又到旅游旺季，最近各地文旅又玩出了新花樣兒。
從兩個男人面帶嬌羞的“公主抱”，到田間地頭的“扭捏尬舞”，再到刻意扮丑吸睛的表演……這些被網(wǎng)友戲稱為“辣眼睛”的表演背后，折射出部分地方文旅宣傳的深層困境，在追逐流量的賽道上，文旅宣傳儼然淪為一場“自嗨式”鬧劇。
一段時間以來，為了推動文旅經(jīng)濟發(fā)展，各地文旅部門可謂費盡心思。從新疆伊犁文旅局長賀嬌龍策馬雪原的颯爽英姿，到因英語、東北話無縫銜接引發(fā)關(guān)注的遼寧省沈陽市于洪區(qū)文旅局副局長彭勃，他們憑借創(chuàng)意內(nèi)容成功“出圈”。
由此，更多地方加入這場流量爭奪戰(zhàn)，為了宣傳自己的家鄉(xiāng)，文旅干部更是花招百出，鬧出了文章開頭的那些畫面，但這些內(nèi)容演繹過于夸張、獵奇，反而用力過猛、適得其反，落入了庸俗化與媚俗化的窠臼。
更深一步看，此類內(nèi)容往往伴隨著服務(wù)配套的滯后，例如某地因“魔性舞蹈”視頻爆紅后，游客涌入時卻發(fā)現(xiàn)道路狹窄、廁所緊缺，最終流量反成了“差評放大器”。文旅宣傳跟風模仿只見“尬舞”不見風物，根源在于缺乏對本土文化基因的解碼能力。
沈陽市文旅局副局長彭勃以中英文雙語推介“蟹田稻”，既展現(xiàn)東北方言的幽默，又傳遞生態(tài)農(nóng)業(yè)的匠心；云南潑水節(jié)將非遺技藝與節(jié)慶狂歡交融，讓觀眾透過水花看見傣族文化的靈動。真正成功的文旅宣傳，無不根植于對地域文化的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
如何在流量浪潮中守住文化根脈，在創(chuàng)新表達中彰顯地方品格，已成為新時代文旅高質(zhì)量發(fā)展的必答題。福建泉州借助簪花非遺打造“頭上花園”，當?shù)卣⑽粗共接诰W(wǎng)紅打卡點的營造，而是組織學者梳理蟳埔女服飾的海洋文化符號，邀請設(shè)計師開發(fā)兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美的簪花文創(chuàng)。
榕江“村超”的爆火更印證了多元協(xié)作的力量，當?shù)卣罱ㄙ愂驴蚣?，村民自發(fā)創(chuàng)作短視頻，平臺提供流量扶持，最終形成生態(tài)閉環(huán)。政府在此過程中扮演資源整合者角色，而非表演主體。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展從來不是基層干部的“獨自尬舞”和“才藝競技場”，而是多元聯(lián)動和專業(yè)協(xié)作的系統(tǒng)謀劃，而這些系統(tǒng)謀劃都少不了黨政干部的智慧擔當。
文旅宣傳的最高境界，是讓城市自己“說話”。
在濱州黃河樓，游客通過5D影院、全息影像技術(shù)穿越千年，沉浸式感受治水歷史與民俗風情；
東營的黃河入?？?，依托“黃藍交匯”奇觀和鳥類天堂生態(tài)資源，推出觀鳥攝影、濕地探險等生態(tài)旅游產(chǎn)品，年接待游客超百萬人次。
一場場文化與生態(tài)的雙向奔赴，印證著文旅宣傳并不依賴夸張表演，而是彰顯地域精神、凸顯文化傳承，將歷史資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的沉浸式體驗，真正令人不虛此行的永遠都是那些真實動人的故事。
文旅經(jīng)濟發(fā)展更是融入服務(wù)細節(jié)的實踐。淄博燒烤火出圈后，淄博市政府聯(lián)合各部門協(xié)同出動，迅速推出了一系列硬核便民措施：鐵道部門新增淄博“燒烤專列”；淄博10余家景區(qū)陸續(xù)推出“高鐵票免費換景區(qū)門票”的活動；新增21條“淄博燒烤”專列公交；常態(tài)化開展守護淄博燒烤的專項執(zhí)法行動……政通人和、上下齊心、開放包容，文旅IP的培育需要久久為功，跳出蹭熱點的短期思維，通過持續(xù)的內(nèi)容迭代與場景創(chuàng)新，才能讓文旅宣傳成為城市更新的有機組成部分。
作為展示地方形象、吸引游客的重要窗口，一些地方文旅干部為了文旅宣傳，放下身段、親自下場、賣力推介本無可厚非，但過于強調(diào)“出奇”，盲目跟風，甚至扭曲了基本的審美、端正的立意、健康的品味，不僅無益于本地文旅經(jīng)濟發(fā)展，更容易遭到輿論反噬。
誠如網(wǎng)友所說，“文旅宣傳，專業(yè)的事要交給專業(yè)的人”，規(guī)劃服務(wù)是干部的“必答題”，文旅宣傳是“附加題”，角色的錯位或許會因一時新鮮而引發(fā)關(guān)注，但要做好文旅宣傳這篇大文章，不僅要在出奇與創(chuàng)意之間拿捏好分寸、掌握好火候，更需要系統(tǒng)思維、全盤布局，而這更考驗黨政干部的智慧和能力。
地方文旅的競爭，表面看是流量的爭奪，實質(zhì)是文化底蘊與服務(wù)能力的較量。當越來越多城市意識到：比“網(wǎng)紅打卡地”更珍貴的是“主客共享的美好生活”，比數(shù)據(jù)飆升更重要的是游客的美好體驗，中國文旅產(chǎn)業(yè)才能真正走出“為流量而流量”的怪圈。
文/靖曉紅
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