉來核心用戶、創(chuàng)造可觀收入的關鍵陣地。這種能力的背后，是華為游戲中心一整套打發(fā)的支撐，通過打造精品內(nèi)容、進行深度定制的精細化運營來吸引和留住玩家。除此之外，隨著鴻蒙生態(tài)的快速壯大和用戶基數(shù)的增長，選擇“首發(fā)即上線鴻蒙版本”這個動作本身，也已經(jīng)成為游戲拉新的重要手段，并成為行業(yè)里一種新的共識和“趨勢”。
進一步分析，這種趨勢的形成，是華為游戲中心日趨成熟的一站式開發(fā)者服務和定制化運營方案支持。這一整套支撐體系不光是降低了開發(fā)者搞定鴻蒙適配的技術門檻和時間投入，更重要的是，它讓游戲能更好地對接上這個新興生態(tài)的潛力，把擺在面前的機遇轉(zhuǎn)化為真正的商業(yè)成功。
流量之上，定制化營銷帶來的多重機遇
平臺的大流量不完全等同于機遇，新游的突圍并非是依賴某個平臺的分發(fā)，而是如何有效吸量，華為游戲中心提供的機遇，體現(xiàn)在它能夠基于龐大流量進行的定制化“運營方案”上。
還是以《群星紀元》為例。首先，華為的平臺規(guī)模擺在那里，10億鴻蒙生態(tài)設備數(shù)、超2.6億的華為游戲中心玩家，為新游首發(fā)提供了堅實的流量基礎。
更關鍵的是上線前的精細化布局。在《群星紀元》首發(fā)時，華為側(cè)為《群星紀元》量身打造了一套“序列化營銷”策略，基于“人群分層、渠道組合和內(nèi)容節(jié)奏”三個維度的精準協(xié)同，從而提高轉(zhuǎn)化。
首先是針對受眾層面，這套營銷方案將用戶分成了不同層級，從剛對科幻題材感興趣，到主動搜索和下載，再到愿意主動付費的忠實粉，然后針對性的投放資源，迭代以往“全投放”的傳統(tǒng)營銷方式。
而為了確保找到“核心受眾”，華為強大的數(shù)據(jù)能力精準挖出三類最有價值的核心用戶：品類高活躍玩家、潛在付費用戶和高價值玩家（大R）。這就保證了不僅首發(fā)能火，還能持續(xù)吸引高質(zhì)量玩家留下來。
其次是“渠道序列化”，也是跟著用戶階段走，一開始用焦點圖、插屏這類強曝光抓住眼球；中期靠信息流、短視頻等相關游戲內(nèi)容持續(xù)“種草”與玩家建立信任；最后通過搜索直達、高轉(zhuǎn)化入口等精準觸達，形成一個從曝光到種草再到轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。
華為的營銷矩陣也足夠強大，在《群星紀元》首發(fā)當日，整合了包括月活過億的華為系媒體及8.5萬+聯(lián)盟生態(tài)伙伴的營銷生態(tài)，全方位放大活動聲量，最終實現(xiàn)游戲首發(fā)傳播曝光量輕松破億。
最值得一提的是“內(nèi)容策略”。一方面，通過泛娛樂話題、游戲真實體驗和刺激轉(zhuǎn)化的優(yōu)惠信息等內(nèi)容，形成了一條完整的內(nèi)容吸引力曲線。
另一方面，在游戲預熱階段，華為游戲中心就開始重點鋪設PGC/UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及社區(qū)活動。
在上線前，《群星紀元》宣布和不同細分科幻領域的頭部IP聯(lián)動，既有面向近未來軍事領域的國產(chǎn)原創(chuàng)IP《南天門計劃》，也有太空科幻經(jīng)典《星河戰(zhàn)隊》，還有面向更廣泛大眾用戶的科幻作品《吞噬星空》。
華為游戲中心抓住了這些聯(lián)動熱點，通過新游速遞、頭號爆料站、社區(qū)品鑒團等多種多樣獨具特色的內(nèi)容專欄呈現(xiàn)《群星紀元》的世界觀和玩法特色，相關話題討論也因此一度登頂社區(qū)熱點。這一系列動作，也將玩家的期待感調(diào)動了起來，有效拉高預約量的增長。
同時，官方向社區(qū)注入了大量優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，不僅精準地滿足了科幻與SLG核心玩家的口味。而這種高質(zhì)量的內(nèi)容攻勢也確實打動了玩家，反過來激發(fā)了玩家的二次創(chuàng)作熱情。一時間，各種有趣的UGC內(nèi)容和衍生討論不斷涌現(xiàn)，極大地豐富了游戲的內(nèi)容生態(tài)，也讓游戲IP保持了高度活躍。
正是這種PGC與UGC的良性互動，幫助《群星紀元》逐步打透了核心玩家圈層，并將影響力輻射到更廣泛的用戶，最終在上線初期成功聚攏了大批忠實的目標受眾。
多重舉措最終也都轉(zhuǎn)化為了實打?qū)嵉某晒?。游戲首發(fā)當天，華為游戲中心進一步為《群星紀元》提供了流量曝光支持，聯(lián)動華為端內(nèi)外全系App分發(fā)，同時結(jié)合游戲推出的“歷史SLG付費群星紀元買單”的玩家活動，最終《群星紀元》首發(fā)日取得了亮眼的成績。
《永夜降臨：復蘇》的例子同樣有代表性，作為較早一批擁抱鴻蒙生態(tài)的游戲，它迅速完成了鴻蒙版本的適配，搶先吃到了鴻蒙生態(tài)提供的早期支持和機遇。
這款游戲用了三個月預約期來提高轉(zhuǎn)化，一方面，跟華為游戲中心一塊兒打磨推廣素材，提高預約轉(zhuǎn)化；另一方面，社區(qū)里內(nèi)容和活動也沒斷過，既維持了游戲的熱度，也讓玩家對游戲有了更深的了解，穩(wěn)穩(wěn)積累了一批核心粉絲。
游戲正式上線后，不光拿到了AG/GC（應用市場和游戲中心）的關鍵推廣資源，還協(xié)同了華為瀏覽器、負一屏等內(nèi)部渠道，進行了廣泛的全場景推廣，為游戲帶來了良好的開局表現(xiàn)。此外，游戲后續(xù)在華為游戲中心的持續(xù)投放，不僅擴大了首月的新增體量，也獲得了不錯的付費用戶留存。
可以看到，華為游戲中心所帶來的價值，在于它直面并有效化解了當前游戲發(fā)行中普遍存在的“流量轉(zhuǎn)化難、用戶留存難”這兩大核心痛點，憑借高度定制化的運營解決方案，將難以把控的流量，扎實地轉(zhuǎn)化為了對潛用戶的精準觸達與高效轉(zhuǎn)化，直接解決了“有效吸量”的難題。
更進一步，它打破了“首發(fā)即巔峰”的行業(yè)困境，通過深度介入IP聯(lián)動、PGC內(nèi)容引導、UGC生態(tài)激發(fā)及社區(qū)精細化運營，在游戲上線前便成功構建了玩家認知，凝聚了核心社群，為長線發(fā)展奠定了堅實基礎。
鴻蒙技術賦能，直擊游戲開發(fā)痛點
面對鴻蒙游戲生態(tài)這么大的潛力和機遇，開發(fā)者在眼饞的同時可能會想：畢竟安卓和iOS生態(tài)已經(jīng)非常成熟，開發(fā)流程和工具鏈都相當完善。面對快速崛起的鴻蒙，具體如何上手？開發(fā)門檻會不會比較高？
針對這些問題，華為游戲中心做了不少工作來降低開發(fā)者的門檻。首先，他們推出了鴻蒙游戲開發(fā)者服務官網(wǎng)。這個平臺可以看作是鴻蒙游戲開發(fā)者的專屬資源庫，匯集了大量的專業(yè)技術文檔、代碼示例和實戰(zhàn)案例。通過清晰的知識圖譜和查詢路徑，幫助開發(fā)者點對點的找到所需內(nèi)容。
其次，華為游戲中心還上線了系列鴻蒙游戲公開課。這些課程由資深的鴻蒙技術專家主講，通過實戰(zhàn)應用、拆解開發(fā)流程關鍵環(huán)節(jié)等方式，幫助開發(fā)者提升效率。與此同時，平臺還組織的線上線下技術交流活動，讓開發(fā)者有機會與技術專家進行直接溝通，解答開發(fā)中遇到的實際問題，從而加速開發(fā)者熟悉和融入鴻蒙生態(tài)的進程。
都知道，在實際游戲開發(fā)過程中，不僅依賴官方的技術支持，還有一個個“工具車輪”。在這方面，鴻蒙開發(fā)套件已經(jīng)實現(xiàn)了對主流游戲引擎的覆蓋。截至目前，其生態(tài)已經(jīng)有380+三方SDK與110+游戲開發(fā)庫支持，這意味著許多跨端適配和功能集成工作都得到了顯著簡化，避免了大量重復性的基礎開發(fā)工作，讓開發(fā)者能更專注于游戲本身。
HGS也為開發(fā)者提供了一系列專業(yè)的性能優(yōu)化工具，其中包括游戲性能診斷工具HiSmartPerf、代碼深度分析工具Graphic Profiler，以及游戲性能管理工具GPM等等。這些工具能夠為游戲性能調(diào)優(yōu)提供全流程的支持，幫助開發(fā)者快速定位并解決性能問題。
這么說或許有些蒼白，但實際上已有不少廠商吃到了鴻蒙的技術紅利。
一個實際案例，就是今年第一款首發(fā)適配鴻蒙、安卓、iOS這三大平臺的頭部手游《決勝巔峰》。作為MOBA競技游戲，穩(wěn)定幀數(shù)是很重要的體驗因素?！稕Q勝巔峰》的鴻蒙版本借助方舟圖形引擎的超幀技術，針對GPU重負載的高目標幀率游戲場景，超幀技術利用渲染管線中的時域和空域信息，通過軟硬芯結(jié)合的MEMC（運動估計、運動補償）技術，在游戲真實渲染幀間高效插入預測幀，從而在保證原始渲染畫質(zhì)、提升手機溫控效率的前提下保證流暢的120幀畫面。
而該技術已經(jīng)被行業(yè)廣泛應用，目前行業(yè)內(nèi)20+頭部游戲接入。
再來看一個玩家感知度比較強的技術——端云Shader編譯。簡單來說，就是把一部分原本在手機端完成的GPU編譯工作放到了云端。這樣一來，Shader資源就能提前編譯好，游戲啟動時可以直接從云服務器獲取，從而顯著縮短加載時間，減少等待。
像是之前市場表現(xiàn)不錯的2D動作游戲《蒼翼：混沌效應》，在應用了鴻蒙的“端云編譯”技術后，其游戲啟動速度提升了52%。國民級的《王者榮耀》也采用了華為游戲開發(fā)者服務的Shader端云編譯方案，主要優(yōu)化了玩家首次打開或運行游戲時因編譯時間長導致的等待問題，有效減少了場景加載時間和運行中的卡頓現(xiàn)象。
這樣的例子還有很多，對于開發(fā)團隊來說，這種實實在在、直擊痛點的技術服務，正是當前迫切需要的，因為它能切實減輕在性能優(yōu)化上需要投入的大量精力。要知道，在過去要達到同等的優(yōu)化品質(zhì)，往往需要團隊付出相當多的人力和時間成本。
成為游戲廠商的必選項
當前游戲市場，如何在高昂的獲客成本下實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化？如何在激烈的競爭中構建用戶粘性？這些都是擺在所有游戲廠商面前的現(xiàn)實難題。
而《群星紀元》和《永夜降臨：復蘇》等新品在鴻蒙游戲生態(tài)取得的突出表現(xiàn)，無疑給行業(yè)帶來了新的解決方案。鴻蒙游戲生態(tài)的快速發(fā)展和用戶規(guī)模的持續(xù)增長，確實為新游戲提供了可觀的潛力空間。但更值得行業(yè)關注的，是其日趨成熟、深入業(yè)務細節(jié)的“運營服務能力”，或許才是其區(qū)別于傳統(tǒng)平臺、并被低估的“軟實力”。
華為游戲中心通過整合營銷工具、內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)運營乃至技術優(yōu)化支持，所展現(xiàn)出的解決這些實際問題的能力，恰恰擊中了行業(yè)的痛點。
這種超越傳統(tǒng)渠道分發(fā)，深入到產(chǎn)品增長管線的“一站式服務”能力，正是華為游戲中心為游戲廠商帶來獨特價值的關鍵所在，也是我們最初提出其可能被低估的核心原因。
這些都在說明一點，加入鴻蒙游戲生態(tài)已經(jīng)是一個必選項。更直白一點說，鴻蒙游戲生態(tài)的增長遠未結(jié)束，其所能提供的技術、營銷服務也還有更大的升級空間，對于即將上線或正在立項的新品而言，正處在高速增長的鴻蒙游戲生態(tài)，是需要抓住的機遇。
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