編者按
五一期間，重慶榮昌迎來(lái)「潑天富貴」，游客數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，文旅熱度也持續(xù)攀升。
這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的城市破圈既得益于鹵鵝哥、周鴻祎、甲亢哥等網(wǎng)紅帶來(lái)的流量，也折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與城市營(yíng)銷深度融合的新趨勢(shì)。
當(dāng)“甲亢哥中國(guó)行”成為全球焦點(diǎn)，榮昌憑借敏銳的嗅覺(jué)將爭(zhēng)議化為機(jī)遇，接下了這波流量，但如何讓網(wǎng)紅變“長(zhǎng)紅”？封面新聞近期深度對(duì)話知名策劃人，曾參與多個(gè)城市及文旅項(xiàng)目策劃、推廣的譚飛，探討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的共生密碼。
編輯｜小白
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本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年5月5日
封面新聞?dòng)浾?您對(duì)鹵鵝哥爆火出圈這事怎么看待呢？
譚飛:鹵鵝哥出圈也很正常，因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鹵鵝哥有一切網(wǎng)紅的這些優(yōu)勢(shì)，加上這次甲亢哥中國(guó)行又受到全世界關(guān)注，焦點(diǎn)上也很大。他跟著去了幾站投喂，然后受到甲亢哥的青睞和團(tuán)隊(duì)的喜愛(ài)，整個(gè)完成了一次“行為藝術(shù)”，也不能完全叫蹭流量，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代網(wǎng)紅“蹭流量”也沒(méi)什么可指責(zé)的。但是大家不怎么討厭他甚至有點(diǎn)喜歡他，是因?yàn)樗菫榱俗约杭亦l(xiāng)的美食、助農(nóng)、文旅、知名度，整體很公益，也很成功。我自己前兩天也寫了一個(gè)微博，周鴻祎的事有些負(fù)面，“什么鹵鵝哥怎么現(xiàn)在還這個(gè)檔次”，我還幫他說(shuō)了不少話，我說(shuō)難道網(wǎng)紅紅了之后就要改變方式嗎？就要成為干部了嗎。我覺(jué)得他原來(lái)是什么風(fēng)格就要保持，網(wǎng)紅的標(biāo)簽是不能變的嘛，變了其實(shí)就沒(méi)價(jià)值了。而且他其實(shí)是公益，可以理解，大家要尊重一個(gè)普通勞動(dòng)者，他也確實(shí)在做事兒?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代“民生之多艱”，社會(huì)不容易，應(yīng)該多體諒多包容。而且我看后面榮昌文旅把這個(gè)事“壞事變好事”，把周鴻祎請(qǐng)到榮昌去，做成了一次事件營(yíng)銷，我覺(jué)得這個(gè)事前前后后做成了一個(gè)閉環(huán)，特別好。包括周鴻祎也知道輿論的走向，雙方就順勢(shì)在榮昌實(shí)現(xiàn)了“再聚首”，整體觀感就很好。周鴻祎也表演鹵鵝哥，為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，收尾還是收得很好的。
封面新聞?dòng)浾?周鴻祎參加完活動(dòng)當(dāng)天下午晚上就回去了，很多媒體也在報(bào)道這個(gè)事情。我在關(guān)注這些媒體下方公眾的評(píng)論，其實(shí)跟我預(yù)想的不太一樣，因?yàn)辂u鵝哥當(dāng)時(shí)在上海車展很多人都說(shuō)他有點(diǎn)夸張、過(guò)于表現(xiàn)，但是昨天的轉(zhuǎn)變就很突然，很多人都在指責(zé)周鴻祎“是為了吃這波流量才來(lái)的榮昌”，當(dāng)然可能他的主觀是這樣，您覺(jué)得產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象是什么呢？
譚飛:我覺(jué)得大家在輿論場(chǎng)上可能會(huì)相對(duì)同情弱的一方，尤其是那種功利心沒(méi)那么強(qiáng)的一方，或者說(shuō)更需要“扶持”的一方。因?yàn)橹茗櫟t畢竟是一個(gè)成功的老板，也是個(gè)富翁，大家會(huì)覺(jué)得你好像是為了你的流量而來(lái)。鹵鵝哥和甲亢哥這個(gè)事件大家能理解，畢竟是弱勢(shì)方“蹭”強(qiáng)勢(shì)方，但你現(xiàn)在是強(qiáng)勢(shì)方“蹭”弱勢(shì)方。但我倒覺(jué)得可以理解，因?yàn)槠鋵?shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是大家一起把焦點(diǎn)效應(yīng)和影響力做出來(lái)，你要說(shuō)太去講出發(fā)點(diǎn)和過(guò)程中的一些細(xì)節(jié)，都不太經(jīng)得起去推敲。所以還是帶著同理心和理解去看待這個(gè)事兒吧，周鴻祎我覺(jué)得至少還是個(gè)比較聰明的商人，周鴻祎上次拒絕得比較粗暴，但是不是他好像是保安給拒絕的吧。（封面新聞?dòng)浾?對(duì)，他反應(yīng)很快。）嗯對(duì)，他反應(yīng)非?？欤膱F(tuán)隊(duì)迅速匯報(bào)了這個(gè)事情，會(huì)有輿情風(fēng)波?，F(xiàn)在這個(gè)社會(huì)你敢得罪助農(nóng)、公益這種事兒，實(shí)際上是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，所以他就會(huì)轉(zhuǎn)換風(fēng)向、馬上就來(lái)（榮昌）了。所以這次算是他的公司跟榮昌政府形成的一種合作吧，共同的一個(gè)營(yíng)銷、宣傳、炒作吧，把壞事變好事，把這個(gè)事兒“軟著陸”，平安落地。因?yàn)橹茗櫟t可能一貫風(fēng)評(píng)不是特別好，我看很多人罵的是說(shuō)“鹵鵝哥你投喂誰(shuí)不好你投喂周鴻祎”，說(shuō)得他本身就不是個(gè)好人。但我覺(jué)得這種事吧，大家不要去做太多道德的評(píng)價(jià)和綁架，只要人沒(méi)違法，還是要寬容，畢竟社會(huì)不容易，經(jīng)濟(jì)也不是特景氣，大家還是各施其法，共同地努力，把事鬧大，因?yàn)樽罱K還是把成果留在了榮昌嘛。
封面新聞?dòng)浾?之前我們互聯(lián)網(wǎng)有很多次這樣的爆紅，大衣哥、面筋哥、二仙橋大爺?shù)鹊龋@種短時(shí)間內(nèi)突然的爆紅，他們有什么相似的邏輯，又有什么不同？
譚飛:相似點(diǎn)是屬于一下子就全國(guó)出名，甚至世界出名，還有英文解說(shuō)，其實(shí)當(dāng)時(shí)我以為田一鳴和瑞哥會(huì)比他（鹵鵝哥）更有名，但其實(shí)這次我覺(jué)得甲亢哥更喜歡他，而且長(zhǎng)沙文和友事件進(jìn)一步地反襯了他。一個(gè)網(wǎng)紅火起來(lái)就是天時(shí)地利人和，他也不知道這一切，他也不知道會(huì)發(fā)生什么。當(dāng)然這也跟鹵鵝哥雙商很高有關(guān)系，他也是個(gè)大學(xué)生，只是一直事業(yè)不順利，他本身素質(zhì)不低，還是有一些成功的前提和人格基因吧。
封面新聞?dòng)浾?很多這樣“潑天的流量”有時(shí)候來(lái)得快去得也快，這是為什么？目前鹵鵝哥事件已經(jīng)發(fā)酵一個(gè)月，后續(xù)熱度還是比較強(qiáng)勁，還在持續(xù)輸出，這是為什么？
譚飛:這個(gè)我覺(jué)得還是因?yàn)檎闹С郑瑥墓俜綄用娴囊粋€(gè)背書和介入，包括高書記獎(jiǎng)勵(lì)他十萬(wàn)塊錢，帶他去重慶的美食節(jié)路演，還有說(shuō)“你去美國(guó)這個(gè)費(fèi)用我們掏了！”這些政府的介入讓這件事公益性更強(qiáng)了，他是為了地方的公共利益嘛，不是為了個(gè)人出名掙錢，大家會(huì)相對(duì)更喜歡他，覺(jué)得你是為了大家的利益嘛，覺(jué)得你身上的“銅臭氣”就沒(méi)那么重?？赡苡行┤司蜁?huì)覺(jué)得很多尋親的，事后開(kāi)始直播帶貨，會(huì)覺(jué)得你把老百姓樸素的情感當(dāng)成去掙錢的工具，大家是不喜歡的。
（封面新聞?dòng)浾?嗯嗯，您的意思是說(shuō)從內(nèi)部來(lái)講他的出發(fā)點(diǎn)不同，第二個(gè)就是外部力量包括政府的介入這些相輔相成的結(jié)果）
對(duì)，第三個(gè)就是他本身身上還是有人格魅力的話。甲亢哥也是雙商比較高的人，他這次來(lái)到中國(guó)，環(huán)境很陌生，隨時(shí)會(huì)有突發(fā)的事兒，完全不可預(yù)知，但他的反應(yīng)非常得體，這你完全想不到一個(gè)二十一二歲的小孩這么厲害。所以能在世界范圍當(dāng)上超級(jí)網(wǎng)紅的都是雙商很高的，這種臨場(chǎng)反應(yīng)、應(yīng)變能力，包括對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，也都是很強(qiáng)的，他可能一句話不慎就翻船了。所以我還是覺(jué)得要寬容，鹵鵝哥周鴻祎這事，我覺(jué)得他可能會(huì)反思吧，畢竟車展這種環(huán)境他手油油的給遞鹵鵝肯定不太適當(dāng)，這個(gè)環(huán)境不太允許。所以這件事也會(huì)讓他反思，給他一個(gè)教訓(xùn)和提醒，讓他以后跟周鴻祎聯(lián)手把這事變壞為好，整體這事我還是可以給一個(gè)不低的分吧。
封面新聞?dòng)浾?網(wǎng)友們對(duì)鹵鵝哥的態(tài)度其實(shí)有很明顯的風(fēng)口轉(zhuǎn)變，從剛開(kāi)始的連續(xù)投喂被排斥到后面的接受；而后在上海車展投喂周鴻祎失敗后，輿論導(dǎo)向再次發(fā)生快速變化；周鴻祎應(yīng)邀前往重慶后，輿論導(dǎo)向又有所變化。這一次次態(tài)度轉(zhuǎn)變，背后反映的是什么？有給鹵鵝哥和榮昌政府什么提醒嗎？
譚飛:我覺(jué)得其實(shí)網(wǎng)紅本身做事的行為邏輯就與眾不同，非常態(tài)，常態(tài)就不叫網(wǎng)紅了，尤其是你看成都重慶兩站很多人耍寶，好像這兩個(gè)城市“盛產(chǎn)神人”哈，像什么F4籃球隊(duì)、瑞哥、山寨C羅、山寨梅西都挺好玩兒，因?yàn)榫W(wǎng)紅他肯定不是個(gè)常態(tài)群體。鹵鵝哥可能是一開(kāi)始侵略性強(qiáng)吧，他一下子沖進(jìn)去這種行為會(huì)有非議。但是久了之后大家對(duì)他的勇氣和毅力產(chǎn)生一種羨慕，因?yàn)楹芏嗳俗霾坏降?，包括后面他的信息不斷被披露，大家知道他是一個(gè)現(xiàn)在生活很貧困、在家鄉(xiāng)救過(guò)人，他這個(gè)資料一出來(lái)大家就開(kāi)始佩服這個(gè)人。輿論的傳播是分為幾個(gè)階段，慢慢大家就喜歡上他了，覺(jué)得鹵鵝哥這個(gè)人確實(shí)不錯(cuò)，他不是為了自己也沒(méi)什么私心，再加上他一次次投喂吧，畢竟在鏡頭里曝光了，重慶、長(zhǎng)沙這幾站的曝光率很高，加上官媒這種，鹵鵝哥肯定有個(gè)幾十個(gè)億的曝光量，這個(gè)過(guò)程中大家有發(fā)現(xiàn)他“可愛(ài)”的一面，比如投喂保鏢、給保鏢捶背，在長(zhǎng)沙沒(méi)人關(guān)注甲亢哥吃不吃得飽，他還給甲亢哥夾菜，這些讓大家在普通人身上看到一些“人/仁”的東西，大家都還是很尊重這個(gè)人，覺(jué)得他還是挺禮貌的，整個(gè)對(duì)他認(rèn)知形成的閉環(huán)過(guò)程是挺長(zhǎng)的，確實(shí)也是個(gè)真人秀，這個(gè)環(huán)節(jié)中他表現(xiàn)得也還挺好。
封面新聞?dòng)浾?我們知道流量到后面必然會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)下滑的趨勢(shì)，您覺(jué)得鹵鵝哥怎樣做能夠讓流量保持更好的一個(gè)熱度呢？
譚飛:這個(gè)事確實(shí)不容易。網(wǎng)紅不可能紅一輩子，紅只是一個(gè)階段。就還是初心不改吧，不能太商業(yè)；第二他的私生活要注意，不能留下一些話柄，被別人拿來(lái)說(shuō)事，整體上他還是要對(duì)自己要求更嚴(yán)格更自律。同時(shí)政府力度要強(qiáng)，政府要對(duì)他幫助的力度強(qiáng)，他的公益性保持的要更長(zhǎng)，要做成一個(gè)相對(duì)沒(méi)那么物質(zhì)的“符號(hào)”吧，一個(gè)為了家鄉(xiāng)助農(nóng)、鹵鵝、旅游的這么一個(gè)人。不能讓自己一直處于風(fēng)口浪尖，這個(gè)也很危險(xiǎn)。他應(yīng)該就是保持一個(gè)節(jié)奏，比如一年做一個(gè)什么大一點(diǎn)的事兒，不能永遠(yuǎn)曝光，曝光久了大家也會(huì)煩的，傳播的邏輯就是這樣。
封面新聞?dòng)浾?前幾天我們?nèi)ゲ稍L榮昌區(qū)委書記高洪波，他說(shuō)要把“互聯(lián)網(wǎng)流量”變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)發(fā)展的增量”，把“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，您覺(jué)得政府有這樣一個(gè)美好的愿景，想要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，應(yīng)該怎么做才能更好地去實(shí)現(xiàn)呢？
譚飛:難度很大，你看淄博現(xiàn)在就這樣，淄博燒烤火了之后他現(xiàn)在也就一地雞毛，不是多火。我覺(jué)得首先要有一個(gè)支撐吧，我看高書記開(kāi)了很多會(huì)議，包括整個(gè)榮昌的產(chǎn)業(yè)鏈條的梳理和整合、打擊偽劣產(chǎn)品，第二個(gè)就是榮昌旅游的服務(wù)意識(shí)，比如大家五一來(lái)停車不收費(fèi)，這些都比較“軟性、柔性”，比較走心的，這些政策挺好。第三個(gè)就是鹵鵝哥的title，讓他從流量變成增量，讓榮昌的老百姓得到好處，造福自己也更多的造福其他人，這種氣質(zhì)的title保持還是比較能做的，但是確實(shí)不宜曝光太多，要考慮地比較周全，不要落下太多把柄，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)讓一個(gè)人塌房也很容易。
（封面新聞?dòng)浾?對(duì)，可能一個(gè)小小的事件就能讓局勢(shì)瞬間轉(zhuǎn)變。結(jié)合您剛才說(shuō)的淄博燒烤事件，當(dāng)時(shí)的流量也非常大，我們關(guān)注的焦點(diǎn)好像一直在燒烤上，各個(gè)城市的淄博燒烤店就如雨后春筍般開(kāi)起來(lái)了，但是它好像沒(méi)有把淄博燒烤轉(zhuǎn)變?yōu)樽筒┑某鞘邪l(fā)展和文旅發(fā)展。我覺(jué)得榮昌現(xiàn)在這個(gè)事件和淄博相比是有一些進(jìn)步的。您是怎么看待的呢？）
我覺(jué)得你說(shuō)的特別對(duì)?？赡茏筒┑氖虑橐擦粝铝私逃?xùn)——只是對(duì)燒烤一個(gè)行業(yè)有觸及。而且大家涌進(jìn)去發(fā)現(xiàn)接待能力也不行，有些燒烤店可能也有問(wèn)題，整個(gè)可能一下子就退潮了。那么高書記強(qiáng)調(diào)是說(shuō)，我要長(zhǎng)紅，我得把鹵鵝哥的流量變成對(duì)每個(gè)產(chǎn)業(yè)的支撐，一直在不停地吸引人過(guò)來(lái)，但是背后就面臨著榮昌的旅游接待能力、服務(wù)水平，你的鹵鵝產(chǎn)業(yè)真正地做大做強(qiáng)，這些東西可能是更需要去支撐的。你炒得再厲害，但是落不了地、兌不了現(xiàn)也沒(méi)用。
封面新聞?dòng)浾?您也自己在做自媒體，想問(wèn)問(wèn)您如何看待“流量”和“網(wǎng)紅”兩個(gè)詞語(yǔ)？
譚飛:流量和網(wǎng)紅都不應(yīng)該是貶義詞吧。有一段時(shí)間大家一擁而起，這種“粗放式”發(fā)展讓大家覺(jué)得這兩個(gè)詞兒產(chǎn)生了一種比較負(fù)面的影響和標(biāo)簽。我覺(jué)得真正的好的流量是為這個(gè)社會(huì)服務(wù)的，是為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、為老百姓謀生服務(wù)的，當(dāng)然也是為自己的階層躍升服務(wù)的，我得往前進(jìn)步往上走。網(wǎng)紅這個(gè)詞兒比較負(fù)面，是因?yàn)楹芏嗳藶榱肆髁繜o(wú)所不用其極。你看網(wǎng)信辦也打擊了好多各種各樣做假流量假的事件營(yíng)銷、造謠的網(wǎng)紅，所以今后網(wǎng)紅和流量都要規(guī)范，讓網(wǎng)紅和流量真正成為推動(dòng)社會(huì)往前走的動(dòng)力，因?yàn)樗麄兤鋵?shí)是發(fā)展的催化劑，他們是可以讓發(fā)展更快速，更有潤(rùn)滑感，就是要正規(guī)化、久久為功，要有一個(gè)長(zhǎng)線發(fā)展的想法。
封面新聞?dòng)浾?現(xiàn)在很多包括官媒、自媒體，我們都會(huì)看到一個(gè)詞“劇本”或者是流量導(dǎo)向，您是怎么看待的呢？
譚飛:我覺(jué)得策劃也不是個(gè)貶義詞吧。策劃和弄虛作假、虛假發(fā)生也是兩回事。但是真正好的策劃，像榮昌這種，一開(kāi)始是默默助力，后來(lái)才浮出水面，來(lái)把流量留住、增加“存量”、尋找增量，這是有個(gè)過(guò)程。現(xiàn)在我們很多時(shí)候可能太急了，為了流量和KPI去作假，就是太著急太想變現(xiàn)。所以我覺(jué)得這個(gè)過(guò)程還是要更自然、更吻合傳播規(guī)律，而且要更真實(shí)，這種真實(shí)還要建立在整個(gè)事件是發(fā)生的基礎(chǔ)上，不能太憑空地編造?，F(xiàn)在社交媒體這么發(fā)達(dá)，人家隨便把你的蛛絲馬跡一曝光不就完了嗎？所以現(xiàn)在面對(duì)流量KPI還是要保持冷靜，“高妙”的策劃是需要的，那種急哄哄的策劃是要戒的。
封面新聞?dòng)浾?關(guān)于鹵鵝哥事件，您認(rèn)為這個(gè)熱度能持續(xù)多久？包括過(guò)段時(shí)間會(huì)去美國(guó)。
譚飛:他這個(gè)事件當(dāng)然是有風(fēng)險(xiǎn)的，讓他參觀沃爾瑪什么的，加上中美現(xiàn)在關(guān)系很緊張，他這相當(dāng)于一個(gè)民間大事，全世界都盯著的?？赡芎芏嗪Ｍ饷襟w也會(huì)不懷好意地去報(bào)道，所以對(duì)他來(lái)說(shuō)需要極高的智慧的。我倒是建議他要有一些政府的顧問(wèn)給他出謀劃策，尋找一些可以做的事，把這件事先規(guī)劃好，別太自由發(fā)揮吧。我覺(jué)得他目前的能力還是不太撐得了自由發(fā)揮的，提前做好預(yù)案，不能隨意的。畢竟兩個(gè)國(guó)家制度和文化差異很大，而且你那邊沒(méi)有誰(shuí)給你當(dāng)保安做保護(hù)，你遇到這種突發(fā)的怎么處理。我覺(jué)得他還能再火半年吧，紅到今年國(guó)慶應(yīng)該問(wèn)題不大，國(guó)慶又有一波兒，榮昌可以再拿他“炒”一下。
四味毒叔
出品人|總編輯:譚飛
執(zhí)行主編:羅馨竹
聯(lián)系郵箱:siweidushu@126.com
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