2025年Q1的中國手游市場(chǎng)，騰訊的《王者榮耀》依然穩(wěn)坐王座，但最讓人意外的，是網(wǎng)易旗下的一款古董級(jí)產(chǎn)品——《第五人格》。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，這款2018年公測(cè)的非對(duì)稱競技游戲，竟以123%的月收入漲幅，成為網(wǎng)易當(dāng)季最賺錢的手游，甚至沖上iOS暢銷榜Top 3。
七年前，它因恐怖畫風(fēng)被家長舉報(bào)，一度淪為小眾游戲；三年前，它因玩法單調(diào)、運(yùn)營青澀，跌出暢銷榜前150名；
如今，它卻靠著抽象文化和二游式內(nèi)容，成了網(wǎng)易的現(xiàn)金牛。
玩家們一邊罵著屠夫弱成狗，一邊氪金抽皮膚；一邊吐槽匹配半小時(shí)，一邊熬夜刷劇情。這波真香定律，究竟是怎么煉成的？
▌從恐怖游戲到懸疑IP
2018年的《第五人格》，是國產(chǎn)手游中少有的叛逆者——哥特式畫風(fēng)、非對(duì)稱對(duì)抗、1v4生死追逐，處處透著陰森氣息。但成也風(fēng)格，敗也風(fēng)格。
恐怖也曾是它的原罪；2019年防沉迷政策收緊，疊加社會(huì)對(duì)恐怖題材的輿論壓力，游戲被迫去驚悚化；2021年，數(shù)據(jù)跌至谷底，主策陳匆坦言：“當(dāng)時(shí)的目標(biāo)只是茍下去”。
團(tuán)隊(duì)砍掉了Jump Scare（突然驚嚇）式設(shè)計(jì)，將世界觀轉(zhuǎn)向懸疑推理，并瘋狂加碼角色劇情和二創(chuàng)生態(tài)。
每個(gè)新角色標(biāo)配PV、角色曲、生日劇情，甚至聯(lián)動(dòng)《恐怖美術(shù)館》等經(jīng)典IP；主線劇情從三年不更新變成年更大型資料片，偵探奧爾菲斯的莊園秘密逐漸揭開。
結(jié)果？游戲從競技工具變成了內(nèi)容容器。玩家不再只是抓人或逃跑，而是為角色的故事買單——“我氪金不是為了贏，是為了給女兒買新衣服”（某玩家評(píng)論）。
▌抽象文化救活老游戲？玩家才是真正的策劃
如果說內(nèi)容升級(jí)是基本功，那么《第五人格》的爆火，離不開一場(chǎng)用戶主導(dǎo)的文化狂歡。
抽象梗圖、魔性二創(chuàng)、全網(wǎng)玩?！@些本屬于二次元游戲的標(biāo)簽，竟被一款競技游戲偷了家；抖音#第五人格話題播放量超2124億次，衍生出空巴哇（油膩聯(lián)動(dòng)梗）等出圈熱詞；
玩家自發(fā)創(chuàng)作角色COS、劇情解析、甚至用游戲地圖還原《IB》等經(jīng)典解謎場(chǎng)景。
主策陳匆的清醒發(fā)言，“高壓對(duì)抗+小眾畫風(fēng)，天然篩選出一批社牛型玩家。他們不羞于表達(dá)，甚至把嘲諷屠夫當(dāng)成行為藝術(shù)?！薄g成人話：這屆玩家把游戲玩成了社交貨幣。
更諷刺的是，游戲的不平衡反而成了流量密碼；屠夫玩家抱怨抓人全靠玄學(xué)，人類玩家炫耀三逃嘲諷流；但罵得越狠，社區(qū)越活躍，甚至催生了佛系屠夫、娛樂局等新玩法。
▌與其討好所有人，不如服務(wù)“神經(jīng)病”
《第五人格》的逆襲，給行業(yè)狠狠上了一課，小眾賽道也能長成參天大樹，前提是找到“對(duì)味”的玩家。
傳統(tǒng)競技游戲追求絕對(duì)公平，但《第五人格》放任玩家用騷套路互坑。結(jié)果？梗越多，熱度越高；主策直言：“我們不再糾結(jié)MOBA式耐玩性，而是讓玩家自己創(chuàng)造樂趣?！?/strong>
游戲服務(wù)器卡頓？玩家自嘲PPT式操作，衍生出重連文學(xué)；皮膚定價(jià)貴？土豪曬金皮，平民玩白嫖攻略，反而形成分層社交。
游戲運(yùn)營畫風(fēng)另類
七周年慶直接上線IB聯(lián)動(dòng)劇情解謎，把二創(chuàng)UGC（用戶生成內(nèi)容）反向植入官方活動(dòng)；社區(qū)熱?！暗谖迮北还俜酵鎵?，推出換裝小游戲，甚至被玩家調(diào)侃網(wǎng)易終于認(rèn)命。
▌當(dāng)游戲活成符號(hào)，涼透還是封神？
七年時(shí)間，《第五人格》從恐怖游戲變成抽象文化符號(hào)，從小眾狂歡走向大眾印鈔機(jī)。它的成功無法復(fù)制，但也值得深思；內(nèi)容護(hù)城河≠玩法復(fù)雜度，角色人設(shè)、社區(qū)生態(tài)同樣能成為壁壘；
玩家不是用戶，而是共創(chuàng)者，與其費(fèi)心平衡，不如放手讓玩家造梗；長線運(yùn)營的關(guān)鍵，是找到那群“死忠神經(jīng)病”——他們罵得最狠，卻也愛得最深。
最后，用一位退坑又回流的玩家評(píng)論收尾：“每次卸載后，我都像失戀一樣空虛。這游戲有毒，但我認(rèn)了?！?/p>
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