日前，泰佩思琦集團(tuán)旗下品牌蔻馳（COACH）迪士尼小鎮(zhèn)門店正式開(kāi)業(yè)，這也是蔻馳全國(guó)首家選址度假區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)的品牌零售門店。
作為“非標(biāo)”商業(yè)實(shí)踐領(lǐng)域的有力探索，蔻馳迪士尼小鎮(zhèn)門店突破傳統(tǒng)的選址策略，以“度假區(qū)商業(yè)”為依托，營(yíng)造極具個(gè)性化的多感官沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
門店布局融合傳統(tǒng)零售區(qū)域與社交體驗(yàn)空間，呈現(xiàn)品牌經(jīng)典產(chǎn)品系列組合之外，亦設(shè)有蔻馳與迪士尼限量聯(lián)名款專區(qū)，為前來(lái)休閑度假的消費(fèi)者提供豐富的購(gòu)物選擇；毗鄰購(gòu)物區(qū)域的蔻馳咖啡館則帶來(lái)經(jīng)典咖啡飲品、特色糕點(diǎn)等特色美食。
值得一提的是，這家門店出售的一款小籠包口味冰淇淋為上海限定，底座為迷你尺寸的定制蒸籠，每一份冰淇淋上還會(huì)附贈(zèng)一支“雞湯”，一口冰淇淋一口雞湯的感覺(jué)開(kāi)創(chuàng)了一種特殊的賞味體驗(yàn)。
“我們希望通過(guò)這樣的跨界組合給顧客帶來(lái)視覺(jué)與味蕾的雙重驚艷?！鞭ⅠY品牌亞太區(qū)零售體驗(yàn)高級(jí)總監(jiān)Trevor Wagstaffe介紹說(shuō)。Trevor Wagstaffe非常熱愛(ài)亞洲美食，小籠包是他最喜歡的上海菜之一，源于這一靈感，他與同事們經(jīng)過(guò)不斷調(diào)配，開(kāi)發(fā)出這款專屬于上海的甜品，目前也成為門店的熱賣產(chǎn)品。
近年來(lái)，蔻馳不斷加強(qiáng)與年輕一代的互動(dòng)與聯(lián)系，品牌定義“Expressive Luxury·真我新奢”鼓勵(lì)年輕人勇于求真、向心而行。與此同時(shí)，品牌亦在強(qiáng)化門店體驗(yàn)升級(jí)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景及體驗(yàn)等方面持續(xù)探索，致力于滿足消費(fèi)者不斷革新的購(gòu)物體驗(yàn)需求。
“很高興能夠在上海迎來(lái)蔻馳全國(guó)首家度假區(qū)零售門店的開(kāi)業(yè)，這也是我們?cè)跇I(yè)務(wù)拓展與零售體驗(yàn)創(chuàng)新方面的重要里程碑時(shí)刻。”蔻馳中國(guó)區(qū)總裁李麗安表示，“作為集團(tuán)的亞太區(qū)總部所在地，我們?cè)谏虾Ｓ瓉?lái)了許多‘第一次’，未來(lái)我們也將持續(xù)致力開(kāi)拓更多本地化消費(fèi)新實(shí)踐，為消費(fèi)者點(diǎn)亮美好生活的更多可能性，也為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)注入更多動(dòng)能與力量?！?/p>
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