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在西安鐘樓前一位攝影師在指導(dǎo)顧客擺拍照的姿勢
海報新聞首席記者 陳嘉偉 陜西報道
“你們是預(yù)約過了還是直接過來的？”“我覺得這個適合你。”“這個帽子如果要戴，得擺直，不能朝后面仰過去那樣戴，那樣不好看?！彪m然親朋好友都來店里幫忙，但王敏依舊是店里那個最忙的人。
王敏是山東曹縣人，在西安經(jīng)營著一家漢服店，店面沒有在西安最核心景區(qū)的周邊，用王敏的話來說“有點偏”，但這并不影響店里的生意，為了接待大量前來體驗漢服妝造的游客，她前一天只睡了三個多小時。
5月2日午后，西安驕陽似火，當天上午，西安市氣象臺發(fā)布高溫橙色預(yù)警，但火熱的不止天氣，還有王敏的漢服店。
店內(nèi)人頭攢動，王敏也是忙得不可開交。她喜歡漢服也懂漢服，什么樣的顧客適合什么樣的妝造，妝造之外又適合搭配什么樣的飾品，這對王敏來說都是信手拈來。
位于西安廣濟街地鐵站附近的漢服店是王敏在西安開的第二家店，平日里客流是四五十人，到了假期，客流翻了一番多，到達一百多人。
“昨天干到了凌晨三點半，睡的時候都四點零幾分了，今天七點半就起來了?！蓖趺粽f，客人從店里離開不代表他們的工作結(jié)束，“客人穿過的衣服我們都要清洗，還要重新搭配，頭飾、假發(fā)等飾品，我們都要去重新梳理。”
一位來自希臘的游客正在化妝
店里的顧客來自全國各地，甚至還有不少外國游客。在王敏的店里，一位來自希臘的女孩正在化妝，她告訴記者，她非常喜歡中國的傳統(tǒng)服飾，在大街上看到許多人都在穿，覺得很漂亮，所以也想體驗一下。
王敏告訴記者，這兩年外國游客越來越多，自己也在嘗試著學(xué)英語，但是目前也只是會一兩句，“大多時候還是靠翻譯軟件，不過我是真的想學(xué)一下英語，這樣交流起來會更加方便?！?/p>
海報新聞記者注意到，王敏的店在一個漢服妝造店面比較集中的區(qū)域，但在眾多店面中，王敏的店是最為熱鬧的。為何王敏的漢服店最火爆？除了自身經(jīng)營方面的原因，王敏猜測可能與曹縣有關(guān)，曹縣漢服協(xié)會駐西安辦事處不僅設(shè)在王敏的店內(nèi)，同樣王敏的店也是曹縣漢服之都直營店。
2024年春節(jié)，一條馬面裙的爆火讓山東曹縣成為遠近聞名的“漢服之都”。2024年，曹縣漢服銷售額120億元，占全國市場份額的50%以上，相當于每兩件國產(chǎn)漢服中，就有一件來自曹縣。
“據(jù)我自己對西安漢服市場的觀察和了解，西安市場上70%的漢服都來自曹縣?！蓖趺舯硎?。
王敏正在整理店內(nèi)的服裝
據(jù)了解，目前，曹縣漢服企業(yè)發(fā)展到2753家，網(wǎng)店15405個，漢服線下體驗店224家，漢服從業(yè)者接近10萬人，已形成集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、版權(quán)保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。
王敏告訴記者，曹縣做漢服是有基礎(chǔ)的，“此前我們那戲服產(chǎn)業(yè)非常興旺，但隨著漢服熱的興起，我們也及時轉(zhuǎn)型?！?020年，由于演出活動減少，曹縣大量演出服生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服；2021年、2022年隨著曹縣出圈的影響，漢服產(chǎn)業(yè)在曹縣越做越大；2023年文旅市場升溫，休閑經(jīng)濟膨脹，加速了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“井噴式”發(fā)展，全年漢服銷售額達到72.15億元；2024年新春伊始，馬面裙的爆火再度將曹縣送上輿論場的“熱搜”，2024年全年，曹縣漢服線上加線下共計銷售120億元。
除了對市場風向敏感，曹縣漢服的發(fā)展也離不開當?shù)卣叩闹С郑白屛艺f就是我們當?shù)卣卜浅＝o力，從各方面支持我們做大做強漢服產(chǎn)業(yè)，支持我們到西安這種城市創(chuàng)業(yè)。”王敏表示。
為推動漢服產(chǎn)業(yè)做大做強，曹縣政府在政策、人才、資金等方面進行了扶持
據(jù)了解，為推動漢服產(chǎn)業(yè)做大做強，曹縣政府在政策、人才、資金等方面進行了扶持。在產(chǎn)業(yè)資源集聚方面，打造了e裳小鎮(zhèn)·數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、有愛共創(chuàng)直播基地等園區(qū)，實現(xiàn)漢服加工產(chǎn)業(yè)集約節(jié)約發(fā)展。同時，與知名高校、行業(yè)協(xié)會等加強產(chǎn)學(xué)研合作模式，目前109名設(shè)計大師、工美大師及2900名在校生，每年可提供原創(chuàng)設(shè)計文稿9800件以上。
目前，曹縣原創(chuàng)漢服加工企業(yè)占比超過90%，漢服從業(yè)者接近10萬人，完全做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化（即染色、剪裁到成衣在五公里以內(nèi)的范圍就可以完成），形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，具有十分強大的生產(chǎn)能力。曹縣漢服店鋪涵蓋所有主流電商平臺，某電商平臺大數(shù)據(jù)顯示，曹縣的漢服電商不僅多而且強，全國漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店中，就有1200家來自曹縣，其平臺前100名漢服店鋪一半以上在曹縣，其中前15名曹縣占據(jù)2/3以上。
來源： 海報新聞
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