5月5日，上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告揭曉“五一”假日文旅市場(chǎng)“成績單”：申城共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%；含“吃住行游購?qiáng)省比氐?a class="keyword-search" >旅游交易總額達(dá)201.1億元，同比飆升10.20%；賓旅館客房出租率達(dá)73%，較去年同期提升6.5個(gè)百分點(diǎn)。
從夜游經(jīng)濟(jì)到演藝狂歡，從分眾化服務(wù)到全域化體驗(yàn)，申城以多元?jiǎng)?chuàng)新的文旅生態(tài)，展現(xiàn)出國際大都市的獨(dú)特魅力。
供給側(cè)多維創(chuàng)新
全時(shí)段全場(chǎng)景引流
假日期間，上海以“食住行游購?qiáng)蕦W(xué)”七大場(chǎng)景為支點(diǎn)，推出系列創(chuàng)新舉措。夜游產(chǎn)品成為“夜經(jīng)濟(jì)”主力軍，吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花秀、金山城市沙灘國際音樂煙花秀等項(xiàng)目點(diǎn)亮夜空，其中金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點(diǎn)TOP5，帶動(dòng)濱海地區(qū)酒店入住率飆升至87%。
政策紅利與市場(chǎng)需求同頻共振，“樂游上海”消費(fèi)券第三輪核銷疊加區(qū)級(jí)補(bǔ)貼，單日核銷金額破150萬元；松江區(qū)12家監(jiān)測(cè)飯店客房出租率達(dá)72.63%，廣富林宰相府酒店連續(xù)滿房。
鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)解鎖“國潮+自然”新玩法，廊下郊野公園牡丹節(jié)、朱家角古鎮(zhèn)非遺咖啡周等活動(dòng)，讓近郊旅游熱度攀升。
演藝經(jīng)濟(jì)更是“頂流”擔(dān)當(dāng)，660場(chǎng)營業(yè)性演出吸引74萬人次觀演，票房收入同比增長59.41%，米哈游“星鐵LIVE”演唱會(huì)三天吸引3萬粉絲來滬，人均消費(fèi)超3000元。
需求端精準(zhǔn)觸達(dá)
分眾化服務(wù)彰顯溫度
針對(duì)不同客群，上海文旅市場(chǎng)推出定制化產(chǎn)品。銀發(fā)旅游持續(xù)擴(kuò)容，長寧區(qū)“銀發(fā)旅游專列”、豫園銀發(fā)游園會(huì)等項(xiàng)目，搭配無障礙設(shè)施與特色線路，滿足老年游客需求；親子游深挖都市資源，上海國際花展“遛娃攻略”、野生動(dòng)物園“萌獸出圈”活動(dòng)，帶動(dòng)國際旅游度假區(qū)酒店入住率漲幅達(dá)13%。
小眾需求同樣被精準(zhǔn)捕捉，氣象局與文旅局聯(lián)合推出氣象旅游產(chǎn)品，環(huán)球港COSPLAY盛典、外灘寵物市集等活動(dòng)，為二次元愛好者和寵物主人打造專屬體驗(yàn)。
業(yè)態(tài)融合縱深發(fā)展
全要素消費(fèi)生態(tài)成型
“票根聯(lián)動(dòng)”模式激活跨業(yè)態(tài)消費(fèi)，浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽與世博文化公園推出套票、打卡章等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟帶動(dòng)凱德虹口商業(yè)中心客流增長50%。
節(jié)事活動(dòng)“抱團(tuán)發(fā)力”，“五五購物節(jié)”與文旅消費(fèi)周協(xié)同，郵輪文化旅游節(jié)28項(xiàng)活動(dòng)吸引3.2萬人次出入境，同比增長27%；國際咖啡文化節(jié)以“咖啡+演藝+非遺”打造無界社區(qū)。
復(fù)合產(chǎn)品備受青睞，浦江游覽“舌尖上的春日航班”“悠游蘇州河”寵物友好航線等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，以及“住宿+餐飲+活動(dòng)”套餐，均實(shí)現(xiàn)銷量暴漲。
全域場(chǎng)景煥新
文化溫度浸潤申城
城市地標(biāo)與街區(qū)紛紛升級(jí)，東方明珠新增華為體驗(yàn)空間，武康路非遺市集、愚園路喜羊羊快閃等活動(dòng)，吸引游客“重游打卡”。
文博場(chǎng)館成為文化“打卡圣地”，上海博物館古埃及探秘、浦東美術(shù)館陳逸飛回顧展等40余場(chǎng)展覽，搭配“社會(huì)美育大課堂”，讓文化體驗(yàn)可觸可感。
服務(wù)細(xì)節(jié)彰顯城市溫度，Shanghai Pass一日通票便利入境游客，黃浦區(qū)“CITY WALK”深度體驗(yàn)活動(dòng)、閔行區(qū)敬老公益電影放映，讓游客感受“有溫度的旅行”。
從黃浦江畔的璀璨燈火到古鎮(zhèn)郊野的煙火氣息，從萬人狂歡的音樂盛宴到沉浸文化的文博之旅，這個(gè)“五一”假日，上海以文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，書寫了消費(fèi)升級(jí)與城市魅力的雙重答卷。
這個(gè)五一假期，你是怎么過的？
新民晚報(bào)原創(chuàng)稿件
記者：楊玉紅
編輯：李爭
編審：龔蓮
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