南方財經(jīng)全媒體記者程浩 東莞報道
從草莓音樂節(jié)狂歡到龍舟競渡，從水上運(yùn)動到非遺傳承……這個“五一”假期，東莞旅游人數(shù)和旅游收入都呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，“五一進(jìn)莞看草莓音樂節(jié)吃燒鵝”等話題連續(xù)登上社交媒體熱搜榜。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，東莞共接待游客357.5萬人次，同比增長22.3%，實現(xiàn)旅游收入20.8億元，同比增長31.2%。根據(jù)百度遷徙數(shù)據(jù)，5月1日、3日、4日東莞進(jìn)入全國遷入城市前10名，成為大灣區(qū)文旅消費(fèi)“強(qiáng)磁場”。
在觀察人士看來，文旅市場火熱的同時，東莞零售商業(yè)也開始向特色化、主題化的方向迭代升級，逐步從“規(guī)模擴(kuò)張”到“深度運(yùn)營”的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和城市功能提質(zhì)。東莞正以多元業(yè)態(tài)與創(chuàng)新場景，持續(xù)加碼首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動城市商業(yè)實現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量升級的同步躍遷。
“五一”假期東莞旅游創(chuàng)收20.8億元
5月2日至4日，2025東莞超級草莓音樂節(jié)在虎門公園開麥。作為粵港澳大灣區(qū)首個超級草莓音樂節(jié)，三天共吸引來自全國各地約8萬名樂迷入場觀看，其中八成來自市外，初步統(tǒng)計拉動?xùn)|莞文旅、餐飲、住宿、交通、商超等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約2.8億元。東莞市虎門鎮(zhèn)結(jié)合超級草莓音樂節(jié)，開展 “Hi，虎門 灣區(qū)Go購夠”商貿(mào)文旅促消費(fèi)活動，拉動社會消費(fèi)同比去年“五一”假期增加近35%。
結(jié)合超級草莓音樂節(jié)，東莞推出“超級寵粉”服務(wù)，在高鐵站、音樂節(jié)場地、虎門街區(qū)等設(shè)置福利站，免費(fèi)派送旅游線路折頁、游玩地圖指南、消費(fèi)優(yōu)惠券以及文創(chuàng)小禮物，多點(diǎn)設(shè)置行李寄存處，推出6條音樂節(jié)接駁專線，以“暖心高效”服務(wù)傳遞城市溫度。東莞通過統(tǒng)籌行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校停車資源，免費(fèi)開放超1.7萬個停車位，特別開通文旅專線20余條，串聯(lián)全市多個地鐵站、商圈、公園、景區(qū)，延伸音樂節(jié)活動鏈條擴(kuò)大文旅“流量”。
與此同時，2025東莞超級草莓音樂節(jié)還以“音樂+美食+潮玩+環(huán)?！彼茉煳穆皿w驗新范式，東莞燒鵝美食IP出圈出彩，音樂節(jié)攤位市集推出脆皮燒鵝、燒鵝雪糕、燒鵝咖啡、“莞小鵝”潮玩文創(chuàng)等新潮產(chǎn)品，廣受年輕人歡迎，創(chuàng)下銷量新高。
今年來，東莞聚焦周邊游、周末游，市鎮(zhèn)聯(lián)動推出“灣區(qū)周末IN東莞”文旅品牌，打造“一鎮(zhèn)一品”文旅格局。
賽龍舟是大灣區(qū)最有群眾基礎(chǔ)、最聚游客人氣、最具“嶺南印象”的傳統(tǒng)非遺項目之一。5月1日，“龍騰灣區(qū)·潮涌東江”2025東莞龍舟月啟動儀式在萬江滘聯(lián)正丫灣龍舟民俗文化村舉行，東莞以“龍舟之鄉(xiāng)”底蘊(yùn)打造文旅新IP，煥發(fā)灣區(qū)活力。
龍舟之外，水上運(yùn)動引領(lǐng)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈。華陽湖濕地公園舉辦麻涌鎮(zhèn)龍舟俱樂部大聯(lián)賽，公園內(nèi)水上運(yùn)動中心開展龍舟、槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動。東莞東城同沙生態(tài)公園上演東莞市第十一屆運(yùn)動會賽艇和皮劃艇競賽，來自全市10多個鎮(zhèn)街的200多名運(yùn)動員，用速度與激情在碧波之上帶來精彩紛呈的“水上F1”。
此外，“五一”期間，東莞A級景區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，鴉片戰(zhàn)爭博物館、可園博物館、東莞展覽館、南社明清古村落等文化場館和名勝古跡吸引了眾多游客，廣東觀音山國家森林公園、東莞粵暉園等A級景區(qū)推出特色項目活動，成為廣大市民游客休閑度假的熱門目的地，整體數(shù)據(jù)大幅攀升。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，東莞納入統(tǒng)計的25家A級景區(qū)累計接待游客87.31萬人次，比上年同期增長32.20%，實現(xiàn)收入1526.98萬元，比上年同期增長57.81%。
今年“五一”假期，東莞以粵港澳大灣區(qū)首個超級草莓音樂節(jié)、“粵式新龍舟”等高品質(zhì)活動為主打爆款，市鎮(zhèn)聯(lián)動舉辦180多項文旅體商融合精品活動，統(tǒng)籌全市A級旅游景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、酒店、娛樂場所、體育健身場所等推出92項文旅體消費(fèi)惠民措施，塑造現(xiàn)代與傳統(tǒng)交相輝映的“潮流東莞”文旅名片，吸引人潮熱浪進(jìn)莞來，文旅市場持續(xù)升溫。
最新數(shù)據(jù)顯示，東莞市共接待游客357.5萬人次，同比增長22.3%，實現(xiàn)旅游收入20.8億元，同比增長31.2%。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫
在東莞首家米其林餐廳六福菜館解鎖“港味”，走進(jìn)太空間Livehouse享受沉浸式音樂show，探店盒馬鮮生“種草”網(wǎng)紅爆品，“排長龍”成為今年東莞“五一”假日消費(fèi)的新常態(tài)。今年以來，多家具有引領(lǐng)性、標(biāo)志性和代表性的“東莞首店”在落地，引燃市民游客又一輪消費(fèi)熱情，也讓更多人看到了東莞消費(fèi)的巨大潛力。
在商業(yè)領(lǐng)域，近期東莞也頻出利好信息。東莞第二家山姆會員商店宣布將落戶厚街鎮(zhèn)，東實集團(tuán)城市TOD項目石龍旗云廣場正式招商，各種消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式在東莞不斷涌現(xiàn)，給東莞城市消費(fèi)帶來一劑強(qiáng)心針。
據(jù)了解，厚街山姆會員商店項目預(yù)計總投資5.11億元，擬建設(shè)精選賣場面積超2萬平方米，配備停車位超1000個，預(yù)計今年三季度動工建設(shè)，爭取2026年底開業(yè)；旗云廣場毗鄰東莞火車站，總建筑面積13萬平方米，將探索打造“TOD（以交通為導(dǎo)向）+POD（以公園為導(dǎo)向）”商業(yè)綜合體，預(yù)計未來日均覆蓋客流將超10萬人次，輻射周邊7大鎮(zhèn)街超70萬人口。
作為一座人口超千萬、平均年齡僅33.4歲的城市，東莞年輕消費(fèi)者占比超六成，有著巨大的消費(fèi)潛力。對于當(dāng)下年輕人而言，他們未必忠于某個特定的潮流品牌，但對于潮流文化的感知力非常強(qiáng)，而這些新需求的誕生，為商業(yè)地產(chǎn)和時尚零售提供了一片值得探索的空地。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為東莞注入了全新消費(fèi)活力，也折射出這座城市對年輕消費(fèi)群體的強(qiáng)大吸引力。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，東莞社會消費(fèi)品零售總額4446.26億元。東莞全年共引進(jìn)首店品牌172家，山姆會員店、盒馬鮮生、鐘書閣、開心麻花等知名品牌相繼落子，呈“金字塔形”結(jié)構(gòu)。其中，城市首店占絕對主力，東莞首店占比超95%（164家），成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底盤；全國首店6家，華南及廣東省首店各1家，山姆會員店、盒馬鮮生等頭部商超的進(jìn)駐，重塑東莞零售格局。
觀察人士認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)周期下，中國零售商業(yè)處于“高存量”與“高增量”并存的局面，城市零售的升級，除了北上廣深，中國各線級城市都在加碼高端零售，東莞零售行業(yè)也正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”到“深度運(yùn)營”的轉(zhuǎn)型。
進(jìn)入到理性消費(fèi)時代，消費(fèi)者的需求正從“低價優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“體驗至上”，"質(zhì)價比+情感認(rèn)同"成為消費(fèi)者新決策坐標(biāo)。如作為永輝超市東莞首家“胖東來”調(diào)改門店，厚街萬達(dá)店以“無推銷購物”“現(xiàn)制鮮食”等場景刷新消費(fèi)體驗。數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)三天內(nèi)周邊餐飲門店營業(yè)額增長45%，萬達(dá)廣場整體客流上漲超85%。
除了傳統(tǒng)高端商業(yè)和核心商圈之外，近年來非標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)項目也逐漸受到關(guān)注。一些具有影響力的小眾連鎖品牌、新興業(yè)態(tài)品牌、本土原創(chuàng)品牌在東莞考慮店鋪選址時會從品牌調(diào)性與地域文化相結(jié)合的角度出發(fā)。例如，2024年開業(yè)的東莞記憶、Cpark、悠蘭里ULAND等非標(biāo)商業(yè)項目，憑借主題化、場景化運(yùn)營吸引超30家特色首店。Cpark以潮流IP孵化為核心，吸引Toy City等本土潮玩品牌入駐。
東實商業(yè)總經(jīng)理陳彪向南方財經(jīng)全媒體記者介紹，未來石龍旗云廣場將通過智能化運(yùn)營，打造潮流文化節(jié)、咖啡市集等多元主題活動，持續(xù)提升項目影響力，激活商圈活力，吸引灣區(qū)游客及跨境消費(fèi)群體，打造“莞港消費(fèi)目的地”，讓商業(yè)空間生長為文化地標(biāo)。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授林江表示，通過引入高端品牌和創(chuàng)新銷售模式，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有助于提升東莞的商業(yè)能級和消費(fèi)層級。零售業(yè)的未來將不再局限于流量與價格的零和博弈，而是圍繞“人”的情感需求、“貨”的差異價值、“場”的體驗升維展開系統(tǒng)性重構(gòu)，一場以"人貨場"重構(gòu)為核心的價值革命正在東莞上演。
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