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文|面包夾知識
編輯|面包夾知識
?——【·前言·】——?
中產(chǎn)又捧出來了一個IPO？我們都清楚，加拿大某鳥品牌向來是戶外運動愛好者的首選，然而，令他們意想不到的是，中國竟橫空出世了一個伯希和。
伯希和憑借質(zhì)量以及價格優(yōu)勢一舉成為了某鳥品牌的平替產(chǎn)品，占據(jù)了戶外運動品牌的很大市場。
現(xiàn)在不僅人氣不斷飆升，據(jù)說還已經(jīng)向港股遞交了招股書，要去IPO了！
?——【·中產(chǎn)又一IPO—伯希和·】——?
有人可能會問什么是IPO？這是干什么用的？簡單來解釋一下就是首次公開募股！
再通俗一點兒來說就是一家企業(yè)或者是公司第一次將自己的股份向公眾出售，也就是我們所說的上市，而且公司必須是股份有限公司。
當中產(chǎn)階級還在為某鳥沖鋒衣瘋狂剁手的時候，它的“平替”品牌伯希和，已經(jīng)在悶聲發(fā)大財，不僅一年賣出17億，更是直接奔赴港交所，準備沖擊IPO了！
某鳥有多火？大家都是有目共睹，在中產(chǎn)圈子里，某鳥的沖鋒衣已經(jīng)成了身份和品味的象征，簡直就是行走的“中產(chǎn)名片”。
不過，價格親民的“某鳥平替”伯希和，同樣不容小覷，同樣是三合一沖鋒衣，面料和某鳥不相上下，價格卻只有人家的零頭，均價也就500塊左右。
就這么一款性價比超高的沖鋒衣，短短一年，它的銷量就將近4萬件，單款產(chǎn)品的銷售總額也達到了6千萬元。
伯希和遞交的招股書中數(shù)據(jù)顯示，他們?nèi)ツ甑臓I業(yè)收入達到了17多億元，同比增長了接近95%，凈利潤也達到了近3億，同比增長86%，如此增速，著實驚人。
其中，以沖鋒衣為代表的服裝品類，更是撐起了伯希和的營收半邊天，收入占比從2022年的80.7%一路上升至2024年的91.1%，近乎九成。
伯希和為什么要沖擊IPO呢？IPO能為公司募集大量資金，這些資金可用于產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與升級，進而推動公司進一步發(fā)展。
從籍籍無名到如今準備沖擊IPO，伯希和只用了短短幾年時間，發(fā)展速度之快，讓人驚嘆。那么，它究竟是如何做到的呢？這背后，離不開一對70后夫妻的傳奇創(chuàng)業(yè)故事。
?——【·“神仙夫妻”白手起家·】——?
伯希和能有今天的輝煌成就，全都得益于創(chuàng)始人劉振和花敬玲這對70后夫妻，他們的創(chuàng)業(yè)歷程堪稱一部現(xiàn)實版的勵志大片。
劉振和花敬玲早年北漂，從北京大興的一家個體服裝加工部開始，一步一個腳印地打拼。
在服裝行業(yè)摸爬滾打多年后，他們敏銳地察覺到戶外運動服裝領(lǐng)域蘊含著巨大的商業(yè)潛力，于是在2012年，毅然決然地切入戶外運動賽道，創(chuàng)立了伯希和。
創(chuàng)業(yè)伊始，可謂困難重重，面臨資金匱乏、品牌知名度低下、市場競爭白熱化等諸多難題，但是他們并沒有因為這些困難而倒下或放棄。
他們憑借著自己多年積累的服裝行業(yè)經(jīng)驗，以及對市場趨勢的精準把握，開始了艱難的創(chuàng)業(yè)之路。
一開始，伯希和主要通過電商渠道銷售產(chǎn)品，主打高性價比的戶外產(chǎn)品，尤其是沖鋒衣，他們深知，在競爭激烈的市場中，想要脫穎而出，就必須要有自己的核心競爭力。
于是，他們在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)把控上下足了功夫，力求用最親民的價格，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
事實證明，他們的策略是正確的，伯希和的經(jīng)典款沖鋒衣定價499元，僅僅是某鳥同類產(chǎn)品價格的十分之一，卻有著不輸大牌的專業(yè)功能和品質(zhì)。
憑借著“專業(yè)功能+親民價格”的優(yōu)勢，伯希和迅速在年輕消費者群體中打開了市場，深受大家的喜愛。
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說“山頂都是伯希和，山下遍地某鳥”，這足以看出伯希和在戶外愛好者心中的地位。
隨著品牌知名度的不斷提升，伯希和并沒有滿足于現(xiàn)狀，而是開始加大品牌推廣力度。
他們先是贊助了國內(nèi)首位無氧登頂珠峰的挑戰(zhàn)者宋某某，借極限運動的影響力，進一步提升品牌形象。
此后，又陸續(xù)簽下白某何、佟某婭、成某等知名演員擔任品牌代言人，通過明星效應，為品牌帶來了巨大的流量。
尤其是官宣成某代言之后，僅僅不到15個小時，線上銷售額便突破6千萬。這一斐然成績，令整個行業(yè)都為之驚愕。
除了線上渠道，伯希和也在積極拓展線下門店，截至目前，全國線下門店數(shù)量已經(jīng)約達146家。
不過，這些門店大多采用聯(lián)營模式，占比達到90%，直營能力還有待進一步提升。
現(xiàn)今，伯希和在國產(chǎn)高性能戶外服飾范疇已然成為卓越者。
回顧這對夫妻的創(chuàng)業(yè)歷程，從白手起家到打造出一個估值數(shù)億的品牌，他們用自己的努力和堅持，詮釋了什么叫做“愛拼才會贏”。
他們的故事雖然艱辛，但是也給了其他很多的創(chuàng)業(yè)者鼓勵和信心。
?——【·曹操出行奔赴港股舞臺·】——?
在資本市場的舞臺上，從來不缺少追逐夢想的企業(yè)，除了伯希和，近期還有不少公司也在積極奔赴港股IPO，試圖在資本市場上分得一杯羹。
就拿曹操出行來說，今年的4月末，它又一次向港交所遞交了文書材料。
早在12日之前的4月18日，曹操出行便已獲取中國證監(jiān)會官網(wǎng)所發(fā)布的《關(guān)于CaoCao Inc.（曹操出行有限公司）境外發(fā)行上市備案通知書》。
這說明它已經(jīng)達成了香港上市的部分要求，后續(xù)很有很能會成功上市。
曹操出行是在2015年創(chuàng)立的，是有一家名為吉利的控股集團投資的，它主要是提供網(wǎng)約車、順風車以及租賃車輛等服務。
這幾年來，曹操出行不斷與其他平臺進行合作，市場和公司規(guī)模也在不斷擴大。
從營收數(shù)據(jù)來看，2021 - 2024年，曹操出行的營收分別約為71.53億元、76.31億元、106.68億元和147億元，呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢。
然而，在訂單和營收增加的同時，曹操出行的各項費用也在不斷攀升，導致其至今仍未實現(xiàn)盈利。
2021年到2024年，年度虧損分別約為30.07億元、20.07億元、19.81億元、12.46億元，四年累計虧損達82.41億元 。
即便如此，曹操出行依然懷揣著上市的夢想，期待著在資本市場上找到新的發(fā)展機遇。
?——【·結(jié)語·】——?
在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的資本市場中，每一家奔赴IPO的公司都有著自己的故事和夢想。
伯希和的IPO之路，只是眾多企業(yè)中的一個縮影，他們現(xiàn)在的成就也屬于是行業(yè)中的優(yōu)秀者了。
參考
新浪財經(jīng)：騰訊投一件沖鋒衣，伯希和要IPO了 2025-04-30
金融界：“始祖鳥平替”一年賣17億，中產(chǎn)又捧出一個IPO 2025-05-01
新浪財經(jīng)：過去三年虧損超50億元，曹操出行擬赴港IPO 2025-05-06
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