今年勞動節(jié)假期首次增加一天，內需消費得到進一步提振。5月5日，微信團隊發(fā)布的2025五一數(shù)據(jù)報告顯示，假期微信支付交易筆數(shù)增長超10%，高鐵出行、公共交通、餐飲“領漲”假日消費，除成都、重慶、杭州外，東莞、蘇州、佛山等城市進入全國消費熱度Top 10。
這個假期，“雙向奔赴”也成了出游新特點。一方面，內地居民“出境游”持續(xù)火熱，出境微信支付交易筆數(shù)同比增長37%；另一方面，外國人來華、港人北上同樣火熱，今年五一假期前三天，微信支付外卡數(shù)據(jù)顯示，外籍用戶在境內消費筆數(shù)、金額都同比增長了近2倍；港人北上到內地消費筆數(shù)、金額同比去年假期均實現(xiàn)翻倍。
假期消費火爆：餐飲消費、高鐵出行、送禮物增長顯著
數(shù)據(jù)報告顯示，五一假期微信支付商業(yè)支付交易筆數(shù)同比增長超10%，廣州、北京、上海成全國消費熱度前三城市，成都、重慶、深圳分列第四至第六位，東莞、蘇州、杭州、佛山同樣躋身消費熱度前十。分享游玩狀態(tài)也是很多人的選擇，視頻號旅行風景類短視頻日均發(fā)表數(shù)增長29%。
出行依然是假期熱點，機票、火車票、酒店、公共出行等消費均有明顯增長，高鐵購票交易金額4月同比漲超10%。假期期間，餐飲行業(yè)交易筆數(shù)同比增長達到了12%，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底撈、霸王茶姬等本土餐飲品牌成為熱門餐飲消費選擇。
熱門出行目的地，美食也成了最熱門的搜索關鍵詞。例如，在湖南的熱門搜索詞中，茶顏悅色高居前十，浙江省的熱門搜索詞中，古茗、蜜雪冰城、一點點、瑞幸等茶飲咖啡品牌在列。
五一期間，微信小店消費金額同比增長62%，假期給親友送個禮物也成為過節(jié)新風尚，微信小店送禮物的類目中，飾品（手鏈、腳鏈）類訂單數(shù)環(huán)比增長超160%，裝飾擺件、奶類/乳制品訂單數(shù)環(huán)比同樣增長明顯。
出入境旅游火熱：外國人來華增長近2倍
假期出入境旅游“雙向開花”。數(shù)據(jù)報告顯示，今年內地居民境外微信支付交易筆數(shù)同比增長37%。中國港澳、日韓、東南亞地區(qū)增速較快，成為熱門出境游目的地。
受免簽政策、內地數(shù)字生活工具出海等影響，內地游客在一些境外目的地消費猛漲。今年，中馬正式簽署互免簽證協(xié)定，微信小程序的數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞的小程序訪問增長200%。同時，韓國的微信支付交易筆數(shù)增長了50%，小程序訪問量同比增長63%。
越南、新加坡、日本、沙特阿拉伯等也成為中國消費方式“出?！睙衢T目的地，其小程序訪問同比增長均超80%。
2023 年底，香港的士增設微信支付及WeChat港幣錢包作為支付選項，今年五一假期，內地居民使用微信支付在香港乘坐的士的消費同比增長643%。港鐵、香港城巴、九龍巴士、澳門公交等均躋身內地居民在港澳微信支付交易前十名。其中，五一前夕微信搭車碼小程序全新升級推出的「港鐵同行碼」，一部手機支持最多3人分別掃碼過閘，方便親朋好友共同出行，獲得許多內地游客歡迎，港鐵五一期間微信支付消費筆數(shù)同比增長55%。
同時，外國人來華、港人北上同樣火熱。微信支付外卡數(shù)據(jù)顯示，今年五一前三天，外籍用戶在境內消費筆數(shù)、金額同比都增長了近2倍。
WeChat港幣錢包數(shù)據(jù)顯示，港人北上到內地消費筆數(shù)、金額同比去年假期均實現(xiàn)翻倍，新茶飲、新潮玩消費持續(xù)火熱。香港用戶使用WeChat港幣錢包便捷地預訂跨境高鐵票、內地城市酒店和景區(qū)門票。
除了北上廣深和大灣區(qū)城市，天津、杭州、成都、武漢、廈門、重慶、長沙等地也成為港人北上度假的熱門城市；港人北上也沖得更遠，黑龍江齊齊哈爾、內蒙古呼倫貝爾等城市迎來北上港客。
港人到達內地各城市后，除了網約車、出租車出行，也喜愛開通當?shù)毓坏罔F乘車碼掃碼出行，五一假期當天，深圳、長沙、重慶、成都乘車碼交易金額環(huán)比翻倍。
采寫：南都·灣財社記者 程洋
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