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日本入境旅游市場今年一季度異常火爆！最新數(shù)據(jù)顯示，短短三個月內(nèi)就有1054萬境外游客涌入日本，這個數(shù)字不僅刷新了紀錄，也顯示了其旅游業(yè)的強大吸引力。
相比之下，中國作為龐大的鄰國和旅游大國，同期的入境旅游市場表現(xiàn)如何，其數(shù)據(jù)和恢復態(tài)勢也引起了業(yè)界的廣泛討論。
人來得差不多，錢卻差一大截？
游客在國外旅行看到的聽到的親身經(jīng)歷的這些感受特別重要，它們往往直接關(guān)系到下一次出門，大家會選擇去哪里。
我們先直接看數(shù)據(jù)，2025年頭三個月去日本的外國游客達到了1054萬人，創(chuàng)了新紀錄，這是有史以來第一次這么快就突破千萬人大關(guān)勢頭確實挺足。
而同一時間段來到中國的外國游客是921.5萬人，雖然總數(shù)比日本少一點，但和去年同期比，增長超過了四成，這說明中國旅游業(yè)的恢復勢頭也很強勁。
光看來了多少人兩國好像差距不大，但是一看游客們在兩國花了多少錢，這事就完全是另一番景象了。
這三個月里外國游客在中國一共花了942億美元，跟去年同期一比猛增了差不多78%，說這是“消費井噴”一點都不過分。
再看日本外國游客的總消費額是2.27萬億日元，換算過來也是一大筆錢，可28.4%的同比增長率，跟中國比起來就顯得溫和多了。
當然，我們得承認日本很會做旅游，他們懂得怎么把自己的文化特色，不管是北海道的雪景這種自然風光，還是動漫這樣的流行文化，都變成能吸引人掏錢的項目，成功地打出了自己的國家牌。
在日本很多游客會被那些用心設(shè)計的體驗打動，比如有人專門挑櫻花盛開的時候去，整個人置身于粉色的花瓣雨和傳統(tǒng)的慶?；顒又校杏X很不一樣。
還有些游客會跟著自己喜歡的動漫作品，去現(xiàn)實里找那些熟悉的場景，“打卡”留念，這對粉絲來說意義非凡。
或者是在奈良公園，親手喂喂那些不怕人的小鹿，這種能跟當?shù)靥厣嚯x接觸的活動，也是日本旅游吸引人的地方。
更別提那些讓游客覺得方便的小細節(jié)了，街頭隨處可見的免稅店，支持多種支付方式，退稅流程又快又明白，還有到處都能看到的多語種路標和交通指示。
這些細致的服務都是為了讓游客滿意方便他們花錢，也讓他們更容易產(chǎn)生“下次還來”的想法。
另外，也有觀點認為一些歐美游客選擇日本，可能也跟西方媒體長期以來對日本比較積極的報道有點關(guān)系。
那么來中國的外國游客，感受到的是另一種吸引力，這是一種古老文明和現(xiàn)代社會飛速發(fā)展交織在一起的感覺挺有沖擊力的。
古老又時髦，中國旅游想讓你看到更多
一說起中國幾千年的歷史厚度是繞不開的，故宮的宏大敘事，長城的連綿不絕，確實是很多人心中的標志，也確實值得一看，但這些只是了解中國的一個起點。
現(xiàn)在來中國的游客想法和以前不太一樣了，單純跑個景點拍張照片，那種“我來過”式的打卡，好像越來越滿足不了大家的好奇心。
大家開始追求更實在的體驗，比如在北京的胡同里隨意走走，感受那份市井閑情，又或者騎上單車沿著中軸線感受時光穿梭，這都是旅游方式正在變化的證明。
為了接住這波變化特別是吸引思路活絡(luò)的年輕人和更多元文化背景的朋友，中國也在努力“上新”。
環(huán)球影城在北京開門迎客，潮流玩具品牌泡泡瑪特也建了自己的樂園，這些都是為了提供除了古跡之外的現(xiàn)代娛樂選擇。
服務層面也能看到一些用心的細節(jié)，比如有些機場為過境轉(zhuǎn)機的國際旅客，設(shè)計了免費的短時觀光項目。
時間雖然不長，但能讓匆匆過客瞥見城市一角，這種考慮挺實在，也讓人覺得舒服。
當然，旅游能看能體驗的內(nèi)容本身，也在變得五花八門，有人想去工廠看看中國制造有多厲害，有人想試試最新的自動駕駛汽車，也有人專門跟著電影場景去打卡。
再加上這幾年熱度不斷攀升的鄉(xiāng)村旅游、親近自然的生態(tài)游，可以說現(xiàn)在的中國旅游菜單，選項是越來越豐富了，總能找到一款對你胃口的。
簡單來說中國現(xiàn)在想要呈現(xiàn)給世界的大概就是這么一個形象，既有沉甸甸的歷史底蘊，也充滿著當下氣息和看得見的未來動力。
不過眼下還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，雖然來中國的外國游客肉眼可見地增多了這當然是好事，但仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，大家的目的地還是相對集中，主要還是去北京、上海這幾個國際化大都市，或者順道去香港、澳門。
如何吸引更多國家的游客，讓他們不再只停留于這幾個“大熱門”，而是愿意深入中國更廣闊的腹地，去體驗東西南北各不相同的風土人情和自然風光，這確實是個不小的挑戰(zhàn)。
但中國沒有停留在討論層面，而是拿出了實打?qū)嵉男袆?，最直接、最受關(guān)注的，莫過于力度越來越大的免簽政策。
一次次擴大范圍，一次次簡化手續(xù)，這份開放的誠意和決心清晰可見。
中國旅游放大招，這次要帶你看遍東西南北！
免簽政策中不僅把日本、保加利亞、羅馬尼亞、克羅地亞這些國家新加了進來，還把一次能待的時間拉長到了30天，這一下子進中國的門檻可就低多了。
聽說落地簽、電子簽這些更方便的法子也在加緊研究，目的就是讓大家想來就能來少點麻煩。
實際上，這些政策調(diào)整好不好用，市場買不買賬，直接關(guān)系到游客這一趟玩得開心不開心，能不能真正體驗到點東西。
反過來游客的真實感受和他們回去后的說法，也明明白白地指出了哪些地方我們還需要加把勁。
往長遠看，中國和日本的旅游市場其實互補性很強，與其總想著競爭，不如多想想怎么互相借力，一起把市場做大。比如，中國可以學學日本怎么把文化元素和旅游活動結(jié)合得那么自然有趣，還有他們那種在服務細節(jié)上下的功夫。
而日本也可以借鑒中國這邊，看看我們怎么開發(fā)出五花八門的旅游線路，怎么針對不同人群的需求快速反應，推出新玩法。
想象一下未來的大使們或許能踏上一條精心設(shè)計的“中日文化之旅”跨境線路，沿著現(xiàn)代絲綢之路或茶文化傳播的路徑，體驗兩國交織的歷史與風情。
當然，兩國旅游合作的形式也可以多種多樣，互相在對方國家設(shè)立旅游推廣辦公室，聯(lián)手辦一些旅游推薦會，或者一起打造冠名的旅游產(chǎn)品。
如果能建立一個共享的信息數(shù)據(jù)庫，游客規(guī)劃行程時查信息就能方便很多。
更進一步，還可以多點文化交流活動，比如互辦文化周、藝術(shù)展，或者開些讓游客能動手的書法課、茶道體驗班，這不僅能讓旅游更有內(nèi)涵，也能實實在在地增進兩國人民之間的了解和好感。
最后別忘了每一個親自來到中國的外國游客，他們的親身經(jīng)歷對于消除外界可能存在的一些刻板印象或者不準確的信息，作用是實實在在的，像五一這樣的假期，正是展示中國魅力，吸引更多人來的好機會。
信息來源：《2025年一季度 入境外國游客達921.5萬人次》，信網(wǎng)，2025年4月28日。
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