五月的徑山，茶香氤氳。在剛剛過去的“五一”假期，杭州余杭徑山一家民宿的主理人章紅艷忙得腳不沾地：“民宿房間提前一周就被訂滿，游客來體驗采茶、炒茶、宋代點茶，連門口的路都堵了一個小時?！睆拿袼蕹鮿?chuàng)時一年往來游客50人到如今的年接待1.8萬人次，章紅艷的經(jīng)歷正是徑山村農(nóng)文旅融合發(fā)展的縮影。
一片葉子激活鄉(xiāng)村活力
徑山，因茶而興。作為“日本茶道之源”和徑山茶宴發(fā)祥地，這里1200余年的禪茶文化底蘊，成為鄉(xiāng)村振興的核心動能。徑山村黨總支書記俞榮華介紹，村里3000余畝茶園年產(chǎn)茶7萬余斤，產(chǎn)值超億元，帶動村民人均收入達6.17萬元，“綠葉子”真正變成“金葉子”。
非遺技藝的活態(tài)傳承，為鄉(xiāng)村注入新活力。人類非遺“徑山茶宴”復原唐代茶禮，宋代點茶體驗讓游客穿越時空；茶筅制作等12個非遺工坊，將文化轉(zhuǎn)化為可觸摸的體驗項目。2022年，徑山茶宴入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，游客量突破300萬人次，茶衍生品開發(fā)至六大類近百種，抹茶瓶蓋、茶面膜等創(chuàng)新產(chǎn)品深受年輕人青睞。
從“流量”到“留量”：鄉(xiāng)村運營的徑山模式
“過去游客直奔徑山寺，如今更多人留在村里體驗茶文化。”俞榮華說。通過打造“禪茶第一村”，徑山村將茶園變景區(qū)、農(nóng)居變民宿、非遺變體驗，108家民食民宿和文創(chuàng)企業(yè)形成集群效應(yīng)。村里成立的旅游公司整合閑置資源，開發(fā)“徑靈子”IP和數(shù)字VR旅游項目，串聯(lián)起圍爐煮茶、蘇子遺墨等十大禪意場景，游客停留時間從6小時延長至1天以上，消費貢獻率提升至50%。
鄉(xiāng)愁可寄，未來可期
“大徑山村如詩如畫，也自成詩畫?！贝饲?，浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝曾強調(diào)，要立足禪茶文化優(yōu)勢，打造“山水、田園、村落相得益彰”的大美格局，通過“茶天下”業(yè)態(tài)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，讓傳統(tǒng)村落既守牢“老底子"”又頻推“新業(yè)態(tài)”。
從“貧困村”到“億元村”，徑山的蛻變印證了“文化興則鄉(xiāng)村興”的真理?！班l(xiāng)村發(fā)展需要青春力量，我們也呼吁更多的年輕人來到徑山，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的活力?！睆缴酱妩h總支書記俞榮華對未來充滿期待。他介紹，村里已設(shè)立青創(chuàng)客共享空間，推出“鄉(xiāng)創(chuàng)十條”政策，為青年提供創(chuàng)業(yè)補貼、技能培訓和項目孵化支持?！澳贻p人帶來新理念，非遺工坊里‘90后’制茶師用直播帶貨，大漆手工藝人創(chuàng)作更有特色的產(chǎn)品，民宿主理人用漢服體驗引流，村里越來越有活力?！庇針s華說。如今，大徑山區(qū)域內(nèi)，茶藝師、非遺傳承人等崗位吸引數(shù)百名大學生返鄉(xiāng)，“年輕化”正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。
“鄉(xiāng)村讓城市更向往”——在徑山，這不僅是口號，更是現(xiàn)實。正如民宿主理人章紅艷所言：“游客來這里尋找精神富足，而我們找到了共同富裕的路?！?/p>
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