4月28日晚，知名廚電品牌華帝股份（002035.SZ）交出了2024年的“業(yè)績單”，以營收與凈利潤雙增的亮眼業(yè)績?cè)僖淮晤I(lǐng)跑行業(yè)。

財(cái)報(bào)顯示，去年，華帝股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.72億元，同比增長2.23%，營收規(guī)模攀歷史新高峰；歸母凈利潤4.85億元，同比增長8.39%；扣非后歸母凈利潤的同比增幅超兩位數(shù)，達(dá)11.66%。橫向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn)，這個(gè)增長率在2024年的廚電行業(yè)是難能可貴的。2024年，華帝股份的基本每股收益同比實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

一次跑贏可能有偶然的因素，但如果是連續(xù)跑贏行業(yè)，華帝的增長“內(nèi)核”就值得被看見、被關(guān)注。華帝到底靠什么實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，它的確定性增長的動(dòng)能是什么？

華帝的2024年：超越性增長

華帝股份2024年年報(bào)，字里行間書寫著“穩(wěn)健”與“超越”。

從營收規(guī)模上看，過去一年，這家成立了30多年的中國廚電行業(yè)頭部品牌實(shí)現(xiàn)了對(duì)自己的不斷超越，營業(yè)收入創(chuàng)歷史新高。在廚電專業(yè)品牌中，華帝股份的業(yè)績?cè)龇瑯訆Z目，呈現(xiàn)出了頭部品牌的韌勁與擔(dān)當(dāng)。

2024年，國內(nèi)廚電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了上半年存量市場競爭激烈到下半年市場需求打開的過程。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)廚衛(wèi)大電整體零售量同比微增0.5%，零售額同比下滑2.3%，“以價(jià)換量”成上半年廚衛(wèi)行業(yè)的主旋律。

但下半年，情況發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。隨著國家“以舊換新”政策陸續(xù)落地，廚衛(wèi)消費(fèi)需求得到有效刺激，行情回暖?！皣a(bǔ)”政策拉動(dòng)下，去年全年，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器等多個(gè)品類實(shí)現(xiàn)了零售量額正向增長。

華帝股份明顯抓住了市場機(jī)遇。對(duì)于營收增長，華帝股份總結(jié)稱，主要系公司堅(jiān)持科學(xué)品牌，持續(xù)完善用戶體驗(yàn)，提升零售額，驅(qū)動(dòng)公司經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長。

渠道動(dòng)作上，華帝去年線上線下發(fā)力不斷，通過精耕細(xì)作，挖掘渠道增量。年報(bào)顯示，華帝去年線下渠道收入達(dá)31.48億元，同比大幅增長11.07%；其中，新零售營收實(shí)現(xiàn)12.51億元，同比增長29.63%。所謂的新零售，是指華帝去年聯(lián)合京東家電、天貓優(yōu)品、蘇寧零售云、京東五星萬鎮(zhèn)等加速下沉渠道的多元門店業(yè)態(tài)布局，聚焦在縣鎮(zhèn)市場，打造最新形象的新零售門店。去年，華帝線下渠道的收入占公司營收比例接近50%。

分地區(qū)看，去年家電出口形勢(shì)全面向好，使得華帝的海外市場收獲了較高速增長。財(cái)報(bào)顯示，2024年，華帝海外渠道創(chuàng)收7.60億元，同比增長了20.29%。國內(nèi)市場收入基本持平。

產(chǎn)品力是確定性力量

廚電行業(yè)早已邁入“精耕慢漲”的新發(fā)展階段，行業(yè)馬太效應(yīng)愈來愈明顯。新一輪“賽跑”，行業(yè)格局的變量在于頭部品牌之間的“我增你減”。在這個(gè)過程中，品牌倚靠什么取勝？

答案其實(shí)顯而易見，就是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力。唯有真正具備競爭力的差異化產(chǎn)品，才是企業(yè)“殺出重圍”的利器。

2024年，在產(chǎn)品策略上，華帝繼續(xù)以“白科技”與“凈時(shí)尚”作為“好清潔戰(zhàn)略”的兩大價(jià)值基點(diǎn)，同時(shí)提出了“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三大維度，持續(xù)對(duì)外強(qiáng)化華帝的高端品牌形象，從而提升品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。

去年華帝還邀請(qǐng)了白敬亭、歐陽娜娜作為代言人，相關(guān)整合傳播項(xiàng)目深入人心，讓華帝“干凈、治愈、健康、愉悅”的品牌價(jià)值體系、產(chǎn)品口碑在潛移默化中植根年輕消費(fèi)者的心中。

此外，華帝還綁定了白敬亭2025年年度流量爆款S+級(jí)電視劇IP《難哄》進(jìn)行華帝廣告投放，提升品牌高端化、年輕化及時(shí)尚化的品牌基因，強(qiáng)化華帝在年輕高端用戶群體中的品牌認(rèn)知，為品牌拓展新的發(fā)展空間。

好的產(chǎn)品當(dāng)然離不開好技術(shù)的支撐。2024年，華帝加大研發(fā)投入力度，已創(chuàng)新研發(fā)“雙子變距全域洗”“煙機(jī)沖浪洗”“晶鋼心燃熱平臺(tái)”等517項(xiàng)“好清潔”專利技術(shù)。這意味著，單華帝的“好清潔”專利技術(shù)就在2024年一年內(nèi)增加了100多項(xiàng)。

公司率先在行業(yè)貫徹和推行國家能效標(biāo)準(zhǔn)制度，燃?xì)庠?、煙機(jī)基本全系列達(dá)到國家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，并先后成功研發(fā)了巨能洗洗碗機(jī)分層獨(dú)立洗功能、煙機(jī)沖浪洗蒸水洗技術(shù)以及新風(fēng)、煙機(jī)二合一的一體式主機(jī)等。截至2024年底，公司擁有 4416 項(xiàng)國家級(jí)專利技術(shù)，新增專利技術(shù)885項(xiàng)，位居行業(yè)前列。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)稱，2024年，華帝在線上超薄吸油煙機(jī)市場中零售量份額37.17%，居市場首位，且持續(xù)兩年保持Top1位置未動(dòng)搖。

年報(bào)顯示，華帝股份去年研發(fā)費(fèi)用2.63億元，同比增長6.14%。這主要是公司為增加新品儲(chǔ)備，增加研發(fā)投入投放所致。

智慧化發(fā)展提速

從第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，去年，帶有智能功能的廚電產(chǎn)品市場份額進(jìn)一步提升。具體到華帝，產(chǎn)品強(qiáng)化智慧化功能也是公司技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)方向之一。例如，華帝研發(fā)的二代全新雙腔集成烹飪中心QX01就運(yùn)用了AI智能協(xié)同技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多菜同烹，幫助用戶實(shí)現(xiàn)高效烹飪。去年12月，歷經(jīng)打磨升級(jí)的華帝智慧APP5.0在創(chuàng)新研究院舉行年度創(chuàng)意技術(shù)發(fā)布會(huì)上全新亮相。

華帝股份稱，2025年公司將重點(diǎn)突破傳感器創(chuàng)新技術(shù)及軟件算法研究，確保行業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先地位，開發(fā)新品及主銷品補(bǔ)全微信小程序，將流量主入口轉(zhuǎn)為微信小程序，從而更加貼近用戶需求。

產(chǎn)品層面之外，華帝公司內(nèi)部的數(shù)字化建設(shè)也馬不停蹄推進(jìn)中。2023年2月，華帝股份宣布投資12億元在中山小欖鎮(zhèn)落地建設(shè)廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園預(yù)計(jì)今年6月進(jìn)入生產(chǎn)試運(yùn)行，引進(jìn)1000T閉式雙點(diǎn)多連桿機(jī)械伺服壓力機(jī)、全自動(dòng)焊接生產(chǎn)線、全自動(dòng)噴涂生產(chǎn)線、全自動(dòng)化總裝生產(chǎn)線等智能化設(shè)備，以及信息化專業(yè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率、產(chǎn)能的雙重提升，屆時(shí)在生產(chǎn)端，華帝的智能化水平將達(dá)到行業(yè)頂尖。

進(jìn)入2025年，華帝在一季度召開2025年新品發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布“時(shí)光寶盒”系列美肌浴燃?xì)鉄崴?、新一代蒸烤一體機(jī)和“巨能洗”洗碗機(jī)，圍繞“凈潔廚房”戰(zhàn)略持續(xù)擦亮華帝“時(shí)尚”“科學(xué)”“健康”“高端”的品牌底色。

據(jù)披露，2025年第一季度，華帝股份的業(yè)績表現(xiàn)依然引領(lǐng)大盤，是廚電行業(yè)體量和增幅領(lǐng)先的品牌。

文/林里

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