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（左起依次為：榮昌區(qū)長萬容、鹵鵝哥、紅衣大叔、高書記圖片來源：直播截屏）

4月30日上午，鐵路購票軟件12306顯示，5月1日，重慶去往榮昌的火車票已幾乎售罄，只剩余晚上9點(diǎn)和11點(diǎn)的兩趟車有些許余票。

一周之前（4月23日），榮昌區(qū)委書記高洪波（下稱“高書記”）公開表示，2025年“五一”假期，榮昌公交全免費(fèi)，停車不收錢，歡迎大家來榮昌這座千年古城逛一逛。高書記還說，交警不會(huì)來貼單，城管不會(huì)來掀攤。

一位計(jì)劃“五一”去榮昌的游客陳先生對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，他主要是想去榮昌體驗(yàn)這座千年古城韻味，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗场獦s昌鹵鵝，加上高速路不收費(fèi)和高書記說的榮昌停車免費(fèi)，他計(jì)劃開車過去——從重慶出發(fā)，一個(gè)小時(shí)就到了。

從4月初開始，鹵鵝哥（自媒體人林江）憑借著對甲亢哥（美國網(wǎng)紅小達(dá)倫·沃特金斯，英文名為Darren Watkins Jr.）的5次“投喂”榮昌鹵鵝，獲得爆火，成為榮昌鹵鵝代言人；高書記對鹵鵝哥授予10萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并因五一榮昌公交免費(fèi)、停車免費(fèi)火爆出圈成為“網(wǎng)紅”書記；4月23日，在上海車展上，鹵鵝哥“投喂”紅衣大叔（360創(chuàng)始人周鴻祎）“失敗”，高書記就在現(xiàn)場。其后劇情反轉(zhuǎn)，紅衣大叔接受榮昌文旅邀請，親臨榮昌“投喂”鹵鵝哥……

故事還在繼續(xù)，榮昌已經(jīng)火爆全國，成為網(wǎng)紅城市。

非遺美食：榮昌鹵鵝

最近一周，很多來到重慶的游客在排隊(duì)買榮昌鹵鵝。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者向一家銷售榮昌鹵鵝的淘寶店主提問：貴店能否接受采訪？4月份的鹵鵝產(chǎn)品銷量是否井噴？

過了很久，店主只回復(fù)五個(gè)字：“忙，不好意思。”

老家在四川自貢的張女士對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，每次開車回四川，途經(jīng)榮昌服務(wù)區(qū)，她都會(huì)去買一只榮昌鹵鵝，因?yàn)槠淙胰硕枷矚g吃榮昌鹵鵝。雖然知道服務(wù)區(qū)的鹵鵝賣得會(huì)比菜市場賣的貴，但她還是每次都買。

榮昌鹵鵝歷史悠久，是重慶市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，據(jù)稱是清朝初期，由“湖廣填四川”的“客家移民”帶來的美食。鹵鵝本為潮汕食品，一支來自廣東的客家先民，將鹵鵝傳播至榮昌地區(qū)，并發(fā)揚(yáng)光大，隨后三百余年不斷適應(yīng)與改進(jìn)，成為榮昌特色美食，并傳播至整個(gè)重慶。

出生于1955年、在榮昌當(dāng)過知青的重慶人周其智，對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)講述他對榮昌鹵鵝的回憶：“我們當(dāng)年在云昌（因?yàn)榭谝?，?dāng)?shù)厝税褬s昌稱為“云昌”）趕場，主要是路孔場、峰高場，一到趕場天（指鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市的指定日），那農(nóng)貿(mào)市場的雞鴨市上就是白花花的一片鵝兒，養(yǎng)得多了鵝就賤（指便宜），買多了怎么辦？聰明的云昌人就想到了一個(gè)辦法：把一時(shí)難以吃完的鵝肉用鹵水將其鹵熟，這樣既美味又可以多保存時(shí)日，但凡出門走人戶（走親戚）或者出差旅游，都可以提一只隨身攜帶，云昌鹵鵝就慢慢向周邊縣市擴(kuò)散，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?！?/p>

幾乎每個(gè)重慶人都吃過榮昌鹵鵝。以目前的爆火程度，榮昌鹵鵝有希望與重慶小面、重慶火鍋并駕齊驅(qū)，成為重慶特色美食的三大代表。

鹵鵝哥

在鹵鵝哥“投喂”甲亢哥之前，鹵鵝哥充其量只是個(gè)小網(wǎng)紅，當(dāng)時(shí)他的名字還不是鹵鵝哥，而是“榮昌江哥”（林江的江）。江哥喜歡在鏡頭面前模仿榮昌大白鵝跳舞，然后在網(wǎng)上兜售各種榮昌土貨農(nóng)產(chǎn)品。除此之外，江哥沒有什么特色，流量也不高。

2025年3月24日，江哥上傳一條視頻，他心灰意冷，把自己線下的榮昌江哥土貨農(nóng)特產(chǎn)品商店貼上轉(zhuǎn)讓的牌子，并關(guān)門閉店。江哥說：“一個(gè)人助農(nóng)2年了，2025年鄉(xiāng)村振興要怎樣才能堅(jiān)持下去？”

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在4月1日。

江哥穿著花衣服，從榮昌奔到成都，蹲守正在成都閑逛和直播的美國網(wǎng)紅甲亢哥，并成功在現(xiàn)場“投喂”榮昌鹵鵝給甲亢哥。

緊接著，4月2日，江哥又追到重慶，對正在重慶閑逛和直播的甲亢哥第二次“投喂”榮昌鹵鵝，江哥用蹩腳的英語向甲亢哥介紹重慶鹵鵝：No duck, No chicken, This is goose.（這不是鴨不是雞，這是鵝。）

江哥蹲坐在地上接受采訪，江哥說：“我要把榮昌鹵鵝，把重慶美食，借助甲亢哥的直播間，推向全世界?！?/p>

從重慶“投喂”甲亢哥開始，江哥在抖音爆火，大家管他叫“鹵鵝哥”。

4月5日，鹵鵝哥追到香港，又成功“投喂”了一次在香港閑逛和直播的甲亢哥。當(dāng)天下午，鹵鵝哥又追到深圳，把榮昌陶瓷、榮昌折扇送給甲亢哥。鹵鵝哥甚至坐上了甲亢哥的汽車，跟他一起說唱一起表演一起直播，鹵鵝哥教甲亢哥說重慶話“重慶，雄起，兒豁！”兩個(gè)網(wǎng)紅度過瘋狂而愉快的一天。

鹵鵝哥徹底火了，截至4月30日，他在抖音上的粉絲已經(jīng)接近百萬。

高書記

4月10日，高書記在榮昌為林江召開了一場表彰大會(huì)。高書記代表榮昌區(qū)政府，向林江頒發(fā)“榮昌鹵鵝首席推薦官”“最美家鄉(xiāng)推薦官”“榮昌美食全球推薦大使”“榮昌文旅全球推薦大使”“網(wǎng)絡(luò)正能量傳播先鋒”獎(jiǎng)杯和證書。榮昌區(qū)政府不僅報(bào)銷林江5城“投喂”甲亢哥的全部費(fèi)用，還現(xiàn)場獎(jiǎng)勵(lì)林江10萬元現(xiàn)金。

鹵鵝哥的這一波潑天流量成功變現(xiàn)。

2025年1月，在榮昌區(qū)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，高書記說，希望與會(huì)者春節(jié)前給自己、家屬和小孩都買一套新衣服，每個(gè)人周末都帶家人出去吃頓飯，帶頭消費(fèi)、帶動(dòng)消費(fèi)和帶領(lǐng)消費(fèi)。

高書記認(rèn)為，榮昌以農(nóng)業(yè)人口為主，工業(yè)力量還比較薄弱，不是重慶最富有的區(qū)縣，更不是投資興業(yè)的最佳選擇。怎樣通過拉動(dòng)消費(fèi)來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)？他說，如果每周有一萬人出去吃頓飯，人均消費(fèi)100元，一周下來就是100萬元。100萬元對于榮昌這樣的小地方來說，就已經(jīng)是為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)做出了“巨大”貢獻(xiàn)。

在鹵鵝哥爆火之前，高書記已經(jīng)身體力行。

高書記唱歌挺好聽，尤其是那幾句：“玉山白雪飄零，燃燒著少年的心”“千年榮昌擁抱你，來了就是一家人”“誰能不顧自己的家園，拋開記憶中的童年……”

高書記還能夠把榮昌區(qū)的區(qū)長萬容、人大主任唐成軍、政協(xié)主席趙天智，召集到一起，一展歌喉，拍了一曲MTV——榮昌之歌。

高書記還到林江的直播間，作為特邀嘉賓，任由鹵鵝哥“投喂”自己。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者通過高書記的社交媒體，向其發(fā)出采訪邀約，尚未得到本人的回應(yīng)。

“紅衣大叔”

4月23日，在上海車展上，鹵鵝哥和高書記形影不離。

除了在長安汽車的展臺(tái)宣傳榮昌鹵鵝、榮昌特產(chǎn)，鹵鵝哥和高書記還有一個(gè)重要目標(biāo)：“投喂”紅衣大叔。

紅衣大叔是360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎，他同時(shí)是抖音上的頂流網(wǎng)紅企業(yè)家，擁有千萬級(jí)粉絲。

鹵鵝哥拿著鵝腿，蹲守在車展紅衣大叔必經(jīng)之路上?？匆娂t衣大叔路過，鹵鵝哥沖上前去“投喂”，卻被保安攔住。

鹵鵝哥拼命大喊，紅衣大叔聽到異響，前來觀看，發(fā)現(xiàn)是鹵鵝哥。紅衣大叔表示，他不吃陌生人的食物，握個(gè)手可以。鹵鵝哥“投喂”失敗，高書記在一旁靜悄悄地觀望。

4月26日，紅衣大叔表示，其接到榮昌文旅和高書記的邀請，準(zhǔn)備啟程去榮昌?！懊魈煜挛纾蠹业任液透邥?、鹵鵝哥一起直播?！奔t衣大叔說。