文 | DataEye
近日，中文在線發(fā)布2024年年報(bào)及2025年一季報(bào)。
報(bào)告顯示，公司2024年?duì)I業(yè)收入為11.59億元，同比下降17.73%，歸母凈虧損為2.43億元，同比下降371.58%。而到了一季度，公司營業(yè)收入為2.33億元，同比增長4.67%，歸母凈虧損為8793.70萬元。
值得關(guān)注的是，在 2024 年年報(bào)中，公司未披露ReelShort 的運(yùn)營主體 ——CMS（楓葉互動(dòng)）的最新經(jīng)營數(shù)據(jù)，楓葉互動(dòng)的業(yè)績也沒有并入在年報(bào)中。
而楓葉互動(dòng)上半年實(shí)現(xiàn)收入約 10.86 億元，凈利潤約 2293 萬元，其營收規(guī)模已達(dá)到中文在線全年?duì)I收的9成以上。
中文在線集團(tuán)董事長兼總裁童之磊在致股東信中大膽預(yù)判：未來十年，國際短劇市場有望成長為千億人民幣乃至千億美金的超級(jí)賽道，而 AI 與人才是短劇出海的引擎。
公司短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展情況如何？財(cái)報(bào)詳細(xì)拆解如下：
一、財(cái)務(wù)總覽：收入11.59億，虧損2.43億
2024年，中文在線實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 11.59 億元，同比下降17.73%，歸母凈虧損為2.43億元，同比下降371.58%。而到了一季度，公司經(jīng)營狀況有所改善，實(shí)現(xiàn)營收 2.33 億元，同比增長 4.67%，但歸母凈虧損仍達(dá) 8793.70 萬元。
公司將業(yè)績虧損歸因于海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略投入期的階段性影響。2024 年，為加速搶占海外短劇市場，公司加大海外業(yè)務(wù)的推廣與研發(fā)投入，由于相關(guān)業(yè)務(wù)尚處于投入期，暫未形成盈利，導(dǎo)致公司整體凈利潤較上年同期顯著下滑。
值得關(guān)注的是，在2024 年年報(bào)中，公司未披露海外短劇平臺(tái) ReelShort 的運(yùn)營主體 ——楓葉互動(dòng)的最新經(jīng)營數(shù)據(jù)。但根據(jù) 2024 年半年報(bào)顯示，楓葉互動(dòng)上半年實(shí)現(xiàn)收入約 10.86 億元，凈利潤約 2293 萬元，其營收規(guī)模已接近中文在線全年?duì)I收的 90%。
楓葉互動(dòng)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)面向C端用戶的產(chǎn)品，包括互動(dòng)式視覺閱讀平臺(tái)Chapters、動(dòng)畫產(chǎn)品Spotlight、浪漫小說平臺(tái)Kiss和真人短劇平臺(tái)ReelShort等。其中，短劇平臺(tái)ReelShort貢獻(xiàn)絕大部分的收入。
財(cái)報(bào)顯示，楓葉互動(dòng)不再納入公司合并報(bào)表范圍，目前僅作為參股公司，中文在線對(duì)其持股比例為 49.24%，表決權(quán)比例為 47.81%。
從費(fèi)用端來看，2024 年中文在線銷售費(fèi)用為 4.65 億元，同比下降 3.38%；研發(fā)費(fèi)用為 6157.45 萬元，同比降幅達(dá) 28.61%。費(fèi)用縮減主要得益于楓葉互動(dòng)剝離后，相關(guān)推廣與研發(fā)支出不再計(jì)入合并報(bào)表。
二、國內(nèi)短劇布局：176部作品貢獻(xiàn)超1億熱力值，發(fā)力動(dòng)態(tài)漫題材
中文在線在 2021 年便開始布局短劇賽道，是國內(nèi)首批進(jìn)入短劇賽道的企業(yè)之一。
財(cái)報(bào)顯示，公司依托旗下小說 IP 資源孵化出多部爆款短劇作品：《全家偷聽我心聲殺瘋了，我負(fù)責(zé)吃奶》上線 24 小時(shí)抖音播放量破 3.9 億，充值破 2000 萬；《世子兇猛》躋身紅果短劇周榜 TOP3；《照亮我溫暖我》《至尊神皇》《傅總夫人也有馬甲》《愛你是我的秘密》《替嫁千金除三害》《牧神記之延康變法》等作品也獲得良好的市場表現(xiàn)。
根據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中文在線在國內(nèi)市場累計(jì)關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)量達(dá)176部，投流累計(jì)熱力值突破1億，其中單部熱力值超 1000 萬的短劇達(dá) 3 部。在 DataEye 發(fā)布的 2024 年度短劇百強(qiáng)企業(yè)榜中，中文在線位列第 34 位。
具體到單劇表現(xiàn)，在累計(jì)熱力值TOP10的短劇中，最高的是2023年上線的《重生之都市天尊》，累計(jì)熱力值超2100萬，《至尊神皇》《烈火焚天》兩部作品熱力值均超1000 萬，包攬第二和第三。雖然 TOP3 均為男頻題材，但在累計(jì)熱力值 TOP10 的短劇中，男女頻作品占比接近 1:1。
在內(nèi)容題材分布上，中文在線男女頻均衡發(fā)展，其中女頻題材作品數(shù)量稍占優(yōu)勢。其中情感類短劇數(shù)量最多，達(dá) 74部，逆襲（63部）、都市（54 部）題材緊隨其后。
此外，中文在線在財(cái)報(bào)中多次提到“動(dòng)態(tài)漫”（共提及11次）。在動(dòng)態(tài)漫方面，2024 年公司借助AI 技術(shù)制作近百部漫畫、動(dòng)態(tài)漫作品，累計(jì)觀看量超過 30 億次。其中，AI 動(dòng)態(tài)漫作品《全民轉(zhuǎn)職：我的技能全是禁咒》蟬聯(lián)騰訊動(dòng)態(tài)漫收入榜 Top5；全網(wǎng)首部運(yùn)用 AIGC 技術(shù)改編的短劇動(dòng)態(tài)漫《重生天尊在都市》實(shí)現(xiàn)日更上線，開創(chuàng)動(dòng)漫短劇新賽道?！堕_局物價(jià)貶值百萬倍》《我在詭秘世界玩嗨了》等作品在抖音端原生榜單相繼上榜。
未來，公司計(jì)劃年內(nèi)正式上線自研 AI 工具鏈，覆蓋劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定、畫面渲染等全流程制作環(huán)節(jié)，通過 AIGC 技術(shù)的規(guī)模化應(yīng)用，持續(xù)推動(dòng)動(dòng)漫短劇產(chǎn)業(yè)降本增效。
三、海外短劇布局：推出兩大短劇APP，收入處于爬坡期，尚未盈利
除了布局國內(nèi)市場，中文在線也高度重視海外短劇業(yè)務(wù)，目前已設(shè)立美國子公司 COL MEDIA，新加坡子公司 COL WEB、SEREAL，日本子公司 COL JAPAN，并推出 Sereal+、UniReel 兩大短劇 APP。
其中，Sereal+由COL WEB PTE. LTD.負(fù)責(zé)運(yùn)營，UniReel則由日本子公司COL JAPAN負(fù)責(zé)運(yùn)營。財(cái)報(bào)顯示，COL WEB 2024年全年?duì)I業(yè)收入1.67億元，但凈虧損達(dá) 4951 萬元，其中上半年收入3107萬元，凈虧損2950萬元。這說明公司海外短劇業(yè)務(wù)仍處于投入期，收入雖逐步增長，但尚未跨越盈虧平衡點(diǎn)。
來源：2024年財(cái)報(bào)
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，截至目前，Sereal+全球雙端內(nèi)購收入達(dá)1615萬美元（折合約1.17億元），雙端下載量超 211 萬次。但其收入曲線呈現(xiàn)明顯波動(dòng)：2024 年 7-11 月收入增長迅猛，單日最高收入超 20 萬美元，隨后出現(xiàn)顯著下滑，目前單日收入維持在 5000 美元左右，單日下載量約 2000 次。
而從投放側(cè)來看，根據(jù) DataEye-ADX 海外短劇版數(shù)據(jù)，Sereal + 累計(jì)投放 8.3 萬組素材，2024 年第二季度大幅增加投放力度，單日峰值接近 4000 組，推動(dòng)收入與下載量短期攀升；但自 2025 年 3 月起，投放量驟降至單日 500 組，導(dǎo)致業(yè)績同步下滑。
在內(nèi)容方面，Sereal + 平臺(tái)短劇以譯制劇為主，不過本土劇雖數(shù)量較少卻表現(xiàn)亮眼。劇集的分類包括霸總、一夜情、先婚后愛、甜寵、逆襲、復(fù)仇等題材。其中霸總、甜寵、復(fù)仇題材的劇集數(shù)量較多。
（Sereal +APP截圖）
從近90天主投的短劇來看，投放榜 TOP10 中有 4 部本土劇，其中 3 部躋身前五。究其根源，本土劇能夠更好地貼近當(dāng)?shù)赜^眾的文化背景、生活習(xí)慣與情感需求，從而收獲更高的熱度。
此外，Sereal + 已支持英語、韓語、日語、印尼語、西班牙語、葡萄牙語等六種語言版本，并專門設(shè)立 "動(dòng)態(tài)漫" 一欄，上線《Price Drops, I Become the Richest》《Phantom Moon》《Playing Big in the Mysterious Realm》等劇集，試圖通過多元化內(nèi)容吸引用戶。
（Sereal +APP截圖）
Sereal +面向全球市場，UniReel 則聚焦日本市場，后者于 2024 年 11 月 26 日正式推出，目前支持英語和日語兩個(gè)語言版本。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，UniReel全球雙端內(nèi)購收入僅為 9.67 萬美元（約合 70.5 萬元），下載量超 20.6 萬次，單日收入在 500-1000 美元區(qū)間，下載量約 1000 次，仍處于市場培育階段。
根據(jù) DataEye-ADX 海外短劇版數(shù)據(jù)，UniReel暫時(shí)投放素材量較少，尚未進(jìn)入海外短劇 APP 投放素材榜單，而Sereal + 在今年3月海外短劇APP投放素材榜上位列第17名。
與參股的頭部平臺(tái) ReelShort 相比，中文在線兩款自研產(chǎn)品仍處于追趕階段。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，ReelShort 2024 年全球雙端內(nèi)購收入預(yù)估達(dá) 1.47 億美元（約 10.69 億元），下載量 7136 萬次，穩(wěn)居出海短劇第一梯隊(duì)。
四、國際短劇市場或達(dá)千億美金！出海引擎是AI 和人才！
中國為全球內(nèi)容市場貢獻(xiàn)了短劇。
當(dāng)餃子導(dǎo)演的《哪吒 2》躋身全球電影票房第五的時(shí)候， 可能有人不知道，源自中國的微短劇們也正在成千上萬海外年輕人的手機(jī)屏幕上悄悄“ 熱播” 。 中國短劇已經(jīng)成為繼美國電影、韓國電視劇、日本動(dòng)漫之外，風(fēng)靡全球的“ 第四大國際文化現(xiàn)象” 。
我們堅(jiān)信，未來十年，全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，就是國際短劇市場， 有機(jī)會(huì)增長為千億人民幣賽道，甚至是千億美金賽道。因此，我們要聚集所有戰(zhàn)略資源，支持國際短劇業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展。
可喜的是，這一輪短劇出海的背后，是一大批中國公司的集體涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前海外短劇內(nèi)購收入排名前 50 的應(yīng)用中，八成由中國公司開發(fā)。短劇出海不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擁有了走向全球的系統(tǒng)能力。
如果說《大紅燈籠高高掛》和《臥虎藏龍》曾經(jīng)是海外用戶認(rèn)識(shí)中國文化的一扇窗口，那么今天，我們有機(jī)會(huì)用短劇為海外用戶重新建一座“ 文化港口” 。在東西方經(jīng)濟(jì)與文化世代交替的“ 十字路口” ，我們的大航海征程才剛剛開始。
“ 文化出海” 的引擎是什么？AI 和人才。
從生產(chǎn)端到投放端，AI 正在全方位助力出海業(yè)務(wù)。除了 AI 這個(gè)引擎，人才也是中文在線出海的“ 核動(dòng)力” 之一。無論是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)打法，還是最終執(zhí)行落地，背后都必須有相匹配的人才作為支撐。對(duì)人才的投資就是對(duì)組織生命力的投資。
只有人才生生不息，組織才能生生不息。如果我們想穿越周期，不想在這場永無止境的企業(yè)淘汰賽中倒下，唯一的方法就是“ 自我進(jìn)化” 。這種進(jìn)化，既包括了技術(shù)的進(jìn)化、產(chǎn)品的進(jìn)化，更包括了組織的進(jìn)化，最重要是人的進(jìn)化。
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