近日，雅詩蘭黛發(fā)布2025財(cái)年第三季度報(bào)告。披露公司該季度銷售額同比下降約9.8%至35.5億美元。剔除旅游零售業(yè)務(wù)后，有機(jī)凈銷售額下降3%，相較于第二財(cái)季4%的下降幅度有所改善。
圖片來源：企業(yè)公告截圖
為順應(yīng)行業(yè)趨勢，雅詩蘭黛正在積極推進(jìn)旅游零售業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整。當(dāng)前，旅游零售業(yè)務(wù)在公司整體業(yè)務(wù)中的占比持續(xù)下降至較低的兩位數(shù)水平。剔除旅游零售業(yè)務(wù)后，公司的全球零售銷售額呈現(xiàn)出環(huán)比增長。在純電商和第三方平臺(tái)的推動(dòng)下，公司的線上渠道有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長。
在亞太地區(qū)，公司有機(jī)凈銷售額下降1%。中國大陸實(shí)現(xiàn)的中個(gè)位數(shù)增長，部分抵消了韓國等地區(qū)的銷售額下降。創(chuàng)新產(chǎn)品如海藍(lán)之謎（La Mer）濃縮修護(hù)精華膏和湯姆·福特（Tom Ford）幻魅亮澤唇膏推動(dòng)了所屬品牌在中國市場的有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
得益于勒萊柏（Le Labo）的強(qiáng)勁兩位數(shù)增長，集團(tuán)高端香水品牌實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)增長。
公告強(qiáng)調(diào)，公司在中國等關(guān)鍵市場獲得了市場份額的增加。其中，中國在過去的四個(gè)季度中，有三個(gè)季度中取得了市場份額的增加。
雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上表示，上一季度，集團(tuán)的護(hù)膚、彩妝、香水和護(hù)發(fā)四大品類在中國市場的份額均有所提升，至少有八個(gè)品牌的市場份額在增長，包括海藍(lán)之謎 (La Mer)、雅詩蘭黛 (Estée Lauder)、湯姆·福特（TOM FORD）、祖·瑪瓏 (Jo Malone) 等。
另據(jù)了解，隨著“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景五大優(yōu)先事項(xiàng)的實(shí)施，公司正加速優(yōu)化消費(fèi)者覆蓋。包括如果消費(fèi)者認(rèn)可某個(gè)零售商，且其有助于品牌建設(shè)，公司會(huì)毫不猶豫地進(jìn)入。例如，在第三財(cái)季至4月期間：研度公式（The Ordinary）進(jìn)入中國大陸市場，并在抖音和天貓上取得了強(qiáng)勁表現(xiàn)。
對(duì)于推動(dòng)實(shí)現(xiàn)變革性創(chuàng)新，覆蓋高端價(jià)格區(qū)間，以觸達(dá)更廣泛的受眾方面，在第三財(cái)季，推出了海藍(lán)之謎（La Mer）濃縮修護(hù)精華膏和湯姆·福特（Tom Ford）幻魅亮澤唇膏?；诤Ｋ{(lán)之謎和湯姆·福特已在中國上市的新品，公司將在第四財(cái)季繼續(xù)保持這一創(chuàng)新勢頭。在海藍(lán)之謎精萃水成功的基礎(chǔ)上，該品牌又推出了煥透精萃水。湯姆·福特輕透柔霧持妝氣墊粉底液在4月份的天貓氣墊粉底液新品發(fā)布中登上榜首。
對(duì)于加大面向消費(fèi)者的投資舉措，加速獲取新客。公司在第三財(cái)季，面向消費(fèi)者的投資增速將超過第二季度，增量投資主要集中在中國大陸和美國。在中國大陸，助力有機(jī)銷售和零售方面增長恢復(fù)。公司在全球新開了近10家直營店，其中勒萊柏（La Labo）在美國和中國開設(shè)的門店數(shù)量最多。
談到大力提高效率，驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長，公告介紹，公司在利潤恢復(fù)與增長計(jì)劃（PRGP）方面取得了顯著進(jìn)展。與2024年2月相比，公司正在精簡20%的中層管理職位。通過更扁平、更精簡的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，在提升未來所需能力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了30%的費(fèi)用削減。在采購和外包方面，公司迅速轉(zhuǎn)變采購模式，與頭部供應(yīng)商合作推動(dòng)規(guī)模效益，并在部分后臺(tái)職能上利用外部合作伙伴。而利潤恢復(fù)與增長計(jì)劃（PRGP）產(chǎn)生的凈收益推動(dòng)了集團(tuán)每個(gè)季度的毛利率提升。
對(duì)于重塑工作模式，公告披露，自4月1日起，集團(tuán)新執(zhí)行團(tuán)隊(duì)已經(jīng)就位，管理層級(jí)減少。品牌負(fù)責(zé)全球戰(zhàn)略、創(chuàng)新和長期規(guī)劃；區(qū)域負(fù)責(zé)規(guī)劃、擴(kuò)展和上市執(zhí)行；職能部門則為戰(zhàn)略和執(zhí)行提供支持。從2026財(cái)年開始，損益表將由各區(qū)域負(fù)責(zé)，強(qiáng)化責(zé)任感、提升精簡度。
此外，司泰峰透露，公司高端美妝產(chǎn)品在美國、中國和日本等戰(zhàn)略市場的份額提升，以及線上業(yè)務(wù)中個(gè)位數(shù)的有機(jī)凈銷售額增長。除旅游零售外，公司的全球業(yè)務(wù)有機(jī)銷售額環(huán)比改善。隨著旅游零售業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整積極推進(jìn)，以契合當(dāng)前的行業(yè)趨勢和市場環(huán)境；若部分環(huán)境問題得以解決，公司有信心在2026財(cái)年恢復(fù)銷售增長。
（企業(yè)公告）
(編輯：林辰)
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