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金融投資報(bào)記者陳雨禾

“五一”假期圓滿收官，各種文旅消費(fèi)“成績(jī)單”也在紛紛出爐。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。攜程旅行發(fā)布的《“五一”假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》則顯示，“五一”國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前十名分別是北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。

成都某夜市人山人海攝影李里

“科技”“夜間”成為關(guān)鍵詞

值得注意的是，今年“五一”，各地旅游場(chǎng)景中的“科技”濃度正不斷提升。舉例來看，江蘇蘇州全域“AI避高峰”幫助游客優(yōu)化行程，四川青城山景區(qū)推出外骨骼機(jī)器人和無人機(jī)送貨系統(tǒng)服務(wù)，智慧服務(wù)給游客帶來全新體驗(yàn)。

與此同時(shí)，入出境旅游市場(chǎng)的熱度也在大幅提升。一方面，是入境旅游持續(xù)復(fù)蘇，緬甸、韓國(guó)、馬來西亞、澳大利亞、英國(guó)、泰國(guó)、菲律賓、俄羅斯、越南、日本等為主要入境旅游客源地，占外國(guó)游客總數(shù)的57.4%。重慶無人機(jī)燈光秀、魁星樓吸引大批入境游客打卡。以大熊貓等為代表的文創(chuàng)IP產(chǎn)品深受外國(guó)游客青睞。另一方面，則是出境旅游持續(xù)火熱，日本、韓國(guó)、新加坡、越南、馬來西亞、泰國(guó)、印尼、澳大利亞、柬埔寨、俄羅斯等為主要出境旅游目的地。

玩法方面，親子寵游、國(guó)潮融合、“反向旅游”等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出文旅市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。攜程分析指出，其租車平臺(tái)親子訂單占比35%，比例增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，折射出親子游市場(chǎng)的火爆景象，同時(shí)，其平臺(tái)上全國(guó)寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動(dòng)“五一”期間寵物友好酒店訂單量實(shí)現(xiàn)超3成增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：攜程旅行

此外，在各方公布的“五一”假期數(shù)據(jù)中，“夜間”屬性被多次提及，并且呈現(xiàn)出愈加活躍的趨勢(shì)。

文化和旅游部介紹稱，今年“五一”假期夜間文旅經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，廣西多地通過惠民嘉年華、主題光影秀、特色音樂節(jié)等多元業(yè)態(tài)激活夜經(jīng)濟(jì)。假期期間，納入監(jiān)測(cè)范圍的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量7595.44萬人次，同比增長(zhǎng)5.2%。

四川省文化和旅游廳在介紹“五一”假期文化和旅游市場(chǎng)情況時(shí)也提到了“夜間經(jīng)濟(jì)更加活躍”。據(jù)介紹，四川各地在假期期間以“夜游、夜演、夜食”為核心刺激夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。其中，成都市“夜游錦江”接待游客12萬人次、帶動(dòng)周邊消費(fèi)超2000萬元；樂山市嘉州長(zhǎng)卷文旅集市匯聚缽缽雞、甜皮鴨等特色美食，開通“美食公交”串聯(lián)夜市；綿陽(yáng)市越王樓的唐風(fēng)實(shí)景秀、非遺手作展演與狀元第街區(qū)“夜食+漢服巡游”聯(lián)動(dòng)，形成一道獨(dú)特風(fēng)景；自貢市釜溪夜游、達(dá)州市《夢(mèng)回巴國(guó)》情景劇，夜間客流占比均達(dá)60%；成都陶喆演唱會(huì)、遂寧“超級(jí)音浪演唱會(huì)”累計(jì)吸引觀眾9.2萬人次、門票收入6350萬元，拉動(dòng)綜合消費(fèi)4.3億元。

相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)被帶火

“五一”文旅市場(chǎng)的火爆，也帶動(dòng)了其他相關(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)熱度。微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的“五一”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，假期微信支付交易筆數(shù)增長(zhǎng)超10%，高鐵出行、公共交通、餐飲“領(lǐng)漲”假日消費(fèi)，成都、重慶、杭州等城市進(jìn)入全國(guó)消費(fèi)熱度Top10。

具體來看，“五一”假期微信支付商業(yè)支付交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超10%，廣州、北京、上海成全國(guó)消費(fèi)熱度前三城市，成都排名第四。分享游玩狀態(tài)也是很多人的選擇，視頻號(hào)旅行風(fēng)景類短視頻日均發(fā)表數(shù)增長(zhǎng)29%。出行依然是假期熱點(diǎn)，機(jī)票、火車票、酒店、公共出行等消費(fèi)均有明顯增長(zhǎng)，高鐵購(gòu)票交易金額4月同比漲超10%。

有分析指出，家庭出游更加追求全家游樂、餐飲、住宿的“一站式”滿足，或錯(cuò)峰體驗(yàn)高品質(zhì)深度游線路；而年輕一代注重“悅己消費(fèi)”，或“奔赴大好河山”，或“跟著演出去旅行”。這一背景下，餐飲、演出市場(chǎng)的熱度正持續(xù)飆升。

餐飲市場(chǎng)方面，商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)8.7%。微信數(shù)據(jù)則顯示，餐飲行業(yè)在假期期間的交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)到了12%，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底撈、霸王茶姬等本土餐飲品牌成為熱門餐飲消費(fèi)選擇。同時(shí)，美食在熱門出行目的地成為最熱門的搜索關(guān)鍵詞，例如在湖南的熱門搜索詞中，茶顏悅色高居前十，浙江省的熱門搜索詞中，古茗、蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)、瑞幸等茶飲咖啡品牌在列。

以海底撈為例，“五一”假期期間，北京、上海、杭州、廣州、成都等一線城市的海底撈火鍋店普遍迎來較高客流，其中，位于西湖邊的海底撈火鍋杭州工聯(lián)CC店連續(xù)4天翻臺(tái)率超過11輪，最高突破12輪，位居假期全國(guó)門店翻臺(tái)率榜首。海底撈火鍋上海人民廣場(chǎng)店經(jīng)理胡先生表示，五一假期前兩日接待量較清明假期上升30%。

演出市場(chǎng)方面，據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，僅假期前三天，全國(guó)演出類票房就達(dá)到9.92億元，遠(yuǎn)超去年同期水平，文藝演出市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，在滿足大眾假期文化需求的同時(shí)，也構(gòu)筑起更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國(guó)5000人以上大型演出超百場(chǎng)，觀眾人數(shù)超200萬人次，上海、成都等地通過“票根經(jīng)濟(jì)”等模式延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，提升消費(fèi)黏性。

中信證券表示，預(yù)計(jì)今年休閑旅游行業(yè)景氣度延續(xù)的確定性較高，中長(zhǎng)期則看好服務(wù)業(yè)消費(fèi)占比提升、體驗(yàn)性消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。