五一假期，上海南京東路上一慣人山人海，而作為上海最知名的二次元地標(biāo)之一百聯(lián) ZX創(chuàng)趣場(chǎng)里更是人滿(mǎn)為患，而今年五一剛剛正式開(kāi)業(yè)的世嘉全球首家旗艦店，經(jīng)常在門(mén)口排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍等待進(jìn)場(chǎng)。

作為全球知名的日本游戲公司，世嘉選擇在上海開(kāi)設(shè)了全球首家旗艦店，正是看中這座城市獨(dú)特的 “二次元濃度”。

趁此機(jī)會(huì)，晨報(bào)記者專(zhuān)訪了世嘉股份有限公司代表董事、公司總裁兼執(zhí)行董事長(zhǎng) COO 內(nèi)海州史和世嘉股份有限公司常務(wù)執(zhí)行官、Transmedia 事業(yè)本部部長(zhǎng)Justin Scarpone，聽(tīng)他們講述世嘉選在上海開(kāi)設(shè)全球首家旗艦店的原因，以及對(duì)這座二次元氛圍濃厚的城市的印象。

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近兩年，上海二次元線下商業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模逐年增長(zhǎng)，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，在二次元“首店經(jīng)濟(jì)”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”的疊加效應(yīng)下，上海已經(jīng)逐漸成為全球二次元IP的“試金石”。

在談及為何選擇上海開(kāi)設(shè)全球首家旗艦店時(shí)，內(nèi)海州史和Justin Scarpone的答案充滿(mǎn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與期待?！爸袊?guó)市場(chǎng)的潛力巨大，周邊商品的發(fā)展速度更是令人驚喜。上海眾多玩家對(duì)二次元內(nèi)容的熱愛(ài)，以及二次元商品在這座城市的蓬勃發(fā)展，都是吸引我們的關(guān)鍵因素。”

兩人隨便逛逛，從街頭巷尾的觀察就能感受到這里濃厚的二次元氛圍。走在南京東路上，二次元相關(guān)的周邊商品琳瑯滿(mǎn)目，各種精美的手辦、海報(bào)、文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接?！芭c 20 年前相比，變化實(shí)在太大了?！?每年都會(huì)來(lái)很多次中國(guó)的兩人感慨道，“現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于二次元文化的需求在不斷增加，我們也參加過(guò)BiliBili World、ChinaJoy等展會(huì)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)年輕的coser越來(lái)越多了，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而且也越來(lái)越年輕化。”

此外，百聯(lián) ZX 創(chuàng)趣場(chǎng)一樓絕佳的地理位置，也為世嘉旗艦店的落地提供了有力支持。作為上海二次元商業(yè)的標(biāo)桿項(xiàng)目，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)匯聚了大量的二次元愛(ài)好者，這里不僅有豐富多樣的二次元商品，還有各種精彩的線下活動(dòng)，為世嘉旗艦店提供了天然的流量基礎(chǔ)，這也是他們選在這里開(kāi)設(shè)首家旗艦店的重要因素。

上海，中國(guó)的“秋葉原”

上海的二次元氛圍，在兩位高管眼中，有著與中國(guó)其他城市、乃至日本和歐美市場(chǎng)截然不同的特點(diǎn)。

在兩人看來(lái)，上海像百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、靜安大悅城等商場(chǎng)已經(jīng)成為了二次元粉絲心中的圣地，在這里粉絲們不僅可以盡情購(gòu)買(mǎi)二次元相關(guān)商品，還能深度體驗(yàn)二次元文化，讓他們聯(lián)想到在東京的二次元圣地“秋葉原”。

他們發(fā)現(xiàn)，與其他城市相比，在上海消費(fèi)的二次元粉絲群體不僅規(guī)模龐大，而且消費(fèi)能力也比較強(qiáng)。他們對(duì)二次元商品的需求不再局限于簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)，而是追求更豐富的體驗(yàn)和更高的品質(zhì)。

“他們不僅僅是消費(fèi)者，更是二次元文化的創(chuàng)造者和新潮流趨勢(shì)的傳播者?！?內(nèi)海州史說(shuō)道，“粉絲們會(huì)對(duì)商品周邊進(jìn)行二次創(chuàng)作，產(chǎn)生許多創(chuàng)新的想法和用法，甚至能夠引領(lǐng)二次元流行趨勢(shì)。從上?；鹌饋?lái)的某些二次元文化或商品，往往能迅速傳播到全國(guó)，甚至反向影響到日本?！?/p>

世嘉游戲在全球都有著極高的影響力，比如他們推出的《刺猬索尼克》《女神異聞錄》等都頗受歡迎。從全球市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，兩位高管認(rèn)為，在消費(fèi)習(xí)慣上，中國(guó)消費(fèi)者與日本、歐美消費(fèi)者存在著顯著差異。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)二次元作品有著深厚的了解和喜愛(ài)，對(duì)日本很多IP都已經(jīng)形成了穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，這兩年中國(guó)游戲公司開(kāi)發(fā)的游戲，比如《原神》等在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上也都取得了巨大成功。而對(duì)于歐美玩家來(lái)說(shuō)，二次元內(nèi)容更多地被視為進(jìn)口文化，在接受程度和消費(fèi)習(xí)慣上與中國(guó)消費(fèi)者有所不同。中國(guó)粉絲對(duì)于IP內(nèi)容的要求也很高，這也會(huì)給我們的創(chuàng)作帶來(lái)新的靈感和想法?！?/p>

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當(dāng)被問(wèn)到如何看待中國(guó)游戲公司出品的游戲在日本和海外走紅時(shí)，內(nèi)海州史和Justin Scarpone都表現(xiàn)出了開(kāi)放和包容的態(tài)度。

“中國(guó)本土游戲產(chǎn)業(yè)在近幾年實(shí)現(xiàn)了快速崛起，尤其是在網(wǎng)游和手游領(lǐng)域，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力?！盝ustin Scarpone說(shuō)道，“我們將中國(guó)的游戲公司視為良性競(jìng)爭(zhēng)的伙伴，也是共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的合作者?！?/p>

對(duì)于中國(guó)本土的IP，兩位都持續(xù)保持關(guān)注，Justin Scarpone提到，自己這兩年比較關(guān)注在上海的疊紙游戲，這家公司推出的手游《奇跡暖暖》《戀與制作人》《戀與深空》都非?；??！八麄冏龅挠螒虍?huà)面就跟動(dòng)畫(huà)一樣，非常精美，水平很高。”

內(nèi)海州史則看了今年最火的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！?，“我覺(jué)得首先制作非常棒，故事也非常有深度，不是單純做給小朋友看的動(dòng)畫(huà)，而是大人也可以看到很多東西的作品?！?/p>

將來(lái)，世嘉也希望自己的IP能夠持續(xù)在多方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，之前已經(jīng)有一些游戲IP在進(jìn)行類(lèi)似的嘗試，比如開(kāi)設(shè)期間限定咖啡店、舉辦展覽等，未來(lái)他們也希望能在這方面做出更多創(chuàng)新，為玩家?guī)?lái)更豐富的體驗(yàn)，比如融入本土元素，推出一系列具有中國(guó)特色的聯(lián)動(dòng)，或是和中國(guó)本土IP聯(lián)名等。