在新能源汽車市場的激烈競逐中，問界 新M7以現(xiàn)象級爆款表現(xiàn)書寫著行業(yè)傳奇。自2022年6月啟動大規(guī)模交付以來，問界 M7系列累計交付量已突破30萬臺。其中，問界 新M7在2024年的全年交付量超過了19萬臺，穩(wěn)居25萬級SUV市場前列。
然而，市場競爭從未停歇。進(jìn)入2025年，新能源汽車市場的馬太效應(yīng)明顯加劇。面對其他競品發(fā)起的市場沖擊，問界 新M7在4月16日鴻蒙智行新品發(fā)布會上正式推出全新的“牧野青”外觀和“松露棕”內(nèi)飾，及20英寸十輻運(yùn)動輪轂，希望通過“細(xì)節(jié)進(jìn)化”撬動市場：用色彩打破同質(zhì)化競爭，以安全構(gòu)筑真智駕信任。
全新色彩，對消費(fèi)趨勢的洞察與響應(yīng)
在“顏值即正義”的消費(fèi)時代，消費(fèi)者對車輛外觀和內(nèi)飾的關(guān)注度日益提升，成為影響購車決策的關(guān)鍵因素。因此，問界 新M7此次推出牧野青與松露棕并非只是心血來潮和簡單的視覺符號，而是對當(dāng)下這種消費(fèi)趨勢的深刻洞察與及時響應(yīng)。
牧野青車漆的靈感源自青山、草原、森林間的任意馳騁，呈現(xiàn)出翡翠般通透的漸變光澤，又展現(xiàn)出綢緞般的深邃墨綠。這種金屬車漆質(zhì)感巧妙地平衡了兩種需求，在滿足用戶渴望通過汽車表達(dá)品位卻不顯張揚(yáng)的同時，也成為城市中產(chǎn)家庭對自然向往的具象載體。
松露棕內(nèi)飾以暖色調(diào)的啞光質(zhì)感，Nappa真皮材質(zhì)，在營造出足夠媲美傳統(tǒng)豪華品牌輕奢氛圍的同時，又讓帶娃家庭不必在格調(diào)與實用之間二選一。值得注意的是，松露棕內(nèi)飾在高端車型中已被驗證為“高溢價選項”，問界 新M7將其引至25萬級SUV市場，從某種層面而言實屬降維打擊。
超凡產(chǎn)品力，對產(chǎn)品價值的挖掘與實現(xiàn)
在全新色彩背后，包括超凡安全在內(nèi)的問界 新M7五大核心產(chǎn)品力（超凡顏值、超凡空間、超凡智駕、超凡安全和超凡駕控）才是真正支撐其“國民SUV”地位的基石。
問界 新M7搭載HUAWEI ADS 3.0高階智能駕駛系統(tǒng)，實現(xiàn)了場景貫通的躍遷。問界 新M7以192線激光雷達(dá)與其他26個感知硬件構(gòu)建起360°無死角防護(hù)網(wǎng)，實現(xiàn)“自由車位到車位”的全場景智駕。無需事先手動記憶，首趟上手即刻使用，而且突破了傳統(tǒng)泊車依賴固定記憶車位的局限。
此外，HUAWEI ADS 3.0基于本能安全網(wǎng)絡(luò)兜底，帶來了更快的安全應(yīng)急處置速度，具備全向防碰撞能力。問界 新M7側(cè)向主動安全支持40-130km/h，后向AEB支持1-60km/h，而前向AEB最高生效速度可達(dá)150km/h，遠(yuǎn)超同級競品水平，為用戶構(gòu)建起全天候的安全防護(hù)，讓用戶有更安心的出行底氣。截至2025年4月15日，鴻蒙智行聯(lián)盟車型累計避免潛在碰撞超170萬次，這個數(shù)據(jù)更印證了“安全是最大的豪華”的理念。
問界 新M7配置的連續(xù)可變阻尼減振器，可以與HUAWEI ADS實現(xiàn)預(yù)瞄聯(lián)動。簡而言之，當(dāng)傳感器探測到前方出現(xiàn)顛簸路況時，懸架能夠在毫秒間調(diào)整軟硬，讓車輛如履平地般通過；而在高速過彎時，HUAWEI DATS 2.0動態(tài)自適應(yīng)扭矩系統(tǒng)又能精準(zhǔn)分配四輪動力，兼顧操控穩(wěn)定性與乘坐舒適性。
在空間方面，問界 新M7提供大五座與享六座兩個版本。五座版后備箱容積能達(dá)到686升，配合第二排座椅平放后的1619升超大空間，足以裝下整個家庭的出行或露營裝備；六座版配備零重力座椅，支持一鍵切換躺平，靈活的座椅布局可以實現(xiàn)商務(wù)接待與家庭露營的隨需切換。
購車權(quán)益，對用戶選擇的支持與尊重
問界 新M7還可享至高5.2萬元的限時購車權(quán)益，在24.98萬元起步售價的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步降低了購買門檻，讓問界 新M7成為25萬級SUV市場質(zhì)價比首選。
這些購車權(quán)益涵蓋了選配禮、智駕禮、感恩禮和補(bǔ)貼禮等多個維度。其中，選配禮（1.2萬元）支持多項高價值配置升級，打破配置捆綁；智駕禮（Pro版0.5萬元、Ultra版2萬元）能夠減少高階智駕系統(tǒng)的選裝費(fèi)用，兼顧嘗鮮與極致需求；感恩禮可以在1萬元限時購車優(yōu)惠與“3年0息、五年低息”金融政策之間二選一，貼合多元消費(fèi)偏好；補(bǔ)貼禮（1萬元）則能在部分區(qū)域額外使用，疊加優(yōu)惠。這樣的購車權(quán)益策略，既能降低用戶決策成本，又能將選擇權(quán)交還給用戶，重塑中高端市場的價值等式。
結(jié)語
當(dāng)牧野青的車漆在陽光下泛起微光，當(dāng)松露棕的座椅包裹著歸家溫情，問界 新M7通過“色彩美學(xué)+科技豪華”的組合，以“都市輕奢”另辟蹊徑，與其他友商競品形成了差異化的品牌心智。當(dāng)行業(yè)陷入配置軍備競賽時，問界 新M7選擇以“細(xì)節(jié)進(jìn)化”撬動市場，用色彩打破局限，以安全構(gòu)筑信任，由此在30余萬車主用真金白銀的投票中，完成對原有市場格局的顛覆。
正如鴻蒙智行在《全民出行安全倡議》里所倡導(dǎo)的“安全智駕”，問界 新M7期望的不止于銷量數(shù)字，更在于重新定義“好車”的標(biāo)準(zhǔn)，既是都市精英的“移動會客廳”，亦是家庭出行的“安全堡壘”，更是中國汽車品牌從跟隨者到定義者的務(wù)實轉(zhuǎn)身。
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