【智車派新聞】近日，寶馬M部門(mén)客戶、品牌與銷售主管Sylvia Neubauer在接受BMW Blog采訪時(shí)表示，寶馬正積極為不同市場(chǎng)打造專屬限量版M系列車型，以滿足全球不同地區(qū)用戶的獨(dú)特需求。
她指出，這些限量車型對(duì)品牌形象的塑造“至關(guān)重要”，寶馬也在持續(xù)為全球各地市場(chǎng)打造小批量特別版車型，其中包括中東、日本、韓國(guó)和澳大利亞等地。
事實(shí)上，寶馬在推出區(qū)域?qū)傧蘖寇囆头矫嬉延胸S富經(jīng)驗(yàn)。今年4月，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)推出了限量53臺(tái)的M4紐博格林特別版，專為中國(guó)用戶打造，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)其高性能與賽道基因的結(jié)合。而早在2023年，寶馬就在日本推出了M3 MT Final Edition，限量150臺(tái)，且僅在日本本地銷售。更早的2022年，日本市場(chǎng)還迎來(lái)了同樣限量150臺(tái)的7系First Edition，顯示出寶馬對(duì)該市場(chǎng)的高度重視。
對(duì)于北美消費(fèi)者而言，這樣的策略同樣不陌生。早在2013年，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)后的銷售壓力，寶馬北美推出了僅限美國(guó)市場(chǎng)、限量200臺(tái)的M3 Lime Rock Park Edition。這款車型不僅命名源自美國(guó)本土賽道，還因其稀有性和純粹駕駛樂(lè)趣，成為如今最受追捧的M3之一。
寶馬通過(guò)推出這些地區(qū)專屬的限量車型，不僅強(qiáng)化了品牌的本地化認(rèn)同感，也進(jìn)一步拉近了與車迷之間的距離。這種靈活的市場(chǎng)策略不僅提升了用戶的歸屬感和獨(dú)特體驗(yàn)，也增強(qiáng)了車型的收藏價(jià)值。
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