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2025年“五一”到來前夕，在陜西省商洛市秦嶺深處的天竺山，兩場特別活動引起廣泛關(guān)注。4月27日，“山盟海誓秦嶺行——2025商洛?？陔p城旅游推廣活動”在這里舉行。而在此前一天，4月26日，2025秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)在天竺山景區(qū)拉開帷幕。商洛市與?？谑泻炗啞渡胶Ｂ?lián)盟合作協(xié)議》，推出“夏入秦嶺 冬到海南”文旅IP，助力商洛市打造中國康養(yǎng)之都。
商洛市?？谑?/a>簽署《山海聯(lián)盟合作協(xié)議》（商洛市文旅局供圖）
商洛和?？?，一個在秦嶺深處，一個在南海之濱，相距兩千余公里。如何將“山盟海誓秦嶺行”活動以及《山海聯(lián)盟合作協(xié)議》達(dá)成的合作意向落到實處？兩地文旅產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動發(fā)展？在“山盟海誓秦嶺行”活動中，專家學(xué)者紛紛建言獻(xiàn)策。
滄海桑田 秦嶺原來也是海
地質(zhì)專家、長安大學(xué)教授李永軍介紹，從地質(zhì)構(gòu)造看，秦嶺是華北板塊和揚(yáng)子板塊匯聚碰撞的關(guān)鍵結(jié)合帶，歷經(jīng)30多億年漫長演化而來。“2億多年前，秦嶺地區(qū)曾是汪洋大海，受古特提斯洋影響，隨著板塊運(yùn)動，海洋閉合，秦嶺逐漸隆起。世界上有的山和海永遠(yuǎn)是親密無間的，相互依存的?！?/p>
“中國有兩條最偉大的山系，一條是昆侖山，另一條就是秦嶺?！崩钣儡娬f，在中國的山脈體系中，秦嶺所在的中央造山帶位于華夏腹地中心，東西走向，長度最長、規(guī)模最大、演化歷史最復(fù)雜，凸顯了秦嶺在地質(zhì)構(gòu)造上的關(guān)鍵地位，是自然地質(zhì)演化的“天然博物館”。
商洛全境位于秦嶺腹地，該市文化和旅游局副局長王秋峰介紹，商洛森林覆蓋率高達(dá)70%，平均空氣優(yōu)良質(zhì)量天數(shù)達(dá)300天，負(fù)氧離子含量每立方厘米5000個以上，榮獲首個“中國氣候康養(yǎng)之都”“美麗中國·深呼吸之都”等稱號，是宜居宜游和康養(yǎng)的理想之地。
秦嶺天竺山（商洛市文旅局供圖）
商洛市文化和旅游局局長鞏文超指出，在農(nóng)耕文明時代，平原地區(qū)優(yōu)勢比較明顯，在工業(yè)化、信息化時代，沿邊沿海地區(qū)優(yōu)勢突出，“而在當(dāng)下世界格局之下，各方面競爭、對抗加劇，各種不確性增強(qiáng)，山岳資源優(yōu)勢凸顯出來，能讓人們從焦慮狀態(tài)到一種人與自然和諧共生的狀態(tài)?！鄙搪褰陙眄槕?yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，積極推動從觀光產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，打造中國康養(yǎng)之都，發(fā)展醫(yī)養(yǎng)、藥食等產(chǎn)業(yè)。“秦嶺最美是商洛”的品牌影響力不斷提升，特別是圍繞打造“中國康養(yǎng)之都”，商洛依托良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游資源，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，推出了森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)等多種康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，受到廣大游客青睞。
鞏文超認(rèn)為，商洛和?？谠诼糜钨Y源上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，“商洛有豐富的山地旅游資源，?？谟忻匀说暮Ｑ舐糜钨Y源，兩地可以通過加強(qiáng)合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造具有吸引力的旅游產(chǎn)品和線路。”兩地在氣候上也有很大的差異，商洛夏季涼爽，冬季溫差大，?？谙募狙谉幔緶嘏?，兩地通過推出“夏入秦嶺、冬到海南”的旅游產(chǎn)品，可以滿足游客在不同季節(jié)的旅游需求，堪稱完美互補(bǔ)。
活力之城 ?？凇班似饋怼?/strong>
海口市旅游和文體廣電體育局四級調(diào)研員彭正軍介紹，近年來海口市以“?？谡婧猛妗睘橹黝}，全力推動文旅產(chǎn)業(yè)升級，打造“演藝之都”和“活力之城”，讓這座濱海都市煥發(fā)出前所未有的魅力。
海上游輪（?？谑新糜魏臀捏w廣電體育局供圖）
?？诓粌H擁有迷人的熱帶風(fēng)光，還有悠久的歷史文化，更有多彩的民俗風(fēng)情。這里生態(tài)環(huán)境一流，常年平均氣溫24℃，冬無嚴(yán)寒，氣候宜人，是“天然大溫室”“四季大花園”，也是康養(yǎng)休閑度假的理想之地。
在優(yōu)越的氣候資源環(huán)境下，海口大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，打造“演藝之都”，各類演唱會、音樂節(jié)、舞蹈輪番上演，成為海南文化娛樂新高地。?？谖逶春芋w育場、?？谑兰o(jì)公園等地頻頻迎來頂流明星演唱會，周杰倫、張學(xué)友、刀郎等華語樂壇巨星相繼登臺，吸引全國歌迷“跨海追星”，帶動旅游消費熱潮。海南國際啤酒節(jié)、?？诿缘岩魳饭?jié)、草莓音樂節(jié)等大型活動讓年輕群體盡情釋放激情，結(jié)合沙灘、椰林等特色場景，感受獨一無二的音樂體驗。
?？诓粌H好戲連臺，更有動感十足的體育旅游和戶外體驗，讓“活力之城”名副其實。西海岸的假日海灘、國家帆船基地公共碼頭是水上運(yùn)動愛好者的天堂，游客可以體驗帆船出海、沖浪、摩托艇等刺激項目?；鹕娇诘刭|(zhì)公園、東寨港紅樹林等生態(tài)景區(qū)提供騎行、徒步路線，讓游客在運(yùn)動中感受?？诘淖匀恢?。
?？诘囊股钍俏穆皿w驗的重要一環(huán)，騎樓老街、海大南門夜市、白沙門文創(chuàng)市集等地，匯聚了海南粉、清補(bǔ)涼、海鮮燒烤等特色美食，讓游客在逛吃中感受市井煙火氣。結(jié)合燈光秀、街頭表演等元素，海口的夜晚既熱鬧又浪漫。
從星光熠熠的演藝舞臺，到激情四射的體育賽事，再到煙火升騰的夜市美食，海口正以“演藝之都”和“活力之城”的全新形象，以多元化的文旅體驗，吸引全球游客來到此地“嗨”起來。
在彭正軍看來，?？谂c商洛，一個是南海明珠，一個是秦嶺明珠，地理上一南一北遙相呼應(yīng)，雖然相隔兩千里，但在旅游資源上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性?！跋Ｍㄟ^這次‘山盟海誓’活動，進(jìn)一步加強(qiáng)兩地旅游業(yè)的交流與合作，共同開發(fā)旅游市場，實現(xiàn)資源共享、客源互送、互利共贏?！?/p>
山盟海誓 如何演繹“山海情”？
海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生結(jié)合海南文旅發(fā)展經(jīng)驗，認(rèn)為“山盟海誓”合作模式具有很強(qiáng)的可行性和操作性，“山盟海誓”主題在中華傳統(tǒng)文化中意義重大，愛情是古今中外永恒的話題，以秦嶺為載體的山盟文化，與海南島的海誓文化，通過空中航線連接，能打造出優(yōu)質(zhì)的“山盟海誓”主題旅游?！啊矫撕Ｊ摹敲篮们楦屑耐?，將其融入旅游，游客在秦嶺山上許愿，到海南海邊立誓，這種獨特體驗可觸動人們對美好情感的向往。”
王健生指出，“山盟海誓”涵蓋婚慶旅游市場，包含婚戀、婚拍、目的地婚禮等多個細(xì)分領(lǐng)域，還可延伸至婚購、婚宴等產(chǎn)業(yè)，“將這些細(xì)分市場產(chǎn)品化，能構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生巨大產(chǎn)業(yè)效益?！鄙搪迮c海口的合作順應(yīng)旅游市場從觀光向情感體驗轉(zhuǎn)變的趨勢，推動兩地文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。借此可打造“山盟海誓”主題婚慶旅游小鎮(zhèn)，集婚拍、婚禮舉辦、蜜月度假等功能于一體，為游客提供一站式服務(wù)；推出“山盟海誓”系列婚購產(chǎn)品，如情侶飾品、紀(jì)念品等，豐富婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
以三亞為例，僅婚拍這一環(huán)節(jié)，每年接待的新人數(shù)量將近40萬對，創(chuàng)造的產(chǎn)值超過100億元，婚慶旅游已成為海南旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。王健生提出利用“山盟海誓”打造婚拍旅程，以商洛和?？跒閮蓚€重要節(jié)點，設(shè)計為期10天、包含10個婚拍點的“十全十美”行程套餐，“前五天在秦嶺商洛，后五天在海南島，圍繞婚紗攝影、結(jié)婚紀(jì)念日等打造特色旅程?！蓖瑫r開發(fā)與婚慶相關(guān)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，利用秦嶺山珍、海南特產(chǎn)開發(fā)婚購商品，結(jié)合兩地特色打造婚宴，挖掘旅游全產(chǎn)業(yè)鏈價值。
“山盟海誓秦嶺行”活動現(xiàn)場（杜怡君/攝）
“商洛和?？诘暮献?，是一次非常有意義的嘗試?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會專家委員會副主任張輝認(rèn)為，進(jìn)入度假旅游時代，大山與大海的發(fā)展呈現(xiàn)共振趨勢。他建議秦嶺等山區(qū)需探索度假旅游發(fā)展路徑，加強(qiáng)與海濱地區(qū)合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，推動旅游產(chǎn)業(yè)升級。兩地可以在旅游線路規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、人才培養(yǎng)等方面加強(qiáng)合作。如聯(lián)合推出山海互動旅游線路，讓游客既能領(lǐng)略秦嶺的山水風(fēng)光和文化底蘊(yùn)，又能享受海南的海濱度假樂趣。
中國林業(yè)生態(tài)作協(xié)主席楊海蒂指出，商洛和海口都有著豐富的文化資源，通過此次合作，可打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品。“文學(xué)對文旅發(fā)展很重要，中國山水承載著國人的精神內(nèi)涵?！彼ㄗh基于“山盟海誓”開展征文大賽等文學(xué)活動，或許能催生歷史名篇，將“山盟海誓”以文學(xué)和文化概念固化，可打造文旅品牌，傳承山海旅游文化。
長安大學(xué)教授李永軍認(rèn)為，商洛和?？诳梢约訌?qiáng)在地質(zhì)旅游方面的合作。秦嶺和海南都有著獨特的地質(zhì)景觀，如秦嶺的花崗巖地貌、喀斯特地貌，海南的火山地貌、珊瑚礁地貌等。他建議兩地可以共同開發(fā)地質(zhì)旅游產(chǎn)品，打造地質(zhì)旅游線路，讓游客在欣賞美景同時，了解地球的奧秘和地質(zhì)演化的歷史。
商洛與?？冢簧揭缓?，看似遙遠(yuǎn)，卻因“山盟海誓”而緊密相連。這場跨越兩千多公里的“山海之戀”，不僅是兩地文旅資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，更是中國旅游從觀光向度假轉(zhuǎn)型的生動實踐。通過打造“山盟海誓”文旅IP，構(gòu)建山海聯(lián)動旅游線路，發(fā)展研學(xué)旅游與文學(xué)旅游，推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，商洛與?？谡龜y手探索一條區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的新路徑。
“山盟海誓秦嶺行”活動現(xiàn)場（占方/攝）
正如商洛市文化和旅游局局長鞏文超在活動尾聲向嘉賓贈送商洛旅游護(hù)照與《中國秦嶺旅游年鑒》時所表達(dá)的，此次活動拉開了商洛與?？凇吧胶Ｂ?lián)動、雙城合作”的大幕。未來，隨著兩地合作的深入推進(jìn)，“夏入秦嶺、冬到海南”的文旅IP必將綻放奪目光彩，共同演繹出精彩的“山海情”，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新范本。
（文/馬遠(yuǎn)知）
西北旅游
編輯｜艾婧宇
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