（圖源：五糧液供圖，下同）
賡續(xù)世博情緣，五糧液飄香日本大阪。
4月13日，主題為“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”的2025年日本大阪世界博覽會（簡稱“大阪世博會”）在日本大阪正式開園，共有158個國家和地區(qū)及7個國際組織參展。五糧液（000858.SZ）以“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份亮相，成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌。
作為中國白酒及民族品牌典型代表，五糧液不僅通過展廳、快閃、授權(quán)米其林餐廳，文化經(jīng)貿(mào)交流等形式展現(xiàn)“大國濃香”之和美風(fēng)采，還以酒為媒不斷創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際表達(dá)。在共同構(gòu)建人與自然生命共同體的理念指引下，以“和合共生”的東方哲學(xué)為紐帶，將千年釀造智慧、綠色生態(tài)理念與全球化戰(zhàn)略深度融合。
某種意義上，這場橫跨世紀(jì)的世博之約，不僅是中國白酒走向世界的縮影，更是五糧液在國際舞臺上重構(gòu)品牌價值、引領(lǐng)行業(yè)變革的戰(zhàn)略新章。
亮相世博會，以“和美”文化展示中國智慧
世博會作為世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進(jìn)步的重要平臺，至今已有170余年歷史，被譽為“全球經(jīng)濟、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會”。而五糧液與世博會的淵源，可追溯至110年前。
1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，向世界展示中國白酒的獨特魅力。此后一個多世紀(jì)里，五糧液先后亮相2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會和2020年迪拜世博會，以酒為媒，持續(xù)向世界分享中國白酒釀造工藝，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
4月28日，在大阪世博會中國館，館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤授予“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書，標(biāo)志五糧液借力世博會這一國際高端平臺持續(xù)賦能國際表達(dá)。
文化生輝，酒為載體，中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之亮麗名片，自誕生之日起就具有見證和紀(jì)念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時刻。從盛唐的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，五糧液不僅是中國名酒典范，也是“和美”文化賡續(xù)和發(fā)展的集大成者。作為代表中國濃香型白酒最高釀造水平的五糧液，傳承優(yōu)勢不可復(fù)制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”還被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
此次大阪世博會上，五糧液以酒為媒，不僅帶來豐富精彩的品牌推廣活動，還以創(chuàng)新表達(dá)呈現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
4月25日，在五糧液2025“和美全球行”日本站系列活動之“五糧飄香?和美之味”——五糧液海外授權(quán)體驗餐廳授牌儀式上，華濤向東京米其林星級餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權(quán)體驗餐廳”證書。這是五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權(quán)形式入駐國際高端餐飲品牌，標(biāo)志著五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗”戰(zhàn)略的持續(xù)升級。
在五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務(wù)交流會現(xiàn)場，經(jīng)典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來、低度五糧液等代表產(chǎn)品聯(lián)袂登場，立體呈現(xiàn)“大國濃香”多元魅力；熊貓造型的調(diào)酒臺以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動詮釋“和合共生 美美與共”的品牌主張；展臺設(shè)計與中國館的竹簡元素融合，既傳承歷史韻味又彰顯現(xiàn)代活力。
4月27日-29日，五糧液還推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產(chǎn)品創(chuàng)新亮相。豐富的互動活動和新潮的跨界品飲，吸引大量年輕消費者打卡互動，通過趣味調(diào)酒體驗、限定周邊兌換等環(huán)節(jié)，在海外年輕群體中創(chuàng)新表達(dá)白酒文化。
值得一提的是，五糧液特別設(shè)計的“2025大阪世博會中國館紀(jì)念禮盒”成為中國館的官方贈禮禮品，禮盒融合大熊貓、竹子等四川元素，內(nèi)藏限量版世博主題酒瓶，文化內(nèi)涵與品牌魅力兼具。
和合共生，踐行綠色發(fā)展理念
世間美酒，天地同釀。美酒不僅是自然的恩賜，也是涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，綠色發(fā)展是題中之義。五糧液作為中國白酒典型代表，其傳統(tǒng)釀造技藝以獨特的“1366”工藝密碼傳承至今，固態(tài)發(fā)酵尤其講究人與自然的動態(tài)平衡，在守正創(chuàng)新中演繹“道法自然 天人合一”的釀造哲學(xué)、生態(tài)智慧；700多年不間斷使用的古窖池群，富集著有益于釀酒的微生物群落，不斷迭代優(yōu)化，生生不息，折射出人與自然的共生傳奇。
綠色是五糧液可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色，這恰與中國館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”的主題契合。
在本屆世博會上，中國館作為最大的外國自建館之一，圍繞該主題，以三大篇章展示5000年中華文明孕育的傳統(tǒng)生態(tài)智慧，展現(xiàn)新時代綠色發(fā)展的理念與成就，展望中國同世界各國攜手，共同構(gòu)建人與自然生命共同體的美好愿景。
在世博會期間，五糧液展臺設(shè)計借鑒了中國館的竹簡設(shè)計理念，將古典竹簡的紋理、色調(diào)與結(jié)構(gòu)美學(xué)融入整體展位設(shè)計中，形成貫穿始終的文化符號，既傳承歷史韻味又彰顯現(xiàn)代感，更體現(xiàn)了五糧液堅守綠色生態(tài)發(fā)展的理念。
值得一提的是，作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”，聯(lián)袂演繹“和合共生 美美與共”的價值主張。以五糧液的醇香、大熊貓的憨態(tài)、金絲猴的靈動為窗口，將天府四川的千年生態(tài)密碼敘事娓娓道來。四川，這片神奇土地孕育的獨特風(fēng)物，不僅是自然饋贈的瑰寶，更承載著中華文明 “萬物并育而共生”的哲學(xué)智慧，讓世界在巴蜀神韻中，讀懂東方文明“和美共生”的深邃內(nèi)核。
作為中國白酒龍頭企業(yè)，在全球能源變革和“雙碳”的宏大敘事下，五糧液將綠色低碳發(fā)展視為企業(yè)生命線，率先提出創(chuàng)建零碳酒企，構(gòu)建“零碳工廠”“零碳供應(yīng)鏈”“零碳體系”，并制定零碳酒企雙碳戰(zhàn)略規(guī)劃和管理制度文件，引領(lǐng)行業(yè)雙碳標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。
2024年，公司持續(xù)完善循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系，打造零碳酒企標(biāo)桿。通過優(yōu)化綠色釀造工藝、升級智慧環(huán)保設(shè)施，降低碳排放；深度參與長江經(jīng)濟帶生態(tài)保護(hù)，開展?jié)竦匦迯?fù)、植樹造林等公益項目，守護(hù)綠水青山，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
2025年，五糧液還計劃投入25.86億元實施19個重點項目，涵蓋10萬噸生態(tài)釀酒二期擴建、智能倉儲升級、綠色包裝研發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域。
站位高端，創(chuàng)新品牌出海新表達(dá)
實際上，再次亮相世博只是五糧液站位國際高端平臺布局、傳遞五糧液“和美”價值主張、強化品牌建設(shè)的一個切片，也只是五糧液加速出海的新敘事。
作為中國白酒“出?！钡浞叮陙?，五糧液持續(xù)發(fā)揮龍頭引領(lǐng)價值，積極融入共建“一帶一路”倡議，深度參與世博會、APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會等國內(nèi)外重大交流活動，以藝術(shù)、設(shè)計、時尚及餐飲等多元形式為載體，創(chuàng)新賦能五糧液“和美全球行”系列活動，加快中國白酒國際化的步伐。
自2023年首站啟動以來，五糧液“和美全球行”活動已走過法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥等十余個國家和地區(qū)。
此次世博會舉行地日本，也是五糧液國際化戰(zhàn)略的重要一站。日本是全球高端消費品的重要市場，五糧液進(jìn)入日本市場已有20余年，產(chǎn)品覆蓋物產(chǎn)店、KA連鎖商超、團(tuán)購渠道、餐廳及電商平臺等多種渠道。2020年，五糧液率先在日本東京成立“五糧液大酒家”，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新形式，加深國際消費者對中國白酒的認(rèn)知與認(rèn)可。此次又以大阪世博會為序，開啟了對日本市場的精準(zhǔn)營銷。
延續(xù)了近年來海外培育消費場景的策略，五糧液于日本機場的免稅店、日本物產(chǎn)店及合作餐飲店等多場景同步引爆“五糧液·世博季”主題營銷活動，以世博架橋、以美酒會友，助力實現(xiàn)品牌與市場的雙向聯(lián)動，持續(xù)用高端品牌勢能賦能“營銷執(zhí)行提升年”銷售轉(zhuǎn)化。
日本之后，五糧液“和美全球行”還將繼續(xù)走進(jìn)亞洲、歐洲、非洲等地，持續(xù)以多元的文化、藝術(shù)等形式，架設(shè)中外交流的橋梁，推動以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨越地域、語言和膚色，譜寫文明互鑒、和美共生的發(fā)展新篇章。
站位高端，深化出海，五糧液品牌價值亦不斷攀升。五糧液2024年度報告顯示，公司連續(xù)8年入選《世界品牌500強》榜單，位居第219位、同比提升8位， 排名增幅位居白酒行業(yè)第一，品牌價值強度指數(shù)再次獲得全球最高AAA+評級、躍居全球烈酒品牌首位。（本文首發(fā)于鈦媒體APP）
熱門跟貼