今年“五一”假期，適逢春夏之交，氣溫適宜，廣大市民游客出游興致高昂，主要景區(qū)采取延時閉園、增加夜游活動等舉措，全市文旅市場繼春節(jié)“開門紅”后，再次迎來客流高峰，文博游、古建游、自然游熱度延續(xù)，旅游市場呈現(xiàn)繁榮火爆局面。
一、市場繁榮火爆，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放
（一）旅游人次收入“雙增長”
2025年“五一”假期，太原市主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)共接待市民、游客616.09萬人次，比去年同期增長8.4%；門票（營業(yè)）收入9361.74萬元，增長10.1%。其中：省城文博場館接待游客92.85萬人次，同比增長31.55%；門票收入1453.89萬元，增長33.08%。重點(diǎn)景區(qū)、博物館、街區(qū)接待情況如下：晉陽湖公園72.9萬人、鐘樓街64.4萬人、汾河公園56.3萬人、晉祠天龍山28.3萬人、晉陽里 21.3萬人、植物園19.8萬人、動物園16.68萬人、太原古縣城16.07萬人、清源水城9.2萬人、稻田公園8.8萬人、小井峪文化園8.1萬人、山西省博物院7.5萬人、蒙山6.8萬人、雙塔博物館6.23萬人、方特6.22萬人、森林公園5.8萬人、晉商博物院5.3萬人、玉泉山公園4.66萬人、太山3.84萬人、桃花溝3.7萬人、山西科技館3.5萬人、山西自然博物館3.48萬人、太原博物館3.44萬人、山西青銅博物館3.44萬人、汾河二庫2.95萬人、北齊壁畫博物館2萬人。
（二）旅行社業(yè)務(wù)大幅增長
假日期間，全市旅行社組織國內(nèi)游團(tuán)隊(duì)1046個，18766人次；接待國內(nèi)游團(tuán)隊(duì)999個，17359人次，主要客源地為：北京、河北、內(nèi)蒙、河南、上海、浙江、江蘇、湖南等。受過境免簽政策、古建文博熱影響，入境游團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)數(shù)量激增，全市旅行社共接待入境游團(tuán)隊(duì)84個，2651人次，較去年同期分別增長171%和781%；組織出境團(tuán)隊(duì)16個，477人次。
全市36家旅游星級飯店共接待旅客3.6萬人次，平均入住率近90%，部分熱門酒店客房全部售罄，相比去年同期明顯增加。酒店家庭房、套房等房型預(yù)定火爆，倍受游客青睞。
（三）交通保障平穩(wěn)有序
“五一”期間，太原南站迎送旅客 108.3萬人次，其中抵并旅客53.8萬人次，發(fā)送旅客54.5萬人次。太原站迎送旅客49.9萬人次，其中抵并旅客23.8萬人次，發(fā)送旅客26.1萬人次。武宿機(jī)場旅客吞吐量21.44萬人次，其中出港旅客 11.04 萬人次，進(jìn)港旅客10.4萬人次。公路客運(yùn)日均發(fā)車1141臺，共運(yùn)送旅客16.93萬人次。城市公交日均投入運(yùn)營車輛2409臺，客運(yùn)量372.45萬人次，同比增長13.5%。軌道交通日均開行623列次，客運(yùn)量185.28萬人次，同比增長155.4%。巡游出租日均投入7475輛，客運(yùn)量125.31萬人次，同比增長10.3%。網(wǎng)約出租日均投入16589輛，客運(yùn)量142.2萬人次。公共自行車和共享單車日均投入17.9萬輛，騎行量166.09萬次。
（四）旅游市場亮點(diǎn)紛呈
一是“五一”熱度持續(xù)攀升，酒店訂單位列上升榜單。
根據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期首日，太原市酒店訂單量同比增長68%，在“五一”假期境內(nèi)酒店熱門目的地上升榜單上位居第一，成為游客計(jì)劃爭相打卡的網(wǎng)紅城市。全市“五一”假期累計(jì)接待游客量較上年同期增長8.4%。從每日接待游客量來看，2025年5月1日至2025年5月5日，全市分別接待游客108.7萬人次、138.6萬人次、143.7萬人次、120.7萬人次、104.39萬人次，日均客流為123.22萬人次。
二是美食美景人文備受青睞，古建古城迎來客流高峰。
“五一”假期，全市各景區(qū)、文博場館、旅游休閑街區(qū)推出各類線上線下文化旅游活動、陳列展覽，迎接全國各地游客，感受歷史文化魅力，滿足親近自然、文化探索、家庭休閑、社交打卡、教育研學(xué)等多元出游需求。太原市外游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示（圖1），太原市特色美食、自然景觀、民俗風(fēng)情、古建筑和歷史文化資源為外省市游客到訪太原的主要原因。
圖1：吸引外地游客到訪太原的主要因素
從重點(diǎn)監(jiān)測A級景區(qū)的游客接待量來看，晉祠天龍山景區(qū)作為新晉5A級景區(qū)，“五一”期間累計(jì)接待游客28.3萬人次，較上年同期大幅增長。游客在參觀古建的同時，還能夠沉浸式參與國風(fēng)曲目演奏、詩詞互動等活動。太原植物園景區(qū)牡丹和郁金香進(jìn)入花期，并開放綠地露營，吸引大量親子游客，累計(jì)接待游客19.8萬人次。太原古縣城景區(qū)為游客帶來多場精彩演出，累計(jì)吸引游客16.07萬人次。太原動物園景區(qū)隨著天氣回暖，游客可在外展區(qū)觀察動物原生態(tài)自然行為，累計(jì)吸引游客16.68萬人次。蒙山景區(qū)舉辦“古今穿越”文化盛宴，為游客帶來國風(fēng)舞蹈、民謠Live、夢幻燈影秀等活動，累計(jì)接待游客量達(dá)6.8萬人次。
三是構(gòu)建夜游夜賞夜購業(yè)態(tài)，游客夜間消費(fèi)滿意度高。
為提升游客旅游體驗(yàn)，“五一”假期，晉祠天龍山、太山、蒙山、雙塔博物館等景區(qū)、博物館延長開放時間，部分景區(qū)開展夜游活動，為游客推出全新夜游夜賞的新體驗(yàn)。與此同時，鐘樓街、食品街、晉陽里、中正天街等多個特色街區(qū)憑借“時尚感”“人間煙火氣”，也成為太原假日夜間經(jīng)濟(jì)靚麗的一道風(fēng)景線。鐘樓街日均客流達(dá)到10萬人次以上。豐富的夜間文旅產(chǎn)品也贏得外省市游客良好口碑，根據(jù)太原市外游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，外省市游客對夜間消費(fèi)的滿意度高達(dá)99.28%。
此外，隨著文旅產(chǎn)品的不斷豐富，“五一”假期過夜游客比例達(dá)到55.97%，較上年同期增長6.88%，位居全省前列。2日游、3日游、4日游及以上的游客分別比上年同期增長0.07%、1.69%、5.12%，太原市已實(shí)現(xiàn)由旅游“過境地”向“目的地”轉(zhuǎn)變。
圖2：“五一”假期游客過夜情況
四是外地游客占比穩(wěn)步上升，中青年游客為出行的主力。
“五一”假期，從游客來源地來看（圖3），太原市以外游客占比上升，太原市內(nèi)游客占比為26.61%，市外游客占比達(dá)73.39%，較上年同期增長0.91%。省外游客占比為 35.7%，較上年同期增長 1.44%。河北省、陜西省、北京市、內(nèi)蒙古自治區(qū)和河南省等構(gòu)成重要省外客源地。從年齡結(jié)構(gòu)看，中青年群體仍為假期出游“主力軍”，闔家出游、結(jié)伴出游仍是假期出游主線。
圖3：“五一”假期游客
分布情況（TOP10）
從游客人群畫像分析結(jié)果來看（圖4、圖5），太原市游客男性比例略高于女性，男性占51.28%，女性占48.72%。與清明節(jié)相比，女性游客占比上升1.22個百分點(diǎn)，游客性別更加均衡；年齡分布以中青年游客為主，25-54歲的游客比例為74.47%，略高于上年同期；45歲以上的“泛銀發(fā)”群體同比上升1.68個百分點(diǎn)，占34.51%，成為重要的文旅消費(fèi)力量。在同行選擇方面，太原市外游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，72%的游客選擇與伴侶或戀人出游，35%的游客選擇帶孩子出行，23.6%的游客選擇與朋友、同學(xué)、同事出游，8.3%的游客選擇與父母同行，伴侶和親子家庭出行的組合較為常見。
圖4：“清明節(jié)”“五一”假期
游客性別分布
圖5：“五一”假期游客年齡分布
五是文旅消費(fèi)動能不斷釋放，煙火氣性價(jià)比成消費(fèi)關(guān)鍵。
從游客的消費(fèi)偏好來看，太原市游客呈現(xiàn)出“消費(fèi)觀念較為理性、追求休閑的購物氛圍、偏好地方特色特產(chǎn)、消費(fèi)看重性價(jià)比”消費(fèi)特點(diǎn)，整體呈現(xiàn)追求“煙火氣”與“性價(jià)比”。
在購物場景方面（圖6），游客偏好在氛圍輕松的街區(qū)、景區(qū)和攤位購物，其中，62.33%的游客選擇在旅游休閑街區(qū)或市集購物，61.64%的游客偏好在夜市或攤位上購物，58.22%的游客選擇在旅游景區(qū)購物。
圖6：“五一”假期外省市游客購物場景偏好
在商品選購偏好方面（圖7），游客偏好工藝品和文創(chuàng)紀(jì)念品，其中，81.51%的游客選擇購買傳統(tǒng)工藝品，75.34%選擇購買文創(chuàng)產(chǎn)品或紀(jì)念品，64.38%的游客選擇購買特色美食。
圖7：“五一”假期外省市游客購物偏好
在餐飲選擇方面（圖8），游客偏好老字號美食和特色小吃，其中，75.16%的游客選擇當(dāng)?shù)乩献痔枺?2.42%的游客偏好到美食街購買食物，54.78%的游客偏愛“蒼蠅館子”。
圖8：“五一”假期外省市游客飲食偏好
在住宿選擇方面（圖9），游客偏好經(jīng)濟(jì)型酒店和性價(jià)比較高的民宿及客棧，其中，72%的游客選擇經(jīng)濟(jì)型酒店，26%的游客選擇民宿或客棧，16%的游客選擇酒店式公寓。
圖9：“五一”假期外省市游客住宿偏好
二、節(jié)日氛圍濃厚，文旅活動精彩紛呈
一是文旅活動豐富多彩。“五一”假期，全市各景區(qū)、歷史文化街區(qū)、劇場、文化場館等共舉辦近500項(xiàng)豐富多彩的文旅活動。各級公共文化場館以“文化+科技+惠民”為引擎，構(gòu)建起“覆蓋城鄉(xiāng)、觸達(dá)萬家”的文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)開展閱讀推廣、非遺體驗(yàn)、文藝演出等活動191場；省城各劇場推出精品演出57場；開展免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)惠民工程、稀有劇種（太原秧歌）公益性演出等18場；文博場館在線上線下開展56項(xiàng)文化活動、157項(xiàng)陳列展覽。
二是賞花經(jīng)濟(jì)綻放活力。“五一”假期，市屬公園共接待游客334.8萬人次，同比增長1.56%，打造集賞花、文化、娛樂于一體的春日盛宴，各公園活動亮點(diǎn)頻出，花卉文化雙線并進(jìn)。雙塔公園內(nèi)，以明代牡丹“紫霞仙”為代表的萬余株牡丹競相綻放；太原植物園內(nèi)牡丹、郁金香、丁香花、碧桃花爭奇斗艷，各類科普、親子活動吸引游客駐足；迎澤、晉陽湖等公園舉辦牡丹、郁金香展；太原動物園、狄仁杰文化公園、龍?zhí)豆珗@開展眾多文化娛樂活動。
三是傳統(tǒng)文化再現(xiàn)魅力。“五一”假期，全市文旅、文博系統(tǒng)以展示、展演、展銷的方式向市民和游客充分展現(xiàn)太原非遺保護(hù)成果，受到市民與游客的熱烈歡迎?！皶x文采·趕大集”2025年山西文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購大會在迎澤區(qū)中正天街隆重舉行，以非遺展示、文藝演出、惠民消費(fèi)為核心，打造一場集文化體驗(yàn)、旅游推廣、休閑娛樂于一體的綜合性文旅盛會。晉祠博物館、太山博物館、雙塔博物館、太原植物園等向游客奉上獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)文化盛宴，非遺手作體驗(yàn)、非遺作品展覽、非遺市集等活動場場爆滿。
三、宣介推陳出新，錦繡太原頻頻出圈
一是及時推出旅游線路。“五一”期間，全市文旅行業(yè)不斷推陳出新，組織開展了全方位、立體式、多角度的文旅宣傳推介，緊抓假日文旅窗口期，趁勢發(fā)布城市街巷潮玩游、美麗鄉(xiāng)村休閑游、山西翠色健身游、歡樂時光親子游、古建國寶探秘游、浪漫花海尋香游、博物文脈奇遇游七條春季旅游線路，邀請廣大游客到錦繡太原街巷中潮玩、古建中探秘、花海中徜徉，感受歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代時尚的融合。
二是持續(xù)放大宣傳效果。為延續(xù)放大《黑神話：悟空》效應(yīng)，持續(xù)打造文旅熱點(diǎn)，豐富游客體驗(yàn)，開展了“跟著悟空游山西”線下副本太原打卡升級版活動，在蒙山景區(qū)發(fā)放通關(guān)文牒，在鐘樓街、山西博物院、晉祠博物館、太原植物園、晉商博物院等9個景區(qū)投放打卡裝置，線上打卡與盲盒抽獎，吸引游客參與互動和宣傳。
來源：太原文旅
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