編輯 | 王小娟
過(guò)去多年來(lái)，憑借著iOS生態(tài)的封閉性與市場(chǎng)支配地位，蘋(píng)果向全球開(kāi)發(fā)者征收著高昂的“蘋(píng)果稅”。如今，隨著歐盟強(qiáng)制開(kāi)放第三方支付、美國(guó)法院禁止蘋(píng)果對(duì)外鏈交易抽傭，“蘋(píng)果稅”已然撕開(kāi)的一道口子。
近日，蘋(píng)果更新了美國(guó)地區(qū)的《App審核指南》，明確在美國(guó)App Store的應(yīng)用中，開(kāi)發(fā)者無(wú)需額外授權(quán)，可以包含按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召。
這意味著，美國(guó)地區(qū)的iOS開(kāi)發(fā)者，將可以通過(guò)外鏈的形式免征“蘋(píng)果稅”。而在美國(guó)地區(qū)的示范下，已經(jīng)在全球市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)多年的蘋(píng)果，可能會(huì)被迫將類(lèi)似政策擴(kuò)展至其他地區(qū)。
一場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的變革即將到來(lái)。
禁令
所謂“蘋(píng)果稅”，是指當(dāng)蘋(píng)果用戶通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店，付費(fèi)下載應(yīng)用或在應(yīng)用內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品或服務(wù)時(shí)，需先打款給蘋(píng)果支付系統(tǒng)，蘋(píng)果抽成 10%-30%后，再將剩下的款項(xiàng)轉(zhuǎn)給開(kāi)發(fā)者。
此前，蘋(píng)果雖在美國(guó)區(qū)允許外鏈，但仍抽傭27%或12%。
如今蘋(píng)果更新美國(guó)地區(qū)的《App審核指南》，源于游戲《堡壘之夜》的開(kāi)發(fā)商Epic Games和蘋(píng)果之間的“蘋(píng)果稅”訴訟案，在美東時(shí)間4月30日宣布審判結(jié)果。
美國(guó)地方法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）裁定，即日起，蘋(píng)果不能對(duì)應(yīng)用外購(gòu)買(mǎi)收取費(fèi)用，也不能限制開(kāi)發(fā)人員引導(dǎo)用戶在應(yīng)用外購(gòu)買(mǎi)。
Epic Games和蘋(píng)果之間糾紛最早可以追溯到2020年，彼時(shí)《堡壘之夜》因繞過(guò)“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”、開(kāi)通第三方支付被蘋(píng)果下架。Epic Games認(rèn)為蘋(píng)果非法維持iOS系統(tǒng)在App分銷(xiāo)市場(chǎng)中的壟斷地位，于是起訴了蘋(píng)果。
早在2021年9月，羅杰斯就對(duì)這一訴訟案作出一審判決并發(fā)布禁令，要求蘋(píng)果允許美國(guó)開(kāi)發(fā)者可以在APP內(nèi)設(shè)置按鈕、鏈接等按鍵，引導(dǎo)用戶在蘋(píng)果IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）之外的渠道進(jìn)行數(shù)字商品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)渠道競(jìng)爭(zhēng)確保過(guò)高“蘋(píng)果稅”回到合理水平。
然而，蘋(píng)果公司不僅未能遵守這一命令，反而設(shè)計(jì)新的反競(jìng)爭(zhēng)措施，仍強(qiáng)收27%的外鏈交易傭金，意圖維持其已被認(rèn)定為反競(jìng)爭(zhēng)的收入流。
針對(duì)蘋(píng)果“公然違反法院禁令”的行為，Epic Games在去年三月再次將蘋(píng)果送上法庭，指控27%的傭金相比原來(lái)的30%降幅過(guò)小，此外蘋(píng)果在外部支付頁(yè)面添加的安全警告可能影響用戶的決策傾向，該行為削弱了法院促進(jìn)“蘋(píng)果稅”傭金水平競(jìng)爭(zhēng)的初衷。
羅杰斯在最新裁定不僅要求蘋(píng)果不得對(duì)應(yīng)用外購(gòu)買(mǎi)征收或施加新的傭金，甚至指出蘋(píng)果財(cái)務(wù)副總裁亞歷克斯·羅曼（Alex Roman）在作證時(shí)公然撒謊。她還將此事提交給美國(guó)檢察官，以調(diào)查是否對(duì)羅曼以及蘋(píng)果公司提起藐視法庭的刑事訴訟。
此外，羅杰斯在裁判文書(shū)中指出，“這是一項(xiàng)禁令，而非談判。禁令立即生效，一旦一方故意無(wú)視法庭命令，就沒(méi)有重來(lái)的機(jī)會(huì)。時(shí)間緊迫，本法院不會(huì)容忍進(jìn)一步的拖延。”
不過(guò)，蘋(píng)果也在一份聲明中表示：“我們強(qiáng)烈不同意這一決定。我們將遵守法院的命令，但也將上訴。”
無(wú)論如何，面向美國(guó)開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果的封閉生態(tài)目前在司法壓力下被迫免費(fèi)打開(kāi)了“后門(mén)”。
爭(zhēng)議
近些年來(lái)，蘋(píng)果因強(qiáng)制征收高昂的“蘋(píng)果稅”，其實(shí)在全球市場(chǎng)引發(fā)的爭(zhēng)議不小。
2024年3月，歐盟對(duì)蘋(píng)果處以18.4億歐元巨額反壟斷罰款，讓蘋(píng)果作出妥協(xié)讓步，允許用戶從蘋(píng)果應(yīng)用商店以外下載軟件，允許用戶使用其他的支付系統(tǒng)，以及自由選擇默認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。
今年4月，歐盟委員會(huì)再次宣布對(duì)蘋(píng)果處以5億歐元罰款，原因在于，蘋(píng)果在其應(yīng)用商店中限制應(yīng)用開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道，剝奪了用戶獲取替代優(yōu)惠服務(wù)的權(quán)利。
歐盟委員會(huì)要求蘋(píng)果公司解除相關(guān)限制，并不得再采取類(lèi)似做法，若蘋(píng)果未能在60天內(nèi)落實(shí)整改，可能會(huì)面臨進(jìn)一步的罰款。
據(jù)華爾街見(jiàn)聞了解，蘋(píng)果前幾大營(yíng)收地區(qū)中，除了美國(guó)、歐盟外，韓國(guó)現(xiàn)在也支持開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)使用第三方支付。不過(guò)，歐盟仍是當(dāng)前唯一一個(gè)允許用戶從蘋(píng)果應(yīng)用商店以外下載軟件的地區(qū)。
此次美國(guó)法院打破“蘋(píng)果稅”的壟斷，無(wú)疑為包括中國(guó)在內(nèi)的更多地區(qū)挑戰(zhàn)“蘋(píng)果稅”提供了范本。
有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)作為蘋(píng)果全球第二大營(yíng)收來(lái)源國(guó)（以單一國(guó)別計(jì)）、第三大營(yíng)收來(lái)源地區(qū)，不僅適用全球最高的“蘋(píng)果稅”費(fèi)率，也無(wú)法引入第三方應(yīng)用商店和支付處理系統(tǒng)，其實(shí)對(duì)中國(guó)的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者不太公平。
在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果對(duì)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和小型企業(yè)分別收取30%和5%的傭金，在美國(guó)，二者比例分別為27%和12%，在歐盟是17%和10%，在韓國(guó)則是26%和11%。
這顯然已經(jīng)對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者的利益造成了嚴(yán)重影響。由于開(kāi)發(fā)者需要向蘋(píng)果公司支付高額的“蘋(píng)果稅”，不難發(fā)現(xiàn)，一些相同的應(yīng)用產(chǎn)品或者應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)，蘋(píng)果用戶的購(gòu)買(mǎi)價(jià)要高于安卓用戶。
浙江墾丁律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、蘋(píng)果稅中國(guó)反壟斷第一案（消費(fèi)者金鑫訴蘋(píng)果）代理人王瓊飛表示，2024年蘋(píng)果從中國(guó)（含港澳臺(tái)）征繳了約500億元的蘋(píng)果稅，甚至通過(guò)單方面修改《APP審核指南》等“蘋(píng)果法”，將中國(guó)小程序數(shù)字商品、電商平臺(tái)在售數(shù)字商品等數(shù)字生態(tài)應(yīng)用納入征稅范圍，試圖再加征至少100億元。
事實(shí)上，蘋(píng)果與騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等中國(guó)軟件巨頭之間一直存在“蘋(píng)果稅”糾紛。
去年，蘋(píng)果更是向騰訊和字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求這兩家公司“堵住”應(yīng)用內(nèi)的支付漏洞——開(kāi)發(fā)者試圖將用戶引導(dǎo)至外部支付系統(tǒng)，以規(guī)避蘋(píng)果30%的傭金；否則蘋(píng)果將不會(huì)批準(zhǔn)微信和抖音的版本更新。
目前雖然還沒(méi)有對(duì)外公布談判結(jié)果，但經(jīng)過(guò)協(xié)商，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的微信和抖音仍在正常進(jìn)行版本更新。
有券商分析師指出，若蘋(píng)果讓利，將利好上游IP/ 研發(fā)/發(fā)行公司以及下載平臺(tái)型公司，而蘋(píng)果iOS營(yíng)收占比較高的公司有望成為核心受益標(biāo)的。
然而，要想讓蘋(píng)果在“蘋(píng)果稅”上做出讓步顯然也不是一件容易的事。
對(duì)于正面臨全球消費(fèi)電子增長(zhǎng)乏力，以及關(guān)稅風(fēng)波挑戰(zhàn)的蘋(píng)果而言，包括“蘋(píng)果稅”在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)是其穿越行業(yè)周期的重要支撐。
據(jù)蘋(píng)果2025財(cái)年第二財(cái)季（2025年第一季度）財(cái)報(bào)顯示，一季度，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收953.59億美元，同比增長(zhǎng)5.08%，在硬件收入僅同比增長(zhǎng)3%的情況下，服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)近12%至266.45億美元，創(chuàng)下歷史新高。
此外，通過(guò)海外行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的“蘋(píng)果稅”收入超過(guò)約480億元。如果未來(lái)五年（2024-2028）“稅率”保持不變，中國(guó)市場(chǎng)將累計(jì)“繳稅”超過(guò)約2800億元。
王瓊飛指出，中國(guó)暫未針對(duì)蘋(píng)果的應(yīng)用商店政策或“蘋(píng)果稅”開(kāi)展反壟斷調(diào)查，但在司法層面，已經(jīng)有消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者針對(duì)蘋(píng)果提起反壟斷訴訟，并且取得了重大進(jìn)展。
“但這依然沒(méi)有讓蘋(píng)果主動(dòng)調(diào)整其反競(jìng)爭(zhēng)政策、讓中國(guó)享受與全球其他國(guó)家和地區(qū)一樣的平等待遇。如何在中國(guó)治理‘蘋(píng)果法’，并規(guī)避蘋(píng)果惡意合規(guī)行為，繼而降低蘋(píng)果稅，是一系列值得監(jiān)管、學(xué)界、行業(yè)共同探討的問(wèn)題?！蓖醐傦w說(shuō)道。
過(guò)去十多年來(lái)，蘋(píng)果一手打造起自己城墻高筑的軟硬件生態(tài)。然而，Epic Games訴訟揭開(kāi)了蘋(píng)果的壟斷本質(zhì)，疊加數(shù)字經(jīng)濟(jì)監(jiān)管加速，“蘋(píng)果稅”的強(qiáng)制暴利模式終將成為歷史。
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